หลัก ไลฟ์สไตล์ American Apparel ให้เปิดตัวอีกครั้งทั่วโลกได้รับการสนับสนุนโดย DM ที่กระตือรือร้น

American Apparel ให้เปิดตัวอีกครั้งทั่วโลกได้รับการสนับสนุนโดย DM ที่กระตือรือร้น

ภาพยนตร์เรื่องไหนที่จะดู?
 
American Apparel ใหม่ดูคล้ายกับการทำซ้ำของแบรนด์มารยาทของ American Apparel



ค้นหาโทรศัพท์มือถือแบบย้อนกลับฟรี

American Apparel เตรียมพร้อมอย่างเป็นทางการสำหรับการกลับมาระดับโลก ใช่ แบรนด์ที่ก่อตั้งโดย Dov Charney ที่ค่อนข้างน่ารังเกียจ ซึ่งห่อตัวฮิปสเตอร์ด้วยผ้าสแปนเด็กซ์ที่มีความแวววาวและกระชับพอดีตัวตลอดช่วงแรกๆ ได้ประกาศเปิดตัวทั่วโลกอีกครั้งในวันนี้

ชานีเริ่ม อเมริกัน แอพพาเรล ในปี 1991 เป็นธุรกิจค้าส่งด้วยเงินกู้ 10,000 ดอลลาร์จากบิดาของเขา ทศวรรษต่อมา แบรนด์ได้ดำเนินการร้านค้า 250 แห่งใน 20 ประเทศ แต่ท่ามกลางยอดขายที่ล้นหลามและข้อกล่าวหาล่วงละเมิดทางเพศที่ลุกลาม Charney กลับกลายเป็น พ้นจากตำแหน่งซีอีโอและประธาน ในปี 2014 เพียงสามปีต่อมาในเดือนมกราคม 2017 American Apparel ถูกประมูลโดย Gildan Activewear บริษัทชุดกีฬาของแคนาดาในราคา 88 ล้านดอลลาร์ Gildan ฟื้นแบรนด์ทันที อันที่จริง พวกเขาย้ายอย่างรวดเร็วจนสามารถเปิดบริษัทอย่างเป็นทางการอีกครั้งในสหรัฐอเมริกาได้อย่างเป็นทางการในเดือนสิงหาคมของปีนั้น

เมื่อมองแวบแรก American Apparel ไม่ได้เปลี่ยนแปลงอะไรมากนักนับตั้งแต่มีการเปลี่ยนแปลงความเป็นเจ้าของ – และนั่นเป็นประเด็น

ตู่Sabina Weber ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ American Apparel อธิบาย นี่เป็นความรักที่ลึกซึ้งต่อแบรนด์ ทั้งต่อผลิตภัณฑ์และสิ่งที่อยู่ในจุดสูงสุด เธอเล่ารายละเอียดว่าลูกค้าจากทั่วโลกจะ DM แบรนด์ผ่าน Instagram ได้อย่างไร เพื่อขอคืนสู่ตลาด แฟนๆ ตัวยงในสหราชอาณาจักรและแคนาดาจะส่งรูปภาพของเสื้อฮู้ดไร้ขนเพื่อสอบถามว่าจะเปลี่ยนเมื่อใด ขณะที่คนอื่นๆ ส่งข้อความที่ Charney คงจะเตะออก

ผู้ชายคนหนึ่งส่ง DM มาหาเราว่า 'เฮ้ American Apparel ฉันเปลือยเปล่า คุณจะกลับมาเมื่อไหร่' เสื้อผ้าของ American Apparel เก่าๆ ของเขานั้นตกลงมาจากตัวเขา เวเบอร์เล่า

เช่นเดียวกับในยุครุ่งเรือง เว็บไซต์ระดับโลกของแบรนด์ยังคงมีช็อตเด็ดของกางเกงในที่คลุมด้วยกางเกงขาสั้นสั้น ๆ แทบหมด นางแบบที่นุ่งน้อยห่มน้อยในชุดดิสโก้แบบยืดได้ และเสื้อสเวตเตอร์แบบซิปขึ้นอีกจำนวนมากซึ่งครั้งหนึ่งเคยหลีกเลี่ยงไม่ได้ ไซต์ดังกล่าวยังคงรักษารูปแบบตัวอักษรที่หนาแต่โค้งมนที่ American Apparel มีความหมายเหมือนกัน American Apparel ใหม่เป็นสิ่งที่คุณจำได้มารยาทของ American Apparel








มีอะไรใหม่ที่นี่จริงๆ ประการหนึ่ง โมเดลทั้งหมดที่จ้างโดย American Apparel ตอนนี้มีอายุมากกว่า 21 ปีแล้วและไม่ได้ปรับแต่งแต่อย่างใด และไม่ว่าภาพเหล่านี้จะเซ็กซี่แค่ไหน พวกเขายังขาดความแฝงทางเพศลามกอนาจารที่รูปถ่ายของ American Apparel โบราณเคยมี

แล้วของ Made in USA ทั้งหมดนั่นล่ะ? มันไม่ได้เป็นจุดสนใจหลักอีกต่อไป

เราทำการศึกษาเกี่ยวกับแบรนด์ และมีผลรัศมีสำหรับแง่มุมที่ไม่มีร้านขายของจริง แต่ไม่ได้ผลิตในอเมริกา 'ผลิตในอเมริกา' Weber กล่าว การศึกษานั้นเป็นเหมือนการทดลองมากกว่า โดยดำเนินการกับคอลเล็กชั่นแคปซูลขนาดเล็กในสไตล์ Made in USA พวกเขาขายพร้อมกับชิ้นส่วนที่เหมือนกันซึ่งทำที่อื่นในโลก แต่ด้วยราคาเพื่อสะท้อนความแตกต่างในต้นทุนการผลิต - สินค้าที่ผลิตในอเมริกามีราคาแพงกว่าเล็กน้อยแม้ว่าทั้งสองจะทำในโรงงานที่ไม่มีโรงงาน จากข้อมูลของ Weber ยอดขายของชิ้นส่วนที่ผลิตในสหรัฐฯ ไม่ได้เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ดังนั้นจึงตรวจสอบสมมติฐานของพวกเขาในหัวข้อนี้ ตอนนี้ American Apparel ไม่ได้ให้คำมั่นว่าจะจงรักภักดีต่อสหรัฐฯ พวกเขาจ้างโรงงานในอเมริกากลาง สาธารณรัฐโดมินิกัน และบังคลาเทศ

อีกจุดสำคัญสำหรับ American Apparel ใหม่คือการปรับขนาด ในอดีต เสื้อผ้าของพวกเขามีขนาดเล็กมาก ตามรายงานของ Fitbay ในปี 2014 นักช้อปหญิงเกือบ 40 เปอร์เซ็นต์ต้องซื้อเพิ่มหนึ่งขนาด ที่ อเมริกัน แอพพาเรล Weber ให้ความมั่นใจกับ Braganca ว่าแบรนด์ได้เริ่มใช้โมเดลที่พอดีตัวที่ใหญ่กว่า ซึ่งหมายความว่าขนาดตอนนี้เอียงไปใกล้กับค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรม

อย่างไรก็ตาม สำหรับแบรนด์ที่ให้คำมั่นว่าจะมุ่งเน้นไปที่ความเป็นบวกของร่างกาย ความเป็นหนึ่งเดียว และความหลากหลาย ดูเหมือนว่าพวกเขาจะไม่ดำเนินชีวิตตามคำสัญญานั้น สำหรับสไตล์ส่วนใหญ่ที่นำเสนอในไซต์ American Apparel ขนาดที่ใหญ่ที่สุดคือ XL แม้ว่าจะมีสินค้าบางประเภท เช่น เสื้อมีฮู้ด 2XL ยิ่งเลวร้ายลง? สินค้าบางรายการมีให้เพียงขนาดเดียว ซึ่งเราทุกคนทราบดีว่าอาจไม่เหมาะกับทุกสรีระ ตามที่ Weber ได้กล่าวไว้ แม้ว่าจะมีการพูดคุยกันเกี่ยวกับการแนะนำช่วงขนาดบวก แต่จะไม่เกิดขึ้นในอนาคตอันใกล้นี้

ฉันรู้ว่ามันเป็นเรื่องที่เรากำลังพูดถึง มันเปลี่ยนรูปแบบธุรกิจของคุณและส่งผลต่อองค์ประกอบทั้งหมดของการดำเนินงาน ดังนั้นจึงเป็นการลงทุนจากมุมมองของเวลาและเงิน เธอตั้งข้อสังเกต

แต่แบรนด์มีแผนที่มั่นคงในการจัดการกับความหลากหลายด้วยการเปิดตัวคอลเล็กชั่นภาพเปลือยที่กำลังจะเกิดขึ้น มีให้เลือก 9 เฉดสี โทนสีผิวมากมายจะถูกนำเสนอในบรา บอดี้สูท และชุดชั้นใน นอกจากนี้ จับตาดูคอลเลกชั่น Pride ที่จะเปิดตัวในฤดูใบไม้ผลินี้

แน่นอนว่าอาจไม่ใช่ American Apparel แบบเดียวกับที่คุณบูชาในวิทยาลัยหรือทุกปีในช่วงสามสัปดาห์ก่อนถึงวันฮัลโลวีน แต่นั่นอาจเป็นสิ่งที่ดีจริงๆ ดูเหมือนว่า บริษัท เวอร์ชันใหม่และอัปเดตนี้มีมโนธรรมจริงๆ

บทความที่คุณอาจชอบ :