Dollar Beard Club ให้บริการจัดส่งน้ำมันเคราแก่สมาชิกในราคาเพียงหนึ่งดอลลาร์ต่อเดือน(ภาพ: มารยาท Dollar Beard Club) ย้อนกลับการค้นหาโทรศัพท์มือถือฟรีพร้อมชื่อที่ให้ไว้
เมื่อชายมีหนวดคนหนึ่งเดินผ่านชายมีเคราอีกคนบนถนน ก็มีเพื่อนคนหนึ่ง—คุณโบกหัวให้เขา เมื่อผู้ชายที่โกนขนเกลี้ยงเกลาเดินผ่านผู้ชายที่เกลี้ยงเกลาบนถนน พวกเขาไม่แม้แต่จะมองหน้ากัน—มันไม่ใช่แบบ 'เฮ้ โกนหนวดดีๆ นะบัดดี้' Chris Stoikos ซีอีโอของ Dollar Beard Club . เรากำลังเป็นผู้นำการเคลื่อนไหวที่ยิ่งใหญ่กว่าที่เราเป็นอยู่
เครา—เป็นเวลาหลายปีถือว่ารุงรัง—เป็น ตอนนี้เป็นที่ยอมรับทั้งทางสังคมและในอาชีพ . และบริษัทอย่าง Dollar Beard Club ของ Stoikos ก็กำลังรับเงิน
Dollar Beard Club เริ่มต้นด้วยการให้บริการสมาชิกจัดส่งน้ำมันเครารายเดือนในราคาเพียง 1 ดอลลาร์ น้ำมันเคราช่วยบรรเทาอาการคัน ผ่อนคลายและให้ความชุ่มชื้นแก่ผิวพร้อมทั้งบำรุงและทำให้ผมนุ่ม ในปีแรก Dollar Beard Club สร้างรายได้ 10.6 ล้านดอลลาร์ และขณะนี้มีสมาชิกกว่า 70,000 ราย
เราทุกคนต่างก็มีเครา! สตอยคอสอุทาน เปรียบเสมือนช่วงเวลาหวนคืนสู่สภาพธรรมชาติของมนุษย์
เป็นหมวดหมู่, การดูแลผู้ชาย เดิมทีเคยถูกครอบงำด้วยครีมโกนหนวดและผลิตภัณฑ์โกนหนวด—แต่กลับกลายเป็นที่รู้จักในด้านการดูแลรักษาเครามากกว่าการกำจัด ยอดขายผลิตภัณฑ์ดูแลผู้ชายคาดว่าจะสูงถึง 21 พันล้านดอลลาร์ในปี 2559
Michael Haddad ซีอีโอของ Detroit Grooming Co. พูดง่ายๆ ว่า: คุณไม่ต้องการเข้าร่วมการประชุมที่ดูเหมือนคนจรจัด
นับตั้งแต่เปิดตัวกลิ่นน้ำมันสำหรับเคราอันเป็นซิกเนเจอร์ครั้งแรกของพวกเขา ซึ่งถูกขนานนามว่า 'คอร์กทาวน์' การผสมผสานของไม้ซีดาร์ วานิลลา และยาสูบบนฐานของน้ำมันอัลมอนด์หวาน บริษัท Detroit Grooming ซึ่งตั้งอยู่ในรัฐมิชิแกนได้เพิ่มน้ำมันเคราอีกเจ็ดชนิดให้กับข้อเสนอของพวกเขา บริษัทเพิ่งเปิดร้านตัดผมแห่งแรกนอกเมืองดีทรอยต์ และตั้งข้อสังเกตว่าธุรกิจเติบโตมากที่สุดในเมืองต่างๆ เช่น นิวยอร์ก ชิคาโก และลอสแองเจลิส
'ความสัมพันธ์ระหว่างผู้ชายกับเคราของเขาช่างเข้มข้นเหลือเกิน'
Laurent Cohen ซีอีโอของ หนวดเครา , แบ่งตลาดออกเป็นสามประเภท: Beardos (แก่กว่า อุทิศเวลาให้กับชุมชนที่มีเครามาก) ฮิปสเตอร์ (ไม่จำเป็นต้องมุ่งมั่น—วันหนึ่งอาจโกนหนวด) และฝูงชนรุ่นเยาว์ (อายุ 16-22 ปี กลุ่มการเติบโตอย่างทะเยอทะยาน— กับลูกพีชฝอย). Cohen อธิบาย เราส่งต่อข้อความของเราไปยัง Beardos หากคุณมีแกนนำเสียงของกลุ่มนั้น ข้อความก็จะส่งไปยังกลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่าด้วย
Beardilizer ซึ่งเปิดตัวในปี 2550 มีการกระจายผลิตภัณฑ์ที่เน้นเคราที่ใหญ่ที่สุดในโลก รวมถึงน้ำมัน แว็กซ์ น้ำยาล้าง ครีม สเปรย์ และอาหารเสริม เป็นต้น ใช่ นี่คือการเคลื่อนไหวทางสังคม โคเฮนกล่าว คุณมีกลุ่มหนวดเคราในทุกเมือง—พวกเขาพบกันทุกสัปดาห์และพวกเขาต้องการมีความสำคัญทางสังคม Beardilizer สนับสนุนชุมชน Beardo ในท้องถิ่น มีส่วนทำให้เกิดเช่นการจัดหาอาหารสำหรับคนไร้บ้าน
เครือข่ายโซเชียลที่น่าประทับใจของ หนวดเครา , Dollar Beard Club และ ดีทรอยต์ กรูมมิ่ง บจก. ยืนยันต่อชุมชนแต่ละคนได้สะสม แฟนเพจของพวกเขามีส่วนร่วม เปล่งเสียง และโต้ตอบ—และแม้ว่าบัญชีโซเชียลของแต่ละบริษัทจะไม่ซ้ำกัน แต่ก็มีสิ่งหนึ่งที่เป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกันภายใต้กระแส: หลักคำสอนเรื่องการต่อต้านการโกนที่เปิดเผยซึ่งทุกคนต้องสมัครรับข้อมูล
ฉันกินครีมโกนหนวดเป็นอาหารเช้า Stoikos กล่าว และนั่นอาจเป็นทางเดียวที่ดีสำหรับมัน... การได้เห็นผู้ชายที่โกนหนวดได้สะอาดมาก เทียบเท่ากับการเห็นผู้หญิงที่มีเครา
ด้วยแนวทางที่ครอบคลุมมากขึ้น Detroit Grooming Co. ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ดูแลการโกนหนวดเมื่อต้นปีนี้ ผู้ชายบางคน มี ที่จะโกนหนวดเพราะพวกเขาไม่สามารถไว้หนวดเคราได้แม้ว่าพวกเขาต้องการจะโกนก็ตาม Haddad เห็นอกเห็นใจ ใบหน้าของพวกเขาจะดูเหมือนเสื้อสเวตเตอร์ขาด… จะดีกว่าถ้าคุณเปิดประตูให้ทุกคน
กลยุทธ์ของ Haddad นั้นฉลาด แม้ว่าจะมีการคาดเดาว่าอุตสาหกรรมการโกนหนวดกำลังตกต่ำ แต่ยอดขายออนไลน์ของมีดโกนและผลิตภัณฑ์สำหรับโกนหนวดก็ยังแข็งแกร่ง ตามข้อมูลของ Amazon แม้จะอยู่ในเมืองที่มีการขายน้ำมันเครามากที่สุด ครีมโกนหนวดก็ยังขายได้มากเป็นสองเท่า
โดยไม่คำนึงถึงปรัชญา ทุกคนเห็นด้วย: การศึกษาผู้บริโภคเป็นสิ่งสำคัญ
ทุกคนอยากรู้ว่ารู้สึกอย่างไรที่มีเครา ถามผู้ชายที่โกนขนเรียบร้อย — พวกเขาทั้งหมดมีอัตตาที่หลับใหล สตอยคอสอธิบาย คำตอบคือ ภรรยาฉันไม่อนุญาต งานของฉันไม่ยอม ฉันพยายามจะพัฒนามันและต้องใช้ความมุ่งมั่นมากเกินไปและฉันก็คันหน้า—หรือพวกเขาถูกล้างสมองเพราะเชื่อว่าไม่ หน้าตาไม่ดี… คนแค่ต้องได้รับการศึกษา
และสำหรับสัตวแพทย์ผู้ช่ำชองเหล่านั้น ผ่านความเจ็บปวดที่กำลังเติบโตดีไหม? ส่วนใหญ่ไม่เคยพอใจ ทุกคนที่มีหนวดเครามักต้องการมันที่ใหญ่และเต็มมากขึ้น โคเฮนพยักหน้า ความสัมพันธ์ระหว่างผู้ชายกับเคราของเขานั้นรุนแรงมาก
Shiri Sarfati เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านความงามและสุขภาพ เธอเป็นผู้ก่อตั้ง BeautySomething.com ไซต์สื่อข่าวที่เน้นเรื่องความงามที่ได้รับความนิยมและแชร์ได้ เธอยังเป็นประธานของ Markati Group LLC ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการตลาดดิจิทัลอีกด้วย ชาวนิวยอร์กโดยกำเนิด ปัจจุบันเธออาศัยอยู่ที่ไมอามี่ ติดตามเธอบนทวิตเตอร์ @spaheiress
