โปรไฟล์บานพับใหม่บานพับมารยาท
สามารถ บานพับ แอพที่เพิ่งประกาศคนรุ่นมิลเลนเนียลท่ามกลางการล่มสลายของการออกเดทอย่างใดทำให้แอพหาคู่รู้สึกคุ้มค่า? เชื่อมโยงผู้คนก่อนหน้านี้โดยอิงจากเพื่อนร่วมกันบน Facebook แต่หลังจากการวิจัยอย่างละเอียดเกี่ยวกับแอพหาคู่ พวกเขาพบว่ามีคนจำนวนมากโกหกเกี่ยวกับการเป็นโสด และผู้ใช้ส่วนใหญ่ไม่เคยพบเจอหรือแลกเปลี่ยนหมายเลขเลย ในขณะที่ 18 เปอร์เซ็นต์ ของผู้ใช้พบว่ามีคนอื่นที่สำคัญที่ใช้แอปหาคู่ ส่วนที่เหลือจะถูกปัดทิ้งอย่างไม่รู้จบ Hinge ตัดสินใจยกเครื่องแอพใหม่ แต่จะแตกต่างกันแค่ไหน?
แอพจำนวนมากล้วนทับซ้อนกันและเบลอเข้าด้วยกัน ทำให้กินพื้นที่ไม่รู้จบบนโทรศัพท์เพื่อขอพื้นที่เก็บข้อมูลเพิ่ม พวกเขาซิงค์กับหน้า Facebook ของคุณและนำเสนอตัวเลือก จากนั้น คุณจะเลือกคู่ครองที่มีศักยภาพโดยพิจารณาจากรูปลักษณ์และข้อเท็จจริงสุ่มสองสามอย่าง เริ่มส่งข้อความ และอาจแค่อาจจะพบกัน (แม้ว่าตาม Hinge มีคนน้อยกว่าที่คิดไว้)
บานพับใหม่ที่ได้รับการปรับปรุงเมื่อมองแวบแรก ดูเหมือนจะไม่แตกต่างไปจากเวอร์ชันที่ไม่มีประสิทธิภาพก่อนหน้านี้เลย ความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดคือหลังจากช่วงทดสอบสามเดือน ผู้ใช้จะต้องจ่ายเงิน โดยจะซิงค์กับ Facebook ทันทีเพื่อรวบรวมข้อมูลและรูปภาพพื้นฐานทั้งหมด แต่จะคล้ายกับโปรไฟล์ OkCupid มากกว่าบัญชี Tinder ผู้ใช้จะถูกขอให้แบ่งปันเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยจากชีวิตของพวกเขาพร้อมกับสิ่งที่พวกเขาฟังและดู แม้ว่าจะแตกต่างกันเล็กน้อย แต่ก็เป็นเรื่องที่น่าหดหู่ใจหากสงสัยว่าเวอร์ชัน 2.0 จะทำงานได้ดีกว่าเวอร์ชันดั้งเดิมหรือไม่ ซึ่งส่งผลให้แทบไม่มีความสัมพันธ์ระยะยาวเลย 
ภูมิทัศน์การออกเดทแบบดิจิทัลตาม Hinge ซึ่งแสดงเฉดสีที่สำคัญที่ Tinder and Bumbleบานพับมารยาท
บานพับตัดสินใจที่จะปรับปรุงหลังจาก after Vanity Fair บทความ เชื้อจุดไฟและรุ่งอรุณแห่งการเปิดเผยการออกเดท , ซึ่งทำให้ทุกคนรู้สึกหดหู่ใจอย่างมาก ตั้งแต่ผู้ใช้แอปหาคู่ พ่อแม่ ไปจนถึงผู้ผลิตแอปจริงๆ (และการเปิดเผยแบบเต็มวันที่ Hinge เดิมเคยส่งบทความบน Facebook มาให้ฉัน) New Hinge มีจุดมุ่งหมายเพื่อบอกเล่าเรื่องราวมากขึ้น ตัวอย่างเช่น โปรไฟล์ทั่วไปจะมีรายการเพลงคาราโอเกะที่เข้าถึงได้ ชื่อผู้ใช้ Snapchat และอิโมจิเป็นตัวอธิบาย คุณสามารถเลือกคำถามเฉพาะที่คุณตอบได้ ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องบอกคนแปลกหน้าว่าพ่อแม่ของคุณพบกันได้อย่างไร หรือสมาชิกในครอบครัวคนใดที่คุณสนิทที่สุด
บานพับใหม่มีตัวเลือกช่วงอายุที่ยืดหยุ่นได้ ซึ่งอาจดีมากหากมีคนที่อายุน้อยกว่าหนึ่งปีที่คุณพลาดไป แต่ Hinge เสนอให้ฉันจบการศึกษาระดับวิทยาลัยและมีคนแก่กว่าพ่อของฉันสองสามปี ดังนั้นฉันจึงเปลี่ยนกลับไปเป็นผู้ทำลาย ซึ่งแสดงเฉพาะผู้ที่อยู่ในช่วงอายุที่คุณเลือกเท่านั้น ฉันยังเปิดตัวเลือกดีลเลอร์เบรกเกอร์สำหรับสถานที่ หลังจากที่ได้แมตช์ที่บอสตันแล้ว 
แคมเปญโฆษณาใหม่ของ Hinge ให้คำมั่นสัญญากับผู้คนที่กำลังมองหาความสัมพันธ์อย่างจริงจังในราคา $7 ต่อเดือนบานพับมารยาท
แทนที่จะปัดไปทางซ้ายหรือขวา ตัวเลือกจะปรากฏจากด้านล่าง ผู้ใช้สามารถกดหัวใจรูปถ่ายหรือแม้แต่หนังสือที่ใครบางคนกำลังอ่านอยู่ (ฉันส่งต่อให้คนที่กำลังอ่านอยู่ รายงานบลีเชอร์ ) คุณไม่สามารถเพียงแค่ปัดไปทางใดทางหนึ่งเพื่อชอบหรือไม่ชอบใครบางคน คุณต้องมีใจในกิจกรรมหนึ่งของพวกเขา ซึ่งหวังว่าจะจุดประกายการสนทนาที่มีความหมายมากกว่าเฮ้ แต่มันจะทำให้คุณคิดทบทวนอีกครั้งเกี่ยวกับการจับคู่กับใครบางคน หากพวกเขาดูน่าดึงดูดใจ แต่คำตอบทั้งหมดของพวกเขาพิสูจน์ว่าคุณไม่มีอะไรเหมือนกัน ก็ไม่มีอะไรต้องพูดถึงแล้ว
เมื่อเราเปิดตัวครั้งแรก เราแตกต่างด้วยเหตุผลบางประการบานพับKaren Fein รองประธานฝ่ายการตลาดของ Hinge บอกกับ Braganca ว่าเป็นหนึ่งในแอพหาคู่เพียงแอปเดียวที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นรุ่นน้องอายุ 25 ถึง 35 ปี และเราใช้ Facebook เพื่อเชื่อมต่อผู้คนกับเพื่อนๆ ของเพื่อน ขณะนี้บริษัทกำลังมุ่งเน้นไปที่การใช้อัลกอริธึมเพื่อสร้างความสัมพันธ์ เมื่อ Hinge ปรากฏตัวครั้งแรก มันแตกต่างอย่างมากจาก Tinder และ Happn แมตช์ของคุณมักจะเป็นคนที่คุณรู้จัก แต่ยังไม่ได้เพิ่มลงใน Facebook (ซึ่งอาจดูอึดอัดอย่างเหลือเชื่อ) หรือคนที่คุณมีเพื่อนร่วมกันหลายสิบคน แต่หลังจากผ่านไปหลายเดือน มันก็กลายเป็นคนที่คุณมีเพื่อนของเพื่อนของเพื่อนด้วย ซึ่งไม่ใช่จำนวนที่ปลอดภัยอย่างแน่นอน 
Justin McLeod ผู้ก่อตั้ง Hingeบานพับมารยาท
Fein รู้สึกประหลาดใจที่พบว่า 81 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ Hinge ไม่เคยพบความสัมพันธ์ระยะยาวกับแอปใด ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากเธอรู้ว่าคู่รักได้แต่งงานกันหลังจากพบกันในแอป ดังนั้นพวกเขาจึงออกแบบแอพใหม่สำหรับความสัมพันธ์ Hinge จะเรียกเก็บค่าธรรมเนียมสมาชิกรายเดือน $ 7 ซึ่งน้อยกว่า Netflix, Spotify และแอพหาคู่อื่น ๆ
แทนที่จะ 'ร้อนแรงหรือไม่' ปัดและรวบรวมการแข่งขัน ผู้คนมีส่วนร่วมกับเรื่องราวมากมายในโปรไฟล์ของคุณสำหรับการสนทนาของมนุษย์มากขึ้น Fein บอกกับ Braganca เหมือนกับโปรไฟล์ Instagram สำหรับการออกเดทและในการทดสอบเบต้า ต่างจาก Tinder หรือ Bumble แทบเป็นไปไม่ได้เลยที่จะปัดโดยใช้ข้อมูลที่ระบุในรูปภาพแรกและไปต่อ แต่คุณต้องเลื่อนลงมาเพื่อหาบางสิ่งที่จะแสดงความคิดเห็น (การแสดงความคิดเห็น แทนที่จะเป็นเพียงแค่การบอกด้วยใจ จะทำให้ผู้ใช้มีโอกาสมากขึ้นในการตอบกลับที่ตรงกัน) 
คำกล่าวเปิดของ Hingeบานพับมารยาท
Fein สัญญาว่าโดยเฉลี่ยแล้ว ผู้คนจำนวนมากเชื่อมต่อกันโดยใช้รูปแบบใหม่เป็นสองเท่า โดยมีการสนทนาสองทางห้าเท่า และการแลกเปลี่ยนตัวเลขเจ็ดเท่า แอพหาคู่กลายเป็นเกมที่ทำให้ผู้คนหันหลังให้กับพวกเขาแล้ว Fein ยอมรับ ข้อมูลที่เราเผยแพร่เป็นเพียงการยืนยันว่าเป็นความจริง การรูดแอปสนับสนุนให้เรา 'เล่นต่อ' ด้วยความหวังว่าจะเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ และในทางกลับกัน รายได้จากการโฆษณา ไม่ใช่ทุกคนที่แอพรูดกำลังมองหาความสัมพันธ์ แต่เราหวังว่าผู้ที่จะดาวน์โหลดใหม่บานพับ. แอพใหม่นี้มีประสิทธิภาพมากกว่าในการเชื่อมต่อผู้คนอย่างมีความหมาย และได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับผู้ที่ต้องการมากกว่าการเลื่อนเกม
ดังนั้น หากคุณกำลังมองหามากกว่าโอกาสที่จะเหลือบมองเพศตรงข้ามในช่วงพักกลางวัน Hinge อาจเป็นแอปสำหรับคุณ ท้ายที่สุดแล้ว หากคนรุ่นมิลเลนเนียลเต็มใจที่จะลงทุนเงินจาก Netflix ที่หามาอย่างยากลำบากเพื่อออกเดท พวกเขาก็กำลังมองหาบางอย่างที่ไม่จริงจัง
