คอลเกตดึง 'ยาสีฟันแบล็กแมน' ยอดนิยมในประเทศจีนจุดชนวนความขัดแย้ง

ยาลดน้ำหนักอันดับหนึ่งคืออะไร

ภายหลังความเคลื่อนไหวของ Black Lives Matter ที่ทวีความรุนแรงขึ้นในสหรัฐอเมริกาและทั่วโลกเสรี บริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคของอเมริกาที่มีฐานอยู่ทั่วโลกกำลังทบทวนแบรนด์ยอดนิยมบางแบรนด์ของตน

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Colgate-Palmolive ยักษ์ใหญ่ด้านผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลได้ประกาศทบทวนแบรนด์ยาสีฟัน Darlie ซึ่งขายและทำการตลาดเป็นยาสีฟัน Black Man ในประเทศจีน สิงคโปร์ ฟิลิปปินส์ และตลาดอื่นๆ ในเอเชียอีกหลายแห่ง

ดูเพิ่มเติม: ข้อตกลงของ Virgin Galactic กับ NASA เขย่าวงการการท่องเที่ยวอวกาศ

ดาร์ลี่เป็นแบรนด์ยาสีฟันชั้นนำในเอเชีย โดยถือหุ้น 17% ของส่วนแบ่งการตลาดในจีน 21% ในสิงคโปร์ 28% ในมาเลเซียและเกือบครึ่งหนึ่งในไต้หวัน ตามรายงานของ Euromonitor International เดิมผลิตโดย Hawley & Hazel Chemical Company ในฮ่องกง และกลายเป็นแบรนด์คอลเกตในปี 1985 ผ่านการควบรวมกิจการ

เป็นเวลากว่า 35 ปีที่เราได้ทำงานร่วมกันเพื่อพัฒนาแบรนด์ รวมถึงการเปลี่ยนชื่อ โลโก้ และบรรจุภัณฑ์จำนวนมาก ขณะนี้เรากำลังทำงานร่วมกับพันธมิตรของเราเพื่อตรวจสอบและพัฒนาทุกด้านของแบรนด์ รวมถึงชื่อแบรนด์ด้วย Colgate กล่าวในแถลงการณ์ว่า รอยเตอร์ ซึ่งรายงานประกาศครั้งแรกเมื่อวันพฤหัสบดี บรรจุภัณฑ์ยาสีฟันดาร์ลี่หลากหลายตั้งแต่ช่วงทศวรรษที่ 1930 ถึง 2020วิกิมีเดียคอมมอนส์

Darlie ได้รับการแนะนำให้รู้จักกับตลาดจีนเป็นครั้งแรกในช่วงทศวรรษที่ 1930 ภายใต้ชื่อ Darkie และมีโลโก้ของชายผิวขาวที่ยิ้มแย้มแจ่มใส ผู้ก่อตั้ง Hawley & Hazel มีรายงานว่ามาพร้อมกับการสร้างแบรนด์ หลังจากเห็นนักแสดงผิวขาวแสดงหน้าดำในภาพยนตร์อเมริกันปี 1927 นักร้องแจ๊ส .

ในปี 1989 สี่ปีหลังจากการปฏิวัติของคอลเกต บริษัทได้เปลี่ยนชื่อแบรนด์จาก Darkie เป็น Darlie ภายใต้แรงกดดันจากผู้ถือหุ้นบางรายและกลุ่มคริสตจักรในสหรัฐฯ และออกแบบโลโก้ใหม่เพื่อให้แสดงชายที่คลุมเครือทางเชื้อชาติในหมวกทรงสูงและทักซิโด้

แผนการของคอลเกตที่จะพลิกโฉมแบรนด์ที่มีมายาวนานตามประกาศของ PepsiCo เมื่อวันพุธที่แล้วเพื่อเลิกใช้แบรนด์อาหารเช้าอันโด่งดังอย่างป้าเจมิมา ซึ่งมีผู้หญิงแอฟริกันอเมริกันคนหนึ่งอยู่บนบรรจุภัณฑ์ การเคลื่อนไหวของ PepsiCo ยังกระตุ้นให้บริษัทอาหารอื่นๆ ระงับแบรนด์ที่มีตัวละครสีดำ รวมถึงข้าวของลุงเบ็น น้ำเชื่อมของนางบัตเตอร์เวิร์ธ และครีมข้าวสาลี (ในวันจันทร์ สมาชิกในครอบครัวของผู้หญิงสองคนที่แสดงเป็นป้าเจมิมา ประท้วงการตัดสินใจของ PepsiCo โดยบอกว่าการทิ้งโลโก้นั้นเทียบเท่ากับ การลบประวัติของย่าทวดของฉัน )

ทว่าการทบทวนแบรนด์ของ Colgate เกี่ยวกับ Darlie นั้นไม่เหมือนกับการโต้เถียงกันเกี่ยวกับแบรนด์อาหารในสหรัฐอเมริกา ดูเหมือนเป็นความพยายามที่จะเชื่อมโยงกับบรรยากาศทางการเมืองที่บ้านมากกว่าการตอบสนองต่อตลาดในท้องถิ่น ไม่มีสัญญาณบ่งชี้ว่ายอดขายยาสีฟันดาร์ลี่ลดลงนับตั้งแต่การสังหารจอร์จ ฟลอยด์ นอกจากนี้ จีนยังขาดขบวนการเคลื่อนไหวเรื่อง Black Lives Matter ทั่วโลก เนื่องจากการประท้วงเป็นสิ่งผิดกฎหมายในประเทศ

ปฏิกิริยาต่อการเคลื่อนไหวของคอลเกตนั้นหลากหลาย ในขณะที่บางคนคิดว่าการรีแบรนด์เนมนั้นเกินกำหนดมานาน แต่บางคนก็โต้แย้งว่าไม่จำเป็นอย่างยิ่ง

อย่างจริงจัง ฉันไม่อยากจะเชื่อเลยว่าพวกเขาใช้เวลานานถึงขนาดนี้กว่าจะรู้ว่าสิ่งนี้เป็นที่น่ารังเกียจ เขียนผู้ใช้ Twitter ภายใต้รายงานข่าวโดย เซาท์ไชน่ามอร์นิ่งโพสต์ .

แบรนด์ดังกล่าวอยู่ในประเทศจีนมาเกือบ 100 ปีแล้ว คนจีนไม่รู้ด้วยซ้ำว่าหน้าดำคืออะไร ตอบกลับ ผู้ใช้ Twitter รายอื่น