เอ$เอพี ร็อคกี้.เก็ตตี้อิมเมจ ในกรณีที่คุณไม่ได้สังเกต ประเภทแฟชั่นและผู้จัดหาสินค้าแนววินเทจที่รอบรู้กำลังส่งเสียงโห่ร้องเพื่อจะได้สวมชุดแนวสปอร์ตแนวสปอร์ตจากช่วงทศวรรษ 1990 โดยเฉพาะอย่างยิ่งสองแบรนด์ที่ได้รับผลประโยชน์ Guess และ Fila เป็นแบรนด์ยอดนิยมสำหรับเด็กในยุค 80 และ 90 ในนิวยอร์กซิตี้ จากนั้นยุค 2000 ก็มาถึงและจะได้เห็นโลโก้สามเหลี่ยมคว่ำของ Guess หรือ Fila F ที่มีตัวอักษรฟองสบู่กลายเป็นสิ่งต้องห้าม ตอนนี้ เพียงเลื่อนดูหน้าสำรวจของ Instagram ในปี 2560 แล้วคุณจะเห็นการฟื้นฟูอย่างเต็มรูปแบบซึ่งกำลังดำเนินอยู่ ต้องขอบคุณ Harlem rapper A$AP Rocky
ร็อคกี้ ผู้มีอิทธิพลและบุคคลสำคัญในวัฒนธรรมเยาวชนในปัจจุบัน ได้ทำหน้าที่เป็นลมหายใจของ Guess และ Fila Guess ก่อตั้งขึ้นในทศวรรษ 1980 กลายเป็นแบรนด์เดนิมขนาดใหญ่จนกระทั่งกางเกงยีนส์ Tommy Hilfiger และ Calvin Klein ได้รับความนิยมอย่างมากในยุค 90 ต้องขอบคุณการแข่งขันที่เพิ่มสูงขึ้น บริษัท Guess จึงได้รับความนิยมและหุ้นลดลงอย่างมาก ในทางกลับกัน Fila ซึ่งเป็นบริษัทที่ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1909 ประสบกับการเติบโตในปี 1990 เมื่อคนดังระดับแถวหน้าอย่าง Dr. Dre กลายเป็นที่รู้จักจากการสวมชุดกีฬาที่เคร่งครัด แต่นั่นไม่ได้ทำให้แบรนด์มีภูมิคุ้มกันที่จะผลักดันให้ย้อนกลับไปในช่วงต้นปี 2000 เมื่อการมาถึงในสไตล์ของกางเกงยีนส์แนวราบทำให้ Fila กลายเป็นเครื่องหมายของสังคมที่หลอกลวงสำหรับผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปี 
A$AP Rocky GUESS ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ Paul Marciano ภาพถ่ายโดย Todd Williamson / Getty Images สำหรับ GUESSเก็ตตี้อิมเมจ
แม้จะมีการตกต่ำในอดีต แต่ทั้งสอง บริษัท ก็ยังได้รับผลตอบแทนจากการสนับสนุนของ Rocky จากสาธารณชน แร็พสตาร์ถูกถ่ายรูปขณะสวมเสื้อสเวตเตอร์ Fila ขนาดใหญ่ในปารีสกับนางแบบเคนดัลล์ เจนเนอร์ และขณะนั่งแถวหน้าในนิวยอร์กแฟชั่นวีค เขายังได้ร่วมงานกับ Guess เมื่อเร็วๆ นี้ และถูกพบเห็นในงานอีเวนต์ระดับไฮเอนด์หลายรายการที่มีเสื้อแจ็คเก็ตเดนิมสีน้ำเงินอ่อน Guess x A$AP Rocky และเสื้อยืดโลโก้สีรุ้ง การเปิดเผยอย่างต่อเนื่องนี้นำไปสู่ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่เต็มใจจ่ายในราคาที่ไม่ใช่ยุค 90 สำหรับชิ้นส่วนที่เป็นแก่นสารของยุค 90 
A$AP Rocky: รูปภาพ: Todd Williamson / Getty Images สำหรับ GUESSเก็ตตี้อิมเมจ
A$AP Rocky ได้รับความรุ่งโรจน์ด้านแฟชั่นจากแนวทางสไตล์ที่ไร้กังวล วิธีการใส่เสื้อผ้าเข้าด้วยกัน ผสมผสานเสื้อทรงหลวมของโรงเรียนเก่าเข้ากับความแหวกแนว ชิ้นส่วนใหม่ช่วยผลักดันให้เขากลายเป็นใบหน้าของคอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาวปี 2016 ของ Dior Homme ดาวนี้ยังได้รับการรับรองจาก Adidas ภายใต้เข็มขัดของเขาและได้แสดงในโฆษณาสำหรับแบรนด์แฟชั่นระดับไฮเอนด์รวมถึง Alexander Wang ยาวิเศษของ Rocky เป็นส่วนผสมที่เข้มข้น ภาพลักษณ์ของเขายังเด็กและไร้กังวล แต่ยังดูหรูหราและเก๋ไก๋ ซึ่งเป็นสิ่งที่ตลาดเยาวชนในปัจจุบันต้องการจากแบรนด์ของพวกเขา เขาเป็นหนึ่งในผู้มีอิทธิพลหลักในกระแสแฟชั่นคลื่นลูกใหม่ ซึ่งบรรจุการหมิ่นประมาทระดับไฮเอนด์ของนครนิวยอร์กได้อย่างลงตัว
Fila ได้ก้าวไปสู่แฟชั่นมากยิ่งขึ้น เมื่อเร็วๆ นี้บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเสื้อผ้ากีฬาได้ร่วมมือกับ Gosha Rubchinskiy ซึ่งมีราคาเฉลี่ยของเสื้อแจ็คเก็ตยีนส์อยู่ที่ 555 ดอลลาร์ รองเท้าผ้าใบ Gosha X FILA T-1 สีแดงและสีขาว Rocky ถูกพบสวมใส่ที่งาน New York Fashion Week ในราคา $146 ซึ่งเป็นราคาที่ยืดยาวอย่างมากจากบริษัทที่มีสินค้าขายในช่วง 50 ดอลลาร์เมื่อหลายปีก่อน นอกจากนี้ เสื้อยืด Guess X A$AP Rocky โดยเฉลี่ยมีราคามากกว่า 180 ดอลลาร์ ซึ่งสูงกว่าเล็กน้อยเมื่อเทียบกับราคาที่ต่ำในช่วงต้นปี 2000
ไม่ต้องสงสัยเลย ตัวเลขแสดงให้เห็นว่ายุค 90 ได้กลับมาอีกครั้งในสไตล์ฟีนิกซ์ พร้อมเผยโฉมหน้าใหม่ๆ ตลอดเส้นทาง ซึ่งทำให้โลกแฟชั่นสงสัย: นี่เป็นคำถามของการรีแบรนด์อย่างระมัดระวังหรือการดึงพลังบุคลิกภาพขั้นสูงสุด เราคิดว่าอย่างหลัง
