นั่นเป็นทางออกของคนๆ หนึ่ง (รูปภาพ: David Baker ) ในการเตรียมเปิดตัวบริการเพลงสตรีมมิ่งใหม่ Apple ยอมรับว่ารูปแบบการดาวน์โหลดที่สร้างขึ้นเมื่อหลายสิบปีที่แล้วอาจเป็นแนวทางของคอมแพคดิสก์
นี่คือสิ่งที่ Apple และค่ายเพลงสามารถทำได้เพื่อรักษาเครื่องจ่ายเงินสดที่ดาวน์โหลดในขณะที่รักษา iTunes ให้เกี่ยวข้องกับแฟนเพลงตัวยง: เลิกใช้การกำหนดราคา 'อัลบั้มเท่านั้น' ที่เป็นค่าเริ่มต้น
บริษัทได้รับทราบการดรอปดาวน์ในการซื้อ iTunes ใน การยื่นหลักทรัพย์ล่าสุด . ในขณะเดียวกัน บริการสมัครสมาชิกสตรีมมิ่ง Spotify และ Pandora มีรายได้เพิ่มขึ้นถึงสองหลักในปีที่ผ่านมา
ผู้บริโภคควรเปิดรับบริการสตรีมเพลงใหม่ของ Apple นั่นคือ Apple Music เมื่อเปิดให้บริการในวันที่ 30 มิถุนายน (เวอร์ชันสำหรับอุปกรณ์ที่ใช้ระบบปฏิบัติการ Android ของ Google จะวางจำหน่ายในปลายปีนี้) จ่ายสำหรับการดาวน์โหลดทำไมคุณถึงเบื่อและฟังเป็นบางครั้งเมื่อคุณสามารถเข้าถึงได้มากที่สุด แคตตาล็อกเพลง 37 ล้านรายการของ Apple เพียง $9.99 ต่อเดือน? การเชื่อมต่อไร้สายได้รับการปรับปรุงอย่างเห็นได้ชัดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ทำให้ผู้ฟังสามารถสตรีมบนโทรศัพท์และแผ่นรองของพวกเขาต่อไปได้แม้ที่ชายหาดหรือขับรถผ่านป่าหลังบ้าน
The Wall Street Journal สังเกตความตั้งใจของ Apple ที่จะ แย่งชิงธุรกิจการดาวน์โหลดเพื่อสตรีมมิง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากบริษัทมีบัตรเครดิตของผู้ใช้ iTunes หลายล้านใบอยู่แล้วเพื่อให้เรียกเก็บเงินได้ง่าย รูปแบบการสมัครสมาชิก the วารสาร อธิบายว่ามีโอกาสสร้างรายได้เพิ่มขึ้นสำหรับทั้ง Apple และค่ายเพลงที่ใหญ่ที่สุด
อย่างไรก็ตาม ฉันขอยืนยันว่า Apple มีความเคลื่อนไหวอื่นและค่ายเพลงสามารถรักษาเครื่องเงินสดที่ดาวน์โหลดไว้ได้ ในขณะที่ยังคงรักษา iTunes ให้มีความเกี่ยวข้องกับแฟนเพลงตัวยงที่ต้องการเป็นเจ้าของมากกว่าเช่า นั่นคือ เลิกใช้การกำหนดราคาเฉพาะอัลบั้มที่เป็นค่าเริ่มต้น ซึ่งไม่อนุญาตให้ซื้อเพลง 10 นาทีหรือนานกว่านั้น เว้นแต่ผู้ใช้จะซื้อการบันทึกทั้งหมด ลูกค้า Apple หลายคนไม่ทราบว่ามีอยู่จริง
ภายใต้ระบบปัจจุบัน คุณสามารถซื้อแทร็ก iTunes เดี่ยวๆ ได้จนถึง 9:59 น. รวมถึงตัวอย่าง ท่อนเอาท์ บทนำ และเนื้อหาแบบย่ออื่นๆ (ดู 11 วินาที So What, Studio Sequence 2 จาก Miles Davis’ ชนิดของมรดกสีน้ำเงิน อัลบั้ม). แต่ทันทีที่มิเตอร์แตะเครื่องหมาย 10 นาที แทร็กจะถูกจำกัดการขายแยก เว้นแต่จะรวมอัลบั้มเต็มไว้ด้วย ไม่เป็นไรหรอกว่าราคาจะอยู่ที่ 7.99 ดอลลาร์หรือ 58.70 ดอลลาร์ (ดู Keith Jarrett's ที่เดอะบลูโน้ต The Complete Records ).
กฎเริ่มต้นของ Apple ทำให้ฉันไม่ต้องซื้อเพลงหลายร้อยเพลง
กฎเริ่มต้นของ Apple ทำให้ฉันไม่ต้องซื้อเพลงเป็นร้อยๆ เพลง ไม่ใช่เพราะว่าฉันไม่สามารถซื้ออัลบั้มได้ แต่เพราะฉันไม่ต้องการละทิ้งอิสระในการเลือกเพลย์ลิสต์ที่ฉันเลือก ซึ่งถือเป็นหนึ่งในกุญแจสำคัญมาโดยตลอด คุณธรรมของรูปแบบการดาวน์โหลด
คัตออฟ 10 นาทีใช้ได้ดีกับหลายประเภท เช่น ป็อป ร็อค ฮิปฮอป อาร์แอนด์บี และคันทรี ซึ่งได้ออกเพลงในอดีตให้กินเวลาสามถึงห้านาทีเพื่อรองรับเวลาออกอากาศทางวิทยุ แม้แต่ศิลปินคลาสสิกก็ยังได้เรียนรู้การเล่นเกม—เหลือบมองนักเล่นเชลโล รายชื่อเพลงของ Yo-Yo Ma แสดงให้เห็นตัวเลือกที่ใช้เวลาน้อยกว่า 10 นาทีมากกว่าเทย์เลอร์ สวิฟต์ โดยมีคอนเสริตีเพียงไม่กี่คอนเสิร์ตและเพลงยาวอื่นๆ ที่ระงับการซื้ออัลบั้ม
แต่ในฐานะผู้ชื่นชอบดนตรีแจ๊ส ฉันมักเผชิญกับภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกของผู้ดาวน์โหลด หลายเพลงที่ฉันสนใจเกินเครื่องหมาย 10 นาทีด้วยโซโลแบบขยายที่ไม่ได้ดูนาฬิกาดาวน์โหลด และฉันมักจะกำหนดเป้าหมายแทร็กเหล่านี้โดยไม่คำนึงถึงอัลบั้ม เช่น ฉันกำลังเลือกการตีความที่แตกต่างกันของ เกาะแคนตาลูปของเฮอร์บี แฮนค็อก โดยศิลปินหลายท่าน หรือฉันแค่ต้องการสุ่มตัวอย่างนักแสดงโดยอิงจากคลิปเสียง หรือฉันเห็นเวอร์ชันอื่นที่ยังไม่ได้เผยแพร่ของเพลงที่ฉันเป็นเจ้าของอยู่แล้วซึ่งเป็นเพลงที่ออกใหม่ ซึ่งเป็นอุปกรณ์ที่ใช้บ่อยสำหรับการบรรจุอัลบั้มใหม่ในยุค 1960 โดย Blue Note, Impulse และค่ายเพลงแจ๊สอื่นๆ
ฉันซื้อการบันทึกแบบเต็มและละเว้นเพลงที่ฉันไม่ต้องการหรือไม่ (ดังนั้น โหลดอุปกรณ์ของฉันด้วยสื่อที่ฉันจะข้ามไปในภายหลัง) หรือฉันจะซื้ออัลบั้มและลบแทร็กที่ไม่ต้องการหรือซ้ำซ้อน (ด้วยเหตุนี้จึงใช้จ่ายอย่างสิ้นเปลือง $9.99 หรือมากกว่าสำหรับเพลงเดียว) ฉันมักจะถอยกลับและมองหาชิ้นที่สั้นกว่าเพื่อซื้อในแผนอาหารตามสั่ง
คุณไม่สามารถซื้อเพลงนี้บน iTunes ได้โดยไม่ต้องซื้อทั้งอัลบั้ม:
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=x-G28iyPtz0&w=420&h=315]
ความหงุดหงิดของราคาปัจจุบันแสดงให้เห็นในอัลบั้มของวันที่คอนเสิร์ตยุโรปสดของ Miles Davis ปี 1967 ที่เรียกว่า The Bootleg Series , ฉบับที่ 1 . ฉันสามารถซื้อ Masqualero ของ Wayne Shorter เวอร์ชัน 8:53 ที่บันทึกใน Antwerp ในราคา 99 เซ็นต์ แต่ถ้าฉันต้องการถ่าย 10 นาทีที่โคเปนเฮเกนหรือเวอร์ชั่น 10:08 จากปารีส ฉันจะต้องซื้อทั้งอัลบั้มในราคา $19.99 ในทำนองเดียวกัน แฟนเพลงคลาสสิกสามารถดาวน์โหลด Symphony Number 8 ของ Beethoven ได้ 99 เปอร์เซ็นต์ใน F Major จาก The Complete Symphony Collection , นาฬิกาเมื่อเวลา 9:54 น. แต่อย่าไปสำหรับ Symphony Number 6 ใน F Major ซึ่งตั้งเวลา 10:15 น. และมันก็เป็นไป
เมื่อเปิดตัวในปี 2546 Apple และค่ายเพลงต่างๆ ได้เจรจาจำกัดการดาวน์โหลดไว้เจ็ดนาที แต่ได้ยกเว้นไว้สำหรับเพลงตัดยาวแบบคลาสสิก— ป้ายโฆษณา เรื่องราวจากวันนั้นอ้างแยม 20 นาทีโดย Blues Traveller ที่เรียกว่า ฮิปปี้/จินตนาการ ที่สามารถมีได้ 99 เซ็นต์พร้อมกับข้อเสนอการเล่นระยะยาวอื่น ๆ อีกมากมาย แม้แต่ 11 นาทีของ Miles Davis บลูส์ทั้งหมด สามารถซื้อเป็นเพลงเดี่ยวได้เช่นเดียวกับเพลงเดวิส 26 นาทีที่เรียกว่า โหมโรง, ป. 1 . วันนี้ คุณสามารถเลื่อน iTunes เป็นเวลาหลายชั่วโมงและไม่พบข้อยกเว้นสำหรับกฎเริ่มต้นของอัลบั้ม 10 นาที รวมถึงกฎที่กล่าวถึงที่นี่
เหตุใด Apple จึงไม่สามารถสร้างรูปแบบการกำหนดราคาแบบหลายชั้นใหม่สำหรับการดาวน์โหลด โดยอาจเท่ากับ 3 ดอลลาร์สำหรับแทร็กระหว่าง 10-20 นาที ถึง 5 ดอลลาร์สำหรับการเลือกจาก 20 นาที -30 นาที? ตรวจสอบรายชื่อสำหรับ John Coltrane , เจี๊ยบเกาหลี หรือ Keith Jarrett ถ้าคุณคิดว่าเพลงเดี่ยวไม่สามารถไปได้ยาวขนาดนั้น—แต่รวมถึง Pink Floyd's . ด้วย เสียงสะท้อน , เจโธร ทูลส์ รีมาสเตอร์ หนาเป็นอิฐ หรือ 33 นาที ภูเขาแจม โดยพี่น้องออลแมน พวกเขาสามารถปรับเทียบค่าธรรมเนียมได้แม่นยำยิ่งขึ้น เช่น เติมถังแก๊สของคุณ—ชาร์จเป็นนาที
ทำไมต้องจ่ายสำหรับการดาวน์โหลดที่คุณอาจเบื่อและฟังเป็นบางครั้ง ในเมื่อคุณสามารถเข้าถึงแค็ตตาล็อกเพลงส่วนใหญ่ของ Apple 37 ล้านเพลงได้ในราคาเพียง 9.99 ดอลลาร์ต่อเดือน
ทนายความด้านลิขสิทธิ์บอกฉันว่าไม่มีสิ่งใดในหนังสือที่ห้ามรูปแบบการกำหนดราคาการดาวน์โหลดที่ยืดหยุ่นกว่านี้ ซึ่งใช้ได้กับ Amazon, Google Play และร้านเพลงออนไลน์อื่นๆ ผู้เผยแพร่เพลงมีอัตราค่าลิขสิทธิ์สูงกว่าสำหรับการดาวน์โหลดเกินห้านาที ด้วยตารางค่าธรรมเนียมที่สมเหตุสมผลสำหรับชิ้นส่วนที่เกิน 10 นาที ผู้ค้าดิจิทัล ศิลปิน นักประพันธ์เพลง และผู้จัดพิมพ์สามารถใช้ประโยชน์จากความต้องการของผู้ใช้จำนวนมากและสร้างรายได้ใหม่ทั่วโต๊ะ นอกเหนือจากการสตรีมซึ่งมีจุดประสงค์ชั่วคราวที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง
แม้ว่าฉันจะใช้ iTunes มาสาย—ไม่ได้เข้าร่วมจนถึงปี 2009—ฉันก็ทุ่มเทให้กับร้านอย่างรวดเร็ว และท่องไปในวิธีที่ฉันเคยค้นถังขยะที่ Tower Records ต้องขอบคุณเครือข่าย ultra-wide ของ Apple ที่ทำให้ฉันได้ค้นพบศิลปินที่น่าทึ่งมากมาย—นักเปียโนอย่าง คริสเตียน เจคอบ , ลาร์ส แจนส์สัน , คาร์ลตัน โฮล์มส์ , ยูจีน มาสลอฟ และ ซ่อม Hendelman ; นักไวบราโฟน Christian Tamburr และ เฮนดริก เมอร์เคนส์ (ผู้เพิ่มหีบเพลงปากเป็นสองเท่า); นักกีตาร์ชาวบราซิล ฉันสัมผัส; นักเป่าแซกโซโฟน จิน เพียวรึม ; นักร้อง Maria Rita R , วิคตอเรีย ตอลสตอย และ Gail Pettis . ฉันมักจะดึงเพลงจากอัลบั้มต่างๆ ในการดูแลจัดการเพลย์ลิสต์ของตัวเอง ซึ่งตอนนี้มีถึง 7,500 ชื่อแล้ว ฉันแทบไม่เคยเล่นทั้งอัลบั้มเลย โดยเลือกที่จะให้โหมดสุ่มทำให้ฉันประหลาดใจราวกับเป็นนักจัดรายการวิทยุที่ยอดเยี่ยม
หาก Apple และค่ายเพลงยอมให้ฉันจ่ายเงินในขณะที่ฉันผ่านด่าน 10 นาที ฉันคงจะยอมเสียเงินอีกหลายดอลลาร์ให้กับ iTunes Beast ฉันยังได้ยินตัวเองกำลังชดใช้บทอมตะของ Roy Scheider จาก ขากรรไกร : ฉันคิดว่าฉันต้องการ iPod ที่ใหญ่กว่านี้
Allan Ripp บริหารบริษัทสื่อสัมพันธ์ในนิวยอร์ก
