กีฬาสดระเบิดสู่การสตรีม แต่แพลตฟอร์มใดที่ชนะ

ในช่วงต้นปี 2019 เราได้สำรวจความเป็นไปได้ของสิทธิ์ในการออกอากาศ NFLFL กำลังย้ายไปยังสตรีมมิ่ง ในลักษณะที่เปลี่ยนแปลงเกมอย่างมีนัยสำคัญ สองปีต่อมาและ Amazon Prime Video เป็นบ้านพิเศษของ ฟุตบอลคืนวันพฤหัส ในขณะที่ Paramount+ และ ESPN+ จะจำลองเกม NFL ผ่านแพลตฟอร์มของพวกเขาในอนาคต การเปลี่ยนแปลงนี้บ่งบอกถึงพฤติกรรมการรับชมที่เปลี่ยนไปตลอดจนความสำคัญของรายการกีฬาสดในการแสวงหาความสนใจของผู้ชมอย่างไม่สิ้นสุด

Peacock ถูกกำหนดให้เปิดตัวร่วมกับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่โตเกียวในปี 2020 และทุ่มเงิน 1 พันล้านดอลลาร์เพื่อเป็นบ้านสุดพิเศษของ WWE NHL และ Turner Sports เพิ่งบรรลุข้อตกลงสิทธิ์สื่อเจ็ดปีที่จะนำฮอกกี้มาสู่ HBO Max บริการ SVOD ความบันเทิงระดับพรีเมียมเช่นนี้ได้ใช้ประโยชน์จากกีฬาสดมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อเติบโต ให้ความบันเทิง และรักษาฐานสมาชิก แต่ยังมีบริการ SVOD กีฬาที่เล่นโดยแท้ซึ่งเป็นตัวแทนของแผนกย่อยของสงครามสตรีมมิ่ง ส่วนแบ่งการสมัครสมาชิก SVOD กีฬาของสหรัฐอเมริกา sportsเสาอากาศ

ANTENNA สังเกตข้อมูลธุรกรรมของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาหลายล้านคน (บนพื้นฐานการเลือกรับแบบไม่เปิดเผยตัวตนอย่างเคร่งครัด) เมื่อใช้ข้อมูลนี้ จะสามารถบอกได้ว่าผู้ใช้สมัครเมื่อใด ยกเลิกเมื่อใด เปลี่ยนบริการเมื่อใด และอื่นๆ ไม่ใช่ภาพของการดูเรตติ้ง แต่เป็นการให้ความกระจ่างว่าเนื้อหาชิ้นหนึ่งประสบความสำเร็จในการดึงดูดลูกค้าใหม่ให้ใช้บริการ SVOD มากเพียงใด สำหรับกีฬาสด ANTENNA พบว่าหมวดกีฬา SVOD เพิ่มขึ้นเกือบสามเท่าโดยเพิ่มขึ้นเกือบ 200% จากปี 2018 ถึง 2020

เมื่อลดความสำเร็จอย่างสูง ชุดดิสนีย์ (Disney+, ESPN+, Hulu) และเมื่อพิจารณาว่า ESPN+ เป็นผลิตภัณฑ์แบบสแตนด์อโลน ANTENNA พบว่าบริการดังกล่าวมีฐานสมาชิกเพิ่มขึ้นกว่าสี่เท่าจากปี 2018-2020 แพลตฟอร์มนี้มีสัดส่วนมากกว่าครึ่งหนึ่งของการเติบโตในสองปีของหมวดหมู่นี้ การเติบโตของ ESPN+ แบบสแตนด์อโลนส่วนใหญ่ได้รับแรงหนุนจากกิจกรรม UFC PPV ที่เริ่มต้นในปี 2019 บริการแบบ over-the-top (OTT) ของ WWE เพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัวในช่วงเวลาเดียวกันก่อนที่จะให้สิทธิ์เฉพาะ Peacock

แม้ว่า ESPN+ (สมาชิก 13.8 ล้านคน) จะเติบโตขึ้นในฐานะผลิตภัณฑ์แบบสแตนด์อโลน แต่ชุดรวมของ Disney ยังคงมีสัดส่วนมากกว่าครึ่งหนึ่งของฐานสมาชิกของบริการ Linear ESPN ทำให้สมาชิกมีเลือดออกมานานหลายปีและถูกบีบโดยราคาแพง MNF สิทธิ์ในการออกอากาศที่มีรายได้จากโฆษณาเพียงเล็กน้อยเพื่อแสดงเป็นเวลา 15 ปี คงต้องรอดูกันต่อไปว่าผู้นำระดับโลกด้านกีฬาจะมีบทบาทสำคัญต่อดิสนีย์ในระยะยาวเพียงใด

Super Bowl LV บน CBS All Access (ปัจจุบันคือ Paramount+) เป็นงานลงทะเบียนวันเดียวที่ใหญ่ที่สุดที่ ANTENNA ตรวจวัด การออกอากาศ WrestleMania 37 ในเดือนเมษายนของ Peacock เป็นตัวขับเคลื่อนการลงทะเบียนที่ใหญ่ที่สุดในบริการตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง

ANTENNA ยังสังเกตเห็นอัตราการเติบโต 68% จากปี 2018 ถึง 2020 สำหรับบริการที่เน้นที่กีฬาหรือลีกเดียว ส่วนแบ่งการสมัครสมาชิก SVOD กีฬาของสหรัฐอเมริกา sportsเสาอากาศ

ANTENNA กำลังติดตามการสมัครสมาชิกโดยตรงกับผู้บริโภคของ OTT (รายเดือน ตามฤดูกาล รายปี) และไม่ใช่ธุรกรรมเกมเดียวหรือโปรแกรมเสริมของผู้จัดจำหน่ายโปรแกรมวิดีโอหลายช่อง จากข้อมูลข้างต้น HBO Max อาจไม่เคลื่อนไหวตามความจำเป็นด้วยสิทธิ์ของ NHL ในที่สุด Turner Sports อาจต้องการเจรจาเพื่อย้ายเกม MLB และ NBA ไปยังบริการสตรีมมิ่งเช่นกัน

ตาม ANTENNA DAZN เป็นบริการ SVOD ด้านกีฬาเพียงบริการเดียวที่เห็นการสมัครสมาชิกรายปีของสหรัฐฯ ลดลงตั้งแต่ปี 2019 ถึง 2020 เนื่องจากพวกเขาใช้กลยุทธ์ที่มุ่งเน้นในระดับสากลมากขึ้น ในขณะที่ DAZN กำลังหาชัยชนะใน ตลาดสิทธิกีฬายุโรป มันคือ it สูญเสียไปทางเหนือ 1 พันล้านดอลลาร์ ต่อปี. ในขณะที่การควบรวมกิจการ การเข้าซื้อกิจการ และการรวมกิจการยังคงดำเนินต่อไปเพื่อผู้บริโภคในอุตสาหกรรมสื่อบันเทิง บริการต่างๆ เช่น DAZN ได้กลายเป็นเป้าหมายที่เป็นไปได้สำหรับบริษัทขนาดใหญ่

การเขียนโปรแกรมสคริปต์เช่น The Mandalorian และ Stranger Things เช่นเดียวกับภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์เช่น ก็อตซิล่า vs. ก้อง และ กองทัพแห่งความตาย เข้าใจดีว่าดูดออกซิเจนทั้งหมดในการสตรีมการสนทนา แต่กีฬายังคงเป็นองค์ประกอบสำคัญของความเกี่ยวข้องที่คงอยู่ของเส้นตรงและการดูดซับความบันเทิงบนหน้าจอขนาดเล็กที่เพิ่มขึ้นของ SVOD การติดตามวิวัฒนาการเป็นแผนงานเล็กๆ ในอาณาเขตที่ไม่จดที่แผนที่