มอร์นิ่งบรูว์คือ เลิกจ้าง พนักงาน 40 คนหรือประมาณ 13 เปอร์เซ็นต์ของพนักงานในวันนี้ (9 มีนาคม) แอกซิโอ รายงาน บริษัทจดหมายข่าวรายวันที่ครอบคลุมเทคโนโลยี การดูแลสุขภาพ และการค้าปลีกก่อนหน้านี้ ลด 14 เปอร์เซ็นต์ ของพนักงานในเดือนพฤศจิกายน
“เราอยู่ระหว่างการริเริ่มลดต้นทุนเพื่อให้แน่ใจว่าธุรกิจของเราได้รับการจัดระเบียบอย่างเหมาะสมสำหรับการเติบโตขั้นต่อไปในตลาดโฆษณาที่ผันผวนนี้” CEO Austin Rief เขียนไว้เป็นการภายใน บันทึก เผยแพร่โดยนักข่าว Axios
บริษัทสื่ออื่น ๆ ที่มุ่งเน้นไปที่จดหมายข่าวทางอีเมลได้ทำการปลดพนักงานและลดต้นทุนในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมาเช่นกัน เดอะสกิมม์ จดหมายข่าวรายวันที่ออกวางตลาดสำหรับผู้หญิงยุคมิลเลนเนียล เลิกจ้างคนงาน 17 คน หรือประมาณร้อยละ 10 ของพนักงานในเดือนมกราคม กองย่อย ปลดพนักงาน 13 คน 14 เปอร์เซ็นต์ ของพนักงานเมื่อปีที่แล้ว เมตา ประกาศ จะปิดให้บริการจดหมายข่าว Bulletin ในเดือนตุลาคมและ ทวิตเตอร์ ปิด ผู้เผยแพร่จดหมายข่าว Revue ในเดือนมกราคม
อุตสาหกรรมสื่อโดยรวมประสบปัญหาเนื่องจากผู้โฆษณาดึงการใช้จ่ายเนื่องจากภาวะเศรษฐกิจ บริษัทสื่อหลายแห่ง ได้นำการตัดออกเพื่อปกป้องบรรทัดล่างสุด และผู้เผยแพร่จดหมายข่าวก็ไม่มีข้อยกเว้น รูปแบบธุรกิจที่รองรับจดหมายข่าวทางอีเมลกำลังเกิดขึ้น
การสมัครรับจดหมายข่าวที่เพิ่มขึ้นในช่วงการระบาดใหญ่
ในช่วงการระบาดของไวรัสโควิด-19 ผู้เผยแพร่ข่าวได้เห็น เพิ่มขึ้นในการสมัครรับจดหมายข่าว . หนังสือพิมพ์อย่าง New York Times, Washington Post และ Los Angeles Times ทั้งหมด สร้างธุรกิจจดหมายข่าวของพวกเขา ในปี 2564 เพื่อมีส่วนร่วมกับสมาชิกปัจจุบันและรับสมาชิกใหม่ บริษัทที่มุ่งเน้นเฉพาะจดหมายข่าวก็ได้รับผลตอบรับที่ดีเช่นกัน เบียร์ตอนเช้า ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2558 มีรายได้ 50 ล้านดอลลาร์ในปี 2564 เพิ่มขึ้นจาก 20 ล้านดอลลาร์ในปีก่อนหน้า ตะโกนบอก CNBC .
จดหมายข่าวทางอีเมลสามารถเป็นวิธีที่ให้ผลกำไรในการเข้าถึงผู้อ่าน การแสดงโฆษณาจำนวนมากต้องมีการสมัครสมาชิกแบบชำระเงินหรือสร้างรายได้จากลิงค์พันธมิตร พวกเขา ไม่ต้องการผู้ชมจำนวนมาก เพื่อทำกำไรและบ่อยครั้ง ช่องมากขึ้น จดหมายข่าว ยิ่งผู้เผยแพร่สามารถเรียกเก็บเงินได้มากเท่านั้น การอัปเดต iOS 14 ของ Apple ทำให้การติดตามผู้ชมในแอพยากขึ้นสำหรับผู้ลงโฆษณา ดังนั้นจดหมายข่าวที่มีผู้ชมเฉพาะกลุ่มอาจเป็นทางเลือกที่มีค่า การมีช่องทางโดยตรงในการสื่อสารกับลูกค้าหมายความว่าผู้เผยแพร่สามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์และการสมัครรับข้อมูลได้เช่นกัน
แต่ Generation Z ไม่พึ่งพาอีเมล Mike Blinder ที่ปรึกษาด้านอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์และผู้พิมพ์นิตยสาร Editor & Publisher ซึ่งรายงานเกี่ยวกับอุตสาหกรรมสื่อข่าวกล่าวว่ามากที่สุดเท่าที่คนรุ่นก่อนๆ มี ในอีก 10 ปี Gen Z จะเป็นผู้บริโภคเป้าหมาย เขากล่าว “เหตุใดบริษัทเหล่านี้จึงเข้าร่วมในรูปแบบการจัดส่งที่ดูเหมือนจะไม่มีอนาคต”
จดหมายข่าวยังไม่ตาย Blinder กล่าว แต่เป็นการยากที่จะได้รับเงินจากพวกเขาเมื่อพวกเขาแข่งขันกับเนื้อหาประเภทอื่น ๆ เขากล่าว
สถานที่ที่ดีที่สุดในการเผยแพร่ไม่ใช่จดหมายข่าวหรือบทความแบบดั้งเดิม แต่เป็นวิดีโอสั้น ๆ เขากล่าว ถ้าเขาจะสร้างจดหมายข่าวตอนนี้ ก็จะมีวิดีโอสั้นที่สร้างโดยผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียรวมอยู่ในอีเมลด้วย
บริษัทจดหมายข่าวที่โดดเด่น ได้แก่ Axios และ 6am City เขากล่าว Axios ก่อตั้งขึ้นในปี 2559 และรายงานเกี่ยวกับการเมืองของสหรัฐอเมริกาและข่าวท้องถิ่น มีรายงานว่ามีมูลค่าอยู่ที่ 525 ล้านเหรียญสหรัฐ ปีที่แล้ว. 06.00 น. เมืองครอบคลุมชุมชนท้องถิ่น หลังจากมีรายได้ 2.4 ล้านเหรียญสหรัฐ ในปี 2020 มีรายงานว่าบริษัทกำลังจะทำรายได้ 10 ล้านเหรียญ ในปี 2022 เนื่องจากเป็นบริษัทเอกชน 6am City จึงไม่เปิดเผยตัวเลขรายได้เป็นประจำ Substack ยังทำสถิติสูงสุดใหม่ด้วยการสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน 2 ล้านรายและผู้ติดตามที่ใช้งานอยู่ 20 ล้านรายต่อเดือน ประกาศ เดือนที่แล้ว.
