โฆษณา Pepsi ที่ถกเถียงกันซึ่งนำแสดงโดย Kendall JennerKendall และ Kylie / YouTube บริษัทอย่างเป๊ปซี่ทำเงินได้หลายพันล้านดอลลาร์โดยส่งเสริมความรู้สึกที่ดีและเป็นมิตร—ไม่ใช่การโต้เถียง พวกเขาใช้เงินจำนวนมหาศาลเพื่อให้แน่ใจว่าข้อความที่พวกเขาตั้งใจจะส่งนั้นเป็นข้อความที่พวกเขาส่งจริงๆ พวกเขาเข้าใจดีว่ามันยากแค่ไหนที่จะได้รับประเด็น ดังนั้นพวกเขาจึงทำให้มันง่ายจริงๆ โดยการย้ำข้อความของพวกเขา
ปกติเป๊ปซี่ไม่ได้เข้าใจผิด
และ เวลานี้ พวกเขาไม่ได้เข้าใจผิดเช่นกัน
เป็นคนที่ก้มตัวไปข้างหลังเพื่อให้ถูกต้องทางการเมืองและมีความอ่อนไหวในระดับโลกจนพวกเขาเห็นว่าโลกกลับด้านที่ผิดพลาด คนชอบเ ธิดาของดร.มาร์ติน ลูเทอร์ คิง จูเนียร์ .
ไม่มีอะไรจะเข้าใจผิดในที่เพิ่งเปิดตัวและดึงอย่างรวดเร็ว โฆษณาเป๊ปซี่ . เป็นเครื่องบรรณาการที่ดึงดูดสายตาและดนตรีเพื่อความสามัคคี
แต่เมื่อผู้มีอิทธิพลอย่างลูกสาวของหนึ่งในไอคอนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดคนหนึ่งของอเมริกาใช้ Twitter เพื่อระเบิดโฆษณา เป๊ปซี่ก็ไม่มีโอกาสอธิบายและปกป้องตัวเอง บริษัทไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องดึงโฆษณาและขออภัยในความผิดพลาดที่พวกเขาไม่ได้ทำ
ทันทีที่ฉันเห็นโฆษณาในวินาทีแรก ฉันเข้าใจว่าครีเอเตอร์กำลังสร้างโมเดลบน โฆษณาโค้กชื่อดัง เปิดตัวในปี 1971 โฆษณาโค้กเป็นหนึ่งในโฆษณาที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา ซึ่งเทียบได้กับโฆษณาซูเปอร์โบว์ลในยุคปัจจุบันในด้านความคิดสร้างสรรค์และเนื้อหา เมื่อเปิดตัว เป็นโฆษณาที่แพงที่สุดที่สร้างขึ้น ราคา $250,000.
โฆษณาโค้กมีชื่อว่า Hilltop Song แต่ทุกคนที่รู้จัก – ซึ่งเกือบทุกคนที่มีโทรทัศน์ – เรียกมันว่า I’d Like to Teach the World to Sing หรือพูดง่ายๆ ก็คือ Buy the World a Coke
เพลงบนยอดเขาถูกบันทึกโดยกลุ่ม The New Seekers ในเวลาต่อมา พวกเขาบันทึกเพลงใหม่ โดยลบการอ้างอิงถึง Coke และ The Real Thing ในปี 1971 เวอร์ชันใหม่ขึ้นอันดับ 1 ในชาร์ตเพลงของสหราชอาณาจักร และอันดับ 7 ในชาร์ตบิลบอร์ดในสหรัฐอเมริกา
โฆษณาของโค้กนำเสนอภาพโมเสกของผู้คนจากทั่วทุกมุมโลกที่ยืนอยู่บนยอดเขาในอิตาลี เมื่อโฆษณาได้รับการเผยแพร่อีกครั้งในอีกไม่กี่ปีต่อมาในฐานะโฆษณาคริสต์มาส คณะนักร้องประสานเสียงก็นั่งโยกไปมา และแต่ละคนก็ถือเทียนไข เมื่อกล้องถอยกลับ ผู้ชมก็เห็นว่าผู้คนสร้างภาพต้นคริสต์มาสขึ้นมา
เวอร์ชันปรับปรุงของ Pepsi นำเสนอการประท้วงบนท้องถนนของอเมริกาโดยมีผู้คนจากทั่วโลกมารวมตัวกันในรูปแบบคลาสสิกปี 2017
เนื้อเพลงของเพลงโค้กมีความลึกซึ้ง:
ฉันต้องการสร้างโลกให้เป็นบ้าน
และมอบมันด้วยความรัก
ปลูกต้นแอปเปิ้ลและผึ้ง
และนกพิราบเต่าหิมะขาว
ฉันอยากสอนให้โลกร้องเพลง
กลมกลืนกันอย่างลงตัว
ฉันอยากจะถือมันไว้ในอ้อมแขนของฉัน
และให้มันบริษัท
อยากเห็นโลกสักครั้ง
ทุกคนยืนจับมือกัน
และได้ยินเสียงสะท้อนผ่านเนินเขา
เพื่อความสงบสุขทั่วแผ่นดิน
(นั่นคือเพลงที่ฉันได้ยิน)
ฉันอยากสอนให้โลกร้องเพลง
กลมกลืนกันอย่างลงตัว
การใช้ดนตรีเป็นเหตุไม่ใช่เรื่องแปลก ยุค 60 เต็มไปด้วยธีมนั้น ลองนึกถึง Dylan และ Peter Paul และ Mary
ในปี 1985 Harry Belafonte, Lionel Richie, Quincy Jones และ Kenny Rogers ได้ร่วมกับ Michael Jackson เพื่อรวบรวมโฆษณาสำหรับ United Support of Artists for Africa หรือที่รู้จักกันดีในชื่อ USA For Africa เพลงผลลัพธ์, เราคือโลก กลายเป็นซิงเกิ้ลที่ขายดีที่สุดตลอดกาล
เมื่อคุณดูโฆษณาเป๊ปซี่ข้างโฆษณาโค้กและโฆษณา We are the World ความคล้ายคลึงกันในการส่งข้อความ ถ้อยคำ และเจตนาจะชัดเจน หนึ่งมาจากยุค 70 หนึ่งมาจากยุค 80 และอีกคนหนึ่งมาจากปี 2017 แต่พวกเขากำลังเฉลิมฉลองความสามัคคี
โฆษณาเป๊ปซี่ไม่มีผิด ข้อผิดพลาดอยู่ในการตีความข้อความผิด
เราทุกคนหวังสันติภาพและปรารถนาความสามัคคี กล่าวได้ว่าขั้นตอนแรกในกระบวนการคือการกินและดื่มด้วยกัน ซึ่งในกรณีนี้ การดื่มเป๊ปซี่ ในยุค 70 ที่ดื่มโค้ก อาจเป็นเรื่องง่ายๆ แต่ก็ไม่ได้เลวร้ายหรือแตกแยกอย่างแน่นอน
ที่มาของคำว่าสหายมาจากภาษาละติน: Com หมายถึงร่วมกันและกระทะคือขนมปัง เพื่อนคือคนที่คุณหักขนมปังด้วยอาจจะดื่มด้วย จากนั้นคุณสามารถเริ่มแก้ปัญหาของโลกร่วมกับเพื่อนของคุณได้
คุ้มค่ากับความพยายามเพราะ:
เราคือโลก เราคือลูก
เราเป็นคนสร้างวันที่สดใส เรามาเริ่มให้กัน
มีทางเลือกที่เราทำ
เรากำลังช่วยชีวิตเราเอง
จริงสิ เราจะทำให้วันนี้ดีขึ้น แค่เธอกับฉัน
ใช่ เป๊ปซี่ต้องการขายเครื่องดื่มอัดลมและน้ำขวดให้มากขึ้น แต่พวกเขากำลังทำเช่นนั้นด้วยแคมเปญที่ทำให้ผู้คนรู้สึกดี
เป๊ปซี่ไม่ได้ดูถูกขบวนการเรียกร้องสิทธิพลเมืองหรือความทรงจำของดร. มาร์ติน ลูเธอร์ คิง จูเนียร์ การไม่ได้รับข้อความนั้นเป็นเรื่องสั้น
Micah Halpern เป็นนักวิจารณ์การเมืองและการต่างประเทศ ผู้เขียน The Micah Report ออนไลน์และเป็นเจ้าภาพของรายการทีวีประจำสัปดาห์ Thinking Out Loud w Micah Halpern ติดตามเขาบน Twitter: @ MicahHalpern
