หลัก ไลฟ์สไตล์ สายแจ๊กเก็ตแคนาดาสุดล้ำเส้นนี้อาจกำจัดห่านแคนาดาได้

สายแจ๊กเก็ตแคนาดาสุดล้ำเส้นนี้อาจกำจัดห่านแคนาดาได้

ภาพยนตร์เรื่องไหนที่จะดู?
 
สปาร์แห่งศตวรรษ (ภาพประกอบ: Veronica Grech)



ยาลดน้ำหนักอะไรได้ผลจริง

ผมเริ่มต้นเมื่อประมาณสามฤดูหนาวที่แล้ว เมื่อเพื่อนชาวแคนาดาบ่นเรื่องค่าเสื้อกันหนาวตกกว่า 600 ดอลลาร์ เสื้อโค้ทที่เป็นปัญหาคือปักเป้าของ Canada Goose และคำพูดของเธอมุ่งเน้นไปที่ความจำเป็นในการซื้อแจ๊กเก็ตชิ้นนี้โดยเฉพาะในช่วงต้นฤดูกาล เรามีการสนทนานี้เมื่อปลายเดือนสิงหาคมหรือต้นเดือนกันยายน และไม่ใช่ เธอให้ความมั่นใจกับฉันว่าเสื้อแจ็คเก็ตไม่มีขาย

บังเอิญ สองสามเดือนต่อมา ฉันสังเกตเห็นถนนใน West Village และ Williamsburg ถูกน้ำท่วมด้วยเสื้อแจ็กเก็ตที่เป็นประโยชน์ โดยมีหมวกคลุมขนสัตว์โคโยตี้ เงาหลวม และคุณลักษณะที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด วงกลมสีแดงเล็กๆ ที่ลูกหนูด้านซ้ายที่สะกดออก โครงการแคนาดาห่านอาร์กติก ในทางเทคนิค ไม่มีโครงการอาร์กติก แต่นั่นไม่สำคัญสำหรับชาวเมือง เสื้อโค้ทนี้ดูอบอุ่นพอที่จะทำให้มันผ่านอย่างน้อยหนึ่งวันในอาร์กติกเซอร์เคิล

ก่อตั้งขึ้นครั้งแรกในปี 2500 ภายใต้ชื่อ Metro Sportswear Ltd. ชาวอเมริกันถูกละทิ้งในความหนาวเย็นมานานหลายปีเกี่ยวกับความอบอุ่นที่แท้จริงของ Canada Goose ในเวลาเพียง 450 ชั่วโมง และผ่านขั้นตอนการผลิต 13 ขั้นตอน เสื้อโค้ตแสนสบายที่หนักที่สุดเหล่านี้อัดแน่นไปด้วยขนเป็ดสีขาวที่มีพลังเติม 625 ตัว แจ็คเก็ตซึ่งมีราคาเริ่มต้นที่ 645 ดอลลาร์ ดูเหมือนว่าจะไม่มีที่ไหนเลย แม้ว่า Dani Reiss ซีอีโอของแบรนด์จะรับรองกับเราว่าไม่จำเป็นต้องเป็นความจริงเสมอไป

เขาชี้ให้เห็นภาพยนตร์ว่าเป็นจุดเริ่มต้นของการพัฒนาที่แท้จริงของบริษัท หนังที่ชอบ วันมะรืนนี้ และ สมบัติของชาติ เขาบอกกับผู้สังเกตการณ์ว่าเป็นห่านแคนาดารุ่นแรกบางตัว แคนาดาห่าน Chelsea Park, $ 695, Canada-Goose.com (ภาพ: มารยาทแคนาดาห่าน).








อีกช่วงเวลาที่ยิ่งใหญ่ของบริษัทมาถึงเมื่อ Sports Ilustrated ยิง Kate Upton สำหรับชุดว่ายน้ำฉบับปี 2013 มีภาพผมบลอนด์ทุ้มอยู่บนหน้าปกสวมเสื้อคลุมปักเป้าสีขาวตัวเล็ก ๆ ก้นบิกินี่และรอยแยกมากมาย นั่นคือการถ่ายแฟชั่นครั้งแรกในทวีปแอนตาร์กติกา คุณ Reiss อธิบาย พวกเขาทั้งหมด ทีมงานทั้งหมดสวมผลิตภัณฑ์ของเรา ไม่ใช่แค่เคท

Canada Goose มีพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ใน Torontonian: Drake เมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา ค่ายเพลง OVO Sound ของ Drake ได้ยกเลิกความร่วมมือที่เน้นเรื่องเสื้อโค้ตเป็นครั้งที่สี่กับแบรนด์ ซึ่งรวมถึงหมวกเบสบอลที่เพรียวบางเป็นพิเศษ บริษัทที่เป็นมรดกตกทอดนี้จัดกองกำลังร่วมกับแร็ปเปอร์ที่เป็นที่รักที่สุดคนหนึ่งในปัจจุบันได้อย่างไร พวกเขาย้อนกลับไปได้ Mr. Reiss อธิบายว่า: เราอาศัยอยู่ในเมืองเดียวกันและรู้จักกันมานานแล้ว ก่อนที่เราจะร่วมมือกับพวกเขา แม้กระทั่งก่อนสาย OVO Drake และลูกทีมของเขาสวมสิ่งของของเรา

บริษัทยังได้ร่วมมือกับลีวายส์, เพนเดิลตัน และ Concepts ค่ายรองเท้าสเก็ต รวมถึงแบรนด์เล็กๆ ของแคนาดา เช่น ปีก + แตร และลุงโอทิส

ปัจจุบันขายได้ในกว่า 50 ประเทศทั่วโลก โดยมีตลาดที่เติบโตอย่างรวดเร็วในญี่ปุ่นและเกาหลี คุณ Reiss บอกกับ Braganca ว่า Canada Goose คาดว่ารายรับที่คาดว่าจะได้รับจะเกิน 300 ล้านดอลลาร์ในปีนี้ การเติบโตในสหรัฐอเมริกาเพียงอย่างเดียวเพิ่มขึ้น 33 เปอร์เซ็นต์ แบรนด์จะผลิตแจ็คเก็ตกว่า 500,000 ตัว; ทั้งหมดจะทำในแคนาดาทั้งหมด

เราได้พยายามจำกัดลูกค้าของเราให้แคบลง เพื่อสร้างโปรไฟล์จากมุมมองทางการตลาด และเรามีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการทำแบบนั้น คุณ Reiss ยอมรับ ความสับสนนี้ไม่น่าแปลกใจเลยที่มาจากแบรนด์การผจญภัยอันเก่าแก่ที่มีรากฐานที่มั่นคงในชุมชนแร็พ สเก็ต ความบันเทิงและความหรูหรา ตลอดจนประวัติศาสตร์ที่ย้อนกลับไปกว่าครึ่งศตวรรษ แคนาดาห่าน Chelsea Park, $ 695, Canada-Goose.com (ภาพ: มารยาทแคนาดาห่าน).



อาจเป็นเพราะเหตุนั้นหรือถึงกระนั้นก็ตาม Canada Goose ไม่ได้โฆษณามากนักก่อนปีนี้ บริษัทพึ่งพาโซเชียลมีเดียเป็นส่วนใหญ่ ในเดือนพฤศจิกายนนี้ แบรนด์ได้เปิดตัวแคมเปญวิดีโอที่กำกับโดย Paul Haggis ชื่อเรื่อง ข้างนอกนั้น โดยจะแบ่งปันเรื่องราวของคนจริงๆ ที่ต้องพึ่งพาเสื้อโค้ตของ Canada Goose เพื่อให้พวกเขามีชีวิตอยู่ มันแสดงให้เห็นสภาพของ Paddy Doyle ที่รอดชีวิตจากการชนที่อาร์กติกของแคนาดาและ Laurie Skreslet ซึ่งเป็นชาวแคนาดาคนแรกที่พิชิตยอดเขาเอเวอเรสต์

ถึงแม้จะไม่มีอะไรผิดปกติกับการยักไหล่บนเสื้อโค้ทที่อบอุ่นนี้และสวมชุดยูนิฟอร์มที่ไม่เป็นทางการของนิวยอร์กในฤดูหนาวนี้ แต่สโลแกนที่ปกคลุมไปด้วยหิมะจะทนทานกว่าเมื่อสวมแจ๊กเก็ตที่โดดเด่นกว่าที่อื่น สำหรับสิ่งที่อบอุ่น ใช้งานได้จริง และไม่ใช่ของ Canada Goose ให้พิจารณา Moose Knuckles ตามชื่อซึ่งหมายถึงตู้เสื้อผ้าชายที่ค่อนข้างโชคร้ายทำงานผิดปกติคุณสามารถบอกได้ว่า บริษัท นี้รู้วิธีที่จะเล่นตลก

อย่างไรก็ตาม Ayal Twik ซีอีโอของ Moose Knuckles ยืนยันว่าชื่อแบรนด์มีสองคำจำกัดความ เราพูดเสมอว่ากวางมูสเป็นสัตว์ในแคนาดา และสนับมือคือจิตวิญญาณของการต่อสู้ฮ็อกกี้ เขาพูดถึงกาแฟที่ร้านกาแฟใน Saks Fifth Avenue เขาอยู่ในเมืองจากโตรอนโตเพื่อเฉลิมฉลองการมาถึงของแบรนด์ที่ห้างสรรพสินค้าโทนี่

***

ในมีทั้งเสื้อแจ็คเก็ตปักเป้าที่มีรายละเอียดหนังและการตัดแต่งด้วยขนสัตว์จริง พวกเขายังมีผลิตภัณฑ์ที่เน้นแฟชั่นมากขึ้น รวมถึงเสื้อโค้ทขนสัตว์หลากสีที่ให้ความรู้สึกร่าเริงและมีสไตล์ คุณจะสังเกตเห็นว่าเราไม่ได้นั่งบนพื้นเสื้อนอกที่นี่ คุณทวิกบอกกับเรา เรานั่งแบบร่วมสมัย เพราะเราเป็นแบรนด์แฟชั่น ไม่ใช่แบรนด์เฉพาะสำหรับแจ๊กเก็ต Moose Knuckles ที่มีชีวิตชีวา (ภาพ: Courtesy Moose Knuckles)

เช่นเดียวกับแบรนด์แฟชั่น Moose Knuckles ให้ความสำคัญกับแคมเปญโฆษณาเป็นอย่างมาก ในปี 2013 บริษัทรับผิดชอบอย่างเต็มที่ในการขโมยน้ำเชื่อมเมเปิ้ลจำนวน 6 ล้านปอนด์ที่สูญหายในแคนาดา แม้ว่าจะไม่ได้เกี่ยวข้องกับการโจรกรรมก็ตาม ครั้งหนึ่ง โฆษณาของแบรนด์นำเสนอนางแบบที่ไม่สวมอะไรเลยนอกจากแจ็กเก็ตปักเป้าสีขาวและก้นบิกินี่ เสริมด้วยสายบิกินี่ที่มีขนดกมาก ในการกระทุ้งที่ไม่ละเอียดอ่อนที่ร้าน Ms. Upton’s Sports Ilustrated ปก

ในบางครั้ง เป็นที่ทราบกันว่านิตยสารปฏิเสธตำแหน่งโฆษณาและการจ่ายเงินให้กับ Moose Knuckles เนื่องจากเนื้อหาและรูปภาพที่ไม่เหมาะสม หลังจากการเปิดตัววิดีโอที่แสดงภาพกลุ่มผู้ก่อการร้ายสวมบทบาทจากควิเบกภายใต้ชื่อเล่นว่า FUQ ในปี 2555 ร้านขายเครื่องกีฬาจำนวนหนึ่งทั่วแคนาดาได้ดึงผลิตภัณฑ์ Moose Knuckles ออกจากชั้นวาง อย่างไรก็ตาม คำตอบแบบนั้นไม่ได้ทำให้นายทวิกกังวล และอีกช็อตที่ไม่ธรรมดา (ภาพ: Courtesy Moose Knuckles)






มีคนที่จะขุดสิ่งที่เราทำและมีคนที่ไม่ทำ สำหรับคนที่ไม่สนใจใครจะสน? เราแค่ชอบความสนุกสนานและบางครั้งเราก็ขุ่นเคือง แต่เราก็ทำอย่างเป็นประชาธิปไตย เราทำให้ทุกคนขุ่นเคืองเท่ากัน เขาพูดพร้อมยิ้ม

นอกจากเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมแล้ว Moose Knuckles ยังมีเหตุผลที่ควรโม้: ผลิตภัณฑ์หลักทั้งหมดของบริษัทผลิตในแคนาดาเช่นกัน โดยใช้ขนที่มาจากจริยธรรมและเป็ดสีเทาคุณภาพสูงเพื่อให้ความอบอุ่น คาดว่าจะคุ้นเคยกับแบรนด์นี้มากขึ้นเนื่องจาก Revolve, Bloomingdale's และ Nordstrom ได้เลือกกลุ่มผลิตภัณฑ์ดังกล่าวซึ่งมีราคาเริ่มต้นที่ 850 ดอลลาร์สำหรับฤดูหนาว Moose Knuckles ยังวางแผนที่จะปรากฏตัวที่ Sundance ดังนั้นเตรียมดูหน้าของ เรารายสัปดาห์ และ ตกลง! สาดภาพดาราใส่แบรนด์ แล้ว? เรามั่นใจว่าการแข่งขันกับ Canada Goose จะเกิดขึ้นตามท้องถนน มันจะเป็นฤดูหนาวที่แสนสบาย

บทความที่คุณอาจชอบ :