(ภาพ: Pixabay) ตามมาตรฐานส่วนใหญ่ ฉันยังใหม่ต่ออุตสาหกรรมการพิมพ์
เป็นเวลาเพียงแปดปีแล้วที่ฉันทำงานในแคมเปญเปิดตัวหนังสือเล่มแรก แต่ตั้งแต่นั้นมา ฉันได้ทำงานร่วมกับผู้เขียนหลายร้อยคนในทุกความสามารถทางการตลาดที่คุณจินตนาการได้ ฉันได้เล่นบทบาทของนักประชาสัมพันธ์ ผู้จัดการชุมชน นักพัฒนาเว็บ ผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดีย และอีกเรื่อยๆ
ในบทบาทต่างๆ ของฉัน ฉันได้เจอกับ bump นิวยอร์กไทม์ส และ วอลล์สตรีทเจอร์นัล หนังสือขายดีหลายครั้ง
ฉันได้ช่วยเปิดตัว No.1 . สองครั้ง นิวยอร์กไทม์ส หนังสือขายดีและหนังสือขายดีห้าอันดับแรกหลายรายการ มีอยู่ช่วงหนึ่ง ลูกค้าของฉันห้าคนมีหนังสือเกี่ยวกับ ตอนนี้ รายการในเวลาเดียวกัน ในขณะที่ฉันไม่ได้ติดตาม วอลล์สตรีทเจอร์นัล อย่างใกล้ชิดฉันเคยได้รับความนิยมไม่กี่รายการในรายชื่อนั้นเช่นกัน
ฉันยังมีมือของฉันในการเปิดตัวบางรายการในขณะนี้ บางรายการกำลังจะเสร็จสิ้น และบางรายการเพิ่งได้รับการเตรียมการสำหรับปลายปีนี้—และอีกมากมาย ฉันรู้สึกกลัวความหายนะทั้งหมดซึ่งเป็นรายการขายดีที่สำคัญ
ขณะที่ฉันเตรียมที่จะเขียนบทความนี้ ฉันมีปัญหาในการจัดระเบียบความคิด ข้อมูล เรื่องราว และแหล่งที่มาทั้งหมดให้เป็นเรื่องเล่าที่สอดคล้องกัน ดังนั้นฉันจึงตัดสินใจที่จะแสดงรายการทีละประเด็นโดยเฉพาะ สิ่งที่ฉันได้เห็นเป็นการส่วนตัวหรือประสบผ่านหนึ่งในลูกค้าของฉันหรือเพื่อนร่วมงานในอุตสาหกรรมการพิมพ์
เป้าหมายของฉันคือการให้ความกระจ่างว่าเกิดอะไรขึ้นกับสองรายการขายดีอันดับต้น ๆ— วอลล์สตรีทเจอร์นัล และ นิวยอร์กไทม์ส —และเสนอข้อมูลบางอย่างแก่ผู้เขียนที่หวังจะโจมตีพวกเขาในสักวันหนึ่ง
ไปเลย:
รายการขายดี: ทำไมพวกเขาถึงมีความสำคัญ?
เป็นความจริง รายการขายดีกำลังล้าสมัย มีหนังสือมากมายที่แม้จะไม่เคยอ่านหน้าของ WSJ หรือ ตอนนี้ ไปขายหลายพันเล่มและมีฐานแฟนที่ดีอย่างไรก็ตาม ความจริงก็คือการมี นิวยอร์กไทม์ส หรือ วอลล์สตรีทเจอร์นัล หนังสือขายดีสามารถยกระดับอาชีพของคุณได้อย่างมาก
เนื่องจากอุตสาหกรรมการพิมพ์ยังคงแสดงความเคารพต่อรายการเหล่านี้อย่างมาก การค้นหาชื่อของคุณบนรายการเหล่านี้จึงส่งผลกระทบอย่างมากต่อสัญญาหนังสือเล่มต่อไปของคุณ
หากคุณเป็นนักเขียนสารคดี และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ถ้าคุณเขียนหนังสือธุรกิจ รายชื่อหนังสือขายดีหมายถึงงานพูดที่มากขึ้น อัตราการให้คำปรึกษาที่สูงขึ้น การมองเห็นที่สูงขึ้น และชื่อเสียงที่เพิ่มขึ้นพวกเขายังหมายถึงยอดขายที่เพิ่มขึ้น หากหนังสือของคุณเป็นหนังสือขายดี จู่ๆ ก็มีสำเนาเพิ่มขึ้นบนชั้นวางหนังสือและโปรโมชันอื่นๆ เป็นระบบการให้อาหารด้วยตนเอง
รายการขายดียังหมายถึงการปรากฏตัวในสื่อมากขึ้น ตอนนี้ สินค้าขายดีได้รับการโทรศัพท์และอีเมลจากสื่อแล้วมาเผชิญหน้ากัน: มันสำคัญเพราะมันเจ๋งมากที่จะเป็น นิวยอร์กไทม์ส และ วอลล์สตรีทเจอร์นัล นักเขียนขายดีแต่สิ่งที่สำคัญที่สุดคือโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีส่วนเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมการพิมพ์แบบดั้งเดิมคือ: WSJ หรือ ตอนนี้ หนังสือขายดี = เงินมากขึ้นสำหรับผู้เขียน ผู้จัดพิมพ์ และตัวแทน
หนังสือขายดีคืออะไรกันแน่?
หากคุณถามคำถามนี้กับคนทั่วไป—คนที่ไม่เคยจมดิ่งลงไปในเบื้องหลังความเป็นจริงของรายการขายดี—พวกเขาจะตอบบางอย่างเช่น มันเป็นหนังสือที่ขายได้หลายหมื่นเล่ม หรือเป็นหนังสือที่มียอดจำหน่ายสูงสุด
ไร้เดียงสาแค่ไหน
นี่คือคำแนะนำสั้น ๆ เกี่ยวกับวิธีการ จริงๆ ทำงาน ประเด็นเพิ่มเติมจะเจาะลึกในบางแง่มุมของเรื่องนี้
THE วารสารวอลล์สตรีท รายการขายดี BEST
WSJ สร้างรายการตามยอดขายที่ได้รับจาก BookScan ของ Nielson โดยทั่วไป หากคุณขายหนังสือมากที่สุดในหมวดหมู่ตามที่ BookScan รายงาน คุณจะขึ้นอันดับ 1 ในหมวดหมู่นั้นใน วอลล์สตรีทเจอร์นัล รายการขายดีสมเหตุสมผลใช่มั้ย?ยกเว้นว่า BookScan จะไม่ติดตามการซื้อทั้งหมดมัน ไม่รวมยอดขาย ทำผ่านร้านค้าขนาดใหญ่เช่น Walmart และ Sam's Club ซึ่งไม่ส่งผลกระทบต่อพวกเราส่วนใหญ่ อย่างไรก็ตาม ยังไม่รวมยอดขายจาก CreateSpace และแพลตฟอร์มการเผยแพร่ด้วยตนเองอื่นๆ ซึ่งส่งผลกระทบต่อผู้เขียนหลายพันคน
แต่โดยรวมแล้ว BookScan เป็นแหล่งข้อมูลที่แม่นยำที่สุด และรายงานยอดขายหนังสือประมาณ 75 ถึง 85 เปอร์เซ็นต์ ขึ้นอยู่กับว่าคุณถามใคร
เพิ่มเติมเกี่ยวกับ วอลล์สตรีทเจอร์นัล ในภายหลัง
THE นิวยอร์กไทม์ส รายการขายดี BEST
ปริศนาที่ซ่อนอยู่ภายในปริศนาดังที่กล่าวไว้
ตอนนี้ ยึดมั่นในกระบวนการคัดเลือกสินค้าขายดี เป็นที่ทราบกันดีว่า ตอนนี้ สุ่มตัวอย่างรายชื่อร้านหนังสือบางร้านทั่วประเทศ—แม้ว่าร้านไหนที่ตัดมาจะเป็นความลับที่มีการป้องกันอย่างแน่นหนา—แล้วดูข้อมูลอย่างชาญฉลาด ตอนนี้ สมองและตัดสินใจว่าพวกเขาคิดว่าใครควรอยู่ในรายชื่อ
ว่ากันว่าสิ่งนี้ทำขึ้นเพื่อป้องกันไม่ให้ผู้คนเล่นเกมระบบ ซึ่งก็เป็นความจริงบางส่วนแต่ก็ยังทำอย่างนั้น นิวยอร์กไทม์ส สามารถพูดได้ว่าหนังสือเล่มใดมีความน่าเชื่อถือเป็นพิเศษในการได้รับการเสนอชื่อให้เป็นหนังสือขายดี
แน่นอนว่าฉันไม่ใช่คนเดียวที่เห็นปัญหาที่อาจเกิดขึ้นกับระบบนี้
จำไว้ว่า: ตอนนี้ และ WSJ รายการ = เงินมากขึ้น
ดังนั้นคนกลุ่มเล็ก ๆ กลุ่มหนึ่งจึงพิจารณาข้อมูลที่คัดเลือกมาอย่างดีเพื่อตัดสินใจว่าใครมีความสำคัญพอที่จะเรียกว่า a นิวยอร์กไทม์ส ขายดี.ณ จุดนี้ เรามาค่อนข้างไกลจากหนังสือที่ขายสำเนามากที่สุดเราได้วางรากฐานแล้ว ดังนั้นตอนนี้ฉันสามารถแบ่งปัน จริงๆ ของแปลก
ใครทำ ตอนนี้ รัก?
เพื่อนของฉันสามารถเข้าถึงหมายเลข Nielson BookScan รายสัปดาห์ ซึ่งเป็นองค์กรที่ติดตามยอดขายหนังสือร้อยละ 75 ถึง 85ปีที่แล้ว เขาตัดสินใจย้อนกลับไปเปรียบเทียบตัวเลข BookScan กับ ตอนนี้ รายชื่อหนังสือขายดีเพื่อดูว่าเขาจะพบสิ่งที่น่าสนใจหรือไม่
ตั้งแต่ ตอนนี้ ทำการรายงานและเลือกอย่างลับๆ เขาต้องการดูว่าเขาจะพบสัญญาณของอคติได้หรือไม่
ต่อไปนี้เป็นข้อสรุปสองประการที่เขารวบรวมจากการค้นคว้าส่วนตัวของเขาเอง โดยเปรียบเทียบตัวเลขยอดขาย BookScan จริงกับหนังสือที่พิจารณาโดย ตอนนี้ พนักงานที่จะเป็นสินค้าขายดี:
- หากคุณบังเอิญมาทำงานให้กับ นิวยอร์กไทม์ส และออกหนังสือ หนังสือของคุณมีแนวโน้มที่จะอยู่ในรายการนานกว่าและมีอันดับที่สูงกว่าหนังสือที่ไม่ได้เขียนโดย นิวยอร์กไทม์ส พนักงาน
- หากคุณบังเอิญได้เขียนหนังสือแนวอนุรักษ์นิยม-การเมือง-เอนเอียง คุณมีแนวโน้มที่จะอยู่ในอันดับที่ต่ำกว่าและออกจากรายการเร็วกว่าหนังสือที่มีแนวคิดทางการเมืองแบบเสรีนิยมมากกว่า
และอีกประเด็นหนึ่ง:
เหตุใดจึงแยกรายการสำหรับสำเนาดิจิทัลและสำเนาที่พิมพ์ออกมา
จากมุมมองของผู้เขียนนี่เป็นเรื่องที่น่าคลั่งไคล้ ฉันเคยเกี่ยวข้องกับการเปิดตัวหนังสือที่มียอดขายมากกว่าสำเนาหนังสือขายดี แต่เนื่องจากตัวเลขถูกแบ่งระหว่างดิจิทัลและสิ่งพิมพ์ พวกเขาไม่ได้ทำวิธีลึกลับและโบราณในโลกใดที่มันสำคัญที่ฉันซื้อหนังสือในรูปแบบกระดาษหรือในรูปแบบดิจิทัลฉันยังคงซื้อหนังสือ ฉันยังคงคิดว่ามันคุ้มค่าเงิน แต่ด้วยเหตุผลบางอย่าง ตอนนี้ และ WSJ รายการคิดว่ากระดาษนับเป็นยอดขายมากกว่าดิจิทัล
อาร์เคนและโบราณเป็นคำที่ดีเพียงคำเดียวที่สามารถใช้ได้ที่นี่ ผู้อ่านไม่กังวลเกี่ยวกับกิริยา ดังนั้นทำไมรายการขายดี?
วิธีการฟอกหนังสือของคุณซื้อ
ให้ฉันเปลี่ยนเกียร์ที่นี่และให้เหตุผลอย่างน้อยหนึ่งรายการสำหรับการสร้างกฎแปลก ๆ มากมายรายชื่อหนังสือขายดีถูกบังคับให้ต้องฝ่าฟันอุปสรรคมากมาย เพราะผู้คนพยายามเล่นเกมระบบอยู่ตลอดเวลาถ้าฉันเป็นคนรวยและตีพิมพ์หนังสือ อะไรจะหยุดฉันไม่ให้ซื้อหนังสือของตัวเองจำนวน 20,000 เล่มแล้วทำให้ตัวเองอยู่ในรายชื่อ
ฉันคิดว่าเราทุกคนเห็นพ้องต้องกันว่าในขณะที่เราต้องการให้รายชื่อหนังสือขายดีสะท้อนถึงหนังสือขายดี เราไม่ต้องการให้ผู้คนสามารถ ซื้อ ทางของพวกเขาไปยังรายการใช่ไหม?ดังนั้น รายชื่อหนังสือขายดีจึงพยายามตรวจสอบและถ่วงดุลเพื่อให้แน่ใจว่าผู้คนไม่สามารถทำได้
แล้วจะเกิดอะไรขึ้น? คนฟอกหนังสือเริ่มโผล่ขึ้นมา และการฟอกหนังสือทำงานอย่างไร
ให้ฉันอธิบาย:
ขั้นตอนที่ 1.หาร้านซักฟอกหนังสือ มีไม่กี่คนที่นั่น ResultSource เป็นที่รู้จักมากที่สุด
ขั้นตอนที่ 2 เขียนเช็คให้ครอบคลุมค่าธรรมเนียม พวกเขาไม่ทำงานฟรี
ขั้นตอนที่ 3 เขียนเช็คอีกอัน—สำหรับหนังสือของคุณ เช็คนี้คือการซื้อสำเนาหนังสือของคุณ ขึ้นอยู่กับแคมเปญ แต่จะมีจำนวนเป็นพันเสมอ เรากำลังพยายามตีรายชื่อหนังสือขายดีที่นี่
ขั้นตอนที่ 4 บริษัทซักฟอกการขาย โดยจ้างคนทั่วประเทศเพื่อซื้อหนังสือผ่านร้านค้าปลีกต่างๆ ทีละแห่ง โดยใช้บัตรเครดิต ที่อยู่สำหรับจัดส่ง และที่อยู่สำหรับเรียกเก็บเงินที่แตกต่างกันซึ่งช่วยให้การขายผ่านและแสดงเป็นการขายแต่ละรายการ แทนการซื้อจำนวนมาก ยอดขายเหล่านี้จะถูกรายงานไปยัง Nielson BookScan
ขั้นตอนที่ 5. เปิดจุกแชมเปญ ตอนนี้คุณเป็นหนังสือขายดี
หากคุณคิดว่าฉันกำลังสร้างสิ่งนี้ขึ้นมา ฉันมีสองแหล่งที่สำรองสิ่งนี้:
- The Wall Street Journal
- คำพูดของคนวงใน —เพื่อนที่เคยทำงานให้กับหนึ่งในบริษัทเหล่านี้ และมุ่งหน้าไปยังฝ่ายการฟอกหนังสือของธุรกิจ บุคคลนั้นลาออกเมื่อเจ็บป่วยจากการขาดจริยธรรมและศีลธรรมในการดำเนินงานทั้งหมด พวกเขาอธิบายระบบทั้งหมดให้ฉันฟัง
สิ่งที่เกี่ยวกับการซื้อจำนวนมาก?
ตอนนี้เรากำลังเข้าสู่พื้นที่สีเทาอย่างแท้จริงถึงจุดนี้ ฉันคิดว่าเราทุกคนสามารถตกลงกันได้ในสองสิ่ง:
- การขายส่วนบุคคล ควร นับ. ถ้าฉันเดินเข้าไปในร้านหนังสือหรือเข้าสู่ระบบ Amazon.com และซื้อหนังสือที่ยอดขายควรนับในรายการขายดี
- การซื้อจำนวนมากจากผู้เขียน ไม่ควร นับ. หากคุณตัดสินใจสั่งซื้อหนังสือของคุณเอง 10,000 เล่ม นั่นไม่ควรทำให้คุณอยู่ใน automatically โดยอัตโนมัติ ตอนนี้ รายการขายดี
แต่ในระหว่างนี้ล่ะ?
จะเป็นอย่างไรถ้าชมรมหนังสือออนไลน์ต้องการซื้อหนังสือของคุณ 50 เล่ม—เล่มหนึ่งสำหรับทุกคนในกลุ่ม? สิ่งเหล่านี้ควรนับเป็น 50 ฉบับหรือเป็นการซื้อจำนวนมากครั้งเดียวหรือไม่
จะเกิดอะไรขึ้นถ้าลูกค้ารายหนึ่งของคุณนำคุณเข้ามาพูดคุยกับแผนกทั้งแผนกที่มีจำนวน 108 คน และต้องการซื้อสำเนาสำหรับทุกคนที่เข้าร่วม ควรนับเป็น 108 ฉบับต่อเล่มหรือเป็นการซื้อจำนวนมากเพียงครั้งเดียว?
จะเกิดอะไรขึ้นหากสมาคมต้องการซื้อสำเนาหนังสือของคุณสำหรับแต่ละบท ซึ่งอยู่ในเมืองมากกว่าสองร้อยแห่งทั่วสหรัฐอเมริกา สิ่งเหล่านี้ควรนับเป็นยอดขายสองร้อยรายหรือเป็นการซื้อจำนวนมากครั้งเดียวหรือไม่?
ถ้ามีคนต้องการซื้อหนังสือของคุณ 10 เล่มเพื่อแจกเป็นของขวัญคริสต์มาสล่ะ?
จะเกิดอะไรขึ้นถ้าบริษัทต้องการซื้อหนังสือของคุณ 1,000 เล่มเพื่อแจกให้กับลูกค้าใหม่ทั้งหมดภายในสองปีข้างหน้า
สิ่งเหล่านี้นับเป็นสำเนาเดี่ยวหรือเป็นการซื้อจำนวนมากครั้งเดียวหรือไม่?
นี่คือจุดที่มันเริ่มคลุมเครือจริงๆ เพราะในแต่ละกรณี แต่ละคนจะได้รับสำเนาของหนังสือเล่มนี้ แน่นอนว่าพวกเขาอาจไม่ได้อ่าน แต่มีหนังสือกี่เล่มที่คุณไม่เคยอ่านมาก่อน
แต่ละคนจะมีความคิดเห็นที่แตกต่างกันในแต่ละสถานการณ์เหล่านี้
หากฉันทำงานอย่างหนักเพื่อสร้างฐานแฟนๆ หรือฐานลูกค้าที่จะซื้อหนังสือของฉันหลายเล่ม ฉันควรได้รับเครดิตสำหรับหนังสือเหล่านั้นหรือไม่แต่ถ้าในฐานะนักเขียน ไปซื้อหนังสือเป็นทวีคูณของ 50 และ 100 แล้วเก็บไว้ในโรงรถ สิ่งเหล่านี้ก็ไม่ควรนับ
นี่คือจุดที่รายการขายดีประสบปัญหา มันยากมากที่จะตรวจสอบสิ่งนี้ คุณจะทำอย่างไร?
วิธีซื้อเส้นทางสู่รายการขายดี
เราได้พูดคุยเกี่ยวกับแผนการฟอกหนังสือแล้ว แต่นี่เป็นอีกวิธีหนึ่งในการดึงรายชื่อหนังสือขายดีออกโดยใช้กำลังทางการเงินที่ดุร้าย
ฉันถูกนำตัวเข้ามามีบทบาทเล็ก ๆ ในการเปิดตัวหนังสือเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา ก่อนวันเปิดตัว ฉันอยู่ในการประชุมทางโทรศัพท์สองสามครั้งที่สรุปกลยุทธ์ของผู้เขียนในการกดปุ่ม hitting ตอนนี้ และ WSJ รายชื่อหนังสือขายดีสำหรับหนังสือ
นี่คือสิ่งที่ผู้เขียนทำเพื่อให้เกิดขึ้น:
- จ้างนักประชาสัมพันธ์หนังสือระดับไฮเอนด์สองคน เพื่อให้เขาถูกจองตัวในการสัมภาษณ์ทางโทรทัศน์ให้ได้มากที่สุด
- ซื้อโฆษณาเต็มหน้า ในหนังสือพิมพ์ระดับชาติและระดับท้องถิ่นทั่วประเทศ
- ลงโฆษณาในไทม์สแควร์ในนิวยอร์กซิตี้
- ชำระค่าธรรมเนียมแล้ว เพื่อให้ผู้จัดพิมพ์หนังสือวางหนังสือไว้บนโต๊ะด้านหน้าที่ Barnes & Noble
- และที่ชื่นชอบ: เขาจ้างคนทั่วประเทศ เพื่อไปที่ Barnes & Noble ในพื้นที่ของพวกเขาและซื้อหนังสือทุกเล่มทีละเล่มด้วยเงินสด
มันทำงาน? ใช่. หนังสือเปิดตัวเมื่อ ตอนนี้ และ WSJ รายการขายดีแน่นอน ในสัปดาห์ต่อมา หนังสือเล่มนี้หลุดออกจากรายชื่อ และไม่มีใครเห็นอีกเลย ร้อยละเก้าสิบห้าของยอดขายเกิดขึ้นในสัปดาห์แรกแต่ผู้เขียนสามารถเรียกได้ว่าเป็นนักเขียนหนังสือขายดีของ New York Times ตลอดกาล
WSJ หรือ ตอนนี้ สินค้าขายดี = เงินมากขึ้น
นักเขียนที่ทำงานหนักและใจดีเป็นผู้ที่ตกเป็นเหยื่อ
ขณะที่ฉันพิมพ์ข้อความนี้ มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เกิดขึ้นในรายการขายดี
ฉันได้ติดต่อกับผู้คนจากผู้จัดพิมพ์รายใหญ่สองราย และดูเหมือนว่าพวกเขาจะไม่สามารถให้คำตอบที่ตรงไปตรงมาเกี่ยวกับการรายงานหนังสือและสิ่งที่จัดทำขึ้นในรายการได้พวกเขาไม่สามารถบอกฉันได้เพราะพวกเขาไม่รู้
พวกเขาไม่รู้เพราะรายการเปลี่ยนกฎไปเรื่อย ๆ โดยไม่บอกใครเห็นได้ชัดว่า WSJ รายการของได้รัดกุมกฎเกณฑ์ในการซื้อจำนวนมาก หนังสือเล่มล่าสุดที่คาดว่าจะขายได้ทีละเล่มก็เพียงพอที่จะสร้างรายชื่อ แต่แล้วก็ถูกโยนทิ้งไป เพราะมันขายสำเนาจำนวนมากเช่นกัน
แน่นอนว่าสิ่งนี้ไม่สมเหตุสมผล แต่ในฐานะนักเขียน คุณอยู่ในความเมตตาของพวกเขา
ลูกค้ารายหนึ่งของฉันทำงานอย่างหนักเพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้าของพวกเขา ซึ่งตอนนี้สนใจที่จะซื้อหนังสือเล่มใหม่ของผู้เขียนเป็นจำนวนมากด้วยกฎใหม่เราไม่แน่ใจว่าต้องทำอย่างไร เราควรดำเนินการต่อและปล่อยให้พวกเขาสั่งซื้อจำนวนมากและอาจได้รับบัญชีดำหรือไม่?
ผู้เขียนคนนี้ได้ทำงานล่วงหน้าเพื่อทำให้หนังสือเล่มนี้ประสบความสำเร็จ โดยมีเป้าหมายที่จะประสบความสำเร็จในรายการสำคัญๆ หนึ่ง และตอนนี้ก็เป็นไปได้ด้วยดี
เมื่อกฎไม่ชัดเจน ซ่อนเร้น และเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา คุณจะทำอย่างไร?
สัญญาที่ไม่ได้เก็บไว้
เมื่อไม่นานมานี้ เพื่อนร่วมงานของฉันต้องการเรียกใช้แคมเปญบนแพลตฟอร์มผู้แต่งสำหรับหนังสือเล่มใหม่ของเขา
เขาตรวจสอบกับผู้จัดพิมพ์เพื่อดูว่าพวกเขาสามารถสั่งซื้อผ่านเว็บไซต์ของเขาเองได้หรือไม่ เพื่อที่เขาจะได้ให้โบนัสพิเศษแก่ผู้ซื้อช่วงแรกๆ และยังคงนับเป็นการขายผ่านเครือข่ายหนังสือรายใหญ่แห่งหนึ่ง
สำนักพิมพ์ตรวจสอบแล้วบอกว่าทำได้ เขาถามว่าแน่ใจหรือไม่ พวกเขากล่าวว่าใช่
ผู้เขียนดำเนินแคมเปญของเขา ขายหนังสือหลายพันเล่ม จากนั้นจึงส่งชื่อและคำสั่งทั้งหมดไปยังผู้จัดพิมพ์ของเขา พวกเขาส่งรายชื่อไปยังร้านค้าปลีก
ผู้ค้าปลีกตัดสินใจว่าพวกเขาไม่ต้องการทำ เนื่องจากผู้จัดพิมพ์ทำให้ผู้ค้าปลีกเป็นลูกค้าแทนผู้อ่าน พวกเขาจึงไม่ต้องการกดดันให้ผู้ค้าปลีกยอมรับข้อตกลงนี้มากเกินไป ดังนั้นพวกเขาจึงยุบและบอกผู้เขียนขอโทษ แต่พวกเขาทำอะไรไม่ได้
การลงทุนครั้งใหญ่ของเวลา เงิน และความพยายามในการเป็น ตอนนี้ และ WSJ นักเขียนขายดี เวลา เงิน และความพยายาม ที่ได้จ่ายออกไปในการขายที่เพียงพอ ที่ถูกโยนทิ้งไปโดยไม่เห็นแสงตะวัน
หนังสือของคุณไม่ใช่ ค่อนข้าง ดีพอแล้ว
Hugh Howey's ฝุ่น ขายได้มากกว่า 50,000 เล่มในสัปดาห์แรก แต่เปิดตัวในอันดับที่ 7 เท่านั้น ตอนนี้ รายชื่อหนังสือขายดี—ถึงแม้จะอยู่ไกล หนังสือขายได้ไกลกว่าที่อยู่ในรายชื่อ
ทำไม?
คำถามที่ยอดเยี่ยม เห็นได้ชัดว่าคนที่ทำการตัดสินใจเกี่ยวกับหนังสือที่ขายสำเนามากที่สุด (สังเกตความขัดแย้งที่นั่น?) ไม่ได้คิด ฝุ่น ค่อนข้างดีพอ
นี่เป็นปัญหาของการตัดสินใจเหล่านี้โดยกลุ่มคนที่ซ่อนเร้นซึ่งคัดเลือกข้อมูลของตนอย่างสูง ตัวเลขจริงไม่สำคัญสำหรับพวกเขา
หนังสือของคุณไม่ได้ซื้อที่ THE เย็น ร้านหนังสือ
นี่เป็นอีกบทความหนึ่งให้คุณดู. มันสั้นแต่ตรงประเด็น
นิวยอร์กไทม์ส สุ่มตัวอย่างร้านค้าทั่วประเทศและชั่งน้ำหนักยอดขายหนังสือตาม ซื้อที่ไหน .
สิ่งนี้หมายความว่า?
หมายความว่าสำเนาปกแข็งของหนังสือของคุณที่ซื้อบน Amazon.com จะถูกนับต่างจากหนังสือปกแข็งเล่มเดียวกันที่ซื้อที่ร้านหนังสืออินดี้ X
ณ จุดนี้ฉันต้องบอกว่ามันไร้สาระจริง ๆ หรือไม่และมันลงโทษผู้เขียนและผู้อ่านอย่างไร?
สิ่งที่สามารถทำได้ตอนนี้?
ในฐานะผู้เขียน จะทำอะไรกับสิ่งนี้ได้บ้าง
ใช่, WSJ และ ตอนนี้ รายการ = เงินมากขึ้น
และเป็นการยากที่จะเพิกเฉยต่อสิ่งนั้น แต่เราต้อง คำตอบเดียวสำหรับการล่มสลายนี้คือเลิกกังวลเกี่ยวกับการตีรายชื่อหนังสือขายดีที่สำคัญ
ณ จุดนี้ ผลลัพธ์อยู่นอกเหนือการควบคุมโดยตรงของผู้เขียนมากจนไม่สมเหตุสมผลที่จะทำให้รายการเหล่านี้เป็นเป้าหมายอีกต่อไป
แทน,เน้นที่ผู้อ่าน.
ทำให้หนังสือของคุณมีจำหน่ายที่ร้านค้าหรือเว็บไซต์ที่ผู้อ่านของคุณซื้อหนังสือ ในรูปแบบที่พวกเขาซื้อ ทำให้ง่ายต่อการซื้อและอ่านง่าย
อย่าสร้างรายชื่อลูกค้าของคุณ ทำให้ผู้อ่านเป็นลูกค้าของคุณ—คนที่คุณกำลังเขียนหนังสือให้จริงๆ
ทิม กราห์ล ผู้ก่อตั้ง ออก:คิด ซึ่งเขาช่วยให้ผู้เขียนเชื่อมต่อกับผู้อ่านและขายหนังสือได้มากขึ้น ทิมยังเป็นผู้เขียน 1,000 สำเนาแรกของคุณ: คำแนะนำทีละขั้นตอนในการทำการตลาดหนังสือของคุณ .
