เหตุใดแฟชั่นโชว์เซี่ยงไฮ้ของวิคตอเรียซีเคร็ทจึงเป็นเรื่องใหญ่สำหรับประเทศจีน

ก่อนที่ฉันจะเดินทางไปเซี่ยงไฮ้ ฉันได้พูดลวกๆ ในงานเลี้ยงอาหารค่ำเกี่ยวกับการเดินทางที่จะมาถึงของฉันเพื่อเข้าร่วมงาน Victoria's Secret Fashion Show (VSFS) ในประเทศจีน ฉันคิดว่าจะมีความอิจฉาริษยาและความตื่นเต้นมากมายจากเพื่อนชาวอเมริกันของฉัน เพราะฉันรู้ว่าฉันจะได้รับจากคนจีนของฉัน แต่ฉันกลับหาว

ในประเทศจีน VSFS เป็น ใหญ่ สิ่ง. เป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่มีทุน P. การเข้าถึงการแสดงเป็นเพียงผู้ได้รับเชิญเท่านั้น แต่เห็นนักเก็งกำไรขายตั๋วได้สูงถึง 100,000 หยวน (ประมาณ 15,000 เหรียญสหรัฐ) ล่วงหน้าก่อนงาน จากหลายๆ บัญชี บรรดาผู้จ่ายเงิน 350,000 หยวน ($53,000) เพื่อรับสิทธิพิเศษในการชมนางแบบที่สวมชุดรัดรูปพอดีตัวและวิ่งเหยาะๆ บนรันเวย์

แต่การชมไม่ใช่ประเด็นสำหรับหลาย ๆ คนมากเท่าที่จะได้เห็นในงาน การเข้าร่วม VSFS เป็นสัญลักษณ์แสดงสถานะทำให้สามารถกระทบไหล่กับเศรษฐีและคนดังของจีนได้

ในบรรดาผู้ที่ผมพบเห็นในพื้นที่ VIP ได้แก่ Terry Gou (ประธานของ Foxconn) บุคคลที่ร่ำรวยที่สุดในไต้หวัน) กูรูด้านการลงทุน Xiong Xiaoge นักแสดงและนักร้องสาวชาวฮ่องกง Wallace Chung ดาราทีวีชาวจีน Li Xiaolu และ Guan Xiaotong และผู้กำกับภาพยนตร์ Zhang Yimou Wang Sicong ปืนใหญ่สุดอลังการและลูกชายของมหาเศรษฐีที่รวยที่สุดในประเทศจีน (เจ้าของ AMC Theatre Chain) ถูกลือกันว่ายืนอยู่ตลอดทั้งรายการ อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยการคาดเดาว่าแม้แต่ลูกชายของผู้ประกอบการก็ไม่สามารถนั่งที่ตั๋วที่ร้อนแรงที่สุดในเมืองนี้ได้ สิ่งนี้ไม่เป็นความจริงเลย: เขานั่งต่อหน้าฉัน

หลังจากการแสดง สื่อสังคมออนไลน์ของจีนถูกครอบงำโดยนางแบบสาว Ming Xi ของจีนที่สะดุดล้มในตอนที่ห้าของเธอที่เดินอยู่ใน VSFS สะดุดรถไฟสีขาวที่ห่อหุ้มเธอไว้ เกิดไฟป่าทางสังคม ในขณะที่แฟน ๆ ของ Xi ปกป้องการฟื้นตัวอย่างสดใสของเธอและปรบมือให้เธอที่เดินได้อย่างสง่างาม คนอื่นๆ ก็ตำหนิรอยยิ้มโง่ๆ ของเธอและการแสดงที่ต่ำกว่ามาตรฐาน เล่นซ้ำ GIFs ของการล่มสลายของ Xi คลื่นไส้ . นักวิจารณ์บางคนตำหนิการปรากฏตัวบ่อยในรายการวาไรตี้ทางโทรทัศน์และภาพยนตร์เนื่องจากความเป็นมืออาชีพของเธอ แต่ในท้ายที่สุด Xi ได้รับรางวัลมากกว่า 1 ล้านนิ้วสำหรับคำขอโทษเกี่ยวกับการแสดงของเธอ ซึ่งโพสต์บนไมโครบล็อก Weibo ของจีน Ming Xi เดินบนรันเวย์ให้กับ Swarovski Sparkles ในงาน Victoria's Secret Fashion Show ปี 2017 ที่เซี่ยงไฮ้Lintao Zhang / Getty

ฉันไม่รู้ว่ามีสาเหตุความสัมพันธ์ระหว่างกิจกรรมที่หลากหลายของ Xi กับการล่มสลายของเธอหรือไม่ แต่ฉันรู้สึกประหลาดใจบ้างที่ถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างรุนแรงที่มีต่อเธอและการโต้เถียงที่ตามมา หลังจากนั้นไม่นาน บัญชีสาธารณะ WeChat ที่โด่งดัง ชีวิตของเธอ ใช้ Xi เป็นตัวอย่างเชิงลบในการตักเตือนผู้หญิงเกี่ยวกับแนวทางชีวิตที่ไม่สนใจ

หลายคนคิดว่าอาชีพของ Xi กับ VSFS จะสิ้นสุดลงอย่างกะทันหันและอาชีพการสร้างแบบจำลองของเธอจะไร้ตำหนิอย่างถาวร นักวิจารณ์บางคนถึงกับหวังว่าเวอร์ชันออกอากาศจะแก้ไขตอนนี้ (ฉันหวังว่าจะไม่)

ในทางตรงกันข้าม สื่อตะวันตกส่วนใหญ่หลงใหลในท่าทางที่สง่างามของ Xi อี! ออนไลน์ ยกย่องเขา เพื่อการฟื้นตัวอย่างมืออาชีพในขณะที่ คน นิตยสารแสดงความยินดีกับ Xi เพื่อจัดการกับอุบัติเหตอันน่าอับอายด้วยพระคุณอันบริบูรณ์

เหตุใดจึงเกิดความคลาดเคลื่อนในการรับรู้?

Xi เป็นส่วนหนึ่งของทีมเจ้าบ้านของนางแบบชาวจีนที่มาร่วมงานในปีนี้ ได้แก่ Liu Wen, Sui He, Ming Xi, Xiao Wen Ju, Xin Xie และ Estelle Chen ผู้หญิงทั้ง 6 คนนี้เข้าร่วมโดย One Wang นางแบบคนที่เจ็ดหลังจากที่ Wang เอาชนะคู่แข่งอีก 29 คนในรายการเรียลลิตี้โชว์ 10 ตอนซึ่งจำลองตาม โมเดลยอดนิยมของอเมริกา

เนื่องจาก VSFS รวม Liu Wen โมเดลเอเชียรุ่นแรกในปี 2009 จำนวนโมเดลจีนจึงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ในประเทศจีน โดยทั่วไปแล้วสื่อกระแสหลักที่ได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาลจะไม่พยายามบิดเบือนความคิดเห็นเชิงบวกหรือเชิงลบเกี่ยวกับการแสดง โดยปริยายยอมรับโดยปริยายว่าเป็นส่วนหนึ่งของสังคมที่กำลังพัฒนา แต่ความภาคภูมิใจของนางแบบชาวจีนนั้นถูกสร้างมาเพื่อดึงดูดผู้ชมชาวจีน ในทางกลับกัน การรับรู้ถึงความล้มเหลวในส่วนของบุคคลนั้นรู้สึกว่าสะท้อนบนใบหน้าได้ไม่ดี ( mianzi ) ของประเทศ.

แทนที่จะได้รับแรงบันดาลใจจากการแอบดูโดยรวม อย่างที่ฉันเคยคิด ความหลงใหลของการแสดงในประเทศจีนมีรากฐานมาจากความภาคภูมิใจที่ตัวแทนมีต่อการแสดง และฉบับนี้ ซึ่งจัดขึ้นเป็นครั้งแรกในเซี่ยงไฮ้ ได้ให้เหตุผลกับประเทศอื่นที่น่ายินดี เนื่องจากเป็นการเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของจีนในแผนที่แฟชั่นระดับโลก

หลังจากงาน Beijing Olympic 2008 และ 2010 Shanghai World Expo เป็นอีกงานหนึ่งที่ทุกคนจับตามองที่งานประเทศจีน เซี่ยงไฮ้ซึ่งถูกเรียกว่าเมืองแห่งเวทมนตร์ มักถูกมองว่าเป็นศูนย์กลางของจีนในด้านสุนทรียศาสตร์ฟิวชั่นที่ได้รับอิทธิพลจากตะวันตก

แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่าในขณะที่ VSFS ได้รวบรวมปรากฏการณ์การติดตามในประเทศจีน ผลกระทบของมันได้ลดลงในตะวันตก ปีที่แล้ว รายการ CBS ออกอากาศ ได้คะแนน 2.1 ในกลุ่มผู้โฆษณา 18 เป็น 49 คน ลดลงจาก 2.3 ในปี 2015 แม้ว่าจะดึงดูดผู้ชมโดยรวมเพิ่มขึ้นเล็กน้อย: 6.65 ล้านคน เทียบกับ 6.6 ล้านคนในปี 2015 การให้คะแนนในปี 2015 ลดลง 32% จากปี 2014 Alessandra Ambrosio และ Lily Aldridge เดินบนรันเวย์ระหว่างงาน 2017 Victoria's Secret Fashion Show ในเซี่ยงไฮ้Matt Winkelmeyer / Getty

ทุกๆ ปีก่อน VSFS นักสตรีนิยมชาวอเมริกันเริ่มวิพากษ์วิจารณ์การแสดงเพื่อคัดค้านผู้หญิง เนื่องจากมีภาพร่างของผู้หญิงในอุดมคติที่เล็กมากและนำเสนอต่อโลก ในประเทศจีน การวิพากษ์วิจารณ์ดังกล่าวแทบไม่มีนัยสำคัญ แฟชั่นโชว์อายุ 22 ปีได้รับการขนานนามว่าเป็นงานกาล่าเทศกาลฤดูใบไม้ผลิของชุดชั้นใน ในช่องวิดีโอ QQ VSFS ปี 2016 สร้างการเข้าชม 160 ล้านครั้ง

VSFS เรียกอีกอย่างว่างานฉลองประจำปีสำหรับ Otakus (คำภาษาญี่ปุ่นสำหรับ homebody) จากข้อมูลของ LINKIP ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการวิจัยบิ๊กดาต้า พบว่า 56 เปอร์เซ็นต์ของผู้ชมเว็บคาสต์ของรายการในปี 2016 เป็นผู้ชาย ในขณะที่ 44 เปอร์เซ็นต์เป็นผู้หญิง

ที่น่าสนใจ แม้ว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลในสหรัฐฯ ดูเหมือนจะไม่ไล่ตามสุนทรียศาสตร์ของ VSFS แต่พวกเขาก็มีกลุ่มผู้ชมส่วนใหญ่ในจีน โดยมุ่งเน้นที่ผู้ที่เกิดในปี 1990 (43 เปอร์เซ็นต์) และผู้ที่เกิดในช่วงทศวรรษ 1980 (40 เปอร์เซ็นต์) ). ผู้ชมชาวจีนสิบสองเปอร์เซ็นต์เกิดในปี 1970 และมีเพียงส่วนน้อยเท่านั้นที่มาจากกลุ่มอายุอื่นๆ

ไม่น่าแปลกใจเลยที่ผู้ชมชาวจีนของ VSFS ส่วนใหญ่อาศัยอยู่ในกวางตุ้ง เซี่ยงไฮ้ ปักกิ่ง และพื้นที่พัฒนาทางเศรษฐกิจอื่นๆ ซึ่งสะท้อนถึงการต้อนรับที่เปิดกว้างของผู้อยู่อาศัยในแบรนด์และแนวคิดของตะวันตก

ในปีนี้ VSFS ได้เชิญนักเปียโนชาวจีน Li Yundi และนักร้องเพลงป๊อป Jane Zhang เข้าร่วมการแสดงดนตรี ซึ่งรวมถึง Harry Styles, Miguel และ แฮมิลตัน เพลงร็อคแอนด์โรลของ Leslie Odom Jr. Zhang ของ Zhang นั้นน่าประทับใจ แม้ว่าการเปลี่ยนทรงผมของเธอเป็นลอนผมแน่นๆ ก็ทำให้เธอเข้าใจผิดคิดว่าเป็น Rihanna

ในใจของฉัน การจู่โจมครั้งแรกของ VSFS ไปยังประเทศจีนสนับสนุนการเจรจาที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ระหว่างวัฒนธรรม สุนทรียศาสตร์ และค่านิยมที่แตกต่างกัน ชาวเน็ตชาวจีนหลายคนตั้งข้อสังเกตว่าในช่วงหลายปีที่ผ่านมา อคติต่อแนวคิดตะวันตกเกี่ยวกับความเซ็กซี่ได้ลดทอนลงในจีน ภาพลักษณ์แบบตะวันตกของความงามแบบจีนได้เปิดทางให้มีสุนทรียภาพทางสุนทรียะในระดับสากลมากขึ้น ใกล้เคียงกับรสนิยมในปัจจุบันในประเทศมากขึ้น

แต่ไม่ใช่ทุกสิ่งที่เกี่ยวกับการแสดงจะได้รับความรักจากผู้ชมชาวจีน เมื่อ Gigi Hadid ประกาศว่าเธอจะเป็นส่วนหนึ่งของการแสดงเมื่อต้นปีนี้ ประเทศจีนได้ปะทุขึ้น โดยเรียกวิดีโอจากบัญชี Instagram ของเธอที่แสดงว่าเธอเหล่ตาของเธอเพื่อพยายามเลียนแบบคุกกี้รูปพระพุทธเจ้า พอเพียงที่จะบอกว่าคนจีนโดยทั่วไปไม่ชอบการเหมารวมของการมีตาเล็กและเหล่ และพวกเขาไม่ชอบมากยิ่งขึ้นเมื่อชาวตะวันตกเชื่อมโยงคุณลักษณะนี้กับความงามมาตรฐานของเอเชีย บางคนสงสัยว่าเป็นฟันเฟืองที่นำไปสู่การกำจัด Hadid ออกจากรายการในที่สุด

ผู้ชมชาวจีนรู้สึกโล่งใจโดยรวมที่องค์ประกอบที่มีธีมทางวัฒนธรรมในการแสดงในปีนี้ จำกัด เฉพาะกลุ่มเทวดาสีน้ำเงินและในขณะที่พอร์ซเลน ปีที่แล้ว นางแบบสวมชุดชั้นในหลายคนที่สวมชุดแบบจีนในชุดอันวิจิตรบรรจง (รวมถึงชุดมังกรของ Elsa Hosk, เสื้อคลุมที่ได้รับแรงบันดาลใจจากมองโกเลียของ Liu Wen และรองเท้าบูทกริชปักของ Adriana Lima) พบกับความไม่พอใจ Aiden Curtiss เดินบนรันเวย์ในงาน 2017 Victoria's Secret Fashion Show ที่เซี่ยงไฮ้Matt Winkelmeyer / Getty

กลยุทธ์ของ Victoria's Secret ในประเทศจีนไม่เคยเป็นความลับมาก่อน แต่เป็นเวลาหลายปีมาแล้วที่กลยุทธ์นี้จำกัดการขายเครื่องประดับแบรนด์ในร้านแนวคิด เข้าสู่ตลาดจีนอย่างมีชื่อเสียงเมื่อต้นปีนี้ และเปิดร้านเรือธงสองแห่งในเซี่ยงไฮ้และเฉิงตู ปัจจุบันมีร้านค้า 33 แห่งในย่านช้อปปิ้งหลักของเมืองใหญ่

ในระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์สำหรับนักลงทุนของบริษัทในวันที่ 2 พฤศจิกายน Martin Waters ซีอีโอของ International Operations of L Brands (บริษัทแม่ของ Victoria's Secret) กล่าวว่าแบรนด์ดังกล่าวจะมีร้านค้าครบวงจร 18 แห่ง (สามร้านแฟลกชิปและห้างสรรพสินค้า 15 แห่ง) และ Victoria's Secret Beauty 40 แห่ง และร้านเครื่องประดับรวม 58 ร้านค้าใน 13 เมืองใหญ่ทั่วประเทศจีนภายในสิ้นปี 2561

ตามที่ Mintel Group ตลาดชุดชั้นในระดับไฮเอนด์ของจีนมีกำไรสูงและเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในช่วงห้าปีที่ผ่านมาเป็น 18,000 ล้านดอลลาร์ ยูโรมอนิเตอร์ คาดการณ์ว่าในปีนี้ ยอดขายปลีกของตลาดชุดชั้นในสตรีของจีนจะสูงถึง 25,000 ล้านดอลลาร์ในปีนี้ และจะเติบโตเป็น 33 พันล้านดอลลาร์ในปี 2563 เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในสหรัฐฯ

ปัจจุบัน ตลาดชุดชั้นในของจีนมีการแยกส่วนอย่างมาก โดยไม่มีบริษัทชั้นนำใดที่ถือหุ้นเกินร้อยละ 3 เนื่องจากแบรนด์ในประเทศของจีนมีเป้าหมายที่จะพิชิตกลุ่มผู้บริโภคที่มีการใช้จ่ายสูงโดยการปรับปรุงคุณภาพของข้อเสนอ แบรนด์ต่างประเทศเช่น Victoria's Secret จึงต้องนำเสนอนวัตกรรมและความตระหนักในระดับสากลนอกเหนือจากคุณภาพ

ฉันอยากเห็นวิธีที่ VSFS โต้ตอบกับวิวัฒนาการของตลาดจีน จะทำให้คนจีนมีความสามารถมากขึ้นในด้านแฟชั่นและการออกแบบเวที ไม่ใช่แค่นางแบบ ฉันยังอยากรู้ว่ามันยากและท้าทายเพียงใด การเติบโตของตลาดสำหรับผู้บริโภคชาวจีนจะสร้างการแลกเปลี่ยนกันมากขึ้นภายในแบรนด์เกี่ยวกับความงามและสุนทรียภาพที่พวกเขาให้ความสำคัญหรือไม่

ในท้ายที่สุด คำถามที่ VSFS หยิบยกขึ้นมาคือ เรานิยามว่าเซ็กซี่ในเชิงวัฒนธรรมอย่างไร? ใครมีคำพูดสุดท้าย? สำหรับคำถามนี้ ผู้ชมชาวจีนจะคิดคำตอบเอง แน่นอนว่าผู้บริโภคที่มีอำนาจของจีนจะเป็นผู้ตัดสินใจว่าข้อเสนอของ Victoria's Secret พูดกับประเภทร่างกายและองค์ประกอบทางวัฒนธรรมของพวกเขาหรือไม่

การแสดงทางวิ่งแบบเต็มออกอากาศในวันอังคารที่ 28 พฤศจิกายนทาง CBS เวลา 22:00 น. ตามเวลาเกาหลี อีท.

Chiu-Ti Jansen เป็นผู้ก่อตั้ง China Happenings แพลตฟอร์มมัลติมีเดียที่เน้นไปที่ไลฟ์สไตล์และอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของจีน และคอลัมนิสต์สำหรับ Financial Times Chinese Edition และ Sotheby's