VIDEODune — จะมีบางสิ่งสำหรับคนรักหนังทุกคนใน HBO Max ตลอดปี 2021 ผู้บริโภคจะตอบสนองต่อการลงทุนในระดับนี้ และจัดตำแหน่ง HBO Max สำหรับการดำเนินการที่จะมาถึงอย่างมีประสิทธิภาพหลังจากการเปิดตัวที่เบาเกินคาด แต่นั่นไม่ใช่เหตุผลเดียวที่ WarnerMedia เปลี่ยนทิศทางในระดับการระบาดใหญ่ทั่วโลก สหรัฐฯ อยู่ในสภาพที่ย่ำแย่กว่าภูมิภาคที่ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศหลักอื่นๆ มากมาย เช่น จีน ซึ่งโรงภาพยนตร์เกือบ 70,000 โรงเปิดดำเนินการอย่างเต็มรูปแบบ ขณะนี้โรงภาพยนตร์ในสหรัฐฯ มากกว่า 60% ปิดให้บริการในขณะที่พื้นที่ต่างประเทศดีขึ้นมาก การเคลื่อนไหวนี้ชี้ให้เห็นว่า WarnerMedia ไม่ได้คาดหวังว่าภาพยนตร์ในประเทศแบบดั้งเดิมจะฟื้นตัวจนถึงระดับก่อนเกิดโรคระบาดจนถึงปี 2022 เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้
ในขณะที่เรารอการรักษาเสถียรภาพ กลยุทธ์ใหม่นี้ช่วยให้สตูดิโอสามารถฉายภาพยนตร์ในต่างประเทศและเข้าถึงการจัดจำหน่ายละครทั่วโลก ประมาณ 75% ของบ็อกซ์ออฟฟิศทั่วโลกมาจากตลาดนอกสหรัฐฯ ตัวอย่างเช่น ปี 2018 Aquaman ได้รับ 71% ของยอดรวมทั้งหมดนอกสหรัฐอเมริกา ในขณะที่ปี 2019 โจ๊ก สะสม 69% ของยอดรวมในต่างประเทศ
บ็อกซ์ออฟฟิศทั่วโลกมีขนาดใหญ่มากสำหรับภาพยนตร์เหล่านี้ที่ WB สามารถตัดผมได้ในสหรัฐอเมริกา Offenberg กล่าว Gal Gadot's วันเดอร์ วูแมน 1984 Clay Enos / ™ & © DC Comics
สิ่งนี้หมายความว่าสำหรับโรงภาพยนตร์? กลุ่มผู้แสดงสินค้าได้รับเปอร์เซ็นต์มากขึ้น วันเดอร์ วูแมน 1984 ยอดรวมละครเพื่อแลกกับการอนุญาตให้ Warner Bros. ทำลายหน้าต่างการแสดงละครแบบพิเศษเฉพาะ 60-90 วัน มันปลอดภัยที่จะสมมติว่าสตูดิโอได้บรรลุข้อตกลงที่คล้ายคลึงกันกับเครือโรงภาพยนตร์สำหรับกระดานชนวนปี 2021 ที่จะมาถึง แต่นั่นเป็นคำตอบระยะสั้นสำหรับคำถามระยะยาว
เห็นได้ชัดว่า WB กำลังขว้างเชือกให้เจ้าของโรงละคร ไม่ชัดเจนว่าเป็นเส้นชีวิตหรือบ่วงที่ Offenberg กล่าว อาจเป็นสิ่งที่ดีสำหรับเจ้าของโรงละครในประเทศที่จะนำผลิตภัณฑ์เข้าสู่โรงภาพยนตร์ แต่ถ้าคุณใส่ภาพยนตร์ที่ยอดเยี่ยมหลายเรื่องใน HBO Max และ Netflix และ Amazon และ Disney+ ก็ให้อาหารแก่ภาพยนตร์มากขึ้นด้วย อะไรจะเหลือสำหรับการเปิดตัวในโรงภาพยนตร์สุดพิเศษ
คำถามสำคัญข้อหนึ่งที่ยังหาคำตอบไม่ได้ในตอนนี้คือการเปลี่ยนแปลงนี้จะส่งผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคในระยะยาวอย่างไร เมื่อผู้ชมได้รับสิทธิ์เข้าถึงภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ที่บ้านทั้งวันและวันที่ด้วยการเปิดตัวในโรงภาพยนตร์ พวกเขาจะอยากละทิ้งอิสรภาพนั้นไหม
สำหรับตอนนี้ การยกระดับนิทรรศการการแสดงละครในปี 2564 จะช่วยรับประกันว่าภาพยนตร์ที่มีชื่อเสียงหลายเรื่องจะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ แทนที่จะต้องเผชิญกับความล่าช้าในการเปิดตัวเพิ่มเติม ในขณะที่การขายตั๋วคาดว่าจะตกต่ำอย่างมากและจำนวนโรงภาพยนตร์เปิดลดลง (มากกว่า 60% ของโรงภาพยนตร์ในสหรัฐฯ ปิดให้บริการในขณะนี้) รายได้บางส่วนก็ยังดีกว่าไม่มีรายได้สำหรับเครือข่ายที่ดำเนินการได้
Warner Bros. ทำเงินด้วยวิธีนี้ได้อย่างไร? HBO Max และ Warner Bros. ต่างก็อยู่ภายใต้แบนเนอร์ของ WarnerMedia ซึ่ง AT&T เป็นเจ้าของ เมื่อพิจารณาจากการบูรณาการในแนวดิ่ง สิ่งที่ดีสำหรับ HBO Max เป็นอย่างดีสามารถช่วย Warner Bros. ได้ในที่สุด หาก HBO Max ประสบความสำเร็จในการสรรหา 15 ดอลลาร์ต่อเดือนจากสมาชิกใหม่ไม่กี่ล้านรายเพื่อสร้างรายได้ใหม่หลายพันล้านดอลลาร์ จะทำให้ Warner Bros. ความสามารถในการสร้างภาพยนตร์และรายการต่างๆ ได้มากขึ้น ความสำเร็จที่เป็นไปได้ของ HBO Max ทำให้ Warner Bros. เพิ่มการผลิตและวิสัยทัศน์ทางศิลปะ และในทางกลับกัน และอีกครั้ง Warner Bros. จะยังคงเก็บเกี่ยวรายได้จากการจัดจำหน่ายทั่วโลกทั้งหมดจากการเปิดตัวละครเหล่านี้ เนื่องจาก HBO Max ยังไม่มีจำหน่ายในต่างประเทศ
ภายใน การกำหนดเส้นทางภาพยนตร์ของ Warner Bros. ใหม่ให้กับ HBO Max หรือ PVOD โดยเฉพาะจะทำให้ฝ่ายการตลาดและการจัดจำหน่ายละครขายหมด สตูดิโอภาพยนตร์รายใหญ่ทุกแห่งมีพนักงานจำนวนมากที่ทุ่มเทให้กับการจัดจำหน่ายและการตลาด การสร้างการเผยแพร่วันและวันที่ระหว่างโรงภาพยนตร์และ HBO Max ช่วยให้พวกเขาใช้ประโยชน์จากพนักงานเหล่านี้และใช้ความเชี่ยวชาญของพวกเขา ช่วยป้องกันค่าใช้จ่ายที่จมลงไปอีก Timothée Chalamet ใน Dune .วอร์เนอร์ บราเธอร์ส
ผู้มีความสามารถจะเสียเงินจากสิ่งจูงใจในบ็อกซ์ออฟฟิศหรือไม่? ท้ายที่สุด นี่เป็นเรื่องเกี่ยวกับค่าตอบแทนตามผลงาน (โบนัสบ็อกซ์ออฟฟิศและการมีส่วนร่วมในผลกำไร) ไม่ใช่ค่าตอบแทนพื้นฐาน สตูดิโอทำงานอย่างหนักเพื่อให้แน่ใจว่าผู้มีความสามารถจะรู้ว่าค่าตอบแทนที่อาจเกิดขึ้นนั้นไม่น่าจะเกิดขึ้นจริงในช่วงเวลาที่ดีที่สุด ตัวเก่งของ Robert Downey Jr 55 ล้านเหรียญสหรัฐ โบนัสผูกกับ Avengers: Endgame: กำไรส่วนหลัง เป็นข้อยกเว้น ไม่ใช่กฎเกณฑ์ รูปแบบใหม่นี้ยิ่งทำให้สถานการณ์ซับซ้อนยิ่งขึ้นไปอีก โดยบังคับให้ผู้มีความสามารถ ตัวแทน ทนายความ และผู้จัดการอยู่ในตำแหน่งที่เข้มงวดยิ่งขึ้นจากมุมมองการเจรจา ตัวอย่างเช่น พันธมิตรบางรายเช่น ก็อตซิล่า vs. ก้อง ผู้ผลิต Legendary ไม่ได้ตระหนักถึงการตัดสินใจที่กำลังจะมาถึงของ WB ต่อ THR ของแอรอน โซฟา (วอร์เนอร์ บราเธอร์ส มีชื่อเสียงที่เป็นมิตรต่อพรสวรรค์โดยรวมในฮอลลีวูด)
หากผู้มีความสามารถมีทนายความที่ดี ภาษาสัญญาของพวกเขาจะครอบคลุมผลลัพธ์ที่เป็นไปได้ทั้งหมด เช่น การขายภาพยนตร์ให้กับบริการสตรีมมิ่งในราคาตลาด หากตัวแทนผู้มีความสามารถไม่โต้แย้งภาษาป้องกันดังกล่าว แสดงว่าผู้มีความสามารถนั้นไม่มีสิทธิ์ได้รับสิ่งใด (ดู: Chappelle's Show ).
ขอบเขตที่สตูดิโอยินดีจะเจรจาสัญญาใหม่นั้นเป็นที่น่าสงสัย ตัวอย่างเช่น WB ปฏิเสธที่จะจ่าย Irwin Winkler เล็กน้อยสำหรับส่วนหลังสำหรับ Goodfellas เนื่องด้วยสัญญาฉบับเดิมที่เขาลงนาม นั่นคือสตูดิโอปฏิเสธที่จะจ่ายเงินให้เขาจนกว่าเขาจะมีอำนาจ ( เชื่อ ). ในทำนองเดียวกัน เป็นไปได้ว่าสตูดิโอจะเจรจาใหม่ก็ต่อเมื่อผู้มีความสามารถพิเศษมีอำนาจ WB คงจะเสียสละภูเขาของเงินระยะสั้นเพื่อแลกกับผลประโยชน์ระยะยาวของ HBO Max ด้วยข้อตกลงนี้ ด้วยเหตุนี้พวกเขาจึงอาจไม่ได้กระโดดไปที่โอกาสที่จะจ่ายความสามารถให้มากไปกว่านี้ในเวลานี้
อย่าง เคน ซิฟเรน รายละเอียดสำหรับ THR ในเดือนกุมภาพันธ์ ข้อตกลงด้านความสามารถมีการพัฒนาในขณะที่สตูดิโอเน้นการสตรีมมากขึ้น
นี่เป็นเรื่องปกติแบบใหม่สำหรับการเปิดตัวภาพยนตร์หรือไม่? ในการประกาศของ WarnerMedia บริษัทเน้นว่ารุ่นไฮบริดนี้ใช้กับภาพยนตร์สเลทที่จะมาถึงในปี 2021 เท่านั้น และไม่ครอบคลุมถึงภาพยนตร์ใดๆ หลังจากปีหน้า แต่ Offenberg เปรียบเทียบสถานการณ์นี้กับตอนที่ Netflix สูญเสียคลังเนื้อหา Starz ในปี 2011 ในขณะนั้น เป็นเรื่องที่น่าตกใจและสต็อกของบริษัทก็ได้รับผลกระทบในทันที แต่ Netflix สามารถฟื้นตัวได้ในโลกที่ขาดการแข่งขันสตรีมมิงเป็นส่วนใหญ่ ตอนนี้หาก HBO Max สูญเสียชื่อวันและวันที่เหล่านี้หลังจากที่ผู้บริโภคยอมรับรูปแบบใหม่ พวกเขาจะไม่สามารถฟื้นตัวได้อย่างราบรื่นเนื่องจากมีการแข่งขันที่รุนแรงในอุตสาหกรรม
ฉันไม่เห็นว่าพวกเขาจะใส่จีนี่กลับเข้าไปในขวดได้อย่างไร เขากล่าว
รวมทั้ง วันเดอร์ วูแมน 1984 , Warner Bros. จะเปิดตัวภาพยนตร์ 18 เรื่องในโรงภาพยนตร์และทาง HBO Max ในอีก 12 เดือนข้างหน้า
Warner Bros. ได้รับประโยชน์อย่างไรในฐานะผู้เริ่มใช้กลยุทธ์เชิงรุกนี้เป็นครั้งแรก? ณ ตอนนี้ มีสตูดิโอหลัก 6 แห่งที่ปล่อยภาพยนตร์ละครอย่างต่อเนื่อง ได้แก่ Disney, Warner Bros., Universal, Sony, Paramount และ Lionsgate Sony ไม่สามารถเลียนแบบสูตรนี้ได้เนื่องจากไม่มีบริการสตรีมภายในบริษัท Paramount มี Paramount+ แต่พวกเขาไม่สามารถสร้างรายได้จากสมาชิกได้มากพอที่จะแสดงเหตุผลในการดำเนินการดังกล่าว ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมพวกเขาจึงใช้จ่ายเงินในปี 2020 เพื่อขายภาพยนตร์ให้กับ Netflix และ Amazon Lionsgate อยู่ในเรือลำเดียวกันกับ Starz ยูนิเวอร์แซลไม่ได้วางตำแหน่ง Peacock สำหรับการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวและพบว่าประสบความสำเร็จกับโมเดล PVOD แทน
Offenberg กล่าวว่าสตูดิโอเดียวที่ทำได้คือ Disney ร่วมกับ Disney+ และ Warner Bros. ร่วมกับ HBO Max ประวัติศาสตร์แสดงให้เห็นว่าในตลาดใด ๆ สามารถมีคู่แข่งที่โดดเด่นเพียงสามคนเท่านั้น สิ่งนี้ช่วยรักษาตำแหน่งของ WB และ HBO Max ในระดับสูงสุดของการแข่งขัน
ปีของการสำรวจผู้บริโภคยังสนับสนุนแนวคิดของสามแพลตฟอร์มที่ชนะในระยะยาว การเคลื่อนไหวนี้ยังมีประโยชน์เพิ่มเติมในการกดดันดิสนีย์ให้เปลี่ยนเส้นทางภาพยนตร์ที่มีชื่อเสียงไปยัง Disney+ ต่อไป เช่น โซล .
HBO Max เปลี่ยนจากหมัดเด็ดไปสู่ผู้เล่นที่มีอำนาจอย่างรวดเร็วด้วยกลยุทธ์ใหม่นี้