หลัก ธุรกิจ วิกฤตภาพบุคคลของ Elon Musk กลายเป็นภาระสำหรับเจ้าของเทสลา

วิกฤตภาพบุคคลของ Elon Musk กลายเป็นภาระสำหรับเจ้าของเทสลา

ภาพยนตร์เรื่องไหนที่จะดู?
 
ผู้ซื้อ Tesla ที่คาดหวังจะถูกเลื่อนออกไปโดยภาพลักษณ์ส่วนตัวที่ขัดแย้งของ Elon Musk เก็ตตี้อิมเมจสำหรับพิพิธภัณฑ์ The Met /

เทสลาไม่มีแผนกโฆษณาหรือสื่อเพราะไม่ต้องการแผนกนี้ Elon Musk ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของบริษัทเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์สำหรับผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าที่มีประสิทธิภาพมากกว่าโฆษกหรือแคมเปญการตลาดใดๆ แต่ความได้เปรียบนั้นใกล้จะเกิดผลเสียแล้ว ดูเหมือนว่าชีวิตส่วนตัวที่วุ่นวายของมัสค์และการแสดงตลกในที่สาธารณะทำให้ผู้ซื้อเทสลาที่คาดหวังเช่นเดียวกับเจ้าของที่มีอยู่บางส่วน การสำรวจผู้บริโภคเมื่อเร็วๆ นี้พบ



ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา คะแนนนิยมภาพลักษณ์ของมัสค์ลดลง โพล นำโดย Civic Science บริษัทวิจัยตลาดที่ทำการสำรวจผู้บริโภคประมาณ 8,000 รายในสหรัฐอเมริการะหว่างกลางเดือนเมษายนถึงกลางเดือนกรกฎาคม ในเดือนเมษายน 54 เปอร์เซ็นต์ของชาวอเมริกันที่สำรวจความคิดเห็นของ Musk ในเชิงบวกและ 46 เปอร์เซ็นต์ในเชิงลบ ภายในสิ้นเดือนกรกฎาคม สัดส่วนดังกล่าวกลับกลายเป็นตรงกันข้าม โดย 54% ให้คะแนน Musk ว่าไม่เอื้ออำนวย








ช่วงเวลาที่ทำการสำรวจมีเหตุการณ์อื้อฉาวหลายอย่างที่เกี่ยวข้องกับ Musk รวมถึงข้อเสนอซื้อ Twitter ซ้ำแล้วซ้ำเล่า รายงานกล่าวหาว่าเขาล่วงละเมิดทางเพศพนักงานต้อนรับบนเครื่องบินของ SpaceX เมื่อสองสามปีก่อน (ซึ่งเขาปฏิเสธ) และการเปิดเผย ที่เขาให้กำเนิดฝาแฝดลับเมื่อปีที่แล้วกับลูกน้องที่ทำงาน



การศึกษาผู้บริโภคก่อนหน้านี้ชี้ให้เห็นว่าการอุทธรณ์ของ Musk ต่อชุมชนรถยนต์ไฟฟ้าเริ่มลดลงแม้กระทั่งก่อนเรื่องอื้อฉาวล่าสุด

เดือนเมษายน ศึกษา ดำเนินการโดย Creative Strategies ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยตลาดเทคโนโลยี พบว่าเจ้าของ Tesla บางคนเริ่มมี “ความรู้สึกเชิงลบ” ต่อแบรนด์ Tesla เนื่องจากการกระทำในที่สาธารณะของ Elon Musk รวมถึงทวีตที่มักก่อกวน






การสำรวจที่คล้ายกันซึ่งเผยแพร่เมื่อปีก่อนโดยนักวิจัยตลาด อุ่น พบว่าผู้ซื้อรถยนต์ไฟฟ้ามองว่ามัสค์เป็นแง่ลบที่สุดของแบรนด์เทสลา “เมื่อเราพูดคุยกับเจ้าของ Tesla ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะได้ยินพวกเขาพูดว่า 'คุณรู้ไหม ฉันคิดที่จะปกป้องการซื้อของฉันจริงๆ เพราะ Elon ได้ทวีตอีกครั้งและมันน่ารังเกียจ'” Mike Dovorany จากนั้นรองประธานกล่าว ของกลุ่มยานยนต์และความคล่องตัวของ Escalent ระหว่างการสัมมนาผ่านเว็บในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2564

วิทยาศาสตร์พลเมือง



ภาพลักษณ์ที่เสื่อมโทรมของ Elon Musk อาจส่งผลเสียต่อยอดขายของ Tesla

ในขณะที่รถยนต์ไฟฟ้ากลายเป็นกระแสหลักและผู้ผลิตรถยนต์จำนวนมากขึ้นเข้าสู่ตลาดนี้ ผู้ซื้อก็มีทางเลือกมากขึ้น และบรรดาผู้ที่เลือกเทสลาก็ไม่จำเป็นต้องเป็นผู้เริ่มใช้งานรุ่นแรกๆ ซึ่งมักจะไม่ใช่แฟนของมัสค์ที่กระตือรือร้น

Ben Bajarin ซีอีโอของ Creative Strategies ซึ่งเป็นผู้นำการศึกษาผู้บริโภคในเดือนเมษายนกล่าวว่า 'สิ่งที่เราได้ยินจากชุมชนคือความรู้สึกถูกไล่ออกจาก Elon Musk แต่มีเพียงไม่กี่คนที่กล่าวว่าพวกเขาจะไม่ซื้อ Tesla อีกเลย' “แต่ตอนนี้ดูเหมือนว่าการแข่งขันกำลังไล่ตามในหลายๆ ด้าน ในฐานะที่เป็นทางเลือกที่เป็นไปได้สำหรับ Tesla มัสค์อาจต้องใส่ใจมากขึ้นว่าบุคลิกสาธารณะของเขาจะเข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้นหรือไม่และจะส่งผลต่อยอดขายในอนาคตหรือไม่ '

“ฉันเป็นแฟนบอยของมัสค์ [แต่] เมื่อเวลาผ่านไป ถ้อยแถลงสาธารณะของเขารบกวนฉันจริงๆ เขาทำตัวเหมือนเด็กเจ็ดขวบ” Dennis Levitt เจ้าของเทสลาในลอสแองเจลิสกล่าว Bloomberg ในการสัมภาษณ์ล่าสุด

“ฉันเป็นผู้ถือหุ้น [Tesla] และผู้สั่งจองล่วงหน้าทาง Cybertruck เขาทำให้ฉันกลัวพระเยซู” เขียน ผู้ใช้ Twitter ที่อธิบายตัวเองว่าเป็นแฟนตัวยงของ Elon Musk “เขาล้อเราเมื่อสัปดาห์ที่แล้วโดยพูดว่า เขาจะก้มหัวลง ,—ซึ่งกินเวลาอันรุ่งโรจน์ไม่กี่ชั่วโมงและกลับเข้าสู่มิกซ์ ฮึ.'

บทความที่คุณอาจชอบ :