ด้วยค่าเข้าชม คำถามคือ พิพิธภัณฑ์ควรเป็นอย่างไร?

การวางแผนการเยี่ยมชมพิพิธภัณฑ์มีความซับซ้อนมากขึ้น ซึ่งอาจเป็นผลให้ รายงานการบริจาคศิลปะแห่งชาติ พบว่าทุกกลุ่มยกเว้นผู้ที่มีอายุมากกว่า 75 ปีไปพิพิธภัณฑ์น้อยลง คุณควรไปที่พิพิธภัณฑ์ Frick เมื่อใดก็ตามที่อารมณ์ไม่ดี โดยจ่ายค่าเข้าชมสำหรับผู้ใหญ่ 22 ดอลลาร์ หรือไปที่นั่นในวันอังคารระหว่าง2 และ 6 โมงเย็น(เมื่อจ่ายตามที่ท่านปรารถนา) หรือครั้งแรกวันศุกร์ตอนเย็น6-9 น.ของเดือนยกเว้นในเดือนมกราคมและกันยายน (เมื่อเป็นสาธารณะฟรี)? หากเงินเป็นปัญหาหรือหากคุณมีเวลาเพียงครึ่งชั่วโมงในการเติมเงิน เงิน 22 ดอลลาร์อาจดูฟุ่มเฟือยเล็กน้อย

สิ่งที่ต้องเรียกเก็บเงินจากผู้เยี่ยมชมเป็นปัญหาที่ไม่ค่อยดีนักสำหรับชุมชนพิพิธภัณฑ์ ซึ่งรู้ดีว่าภารกิจหลักคือการทำให้วัตถุต่างๆ สามารถเข้าถึงได้โดยสาธารณะ และค่าธรรมเนียมการรับเข้าเรียนที่สูงช่วยลดจำนวนผู้ที่จะมาที่สถาบันได้อย่างมาก

ยกตัวอย่างเช่น พิพิธภัณฑ์ศิลปะลอสแองเจลีสเคาน์ตี้ ซึ่งเมื่อปลายปีที่แล้วได้เพิ่มการรับสมัครผู้ใหญ่จาก 15 ดอลลาร์เป็น 20 ดอลลาร์สำหรับผู้ที่อาศัยอยู่ในลอสแองเจลีสเคาน์ตี้ (สำหรับผู้ใหญ่ที่อาศัยอยู่นอกเขตนั้น ค่าบริการคือ 25 ดอลลาร์) สถาบันนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มพิพิธภัณฑ์ทางตอนใต้ของแคลิฟอร์เนียซึ่งมีสมาชิก 31 แห่ง ซึ่งจะถือ 13 แห่ง^thประจำปี พิพิธภัณฑ์ฟรีสำหรับทุกคน ในวันอาทิตย์ที่ 28 ม.ค. เปิดให้เข้าชมฟรี ดังนั้น ขึ้นอยู่กับว่าเป้าหมายคือการส่งเสริมการเยี่ยมชมหรือหารายได้ พิพิธภัณฑ์เดียวกันอาจฟรี ราคาไม่แพงสำหรับบางแห่ง และแพงกว่าสำหรับผู้อื่น ซึ่งเป็นวิธีปฏิบัติที่เป็นที่รู้จักในสาขานี้ว่าการกำหนดราคาผันแปร

จากการสำรวจของ American Alliance of Museums เมื่อหนึ่งชั่วอายุคนที่ผ่านมา พบว่า 2 ใน 3 ของพิพิธภัณฑ์ในอเมริกาไม่ต้องเสียค่าธรรมเนียมแรกเข้า แต่ตอนนี้ 2 ใน 3 ไม่ต้องการแล้ว เราทุกคนพยายามสร้างสมดุลให้กับงบประมาณของเรา Kaywin Feldman ผู้อำนวยการสถาบันศิลปะมินนิอาโปลิส และจนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ ประธานของ American Alliance of Museums กล่าวกับ Braganca คุณอยู่ที่ส่วนท้ายของกระบวนการและมาช้าไปหน่อย คุณควรเพิ่มจำนวนเงินที่ขอให้ผู้ดูแลผลประโยชน์มีส่วนร่วมหรือไม่? ที่อาจเป็นเรื่องยาก การเพิ่มการรับเข้าเรียนอาจเป็นทางออกสุดท้ายในการสร้างสมดุลของงบประมาณ แม้ว่าจะได้ผลกับเป้าหมายอื่นๆ ของคุณก็ตาม

อย่างไรก็ตาม สถาบันศิลปะมินนิอาโปลิสเปิดให้สาธารณชนเข้าชมฟรี และได้ยกเลิกการรับเข้าเรียนเมื่อ 30 ปีที่แล้ว พิพิธภัณฑ์อื่น ๆ จำนวนมากได้ย้ายไปในทิศทางนั้น รวมทั้งพิพิธภัณฑ์ศิลปะดัลลัสพิพิธภัณฑ์ศิลปะบัลติมอร์, พิพิธภัณฑ์ศิลปะ Joslyn ในโอมาฮา, เนบราสก้า, พิพิธภัณฑ์บรองซ์, พิพิธภัณฑ์ศิลปะเซนต์หลุยส์, พิพิธภัณฑ์ศิลปะซินซินนาติ,พิพิธภัณฑ์ศิลปะคลีฟแลนด์,พิพิธภัณฑ์ Crystal Bridges, พิพิธภัณฑ์ศิลปะ Nelson-Atkins, สถาบันศิลปะ Dayton,พิพิธภัณฑ์ศิลปะ Toledo, พิพิธภัณฑ์ศิลปะ Kimbell, Menil Collection, พิพิธภัณฑ์ Amon Carter,สถาบันศิลปะเดย์ตัน พิพิธภัณฑ์แฮมเมอร์ (ที่ยูซีแอลเอ)ศูนย์ศิลปะ Des Moines, พิพิธภัณฑ์ J. Paul Getty,พิพิธภัณฑ์ศิลปะอินเดียแนโพลิส พิพิธภัณฑ์ศิลปะวอลเตอร์ส และพิพิธภัณฑ์ของสถาบันสมิธโซเนียน (ที่พิพิธภัณฑ์เหล่านี้บางแห่ง เช่น พิพิธภัณฑ์ศิลปะดัลลาสและเนลสัน-แอตกินส์ การรับเข้าเรียนทั่วไปไม่เสียค่าใช้จ่าย แต่อาจมีค่าธรรมเนียมในการชมนิทรรศการพิเศษบางอย่าง)นอกจากนี้ยังมีบางแห่ง เช่น พิพิธภัณฑ์บรูคลิน ที่มีแต่ค่าธรรมเนียมที่แนะนำเท่านั้น ซึ่งอนุญาตให้ผู้มาเยี่ยมชมจ่ายได้ตามที่ต้องการ พิพิธภัณฑ์ศิลปะเมโทรโพลิแทน ซึ่งมีนโยบายค่าธรรมเนียมที่แนะนำ ประกาศในวันนี้ว่ามีผลตั้งแต่วันที่ 1 มีนาคม นักท่องเที่ยวนอกรัฐจะต้องจ่าย ค่าธรรมเนียมแรกเข้า $ 25 'La Riviere' ประติมากรรมโดย Aristide Mailol ประดับประดาสวนประติมากรรมที่พิพิธภัณฑ์วิจิตรศิลป์เวอร์จิเนียในริชมอนด์เวอร์จิเนีย (2013)ภาพถ่ายโดย Norm Shafer / สำหรับ The Washington Post ผ่าน Getty Images

ฝ่ายค้านในการลดหรือยกเลิกการรับสมัครดูเหมือนจะเป็นชนกลุ่มน้อยในหมู่เจ้าหน้าที่พิพิธภัณฑ์ ซึ่งเคยให้เสียงพากย์โดย Philippe de Montebello อดีตผู้อำนวยการพิพิธภัณฑ์ศิลปะเมโทรโพลิแทน ศิลปะมันเกี่ยวอะไรกับมันไม่ควรจ่ายเพื่อ? เขาถามโดยเปรียบเทียบค่าเข้าชมกับราคาตั๋วคอนเสิร์ตร็อคบางเพลง เฟลด์แมนตั้งข้อสังเกตว่าเธอเคยมีมุมมองแบบเดียวกัน มีการรับรู้ว่าคุณจ่ายสำหรับสิ่งที่คุณเห็นคุณค่า และเป็นการดูถูกงานศิลปะโดยไม่ขอให้คนอื่นจ่าย ฉันเปลี่ยนความคิดไปอย่างสิ้นเชิงเมื่อมาที่นี่

Feldman ผู้ซึ่งตั้งข้อสังเกตว่าการเข้าเรียนที่ Minneapolis Institute of Arts นั้นใหญ่กว่า Walker Art Center ถึง 5 เท่า ซึ่งเริ่มรับสมัครในเวลาเดียวกับที่ MIA ยกเลิกค่าธรรมเนียม กล่าวว่าเราต้องการทำให้พิพิธภัณฑ์กลายเป็นนิสัย และวิธีเดียวที่จะทำเช่นนั้นได้คือการกำจัดค่าธรรมเนียมการรับสมัคร

Gary Vikan อดีตผู้อำนวยการพิพิธภัณฑ์ศิลปะ Walters ผู้ริเริ่มการเปลี่ยนแปลงนโยบายสาธารณะฟรีสู่สาธารณะในปี 2549 มีความเข้าใจผิดคิดว่าจะเป็นประโยชน์ต่อสมาชิกของชนกลุ่มน้อยและคนยากจนเท่านั้น ผู้หญิงผมยาวบนกระดานของพิพิธภัณฑ์ที่กล้าพูดในสิ่งที่คนอื่นคิด ว่าถ้าคุณว่าง ไรฟฟ์แรฟฟ์ทุกคนก็จะเข้ามา Vikan บอกกับ Braganca ฉันอธิบายให้เธอฟังว่ามีคนมาดูงานศิลปะไม่ใช่นอนบนม้านั่ง การรับเข้าเรียนฟรีเป็นแรงกระตุ้นให้ทุกกลุ่มมาเยี่ยมชมพิพิธภัณฑ์ เขากล่าว แม้ว่าจะสังเกตได้ว่าหลังจากปี 2549 มีผู้เข้าร่วมเพิ่มขึ้น 45 เปอร์เซ็นต์ และการมีส่วนร่วมของชนกลุ่มน้อยเพิ่มขึ้น 3 เท่า

อย่างไรก็ตาม การรับเข้าเรียนฟรีไม่ได้ผล ต้องจ่ายเอง แน่นอน เราไม่ได้ชดเชยรายได้ที่เสียไปจากการไม่เรียกเก็บค่าเข้าชมจากผู้คนจำนวนมากขึ้นที่ใช้จ่ายเงินในร้านขายของกระจุกกระจิก เขากล่าว Feldman กล่าวว่าการกำจัดการรับสมัครเปิดโอกาสสำหรับภัณฑารักษ์—คุณสามารถแสดงเล็ก ๆ น้อย ๆ ได้เพียงสามงานในนั้น ซึ่งคุณอาจไม่เต็มใจที่จะทำถ้าคุณคิดค่าธรรมเนียมการรับสมัคร เพราะผู้คนคาดว่าจะเห็น 50 Monets หรืออะไรทำนองนั้น ซับซ้อน—แต่เสริมว่าการว่างทำให้งานนิทรรศการที่ซับซ้อนมากขึ้นยากที่จะจ่าย ซึ่งเป็นเหตุให้ MIA เรียกเก็บเงิน 15 ดอลลาร์สำหรับการเข้าร่วมการแสดงบางรายการ คุณยังต้องแสดงใหญ่เพื่อให้คนกลับมา

การขจัดอุปสรรคในการเข้าเป็นการตัดสินใจทางเศรษฐกิจน้อยกว่าการตัดสินใจทางศีลธรรม Vikan กล่าว ถึงกระนั้น ค่าธรรมเนียมการรับสมัครคิดเป็นเพียงสองเปอร์เซ็นต์ของรายได้ประจำปีของวอลเตอร์ส และช่องว่างทางรายได้ถูกเชื่อมโยงโดยผู้บริจาครายบุคคลในพื้นที่และมูลนิธิที่ต้องการส่งเสริมความคิดริเริ่มนี้ ในทำนองเดียวกัน ที่พิพิธภัณฑ์ศิลปะบัลติมอร์ ซึ่งยกเลิกการเก็บค่าเข้าชมในเวลาเดียวกับพิพิธภัณฑ์ศิลปะวอลเตอร์ส มีการลดลงร้อยละ 9.2 ในการเป็นสมาชิกหลังจากที่เราเปิดให้เข้าชมฟรี แต่เรายังได้รับของขวัญครั้งเดียวหลายครั้งเพื่อเฉลิมฉลอง ฟรีค่าเข้าชมจากบุคคล มูลนิธิ และองค์กร ตามโฆษกหญิงของพิพิธภัณฑ์ ในบรรดาผู้บริจาคเหล่านั้น ได้แก่ William G. Baker, Jr. Memorial Fund, Anne Arundel County, Joseph and Harvey Meyerhoff Family Charitable Funds and T. Rowe Price Associates Foundation, Inc. แหล่งสนับสนุนอีกแหล่งหนึ่งคือของขวัญบริจาคจาก Cohen Family Fund for เข้าฟรี. จากการบริจาคเหล่านี้ ไม่จำเป็นต้องตัดงบประมาณ

การอภิปรายเกี่ยวกับสิ่งที่หรือถ้าจะเรียกเก็บค่าเข้าชมนั้นเป็นส่วนหนึ่งของการถกเถียงที่ใหญ่กว่าว่าพิพิธภัณฑ์ควรทำและเป็นอย่างไรบ้าง รูปแบบของพิพิธภัณฑ์ในศตวรรษที่ผ่านมา เฟลด์แมนกล่าวว่าคือการสร้าง เติบโต และได้มา ซึ่งมีราคาแพงและไม่ต้องการแหล่งที่มาของรายได้ที่ถูกมองข้าม แนวความคิดที่ใหม่กว่าของพิพิธภัณฑ์เกี่ยวข้องกับแนวคิดเกี่ยวกับสิ่งที่ควรทำกับคอลเล็กชันที่มีอยู่เพื่อปรับปรุงการเข้าถึงและเพิ่มความเข้าใจ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมสถาบันจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ จึงนำคอลเล็กชันของตนเข้าสู่โลกออนไลน์และพยายามทำให้ประสบการณ์พิพิธภัณฑ์มีการโต้ตอบกันมากขึ้น พิพิธภัณฑ์ที่ใหญ่ที่สุดในประเทศกำลังพยายามไล่ตามทั้งสองรุ่น แต่ผลที่ได้คือการกระทำของพวกเขาในด้านเดียวขัดต่อการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นที่พวกเขาหวังว่าจะบรรลุ

Vikan กล่าวว่าการเข้าถึงถูก จำกัด ด้วยค่าเข้าชมที่สูง ผู้คนในแวดวงพิพิธภัณฑ์ต่างเร่งรีบเกี่ยวกับสถาบันต่างๆ ในการเลิกใช้งานงานศิลปะ ซึ่งทำให้คนทั่วไปเข้าถึงไม่ได้อีกต่อไป เช่น สิ่งที่เกิดขึ้นกับ Norman Rockwells ที่พิพิธภัณฑ์ Berkshire ในแมสซาชูเซตส์ การคิดค่าธรรมเนียมที่คนส่วนใหญ่ไม่สามารถจ่ายได้หากคนส่วนใหญ่ไม่สามารถจ่ายได้นั้นไม่ดีพอ ๆ กับการยกเลิกการเข้าถึง

สามารถดูรายการค่าเข้าชมฟรีและส่วนลดทั้งหมดโดยสมาชิกของกลุ่มพิพิธภัณฑ์ SoCal ได้ ที่นี่ .

Daniel Grant เป็นนักเขียนอิสระและเป็นผู้เขียน หนังสือห้าเล่มเกี่ยวกับธุรกิจและวิจิตรศิลป์ .