เมื่อปัญญาประดิษฐ์ (AI) คุกคามรายได้ของผู้เผยแพร่ข่าว แบร์รี ดิลเลอร์ มหาเศรษฐีผู้ก่อตั้งกลุ่มบริษัทสื่อ ไอเอซี - ต้องการให้อุตสาหกรรมต่อสู้กลับ
ผู้เผยแพร่ข่าวควรรวมตัวกันเพื่อใช้รูปแบบภาษาขนาดใหญ่เช่น ChatGPT และยืนยันลิขสิทธิ์ในศาล Diller กล่าวในการประชุม Semafor Media Summit เมื่อวานนี้ (10 เม.ย.)
ในขณะที่มัน ไม่ชัดเจน โดยที่แชทบอทเหล่านี้ได้รับข้อมูลเพื่อตอบคำถามของผู้ใช้ ข้อสันนิษฐานก็คืออย่างน้อยบางส่วนก็มาจากบทความที่เผยแพร่โดยเว็บไซต์ข่าวซึ่งคุกคามธุรกิจของพวกเขา
“หลายคนคาดการณ์ว่า GPT-4 (โมเดลใหม่ล่าสุดของ ChatGPT) ได้กลืนกินอินเทอร์เน็ตทั้งหมดไม่มากก็น้อย” Gary Marcus ผู้ก่อตั้งบริษัท AI Robust.AI และ Geometric.AI กล่าวทางอีเมล
ส่งเมลขยะให้ศัตรู
ในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา ผู้เผยแพร่ข่าวพบว่ารายได้จากการโฆษณาลดลงเนื่องจากการเติบโตของอินเทอร์เน็ต สหรัฐฯ สูญเสียหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นไปแล้ว 2,500 ฉบับ ซึ่งเป็นหนึ่งในสี่ของอุตสาหกรรมนี้ นับตั้งแต่ปี 2548 เป็นต้นมา รายงาน โดยมหาวิทยาลัยนอร์ธเวสเทิร์น ภาวะเงินเฟ้อและการชะลอตัวของเศรษฐกิจโฆษณายังส่งผลให้เกิดความไม่แน่นอนทางการเงินในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยหนังสือพิมพ์ 360 ฉบับปิดทำการตั้งแต่ก่อนที่การระบาดใหญ่ของโควิด-19 จะเริ่มขึ้น ทางตะวันตกเฉียงเหนือ รายงาน . แต่ภัยคุกคามล่าสุดคือ AI
รายได้ที่ผู้จัดพิมพ์ได้จากการโฆษณาจะลดลงเมื่อรายงานต้นฉบับปรากฏในผลลัพธ์ AI เชิงสร้างสรรค์ Alex Connock เพื่อนร่วมโรงเรียนธุรกิจแห่งมหาวิทยาลัยอ็อกซ์ฟอร์ดกล่าวในอีเมล คอนน็อคยังเขียนก หนังสือเรียน เกี่ยวกับโมเดลธุรกิจสื่อในยุค AI
บทความที่ปรากฏบนโซเชียลมีเดียและเสิร์ชเอ็นจิ้นจะเชื่อมโยงกลับไปยังสิ่งพิมพ์ต้นฉบับ ซึ่งช่วยให้สามารถรวบรวมรายได้จากการโฆษณาเมื่อผู้บริโภคคลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม อย่างน้อยที่สุด ผู้เผยแพร่จะได้รับเครดิต แต่แชทบอท AI รุ่นแรกๆ รวมถึง ChatGPT จะไม่รวมลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลที่ตอบสนองโดยอัตโนมัติ เนื่องจากการใช้แชทบอทกลายเป็นกระแสหลักมากขึ้น ซึ่งอาจเข้ามาแทนที่ความต้องการของผู้บริโภคในการคลิกเข้าสู่เว็บไซต์ข่าว ผู้เผยแพร่โฆษณาอาจประสบกับรายได้ที่ลดลงอย่างมาก
หากผู้จัดพิมพ์ไม่พบ “วิธีการชดเชยสำหรับมัน ทุกสิ่งจะหายไป” Diller กล่าว
เว็บไซต์ข่าวสามารถต่อต้าน AI ได้หรือไม่?
Charlie Beckett ผู้อำนวยการสถาบันคลังความคิดด้านสื่อแห่ง London School of Economics and Political Science กล่าวว่า 'แนวคิดในการรวมสำนักพิมพ์เป็นเรื่องดี แต่ไม่เคยเกิดขึ้นจริงมาก่อน' ธรรมชาติของสื่อสารมวลชนมีการแข่งขันสูงมาก และบริษัทเหล่านี้ก็เหมือน “แมวต่อสู้กันในกระสอบ” เขากล่าว
ไม่มีทางที่ผู้เผยแพร่จะใช้ AI โดยใช้เทคโนโลยี เขากล่าว ในขณะที่บริษัท AI อยู่ในระดับแนวหน้าของการพัฒนาเทคโนโลยี ผู้เผยแพร่โฆษณากำลังใช้เพย์วอลล์ ซึ่งเป็นสิ่งประดิษฐ์ที่มีอายุหลายสิบปี เพื่อป้องกันเว็บไซต์ของตน ขอบเขตที่ AI สามารถอ่านเพย์วอลล์ที่ผ่านมานั้นไม่ชัดเจน และเพย์วอลล์ก็ใช่ว่าจะผ่านไม่ได้เสมอไป “สำนักพิมพ์อยู่ในศตวรรษที่แตกต่างจากคนเหล่านี้” เขากล่าว หากเว็บไซต์ข่าวสามารถรวมตัวกันเพื่อใช้แบบจำลองภาษาขนาดใหญ่ได้ ก็น่าจะผ่านการฟ้องร้องดำเนินคดีแบบกลุ่ม เขากล่าว
“บริษัทต่างๆ สามารถฟ้องร้องภายใต้กฎหมายลิขสิทธิ์ได้อย่างแน่นอน” Diller กล่าวในที่ประชุม คดีนี้น่าจะจบลงที่ศาลฎีกาของสหรัฐ เขากล่าว และการพิจารณาคดีอาจส่งผลเป็นแบบอย่างว่ารูปแบบภาษาขนาดใหญ่มีปฏิสัมพันธ์กับสิ่งพิมพ์อย่างไร
นอกจากนี้ยังเป็นไปได้ที่ห้องข่าวแต่ละแห่งจะทำข้อตกลงด้านลิขสิทธิ์กับเครื่องมือ AI เบ็คเก็ตต์กล่าว ซึ่งอาจเป็นวันจ่ายเงินจำนวนมากสำหรับผู้เผยแพร่ แต่ไม่รวมคนอื่นๆ
