สิ่งประดิษฐ์ล่าสุดของ Apple: ใช่ มันคือบัตรเครดิต

Apple Card ดูไม่เหมือนบัตรเครดิตจริงๆ ท้ายที่สุดแล้ว Apple ไม่ใช่ธนาคาร และถึงแม้ว่าคนอเมริกันจำนวนมากมีแนวโน้มที่จะไว้วางใจ Apple—ลองดูว่าพวกเรามี iPhone กี่คน—บัตรเครดิตก็ยังเป็นบัตรเครดิต

แม้จะมีการประกาศและกิจกรรมต่างๆ ที่มีสไตล์คลาสสิกเพื่อโปรโมต Apple Card แต่ผลิตภัณฑ์นี้ไม่เหมือนกับ AirPods หรือ Macbook รุ่นล่าสุด บัตรเครดิตมีผลจริง และเราทุกคนรู้ดี (สวัสดี คะแนนเครดิต!) ดังนั้นแม้ว่าส่วนผสมใหม่ของ Apple อาจน่าดึงดูดเพราะอินเทอร์เฟซที่สวยงามเหมือน iPhone ใช้งานง่ายและปลอดภัยไม่ต้องพูดถึง การ์ดไทเทเนียมเอง เราต้องจำไว้ว่า Apple Card มีความสามารถที่ทรงพลังอย่างน่าตกใจเช่นเดียวกับบัตรเครดิตอื่นๆ

ตอนนี้ไม่ใช่ว่า Apple Card พยายามหลอกลวงผู้ใช้ อันที่จริง ฉันคิดว่าบริษัทกำลังทำให้มันง่ายมากที่จะรับผิดชอบเรื่องบัตรเครดิต ไม่มีค่าธรรมเนียมที่เกี่ยวข้อง: ไม่มีค่าธรรมเนียมรายปี ไม่มีค่าธรรมเนียมการเบิกเงินสดล่วงหน้า ไม่มีค่าธรรมเนียมระหว่างประเทศ ไม่มีค่าธรรมเนียมการชำระเงินเกินขีดจำกัดหรือค่าธรรมเนียมการชำระคืน และที่ดีที่สุดคือไม่มีค่าธรรมเนียมแอบแฝง Apple เขียนบนเว็บไซต์ ฟังดูยุติธรรมมากกว่า

และแน่นอนว่ามีโบนัสสำหรับการใช้บัตร ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้จะได้รับเงินคืนรายวัน—คุณเคยได้ยิน—ระหว่างหนึ่งถึงสามเปอร์เซ็นต์ทุกวันเมื่อใช้ Apple Card ใช้จ่าย $ 2,000 ที่ร้าน Apple เร็ว ๆ นี้? คุณจะได้รับเงินคืน 60 ดอลลาร์ในวันนั้น จากนั้นมีตัวติดตามการใช้จ่ายซึ่งเป็นนวัตกรรมใหม่โดยเฉพาะเพราะใช้แผนที่เพื่อระบุตำแหน่งของแต่ละธุรกรรมที่คุณทำ นอกจากนี้ยังจัดระเบียบการซื้อของคุณเป็นหมวดหมู่และสร้างกราฟแท่งเพื่ออธิบายพฤติกรรมการใช้จ่ายของคุณ การใช้เครื่องมือที่มีให้จะทำให้ชีวิตทางการเงินมีสุขภาพที่ดีขึ้นได้ง่ายขึ้น แอปเปิ้ลต้องการให้ชีวิตทางการเงินมีสุขภาพที่ดีขึ้นได้รับความอนุเคราะห์จาก Apple

ที่กล่าวว่าผู้ใช้จะต้องใส่ใจกับการแจ้งเตือนของ Apple และดูช่องโหว่บางอย่างเพื่อรักษาชีวิตทางการเงินที่มีสุขภาพดีขึ้น ตัวอย่างเช่น Apple จะแจ้งเตือนผู้ใช้ว่าต้องจ่ายเงินเป็นจำนวนเท่าใดในแต่ละเดือนเพื่อหลีกเลี่ยงการสะสมดอกเบี้ย และจะไม่เรียกเก็บค่าธรรมเนียมล่าช้า แม้ว่า Apple จะใจดี แต่ดอกเบี้ยจะทบกับการชำระเงินครึ่งหนึ่งหรือล่าช้า และยังคงได้รับรายงานไปยังเครดิตบูโร Apple อาจอนุญาตให้คุณไม่จ่ายหรือพลาดการชำระเงิน แต่คะแนนเครดิตของคุณจะไม่ยอม

Katie Krumpter ที่ปรึกษาทางการเงินอาวุโสของ NYLAG (New York Legal Assistance Group) กล่าวว่าเธอกังวลว่าผู้ใช้จะไม่เชื่อมโยงระหว่างการชำระเงินล่าช้าและเครดิตที่ยังได้รับผลกระทบ และนั่นอาจเป็นอุปสรรคระหว่างการได้อพาร์ทเมนต์หรือรถใหม่ที่คุณประหยัดไปหลายปี Apple จะเตือนผู้ใช้เรื่องนี้หรือไม่? อาจจะไม่. โปรดจำไว้ว่า เป็นบัตรเครดิตจริงที่สนับสนุนโดย Goldman Sachs

และความจริงที่ว่า Goldman Sachs ได้รับการสนับสนุนก็เป็นอีกเหตุผลที่ควรเข้าหาด้วยความระมัดระวัง พวกเขาได้อะไรจากสิ่งนี้? ตามรายงานของมอร์แกน สแตนลีย์ Apple Card ซึ่งเราคาดว่าจะสามารถขับเคลื่อนสินเชื่อได้เกือบ 21 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2566 จะทำให้สินเชื่อรวมของโกลด์แมน แซคส์เพิ่มขึ้น 25% ในอีกห้าปีข้างหน้า และยังระบุด้วยว่า สิ่งนี้จะทำให้ Goldman Sachs ติดอันดับ 10 อันดับแรกของผู้ออกบัตรในสหรัฐฯ ในช่วงเวลาเดียวกัน มอร์แกน สแตนลีย์เชื่อว่านี่เป็นการเคลื่อนไหวที่ดีสำหรับบริษัท เนื่องจากโกลด์แมน แซคส์กำลังมองหาการสร้างธุรกิจผู้บริโภคที่มีความทะเยอทะยานมากขึ้น โดยรวมแล้ว ดูเหมือนว่าสถานประกอบการธนาคารจะได้รับประโยชน์จากการเป็นหุ้นส่วนกับ Apple แต่มันทำเงินได้อย่างไร? จากหนี้ของเจ้าของบัตรเครดิต เช่นเดียวกับผู้ออกบัตรเครดิตรายอื่น

David Solomon ซีอีโอของ Goldman Sachs ก็ยินดีกับการเป็นหุ้นส่วนนี้เป็นการส่วนตัว ทำไม? เพราะเขารัก Apple Card ของเขา ซึ่งเขากำลังทดสอบอยู่ พร้อมกับ along พนักงานของ Apple สื่อเผยแพร่คำปราศรัยของโซโลมอน และเขาพูดถูก การ์ดใบนี้คือนิยามของความเท่ มีกี่คนที่อยากได้บัตรเครดิตไทเทเนียมที่มีสัญลักษณ์ Apple และสลักชื่อของพวกเขาไว้

Morgan Stanley พบว่า Apple Card ยังคงรักษาระดับความสนใจได้อย่างสม่ำเสมอเหนือกว่าบริการอื่นๆ ของ Apple ทั้งหมด และในสัปดาห์หลังจากงานประกาศใหญ่ของ Apple ในเดือนมีนาคม Apple Card มีการค้นหาใน Google มากกว่าบริการอื่นๆ ที่ประกาศไว้เกือบเจ็ดเท่า . ทุกคนต้องการการ์ดใบนี้ เป็นสินค้าฟุ่มเฟือยที่มีแบรนด์ที่เน้นความเท่

แต่ Apple รู้หรือไม่ว่ามันมีไว้เพื่ออะไร? ด้วยการทำให้ง่ายต่อการลงทะเบียนผ่าน iPhone Apple กำลังจะถูกน้ำท่วมด้วยแอปพลิเคชัน Apple Card และบริษัทจะไม่สามารถยอมรับพวกเขาทั้งหมดได้ ดังนั้นมันอาจจะเริ่มต้นด้วยผู้ใช้ที่ปลอดภัยที่สุด รวมถึงกลุ่มที่ร่ำรวยที่สุด ฉายรูปสี่เหลี่ยมผืนผ้าไททาเนียมอันทันสมัยนี้ที่เครื่องบันทึกเงินสดซึ่งพวกเขาอาจใช้ Apple Pay ได้

บางทีเหตุผลหลักที่ Apple สร้างการ์ดใบนี้ตั้งแต่แรกคือการปรับปรุง Apple Pay ซึ่งเป็นคุณสมบัติการชำระเงินที่มีการใช้งานน้อยตั้งแต่เปิดตัวในปี 2013 ตามข้อมูลจาก ธุรกรรมดิจิทัล ผู้ใช้ Apple ในสหรัฐอเมริกาเพียง 24 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่ดาวน์โหลด Apple Pay ในปี 2019 บัตรใหม่นี้ออกแบบมาสำหรับ Apple Pay เพิ่มความปลอดภัยเนื่องจาก Apple Card ไม่ว่าจะอยู่ในมือถือหรือกระเป๋าเงินจริง ไม่มีหมายเลขบัตร วันหมดอายุ และ CVV และมีเพียงคุณเท่านั้นที่สามารถใช้บัตรในกระเป๋าเงินมือถือของคุณ หากใบหน้าของคุณไม่ได้อยู่หน้ากล้อง แสดงว่าการ์ดนั้นใช้งานไม่ได้ ด้วยเทคโนโลยีการจดจำใบหน้าของ Apple การ์ดใบนี้ช่วยขจัดเส้นทางดั้งเดิมในการขโมยข้อมูลบัตรเครดิตได้อย่างมีประสิทธิภาพ (ไม่ต้องกังวลกับนักช้อปออนไลน์ มีวิธีที่ปลอดภัยสำหรับผู้ใช้ในการเข้าถึงข้อมูลบัตรของตนเองผ่าน iPhones)

แต่ผู้ใช้ไม่สามารถใช้บัตรอย่างเต็มศักยภาพได้หากไม่มี Apple Pay และพวกเขาไม่สามารถรับเงินคืนรายวันได้หากไม่มีการ์ดดังกล่าว ซึ่งต้องใช้ฟีเจอร์ Apple Cash เพื่อใช้จ่ายเงินเพิ่มเติมที่ได้รับ ดังนั้นทุกคนที่มี Apple Card จะต้องใช้ Apple Pay และสถิติการใช้งานจะเพิ่มขึ้นทุกวัน เติมเต็มความหวังและความฝันตามบริการของ Apple ดูเหมือนว่าเหตุผลหลักที่ Apple สร้างบัตรเครดิตนี้คือการปรับปรุงสถิติการใช้งานของ Apple Payได้รับความอนุเคราะห์จาก Apple

นอกจากนี้ยังมีเหตุผลอื่นๆ อีกที่ว่าทำไม Apple จึงคิดค้นเทคโนโลยีที่มีอายุเจ็ดสิบปีขึ้นใหม่ ด้วยการ์ดใบนี้ ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยียังคงเดินหน้าสร้างประสบการณ์ลูกค้าแบบองค์รวมต่อไป Apple ต้องการเป็นจักรวาลของคุณ และมันกำลังใกล้เข้ามา ด้วยผลิตภัณฑ์หรืออุปกรณ์เสริมของ Apple ใหม่ทุกชิ้น การซื้อผลิตภัณฑ์ชิ้นต่อไปจะง่ายขึ้นมาก ทำไมต้องซื้อหูฟังไร้สาย Beats ในเมื่อคุณมี AirPods ที่ชาร์จด้วยที่ชาร์จ iPhone ที่คุณมีอยู่แล้ว Apple ควบคุมแพลตฟอร์มต่างๆ ที่คุณส่งข้อความ โทรหา ใช้โซเชียลมีเดีย อีเมล ค้นหาทางอินเทอร์เน็ต ทำงาน ฟังเพลง ดูทีวี รายการดำเนินต่อไป และตอนนี้คุณกำลังจะเซ็นเครดิตให้กับพวกเขาด้วย ใช่ มันค่อนข้างน่ากลัว แต่เป็น Apple ที่เรารู้จักและชื่นชอบ ทำไมหยุดตอนนี้? นี่คือเหตุผลของผู้บริโภคที่บริษัทกำลังดำเนินการอยู่

แม้จะมีคุณสมบัติที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดของการ์ดและมีหลายอย่าง แต่ก็ดูง่ายเกินไป คุณเคยมีช่วงเวลาที่เกมขอให้คุณอนุญาตการแจ้งเตือนแบบพุชและคุณคลิกใช่โดยไม่ต้องคิด แต่เมื่อได้รับการแจ้งเตือนหลายร้อยรายการต่อสัปดาห์จาก FarmVille สัตว์ของคุณคิดถึงคุณ กลับมาดูแลเมล็ดพันธุ์ของคุณ ปศุสัตว์กำลังหิว คุณตัดสินใจกลับเข้าสู่การตั้งค่าและห้ามการแจ้งเตือนใช่หรือไม่ เพราะตามจริงแล้วคุณไม่ได้ต้องการ FarmVille เลยด้วยซ้ำ มันเป็นการดาวน์โหลดที่อยากรู้อยากเห็นมากกว่า แม้ว่า Apple Card จะไม่ง่ายนักในการสมัคร เนื่องจากมีขั้นตอนการสมัคร แต่ก็จริงจังกว่าที่การตลาดของ Apple อาจทำให้ดูเหมือน คุณไม่สามารถซ่อนการแจ้งเตือนบน Apple Card ได้ ไม่เหมือนผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของ Apple ปัจจุบันนี้และตลอดไปผูกติดอยู่กับคะแนนเครดิต และหากผู้ใช้ไว้วางใจหรือไร้กังวลเกินไป การ์ดใบนี้สามารถทำให้พวกเขาเป็นหนี้ได้ ดังนั้นสำหรับทุกคนที่สนใจนวัตกรรมนี้ ที่จะออกในฤดูร้อนนี้ จำไว้ว่าบัตรเครดิตคือบัตรเครดิต และ Apple Card ก็ไม่ต่างกัน