ยอดขายตุ๊กตาบาร์บี้ยังคงแข็งแกร่งแม้อุตสาหกรรมของเล่นจะซบเซาMATTHIEU ALEXANDRE / AFP / Getty Images ปี 2018 เป็นปีที่ร้านขายของเล่นหวังว่าพวกเขาจะลืมได้ Toys R Us ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นผู้ค้าปลีกของเล่นรายใหญ่ที่สุดของอเมริกาได้ปิดร้านสุดท้ายในเดือนมิถุนายนและประกาศล้มละลาย และผลกระทบจากแผ่นดินไหวทำให้ยอดขายลดลงในผู้ผลิตของเล่นรายใหญ่ เช่น ฮาสโบรและแมทเทล เนื่องจากพวกเขาสูญเสียทอยส์ อาร์ อัส ในฐานะผู้จัดจำหน่ายหลัก
อย่างไรก็ตาม เนื่องจากบริษัทของเล่นเปิดเผยผลประกอบการทางการเงินจากเทศกาลวันหยุดปี 2018 ในเดือนนี้ กลับกลายเป็นว่าของเล่นคลาสสิกอย่างน้อยหนึ่งชิ้นยังคงแข็งแกร่ง แม้จะมีอารมณ์ที่เลวร้ายอยู่เหนืออุตสาหกรรมของเล่น นั่นคือ ตุ๊กตาบาร์บี้
สมัครรับจดหมายข่าวธุรกิจของผู้สังเกตการณ์
เมื่อวันพฤหัสบดีที่แล้ว Mattel ผู้ผลิตตุ๊กตาบาร์บี้รายงานผลกำไรที่น่าประหลาดใจที่ 14.9 ล้านดอลลาร์ในช่วงสามเดือนที่สิ้นสุด ณ วันที่ 31 ธันวาคม 2018 หรือ 0.04 ดอลลาร์ต่อหุ้น ซึ่งทำลายความคาดหวังของนักวิเคราะห์ของ Wall Street ที่จะขาดทุน $0.16 ต่อหุ้น เช่นเดียวกับการขาดทุน 281.3 ดอลลาร์ ล้านปีก่อน
รายรับลดลง 5.4% สู่ 1.52 พันล้านดอลลาร์ แต่ยังเกินที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 1.44 พันล้านดอลลาร์
แมทเทลกล่าวว่าผลลัพธ์ส่วนใหญ่ได้แรงหนุนจากยอดขายตุ๊กตาบาร์บี้ที่แข็งแกร่ง ซึ่งเพิ่มขึ้น 12% ในช่วงไตรมาสวันหยุดเป็นระดับสูงสุดในรอบ 5 ปี และรถยนต์ Hot Wheels ซึ่งเพิ่มขึ้น 9%
ผลกำไรที่ไม่คาดคิดส่งให้หุ้นของแมทเทลพุ่งสูงขึ้นมากถึง 20% ภายในสิ้นวันศุกร์ โดยฟื้นความสูญเสียส่วนใหญ่ที่เกิดจากการชำระบัญชีของทอยส์ อาร์ อัส และตลาดใจกลางเมืองในวงกว้างในปีที่แล้ว
Ynon Kreiz ซีอีโอของ Mattel ระบุในแถลงการณ์เมื่อวันพฤหัสบดีว่าผลประกอบการไตรมาสที่สี่ของเรามีความคืบหน้าอย่างมีนัยสำคัญในการดำเนินกลยุทธ์และการปรับปรุงที่สำคัญในปีที่แล้ว เรายังคงมุ่งเน้นที่การพัฒนากลยุทธ์ของเราเพื่อฟื้นฟูความสามารถในการทำกำไรและฟื้นการเติบโตระดับบนในระยะสั้นและระยะกลาง และกำลังวางรากฐานเพื่อรับมูลค่าทรัพย์สินทางปัญญาทั้งหมดของเราในระยะกลางถึงระยะยาว
ความนิยมของตุ๊กตาบาร์บี้ยังยืนยัน การสังเกตโดยนักวิเคราะห์ของ UBS ในช่วงกลางเทศกาลวันหยุดปีที่แล้ว ถึงกระนั้น ตุ๊กตาบาร์บี้และฮ็อตวีลก็ดูเหมือนจะเป็นเพียงสิ่งผิดปกติในตลาดของเล่นในขณะนี้ แบรนด์อันเป็นเอกลักษณ์ของ Mattel หลายแห่ง รวมถึงตุ๊กตา American Girl, Fisher-Price และ Thomas & Friends ประสบปัญหายอดขายลดลงมากกว่า 10 เปอร์เซ็นต์ในช่วงไตรมาสวันหยุด
Kreiz กล่าวว่า Fisher-Price เป็นแบรนด์ที่ได้รับผลกระทบมากที่สุดจากการล้มละลายของ Toys R Us เมื่อปีที่แล้ว
