เบื้องหลังการแสดงความสามารถ: ปกหนังสือปลอมมียอดวิวถึง 5 ล้านครั้ง

เราทุกคนตัดสินใครบางคนจากหนังสือที่เราเห็นพวกเขาอ่านในที่สาธารณะ แต่นั่นคือทั้งหมดที่เกิดขึ้น—เราหมกมุ่นอยู่กับการสร้างภาพเหมารวมเชิงลบที่ผิวเผินเล็กน้อย แล้วดำเนินชีวิตต่อไป นักแสดงตลก สกอตต์ โรโกว์สกี้ ในทางกลับกัน ประสบกับปฏิกิริยาแบบเดียวกันนั้นและพบว่าภายในนั้นเป็นแก่นของหนึ่งในการแสดงผาดโผนที่มีไวรัสและตลกที่สุดในประวัติศาสตร์ของอุตสาหกรรมการพิมพ์

สก็อตต์ตั้งใจที่จะใช้ประโยชน์จากปฏิกิริยาติดต่อดังกล่าวเมื่อเดือนที่แล้ว สกอตต์ได้รวบรวมการทดลองทางสังคมโดยเป็นส่วนหนึ่งของซีรีส์วิดีโอที่เขาทำเพื่อเพลย์บอย การพิมพ์ปกหนังสือปลอมที่ไร้สาระจำนวนหนึ่ง—ตั้งแต่การรับประทานตูดที่ทำง่ายไปจนถึง การต่อสู้ของฉัน: สำหรับเด็ก! —เขาตีระบบรถไฟใต้ดินของนิวยอร์กเพื่อปลอมอ่าน เกือบจะในทันที หนึ่งในนั้นถูก redditor ถ่ายไว้ และกลายเป็นไวรัล (ยอดวิวทะลุ 1 ล้านวิวเลยทีเดียว) วิดีโอที่ติดตาม มีผู้เข้าชมมากกว่า 4.6 ล้านครั้งและครอบคลุมโดยหลายช่องทางรวมถึง เดอะการ์เดียน , คอมเพล็กซ์ , และ The Huffington Post . และในสัปดาห์นี้เขา ต่อด้วยภาคสอง ของวิดีโอ

เนื่องจากการเผยแพร่เรื่องราวมักจะเป็นเรื่องที่น่าเบื่อ และการพยายามใช้อารมณ์ขันของอุตสาหกรรมทำให้เกิดเรื่องไร้สาระมากกว่าการหัวเราะ (ตัวอย่าง ที่นี่ และ ที่นี่ ) ฉันต้องการติดต่อสกอตต์เพื่อดูว่าเขาดึงวิดีโอเฮฮาของเขาออกมาได้อย่างไร เขาตอบด้วยมากกว่าที่ฉันหวัง—และด้านล่างจะอธิบายกลวิธีที่ยอดเยี่ยมทุกประเภทสำหรับทุกคนที่ต้องการให้งานของพวกเขาปรากฏ

บอกเราหน่อยว่าแนวคิดสำหรับการแสดงผาดโผนเกิดขึ้นได้อย่างไร ถ้าฉันเข้าใจถูกต้อง หลังจากที่คุณรู้สึกประหม่าในการอ่านหนังสือบนรถไฟใต้ดินเป็นประจำ?

ฉันสนุกกับการเล่นแกล้งเพื่อนชาวนิวยอร์คที่เฉียบแหลมและฉลาดมาตลอด—ฉันได้ผลิตวิดีโอมากมายในแนวนั้นตลอดหลายปีที่ผ่านมา มีกล้องซ่อนตัวอยู่มากมายบนท้องถนน เมล็ดพันธุ์สำหรับความคิดนี้โดยเฉพาะถูกปลูกไว้เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาเมื่อฉันอ่าน ทำอย่างไรถึงจะดำ โดย Baratunde Thurston เป็นชื่อที่ยั่วยุและการออกแบบก็ดูโดดเด่นมาก—ตัวหนังสือสีขาวตัดกับพื้นหลังสีดำ ฉันจำได้ว่าอ่านมันบนรถไฟใต้ดินและคิดว่าคนอื่นต้องดูแปลกมากที่เห็นฉัน (คนขาวมาก) กำลังอ่านหนังสือเล่มนี้ ปกติแล้วฉันเป็นคนตัดสินเพื่อนที่แขวนสายรัดอย่างเงียบๆ เกี่ยวกับการเลือกอ่านเนื้อหาที่อ่าน — อยู่อีกด้านของมันแปลกดี แต่ฉันต้องการที่จะใช้ประโยชน์จากความรู้สึกนั้นและดูว่าฉันจะสามารถเพิ่มขึ้นจากคนอื่น ๆ ได้หรือไม่ ดังนั้นแนวคิดนี้จึงรวมเข้าด้วยกันเพื่อพิมพ์ปกหนังสือปลอมจำนวนมากและไปตกปลาเพื่อพูด

นอกจากจะเป็นคนตลกแล้ว (ซึ่งมันชัดเจน) คุณหวังจะทำอะไรที่นี่บ้าง? คุณมีขอบเขตและขนาดอยู่ในใจหรือไม่? มีเป้าหมายหรือไม่? มีร้านหนึ่งที่คุณหวังว่าจะสนใจหรือไม่? คุณคาดหวังว่ามันจะไปอย่างไร?

วิดีโอนี้จัดทำขึ้นโดยเป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงห้าภาพที่ฉันเซ็นสัญญากับ Playboy เมื่อสิ้นปี 2014 และตามภาพ ฉันหมายถึงวิดีโอ YouTube 2-4 นาที ฉันเสนอแนวคิดเรื่องปกหนังสือเล่มนี้ให้พวกเขาในเดือนเมษายน 2015 พวกเขาอนุมัติ จากนั้น...ฉันก็นั่งลงบนมัน ฉันยุ่งกับสิ่งอื่น ๆ และใส่สิ่งนี้บนเตาด้านหลัง โชคดีที่พวกเขาสะกิดให้ฉันทำข้อตกลงให้เสร็จและขอวิดีโอหน้าปกหนังสือ ส่วนที่ยากคือการพิมพ์ปกจริงๆ เมื่อฉันผ่านอุปสรรค์นั้นได้ฉันก็ออกไปแข่ง

ฉันคิดว่าฉันมีแนวคิดที่ดีที่นี่ ไม่คิดว่าจะโตขนาดนี้ เป็นสิ่งที่คุณคิดว่าจะแพร่ระบาดอยู่เสมอและสิ่งที่คุณทำโดยไม่มีความคาดหวังว่าจะทำได้ดี ฉันไม่ได้พยายามทำอะไรให้สำเร็จนอกจากการสร้างผลิตภัณฑ์ตลกๆ ฉันคิดว่าถ้าเรามีปฏิกิริยาตอบสนองที่ดี 8-10 ครั้ง—ดับเบิลเทค, หน้าบึ้ง, อ้าปากค้าง, หัวเราะ, เหลือบมองไปด้านข้าง, ถ่ายรูป, อาจเป็นการเผชิญหน้าด้วยวาจา?— เราจะเป็นสีทอง บอกตามตรงว่า หลังจากที่เราใช้เวลาถ่ายทำ 4 ชั่วโมง ฉันไม่แน่ใจว่าเราจะพอ ตากล้องของฉันยุ่งอยู่กับการวิ่งไปรอบๆ ขบวนรถเพื่อพยายามจับภาพปฏิกิริยา เป็นการถ่ายที่ยากสำหรับพวกเขาด้วยการเคลื่อนที่ของรถไฟและผู้โดยสารเข้าและออกอย่างต่อเนื่อง ฉันคิดว่าเราอาจจะต้องย้อนกลับไปตอนกลางคืนและพยายามผสมกับคนเมาเหล้าเพื่อให้เกิดปฏิกิริยาที่ดีขึ้น แต่โชคดีที่ฉันพบสิ่งที่ดีเพียงพอเมื่อฉันดูฟุตเทจ

ฉันมีความคิดที่โรแมนติกอยู่ในใจของฉันที่จะนั่งรถไฟไปทั่วทั้งเมือง ไปสุดทางสุดขั้วของรถไฟใต้ดินสาย สำรวจเมืองใต้ดิน แต่สุดท้ายแล้ว เราก็นั่งรถไปกลับบนเส้น L จาก 8th Avenue ไป Myrtle-Wyckoff

ตอนนี้แนะนำเราเกี่ยวกับการเปิดตัวจริง หลังจากที่คุณทำและตัดต่อวิดีโอแล้ว แผนคืออะไร? คุณดำเนินการอย่างไร วิดีโอแพร่กระจายอย่างไร

นี่เป็นสถานการณ์ที่ไม่เหมือนใคร รูปถ่ายของฉันอ่านหนังสือกินตูดกลายเป็นไวรัลหลังจากการถ่ายทำไม่กี่วัน เราถ่ายทำเมื่อวันที่ 1 เมษายน วันเอพริลฟูลส์ ผู้โดยสารรถไฟใต้ดินที่สุ่มไม่รู้จักถ่ายรูปฉัน โพสต์บน Reddit และภายในวันที่ 4 เมษายน มีคนเข้าชมมากกว่า 1 ล้านครั้งบน imgur.com , เคย อินสตาแกรมโดย Fat Jew ให้กับผู้ติดตาม 8 ล้านคนของเขา และกลายเป็นมีมที่แท้จริงบนโซเชียลมีเดีย

โทรศัพท์ของฉันเริ่มระเบิดด้วยข้อความและการแจ้งเตือนจากเพื่อนที่เห็นภาพที่นี่และที่นั่น เมื่อภาพถ่ายถูกลบออก ฉันส่งอีเมลถึงผู้ติดต่อ Playboy ของฉันและบอกพวกเขาว่าควรนำวิดีโอออนไลน์โดยเร็วที่สุด ดังนั้น แทนที่จะรอสองสามสัปดาห์เพื่อตัดต่อ ฉันดึงโปรแกรมที่ค้างคืนมาเพื่อตัดต่อวิดีโอและใส่ลงใน Playboy เพื่อให้พวกเขาสามารถอัปโหลดได้ วินาทีที่มันเข้าสู่ YouTube ฉันทำลายมันไปยังผู้ติดต่อของฉันในโลกของบล็อก และหลังจากนั้นไม่นาน วิดีโอก็อยู่ในหน้าแรกของ Reddit ด้วย วิดีโอดังกล่าวกลายเป็นกลไกให้ผู้คนได้พิสูจน์ให้เพื่อนเห็น! บอกแล้วว่ารูปปลอม! ซึ่งฉันคิดว่าช่วยกระตุ้นการแพร่กระจาย ฉันสงสัยว่ามีบางคนที่คิดว่าภาพรั่วไหลออกมาเป็นมาตรการเพื่อโฆษณาวิดีโอ...ที่จริงแล้ว ฉันไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับภาพถ่าย และบอกตรงๆ ว่าฉันอยากที่จะไม่ต้องเร่งรีบในการแก้ไข ฉันทำ.

เพื่อนของฉันที่ Sklar Brothers ทวีตลิงก์นี้ และ Max Joseph แห่ง Catfish Fame ได้รีทวีตมัน พวกเขามีผู้ติดตามรวมกันมากกว่า 600,000 คน บล็อกเกอร์ชาวออสเตรเลียชื่อ Ozzy Man เป็นคนแรกที่ฉันสังเกตเห็นว่าโพสต์วิดีโอซึ่งแปลก ไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับผู้ชายคนนี้มาก่อน แต่เขามีผู้ติดตามจำนวนมาก (มากกว่า 1 ล้านไลค์บน Facebook) HuffPo และ EliteDaily โพสต์ไว้ตั้งแต่เนิ่นๆ ปลาหมึกหัวเราะ โบอิงโบอิง บังคับ ตาย + ภาษี ตามมา Mashable ได้รับความนิยมอย่างมากในวันรุ่งขึ้น ตลกหรือตายทวีตมัน มันแค่กระจาย กระจาย และแพร่กระจาย ถูกหยิบขึ้นมาโดยร้านค้าต่างประเทศ ข่าว Fox 5 สัมภาษณ์ฉันสำหรับการออกอากาศวันที่ 8 เมษายน เดลินิวส์สัมภาษณ์ฉันในช่วงสุดสัปดาห์นั้น ฉันได้สัมภาษณ์ El Mundo, The Guardian แล้ว และฉันจะปรากฏตัวในรายการ 'q' ของ CBC ในวันศุกร์นี้

มีเหตุผลที่คุณเปิดตัวหรือไม่? จากช่อง The Chortle มากกว่าของคุณเอง? จำนวนผู้ติดตามของพวกเขาช่วยในการดำเนินการหรือไม่?

The Chortle เป็นแนวคอมเมดี้แนวตลกของเพลย์บอย ฉันคิดว่าพวกเขากำลังอยู่ระหว่างการยกเครื่องแบรนด์ - เมื่อเร็ว ๆ นี้พวกเขาหยุดเผยแพร่สาวนู้ดในนิตยสารของพวกเขา - พยายามกลับไปสู่รากเหง้าของพวกเขาที่ถูกโค่นล้ม เมื่อมีคนซื้อมันสำหรับบทความจริงๆ จำนวนผู้ติดตามของพวกเขาไม่ได้ช่วยอะไรมากสำหรับวิดีโอนี้ พวกเขามีผู้ติดตามเพียง 2,000 คนเมื่อวิดีโอเปิดตัวเท่านั้น ตอนนี้มีมากถึงเกือบ 15,000

แม้ว่าผู้คนนับล้านอ่านหนังสือและอุตสาหกรรมหนังสือเป็นอุตสาหกรรมที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ ไม่ใช่เรื่องแปลกที่มีร้านค้าเพียงไม่กี่แห่งที่ทุ่มเทให้กับหนังสือข่าวหรือเรื่องหนังสือเท่านั้น นั่นคือสิ่งที่คุณคิดเกี่ยวกับ? คุณพยายามทำให้กว้างกว่าแค่ชุมชนวรรณกรรมหรือไม่?

ไม่รู้เลยจริงๆ ว่าวิดีโอจะหาผู้ชมได้จากที่ใดหรือใครที่ฉันพยายามกำหนดเป้าหมาย ฉันทำปกหนังสือเพียงเพราะนั่นคือสิ่งที่จำเป็นในการดึงแนวคิดนี้ออกมา เป้าหมายสำหรับฉันคือการพิสูจน์ว่าผู้คนต่างจ้องมองเพื่อนบ้านของพวกเขาบนรถไฟใต้ดิน ในการทำเช่นนั้น ฉันต้องสร้างหนังสือปลอมขึ้นมา ฉันไม่รู้ว่ามีคนจองหนังสือและบัญชี Twitter และหลายคนทวีตลิงก์หรือติดต่อฉันเพื่อบอกว่าพวกเขาสนุกกับมันมากแค่ไหน ของฉัน สัมภาษณ์ เดอะการ์เดียน ปรากฏในส่วนหนังสือของพวกเขา นอกจากนี้ยังมีแฟน ๆ ของรถไฟใต้ดินและบล็อกเกอร์รถไฟใต้ดินที่ทวีตลิงก์และแสดงความยินดีด้วย Lucas Wittman เคยเป็นบรรณาธิการหนังสือที่ Newsweek/The Daily Beast เป็นเพื่อนเก่าของฉัน เขาส่งอีเมลเพื่อบอกว่าเขาคิดว่าวิดีโอนั้นเฮฮา เราได้เริ่มใช้แนวคิดในการเผยแพร่บางส่วนแล้ว ความต้องการดูเหมือนจะอยู่ที่นั่น!

มีการ์ตูนจำนวนมากที่ใฝ่ฝันที่จะเลียนแบบความสำเร็จที่คุณมีกับวิดีโอ จากประสบการณ์ของคุณกับสิ่งนี้ คุณคิดอย่างไรว่าพวกเขาควรคิดอย่างไรเพื่อสร้างสิ่งที่คล้ายกันที่ติดใจ คุณจะทำอะไรแตกต่างไปจากเดิมเมื่อได้ดูละครเรื่องนี้ออกมาแล้ว?

สิ่งนี้ไม่สามารถตอบได้ ไม่มีสูตร ฉันสร้างวิดีโอและเผยแพร่วิดีโอออนไลน์มาตั้งแต่ปี 2009 จนถึงระดับความสำเร็จที่แตกต่างกัน วิดีโอแรกที่ฉันเคยมียอดดู 200,000 ครั้งในช่วงสุดสัปดาห์ ซึ่งกลายเป็นไวรัลสำหรับฉัน คู่ของฉันและฉันคิดว่านี่จะเป็นเรื่องง่าย! วิดีโอต่อไปของเรามีไม่กี่ร้อย อย่างที่ฉันพูดไปก่อนหน้านี้ ยิ่งคุณคาดหวังมากเท่าไหร่ ความล้มเหลวก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น ยิ่งคุณวางแผนเพื่อความสำเร็จมากเท่าไหร่ มันก็จะยิ่งหนีคุณเร็วขึ้นเท่านั้น คำแนะนำที่ดีที่สุดคือวางสิ่งของของคุณไว้ที่นั่น พยายามสร้างผู้ติดต่อในโลกของบล็อกที่สามารถโพสต์เนื้อหาของคุณและช่วยให้ได้รับความสนใจ และบางทีหลังจากผ่านไป 7 ปี คุณจะประสบความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่ และคุณจะได้รับการสัมภาษณ์โดย Ryan Holiday และคุณสามารถตายอย่างมีความสุข

อะไรต่อไปสำหรับคุณ คุณวางแผนที่จะทำแนวคิดที่คล้ายคลึงกันมากกว่านี้หรือไม่เนื่องจากความสำเร็จของแนวคิดนี้

ฉันกำลังดำเนินรายการทอล์คโชว์สดต่อไป วิ่งช้ากับ Scott Rogowsky , และฉันมีแนวคิดเกี่ยวกับวิดีโอมากมายในถังสำหรับสิ่งนั้น แต่ฉันคุยกับคนที่ Playboy แล้ว และพวกเขากำลังกังโฮในตอนที่ 2 สำหรับวิดีโอรถไฟใต้ดิน! ฉันสงสัยว่ามันจะซ้ำตัวเลขของต้นฉบับ—มันยากเสมอที่จะสร้างภาคต่อที่มีคุณภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเรื่องตลก (ไม่เห็น: Caddyshack 2)— แต่ถ้าเราสามารถต่อยอดจากความสำเร็จของภาคแรกได้อย่างชาญฉลาด ฉันทั้งหมดสำหรับมัน และบางทีถ้าเราแพร่ระบาดอีกครั้ง ในที่สุดฉันก็จะได้รับคำเชิญให้ไปที่คฤหาสน์

Ryan Holiday เป็นนักเขียนที่ขายดีที่สุดของ เชื่อฉันเถอะ ฉันโกหก: คำสารภาพของผู้ควบคุมสื่อ . Ryan เป็นบรรณาธิการใหญ่สำหรับ Braganca และ เขาอาศัยอยู่ในออสติน เท็กซัส

เขาได้รวบรวมสิ่งนี้ไว้ด้วย รายชื่อหนังสือ 15 เล่ม ที่คุณอาจไม่เคยได้ยินมาก่อนว่าจะเปลี่ยนแปลงโลกทัศน์ของคุณ ช่วยให้คุณเก่งในอาชีพการงาน และสอนวิธีใช้ชีวิตที่ดีขึ้น

ดูสิ่งนี้ด้วย:

Tim Ferriss กลายเป็น 'Oprah of Audio' อย่างไร - เบื้องหลัง Podcast ด้วยการดาวน์โหลด 70M-Plus
พบกับชายที่ขายหนังสือหลายแสนเล่มที่มีหน้าว่างอยู่ในนั้น
พบกับชายผู้ปฏิเสธการโฆษณาและยังคงเปิดเว็บไซต์สื่อที่ให้ผลกำไร
บทสัมภาษณ์: หลังจากโพสต์ 11,000 โพสต์ บล็อกเกอร์รายนี้เผยปัญหาทั้งหมดเกี่ยวกับสื่อ
เอ็กซ์คลูซีฟ: นักการตลาดรายนี้สร้างหนังสือขายดีจอมปลอมได้อย่างไร—และได้ดีลหนังสือจริง
เอเจนซี่การตลาดของ Rumblr นำเสนอสื่อมูลค่า 1 แสนเหรียญในธุรกิจได้อย่างไร
พิเศษ: พบกับอัจฉริยะด้านโซเชียลมีเดียเบื้องหลัง Dan Bilzerian และ Verne Troyer