นี่คือเหตุผลว่าทำไมการเป็นดารา YouTube ที่ร่ำรวยจึงยากขึ้นเรื่อยๆ

การทำวิดีโอ YouTube แบบเต็มเวลาเป็นการทำเครื่องหมายงานที่สมบูรณ์แบบหลายช่อง—ทำงานอดิเรกเพื่อทำงาน ชั่วโมงที่ยืดหยุ่น มีแฟนๆ จำนวนมาก และ—มีกำไรมากที่สุด — เงินเดือนขนาดยักษ์ที่ลือกันว่าเหล่านั้น

อย่างไรก็ตาม สำหรับคนส่วนใหญ่ การรวยบน YouTube แทบจะไม่สมจริงไปกว่าการเป็นดาราหนังในฮอลลีวูด และมันเริ่มยากขึ้นเท่านั้น จากการศึกษาทางโซเชียลมีเดียครั้งใหม่

Mathias Bärtl ศาสตราจารย์แห่ง Offenburg University of Applied Sciences ในเยอรมนี ได้ทำการวิจัยเกี่ยวกับการกระจายการดูหน้าเว็บบน YouTube นับตั้งแต่ก่อตั้งบริษัทในปี 2548 การค้นพบหลักของเขา:ช่องยอดนิยมได้รับความนิยมมากขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ทำให้ช่องเล็กๆ มองไม่เห็นมากขึ้น

ในปี 2549 เมื่อ YouTube เพิ่งเริ่มต้นใช้งานเพียงหนึ่งปีและช่องที่จัดการเองได้ปรากฏขึ้นบนแพลตฟอร์มเป็นครั้งแรก ช่องสามเปอร์เซ็นต์ที่มีผู้ติดตามมากที่สุดดึงดูดสองในสาม (66.67 เปอร์เซ็นต์) ของจำนวนการดู YouTube ทั้งหมด ผลการศึกษาของ Bärtl แสดงให้เห็นว่า .

สิบปีต่อมา สามอันดับแรกมียอดดูทั้งหมด 90 เปอร์เซ็นต์

มีกฎหมายพลังงานบน YouTube อย่างแน่นอน ช่องที่ได้รับความนิยมในช่วงต้นสามารถเติบโตได้เร็วกว่าผู้เข้าแข่งขันในภายหลัง Alice Marwick ผู้ช่วยศาสตราจารย์ภาควิชาการสื่อสารที่มหาวิทยาลัยนอร์ ธ แคโรไลน่าที่แชปเพิลฮิลล์กล่าวกับ Braganca

มีการอัปโหลดเนื้อหาวิดีโอสามร้อยชั่วโมงไปยัง Youtube ทุกนาที ดังนั้นจึงเป็นเรื่องยากสำหรับช่องใหม่ๆ ที่จะได้รับสมาชิก เธอกล่าวเสริม

ผู้ใช้ YouTube แบบเต็มเวลาอาศัยรายได้จากการโฆษณาเป็นหลัก โดยเฉลี่ย 3 เปอร์เซ็นต์แรกของช่องที่ได้รับความนิยมสูงสุดดึงดูดการดู 1.4 ล้านครั้งทุกเดือน ซึ่งแปลเป็นรายได้โฆษณา 16,800 ดอลลาร์ต่อปี Bärtl กล่าว Bloomberg .

แต่นั่นก็น้อยกว่าหนึ่งในสามของ รายได้เฉลี่ยครัวเรือนของสหรัฐฯ . และสำหรับ 97 เปอร์เซ็นต์ที่ต่ำที่สุดของผู้ใช้ YouTube ที่จะไปถึงระดับนั้นแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย

การคำนวณของ Bärtl ถือว่าครีเอเตอร์มีรายได้ $1 ต่อการดู 1,000 ครั้ง อัตรานี้เรียกว่า CPM (ต้นทุนต่อพัน) ในแง่ของอุตสาหกรรมCPM บน YouTube ผันผวนตลอดหลายปีที่ผ่านมาและเชื่อมโยงกับปัจจัยหลายประการจากการวิเคราะห์ล่าสุดโดย SocialBlade บริษัทวิเคราะห์โซเชียลมีเดีย CPM บน YouTube มีตั้งแต่ $0.6 ถึง $7 ขึ้นอยู่กับประเภทของวิดีโอ ที่มาของการดู อัตราการคลิกจริง และปัจจัยอื่นๆ

เป็นที่น่าสังเกตว่า แม้จะอยู่ในกลุ่มผู้ใช้ YouTuber ระดับบนสุด การดูหน้าเว็บก็แตกต่างกันอย่างมาก ผลการศึกษาของ Bärtl พบว่าช่อง 1 เปอร์เซ็นต์อันดับต้นๆ ดึงดูดทุกแห่งตั้งแต่ 2.2 ถึง 42 ล้านวิวต่อเดือน ซึ่งส่งผลกระทบโดยตรงต่อรายได้โฆษณา

DanTMD ช่องเกมที่มีผู้ติดตาม 18 ล้านคน ณ เดือนกุมภาพันธ์ ทำรายได้โฆษณา 16.4 ล้านดอลลาร์ในปี 2560 ซึ่งสูงที่สุดใน Youtubers ทั้งหมด Forbes โดยประมาณ ดำเนินการโดยนักเล่นวิดีโอเกมวัย 26 ปีชื่อ Daniel Middleton ช่องนี้เผยแพร่วิดีโอรายวันที่มีบทวิจารณ์เกมและการเล่นสด VanossGaming วิดีโอเกมและช่องตลกที่มีสมาชิก 22.5 ล้านคน ได้อันดับที่สองในรายการ Forbes ด้วยรายได้โฆษณา 15.5 ล้านดอลลาร์

ผู้สนับสนุนเป็นอีกแหล่งรายได้สำหรับ YouTubers โดยขึ้นอยู่กับประเภทของเนื้อหาที่พวกเขาผลิต ตัวอย่างเช่น ช่องที่มีเคล็ดลับความงามและแฟชั่นมักจะดึงดูดผู้สนับสนุนมากกว่าช่องที่เน้นเรื่องตลกหรือสัตว์

Marwick ประมาณการว่า YouTuber ที่มีผู้ติดตาม 50,000 คนสามารถสร้างรายได้สูงถึง $10,000 ต่อวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุน แม้ว่านี่จะฟังดูคล้ายกับรูปแบบรายได้ที่ร่ำรวย แต่การสนับสนุนนั้นไม่ยั่งยืนเท่ากับรายได้จากโฆษณา และอาจสร้างความเสียหายให้กับการสมัครรับข้อมูลได้หากทำผิด

ตัวอย่างเช่น ช่องความงามขนาดใหญ่มักดึงดูดผู้ติดตามสำหรับเคล็ดลับความงามดั้งเดิม ในขณะที่ช่องทางเหล่านี้สามารถรับการสนับสนุนผลิตภัณฑ์ได้อย่างง่ายดาย ยิ่งพวกเขาทำวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนมากเท่าใด การรักษาความถูกต้องก็ยิ่งยากขึ้น Marwick กล่าว

และยังมีคนหนุ่มสาวจำนวนมากขึ้นที่เริ่มช่อง YouTube โดยใฝ่ฝันที่จะเป็น Jenna Marbles และ Michelle Phan คนต่อไป Marwick สังเกตว่าช่องใหม่ๆ จำนวนมากถูกสร้างขึ้นภายใต้หมวดหมู่วิดีโอเกม