ศึกบ็อกซ์ออฟฟิศระหว่างสหรัฐอเมริกาและจีนจะส่งผลกระทบต่อภาพยนตร์สำหรับทุกคนอย่างไร

Pacific Rim: Uprising เปิดทำการในสุดสัปดาห์นี้ ซึ่งปกติแล้วจะไม่ได้รับความสนใจมากนัก แต่กลายเป็นจุดสนใจในอุตสาหกรรมนี้

ทำไม? เพราะสิ่งที่สำคัญกว่าการเปิดตัวภาพยนตร์เรื่องนี้ในอเมริกาเหนือคือการที่ภาคต่อจะดำเนินการในประเทศจีน ซึ่งได้รับการออกแบบมาเพื่อดึงดูดสายตาจากทั่วโลก

นักดูหนังทั่วไปอาจไม่ได้สังเกต แต่ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ฮอลลีวูดหันมามองจีนมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อประกันตัวจากระเบิดในบ็อกซ์ออฟฟิศและเสาที่เหนื่อยล้า การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้จีนก้าวไปข้างหน้าอย่างมั่นคงในการแซงหน้าสหรัฐอเมริกาในฐานะพื้นที่ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศที่สำคัญที่สุดในโลกภายในไม่กี่ปีข้างหน้า ซึ่งจะเปลี่ยนประเภทของภาพยนตร์ที่เราบริโภคไปทั่วโลก

แต่อย่ากังวลไปเมื่อความขัดแย้งในโรงภาพยนตร์ระหว่างประเทศนี้กำลังคลี่คลาย เราสัญญาว่าผู้ชมภาพยนตร์จะเป็นผู้ชนะที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของการต่อสู้บล็อกบัสเตอร์เหล่านี้—แม้ในขณะที่ฮอลลีวูดคร่ำครวญถึงการจบอันดับที่สองที่ปรากฏขึ้นเป็นครั้งแรก

ภาพยนตร์ โดยเฉพาะภาพยนตร์เอ็ฟเฟ็กต์สเปเชียลเอ็ฟเฟ็กต์ที่ยิ่งใหญ่ มีประวัติศาสตร์และยังคงทำได้ดีมากในประเทศจีน Paul Dergarabedian , นักวิเคราะห์สื่ออาวุโสที่ comScore บอกผู้สังเกตการณ์ ประสบการณ์การชมภาพยนตร์ที่นั่นเปลี่ยนไปอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากมีการสร้างอุปกรณ์และโรงภาพยนตร์ที่ล้ำสมัยมากขึ้น ตอนนี้ ผู้ชมต้องการชมภาพยนตร์ที่เน้นเอฟเฟกต์ มันเป็นปรากฏการณ์ใหม่ที่นั่น

เพื่อให้เข้าใจถึงความหลงใหลของผู้ฟังชาวจีนที่มีต่อการผจญภัยที่ต้องใช้ CGI อย่างหนัก คุณเพียงแค่ต้องรู้เท่านั้น สัญลักษณ์ ทำรายได้ 25 ล้านเหรียญจากการฉาย IMAX ในจีน...

…ฉายแค่ 13 จอทั่วประเทศ

ภาพยนตร์ตะวันตกได้รับอนุญาตเฉพาะในประเทศจีนตั้งแต่ช่วงปลายทศวรรษ 1990 ตั้งแต่นั้นมา อุตสาหกรรมภาพยนตร์ก็มีการเติบโตอย่างต่อเนื่องในภูมิภาคนี้ ในปี 2551 มีโรงภาพยนตร์ประมาณ 4,100 โรงในประเทศ วันนี้มีมากกว่า 25,000.

เมื่อ 6 ปีที่แล้ว รัฐบาลจีน เข้มงวดกับการนำเข้าความบันเทิงจากต่างประเทศ ได้ขยายจำนวนภาพยนตร์ต่างประเทศที่อนุญาตในประเทศ นอกจากนี้ยังเพิ่มจำนวนรายรับจากบ็อกซ์ออฟฟิศ (25 เปอร์เซ็นต์) ที่สตูดิโอต่างประเทศสามารถอ้างสิทธิ์จากภาพยนตร์ของพวกเขาในจีน ทำให้ตลาดเป็นเป้าหมายที่น่าพอใจยิ่งขึ้นสำหรับฮอลลีวูด

ขณะนี้สตูดิโอกำลังปรับเปลี่ยนตามความเหมาะสม

แน่นอนว่าจีนเป็นตลาดที่มีอิทธิพลสำหรับภาพยนตร์ฮอลลีวูดมาสองสามปีแล้ว บล็อกบัสเตอร์รายใหญ่ส่วนใหญ่เป็นชื่อแอคชั่น คุณสมบัติการดำเนินการสูงวัยของฮอลลีวูดมีแนวโน้มที่จะมีประสิทธิภาพเหนือกว่า ซึ่งมักจะทำรายได้ในจีนมากกว่าในสหรัฐอเมริกา Gitesh Pandya ผู้ก่อตั้งและบรรณาธิการของ บ็อกซ์ออฟฟิศกูรู บอกผู้สังเกตการณ์ ล่าสุด Tomb Raider ซึ่งเป็นการรีบูตแฟรนไชส์ภาพยนตร์ในปี 2544 โดยอิงจากวิดีโอเกมในปี 1990 มีการเปิดตัวในช่วงสุดสัปดาห์ที่ใหญ่กว่าในอเมริกาเหนือถึง 74 เปอร์เซ็นต์ในประเทศจีน Warcraft ยังห่างออกไปหลายไมล์เมื่อเทียบกับที่นี่

แม้จะรักษาส่วนแบ่งรายได้ที่น้อยกว่ามากและถูกบังคับให้ปฏิบัติตามการควบคุมที่กำหนดโดยรัฐบาลที่นั่น สตูดิโอของสหรัฐฯ ยังคงมองว่าจีนเป็นตลาดหลักในตลาดต่างประเทศ Pandya กล่าวเสริม

รวมทั้งหมดนั้นเข้ากับยอดขายดีวีดีที่ลดลงในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา และเป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นว่าเหตุใดฮอลลีวูดจึงเข้าสู่ตลาดต่างประเทศ

ประเทศจีนพบว่าบ็อกซ์ออฟฟิศพุ่งขึ้น 20% ในปี 2560 เป็นการดีดกลับจากการเพิ่มขึ้นอย่างช้าๆ 3.5% ในปี 2559 ขณะที่สหรัฐฯ ประสบปัญหาการลดลง 2% ในปีที่แล้วเมื่อเทียบกับปี 2559

ฉลองได้ เสือดำ ทั้งหมดที่เราต้องการ แต่ตัวเลขโดยรวมเผยให้เห็นความจริงที่น่าเกลียดอย่างหนึ่ง: เรากำลังที่ราบสูง

แล้วไง? สิ่งนั้นส่งผลกระทบต่อคุณซึ่งเป็นผู้ซื้อตั๋วอย่างไร?

ก้าวต่อไป เราจะเริ่มเห็นภาพยนตร์ที่สะท้อนถึงความหลากหลายมากขึ้น

กระบวนการนั้นได้เริ่มขึ้นแล้วในภาพยนตร์ทั้งเรื่องใหญ่ ( Rogue One: A Star Wars Story ) และขนาดเล็ก ( ออกไป ) แต่มันจะกลายเป็นที่แพร่หลายมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากรายได้รวมในต่างประเทศโดยทั่วไปยังคงคิดเป็น 2 ใน 3 ของรายได้รวมของภาพยนตร์เรื่องใหญ่

หากผู้ชมที่แตกต่างกันได้รับโอกาสในการเห็นตัวเองบนหน้าจอ มันจะช่วยให้พวกเขาเชื่อมต่อกับภาพยนตร์ในแบบที่บล็อกบัสเตอร์ใหญ่เมื่อ 15 ปีที่แล้วไม่สามารถทำได้ สตูดิโอจะเริ่มสร้างภาพยนตร์มากขึ้นด้วยธีมสากลที่สามารถเล่นได้ทั่วโลก สำหรับตอนนี้ ให้ข้ามผ่านข้อเท็จจริงที่ว่าความก้าวหน้าที่ใส่ใจสังคมนี้กำลังถูกกระตุ้นโดยผลกำไร และเพียงแค่เพลิดเพลินไปกับภูมิทัศน์ที่กำลังพัฒนา

คุณสามารถคาดหวังว่าภาพยนตร์จำนวนมากขึ้นจะมุ่งเป้าไปที่ตลาดจีนอย่างตรงไปตรงมาโดยมีนักแสดงนำจากจีน หรืออย่างน้อยก็มีองค์ประกอบที่ดึงดูดผู้ชมในราชอาณาจักรกลาง Michael Bay ได้ประจำการกลุ่มใหญ่ของล่าสุด หม้อแปลงไฟฟ้า ภาพยนตร์ในประเทศจีนและ Fast and Furious แฟรนไชส์ มีโลกวิ่งเหยาะๆไปยังภูมิภาคเอเชียที่แตกต่างกันเช่นกัน

การกระทำขายดีที่สุดและการมีนักแสดงและ/หรือฉากจากจีนสามารถกระตุ้นความตื่นเต้นได้ Pandya อธิบาย การผลิตร่วมระหว่างสหรัฐอเมริกาและจีนที่แท้จริงยังสามารถได้รับการปฏิบัติพิเศษในตลาดนั้น และเป็นสิ่งสำคัญที่จะไม่แสดงประเทศจีนในแง่ลบหากคุณต้องการให้ภาพยนตร์ของคุณได้รับอนุญาตให้เข้า

กับประเทศจีน ขอความช่วยเหลือจากฮอลลีวูด เพื่อช่วยสร้างภาพยนตร์บางเรื่องเช่น such Wolf Warrior 2 ซึ่งทำรายได้ในประเทศ 867 ล้านเหรียญสหรัฐและได้ประโยชน์จากคำแนะนำของ เวนเจอร์ส: Infinity War ผู้กำกับโจและแอนโธนี่ รุสโซ คุณสามารถเริ่มเห็นกระแสย้อนกลับได้เช่นกัน

ในอีกทางหนึ่ง ภาพยนตร์จากจีนอาจเริ่มข้ามผ่านและกลายเป็นที่นิยมในอเมริกาเหนือเช่นเดียวกัน ในขณะที่จีนเติบโตอย่างต่อเนื่องและได้รับอิทธิพลมากขึ้นในตลาดต่างประเทศ อาจมีผลกระทบที่เรายังไม่รู้ด้วยซ้ำ แต่ แปซิฟิกริม เป็นสัญลักษณ์ของสิ่งที่เกิดขึ้นในขณะนี้ จีนสามารถเปลี่ยนนักแสดงกลางถนนให้กลายเป็นฮีโร่ตัวจริงได้ Dergarabedian กล่าว

อัง ลี เสือหมอบ มังกรซ่อน ไม่ได้รับการปล่อยตัวในจีนในปี 2000 แต่ทำเงินได้ 128 ล้านดอลลาร์ที่นี่ที่บ้าน นำไปสู่ภาคต่อของ Netflix ในปี 2559 ผู้ชมในประเทศจะไม่ละเลยหนังเรื่องใดเรื่องหนึ่งเพราะรากมาจากต่างประเทศ กระดานชนวนโลกมากขึ้นของภาพยนตร์ชื่อใหญ่

การเพิ่มขึ้นของความบันเทิงภายในบ้านและคุณภาพที่เพิ่มขึ้นในโทรทัศน์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาทำให้ห้องนั่งเล่นเป็นสถานที่รับชมที่น่าดึงดูดไม่แพ้กัน จอใหญ่ยังคงคุณค่าเป็นศูนย์รวมการชมของชุมชนและป๊อปโมโนคัลเจอร์ไม่ต้องพูดถึงข้อดีทางศิลปะ (ลองดู Dunkirk บนโทรศัพท์ของคุณ) แต่คนอเมริกันก็เลือกที่จะอยู่ต่อและ ดู Will Smith's สดใส หรือดื่มสุรา Stranger Things บน Netflix แทนที่จะไปดูหนัง

ในการสร้างความแตกต่าง สตูดิโอจะต้องคำนึงถึงผู้ชมจากต่างประเทศ

Pacific Rim: Uprising กำลังติดตามการเปิดตัวในประเทศที่แข็งแกร่งระหว่าง 20 ล้านดอลลาร์ถึง 30 ล้านดอลลาร์ซึ่งน่าจะจบลงแล้ว เสือดำ ครองอันดับ 1 ได้ 5 สัปดาห์ แต่ยังไม่ถึงท็อป not กิเยร์โม เดล โตโร ต้นฉบับปี 2013 (37 ล้านเหรียญสหรัฐ)

Studio Legendary Pictures ซึ่งถูกซื้อโดยกลุ่มบริษัทยักษ์ใหญ่ของจีนอย่าง Wanda Group ในปี 2015 มีแนวโน้มที่จะมองหาการแสดงซ้ำของความพยายามของ del Toro เราสามารถโต้แย้งได้อย่างง่ายดายว่าภาคต่อนี้จะไม่มีอยู่โดยปราศจากอาณาจักรกลางโดยที่ แปซิฟิกริม ทำรายได้ไป 112 ล้านดอลลาร์ มากกว่าสหรัฐฯ 11 ล้านดอลลาร์ในช่วงเวลาที่ตลาดจีนยังคงได้รับแรงฉุด (สำหรับการเปรียบเทียบ Star Wars: The Force Awakens ทำเงินได้ 124 ล้านดอลลาร์ในจีนในปี 2558)

ผู้ชนะสูงสุดในการสร้างภาพยนตร์ที่วิ่งเหยาะๆ ทั่วโลกนี้คือตัวผู้ชมเอง โดยไม่คำนึงถึงสถานที่ของพวกเขา

โลกที่ขับเคลื่อนด้วยกลยุทธ์เชิงกลยุทธ์และแข่งขันกันในโรงภาพยนตร์ที่เราอาศัยอยู่นั้นดีกว่าสำหรับคุณภาพในระยะยาว นั่นหมายถึงสตูดิโอ ไม่ว่าจะเป็นชาวอเมริกันหรือจีน จะต้องพยายามต่อไปเพื่อให้ดีที่สุดเพื่อดึงดูดความสนใจของเรา มิฉะนั้นพวกเขาจะสูญเสียรายได้นับล้าน

นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไม Pacific Rim: Uprising เรดาร์ของเราเป็นช่วงเวลาสองชั่วโมงที่ไร้ความปราณีระหว่างหุ่นยนต์ยักษ์และสัตว์ประหลาดยักษ์