ในการที่จะเป็นที่สนใจอย่างแท้จริงและได้รับความสนใจในวงกว้าง คุณต้องไม่หยุดยั้งรูปภาพ Mike Windle / GettyGetty เราจะสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจมากขึ้นได้อย่างไร สิ่งที่แพร่กระจาย? สิ่งที่ผู้คนรู้สึกตื่นเต้นในการรับชมหรืออ่านและแบ่งปันกับเพื่อน ๆ ของพวกเขา?
Casey Neistat, New Yorker และหนึ่งในบุคคลที่มีชื่อเสียงที่สุดบน YouTube ดูเหมือนจะคิดออกแล้ว หรือมีเขา?
สถาบันการศึกษามีความพร้อมในการแก้ปัญหาในอุตสาหกรรมอื่น ๆ ที่คล้ายกัน ตัวอย่างเช่น Google Search เปรียบเสมือน: คุณหาเอกสารทางวิชาการที่ดีที่สุดได้อย่างไร พวกเขากำลังอ้างถึงมากขึ้น กล่าวอีกนัยหนึ่งเชื่อมโยงกับมากขึ้น ซึ่งกลายเป็นอัลกอริธึม PageRank ที่ Google ใช้ในการสร้างวิวัฒนาการต่อไปของการค้นหาเว็บ
แต่ทำไมพวกเขาถึงถูกอ้างถึงมากขึ้น? อะไรทำให้พวกเขาน่าสนใจ แชร์ได้ และเปลี่ยนแปลงได้ในตอนแรก
ในปี 1971 เมอร์เรย์ เดวิส ศาสตราจารย์ด้านสังคมวิทยาที่มหาวิทยาลัยนอร์เทิร์น อิลลินอยส์ คิดออกแล้ว . เขาเขียนบทความชื่อ That's Attention ซึ่งตีพิมพ์การค้นพบของเขาว่าทำไมนักวิจัยบางคนถึงได้รับความสนใจและคนอื่นๆ ไม่สนใจ
เขาพบว่าแนวคิดไม่น่าสนใจเพียงเพราะมันเป็นความจริง หรือยากที่จะค้นพบ หรือการทดลองที่เข้มงวดที่สุด
แต่เป็นความคิดที่ทำให้เราประหลาดใจ เป็นสิ่งที่เราคิดว่าไม่ควรเป็น มันเป็นพรมที่ดึงออกมาจากใต้ตัวเราหรือค่อนข้างถูกบอกว่าเราไม่ได้ยืนอยู่บนพรมจริงๆ
นั่นคือสิ่งที่พัดใจเรา
ข้อเสนอที่น่าสนใจทั้งหมดที่ฉันตรวจสอบสามารถแปลได้ง่ายในรูปแบบ: 'สิ่งที่ดูเหมือนจะเป็น X นั้นในความเป็นจริงไม่ใช่ x'
เรากระหายความคิดที่แสดงให้เราเห็นว่าเราคิดผิด
Casey นำเสนอตัวอย่างผลงานที่ยอดเยี่ยมเพื่อตัดสินในช่อง YouTube ของเขา นี่เป็นเพียงส่วนน้อยของ วิดีโอยอดนิยมของ Casey . และพวกเขาทั้งหมดทำเครื่องหมายในช่องของดัชนีที่น่าสนใจของเดวิส:
ที่นั่งเครื่องบินชั้นเฟิร์สคลาสมูลค่า $21,000 – คุณไม่สามารถอาบน้ำบนเครื่องบินได้ => ไม่ เคซี่ย์สามารถ
ให้นับ – เมื่อบริษัทอย่าง Nike ให้เงินคุณเพื่อทำโฆษณา คุณทำโฆษณา => ไม่ เคซี่ย์ทุ่มเงินมหาศาลในการเดินทางไปรอบโลก
คุณจะทำอะไรกับ 25,000 เหรียญ? – อีกครั้งมีคนให้เงินคุณ $25k เพื่อทำโฆษณา คุณสร้างมันขึ้นมา => ไม่ เคซี่ย์ใช้มันซื้ออาหารให้คนในฟิลิปปินส์ที่ถูกทำลายโดยพายุไต้ฝุ่น
เลนจักรยาน – เลนจักรยานมีไว้สำหรับความเป็นอยู่ที่ดีของเรา พวกเขาเป็นสิ่งที่ดี ถ้าตำรวจให้ตั๋วใครว่าไม่ขี่ในเลนจักรยาน นั่นก็เป็นสิ่งที่ดี => ไม่ เคซี่ย์แสดงให้เห็นว่าเลนจักรยานสามารถเป็นอันตรายอย่างยิ่งและไม่สามารถข้ามผ่านได้
เล่นสโนว์บอร์ดกับ NYPD – คุณไม่สามารถเล่นสโนว์บอร์ดไปตามถนนในนิวยอร์กได้ มันอาจจะผิดกฎหมายด้วยซ้ำ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ถ้าตำรวจได้ประกาศ หากคุณเป็นพลเรือนที่ขับรถออกไปในพายุหิมะในนิวยอร์ก คุณจะถูกจับกุม => ไม่ เคซี่ย์ไปเล่นสโนว์บอร์ดทั่วนิวยอร์ก แม้กระทั่งการพูดคุยกับตำรวจในตอนท้ายเกี่ยวกับเรื่องนี้
วิธีเปลี่ยน Apple Watch ให้เป็นสีทอง – นาฬิกา Apple สีทองราคา $12,000 => ไม่ มีราคา $399 พร้อมสีสเปรย์สีทองจาก Casey
คุณคิดว่าโลกคือทางเดียว กฎเกณฑ์ก็คือทางเดียว ความคาดหวังคือทางเดียว และเคซี่ย์กลับพิสูจน์ตรงกันข้าม
แม้แต่การทดลอง vlog รายวันทั้งหมดของ Casey ก็เป็นกรณีนี้ วิดีโอบล็อกของ YouTube โดยเฉพาะวิดีโอประจำวันมักจะยุ่งเหยิง ภาพสั่นคลอนของผู้คนที่เดินเตร่เกี่ยวกับวันของพวกเขา => ไม่ใช่เลย Casey's เป็นภาพยนตร์และมักมีเรื่องราว 3 เรื่องที่เล่าอย่างถูกต้อง ไม่มีใครสามารถทำได้ในหนึ่งวัน ทุกวัน => ไม่ เคซี่ย์ทำได้
นั่นคือทั้งหมดที่มีให้หรือไม่?
สัปดาห์นี้ postdoc นิเวศวิทยาทางทะเลชื่อ Sarah Gravem พบหลักฐาน นั่น: ไม่ มันไม่ใช่ เธอพบว่าเมื่อสำรวจนักนิเวศวิทยาอีก 72 คนซึ่งถูกอ่านและอ้างถึงอย่างกว้างขวาง หากพวกเขาสามารถทำนายงานที่เปลี่ยนแปลงได้ล่วงหน้า มีเพียง 4 คนเท่านั้นที่รู้สึกว่าพวกเขารู้ว่าการทดลองของพวกเขาจะเปลี่ยนแปลงได้อย่างไรในขั้นตอนข้อเสนอ นั่นคือ 6% ที่มีความเฉลียวฉลาดว่าพวกเขาจะทำอะไรที่ยิ่งใหญ่
Casey ได้สร้างวิดีโอของตัวเองเกี่ยวกับ ทำวิดีโอไวรัล . ในนั้นเขากล่าวถึงการทำให้แน่ใจว่ามันสัมพันธ์กันและเป็นส่วนหนึ่งของจิตวิญญาณ
แต่สิ่งหนึ่งที่โดดเด่นจากคำแนะนำของ Casey คือ ฉันไม่มีความคิดเกี่ยวกับ f%#$ing เลยว่าทำไมวิดีโอถึงกลายเป็นไวรัล
หรืออย่างที่ซาร่าห์เขียนไว้ว่า การวิจัยเชิงปฏิรูปเป็นสิ่งที่คาดเดาไม่ได้โดยเนื้อแท้
ความพยายามของ Casey ในธุรกิจซอฟต์แวร์ Beme เป็นแนวคิดที่น่าสนใจ คุณบันทึกและแชร์วิดีโอโดยไม่ได้ดูจริงหรือแก้ไขไม่ได้ อีกครั้ง มันน่าสนใจเพราะนั่นไม่ใช่สิ่งที่เราคาดหวัง
มันไม่ได้ผล
เป็นเรื่องเซ็กซี่ที่จะคิดหากลยุทธ์การแฮ็กการเติบโตที่ซับซ้อนทั้งหมดและกลยุทธ์ใดที่ได้ผลดีที่สุดเพื่อค้นหาความสำเร็จ แต่เคซี่ย์แบ่งปันใน Y Combinator สัมภาษณ์ ปัจจัยที่สำคัญที่สุดในความสำเร็จของเขาคือกำลังเดรัจฉาน
Beme บริษัท ยังคงปั่นโปรเจ็กต์และการทดลองมากขึ้นเรื่อย ๆ โดยเสี่ยงต่อสิ่งที่ในที่สุดก็จะได้ผล และมันก็ทำ ในที่สุดหนึ่งในการทดลองเหล่านั้นช่วยดึงดูด CNN ที่ซื้อ BEME ในราคา 25 ล้านดอลลาร์ในวันที่ 28 พ.ย. 2559
Casey สร้างวิดีโอที่ฉันคิดว่าสรุปได้ดีที่สุดในสิ่งที่ Murray Davis ค้นพบ ทำในสิ่งที่คุณทำไม่ได้ .
เราไม่สามารถเล่นสโนว์บอร์ดตามท้องถนนในนิวยอร์กได้ เราไม่สามารถทำสิ่งที่เราต้องการด้วยเงินของลูกค้าได้ เราไม่สามารถ เราไม่สามารถ ไม่ว่าจะเป็นความคาดหวังที่เราหรือผู้อื่นมี หรือกฎเกณฑ์ที่เราคิดว่าเราต้องปฏิบัติตาม เราสนใจสิ่งที่แสดงให้เราเห็นว่าสิ่งเหล่านั้นผิดเป็นส่วนใหญ่
แต่คุณไม่สามารถหยุดด้วยวิดีโอหรือโครงการเดียวได้ ในการที่จะเป็นที่สนใจอย่างแท้จริงและได้รับความสนใจในวงกว้าง คุณต้องไม่หยุดยั้ง มันจะยิงมากกว่าหนึ่งนัด ยิงต่อไป.
Nathan Kontny เป็น CEO ของ Highrise, CRM อย่างง่าย . คุณควรติดตามเขาบน YouTube .
