เกมบัลลังก์ ถึงจุดสิ้นสุดแล้ว อะไรต่อไปสำหรับ HBO?เฮเลน สโลน/HBO การล่มสลายของจักรวรรดิมีความซับซ้อนอย่างมากมาย วงออเคสตราที่หลากหลายของปัจจัยสนับสนุนที่แพร่หลายในเทววิทยาดาร์วิน ยกตัวอย่างจักรวรรดิฮิตไทต์ มันทนมานานกว่าสี่ศตวรรษ แต่ท้ายที่สุดก็ไม่ได้เอาชนะโดยศัตรูตัวเดียวของความอับอายขายหน้าที่ยิ่งใหญ่ แต่ด้วยการเพิ่มจำนวนความท้าทายเล็ก ๆ ในเขตชานเมือง ตายด้วยบาดแผลพันครั้ง ในขณะเดียวกัน นักรัฐศาสตร์ Thomas Homer-Dixon's The Upside of Down: หายนะ ความคิดสร้างสรรค์ และการฟื้นฟูอารยธรรม ให้รายละเอียดเกี่ยวกับการล่มสลายทางเศรษฐกิจที่ช้าและทนทุกข์ทรมานซึ่งอาจเป็นผลมาจากหน้าที่พื้นฐานที่สุดของเรา นั่นคือ การเติบโต การขยายตัวต้องใช้แรงงาน เงินทุน และทรัพยากรมากขึ้นเพื่อรักษาตัวเอง และนั่นอาจทำให้ผลตอบแทนลดลงอย่างช้าๆ จนกว่าคลังไพ่สุภาษิตจะพังทลายลง
ด้วย เกมบัลลังก์ ตอนจบ HBO กำลังสูญเสีย ฮิตตลอดกาล ในเวลาที่ไม่เหมาะสมที่สุด ภายใต้การกำกับดูแลของ AT&T บริษัทแม่แห่งใหม่ และ John Stankey หัวหน้า WarnerMedia เครือข่ายเคเบิลระดับพรีเมียมกำลังเตรียมที่จะขยายการเขียนโปรแกรมอย่างจริงจังและเพิ่มไลบรารีเนื้อหาจำนวนมากเพื่อแข่งขันกับ Netflix ที่มีสต็อกมากมายของโลกได้ดียิ่งขึ้น ในขณะเดียวกัน เวทีโทรทัศน์ก็มีคนหนาแน่นขึ้นเรื่อยๆ ด้วย เพย์ทีวีต่อสู้กับการสูญพันธุ์อย่างสิ้นหวัง และการโจมตีของบริการสตรีมมิ่งที่ทรงพลังในระยะตัวอ่อน
สมัครรับจดหมายข่าวบันเทิงของผู้สังเกตการณ์
ดังนั้น HBO จะอยู่รอดได้อย่างไรในภูมิทัศน์สมัยใหม่โดยปราศจาก ได้, การแสดงที่โด่งดังที่สุดในประวัติศาสตร์เพื่อหลีกเลี่ยงชะตากรรมของอาณาจักรที่ล่มสลายในอดีต?
เมื่อซีซั่นที่ 7 เปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว สหรัฐอเมริกาสมัครรับข้อมูล HBO ตอนนี้ เพิ่มขึ้นร้อยละ 91 ตามบริษัทวัดพฤติกรรมผู้บริโภค Second Measure บริษัทยังพบว่าสมาชิกใหม่เกือบทั้งหมดหายไปในช่วงหกเดือนหลังจบซีซัน การอพยพในสัดส่วนที่มากขึ้นอาจจะหลีกเลี่ยงไม่ได้ในตอนนี้ ได้ กำลังห่อ ใช่ HBO มีสปินออฟอย่างน้อยหนึ่งชิ้นในผลงาน แต่น่าจะยังไม่ถึงปี 2564 เครือข่ายได้ดำเนินการตามขั้นตอนเพื่อแทนที่ซีรีส์เรือธงหรืออย่างน้อยที่สุดก็ลดผลกระทบจากคลื่น ของความว่างเปล่าที่มันจะถูกทิ้งไว้ข้างหลัง
เมื่อพวกเขาจบการแสดงที่ยอดเยี่ยมเช่น บัลลังก์ พวกเขาจำเป็นต้องมีซีรีส์อื่นรออยู่ในปีกซึ่งเกี่ยวข้องในทางใดทางหนึ่งกับเนื้อหาบล็อกบัสเตอร์ที่ช่วยให้พวกเขาสามารถถ่ายทอดรายการหนึ่งไปยังรายการถัดไปได้ Al DiGuido ประธานและหัวหน้าเจ้าหน้าที่สรรพากรของ North 6thAgency ซึ่งเป็นหน่วยงานประชาสัมพันธ์ที่ได้รับรางวัลกล่าวกับ Braganca
HBO อาจไม่มีวันอวดการแสดงที่เป็นคู่แข่งกับรอยเท้าและการมีส่วนร่วมทั่วโลกของ บัลลังก์ —ตามที่อลิสัน เฮอร์แมน แห่ง The Ringer คาดเดาอย่างชาญฉลาด มันคือ สุดท้ายของวัฒนธรรมเชิงเดี่ยว . แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าจะไม่พยายามจับสายฟ้าในขวด เครือข่ายได้ทุ่มเททรัพยากรที่สำคัญให้กับ Westworld เป็นข้อเสนอประเภทที่มีแนวคิดสูงขนาดใหญ่ในทำนองเดียวกันแม้ว่า ฤดูกาลที่สองที่มีปัญหา ทำให้โอกาสในระยะยาวลดลง และในฤดูใบไม้ร่วง HBO จะเปิดตัว Damon Lindelof's คนเฝ้ายาม ซึ่งจะรีมิกซ์แหล่งข้อมูลนวนิยายกราฟิคอันเป็นที่รักและให้เครือข่ายตั้งหลักในความคลั่งไคล้ซูเปอร์ฮีโร่ เหล่านี้คือ บัลลังก์' ทายาทปรากฏ
หลักการชี้นำของการผลักดันนี้คือการเติบโตให้ใหญ่ขึ้นและกว้างขึ้น ตามคำพูดของสแตนกี้ AT&T จะเติม HBO ด้วยทรัพยากรที่ไร้ขอบเขตเพื่อทำให้เป้าหมายนี้เป็นจริง แต่ผู้คลางแคลงกังวลว่าความพยายามนั้นจะทำอะไรกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ของ HBO เป็นเวลาหลายทศวรรษแล้วที่ผู้ดูแลโปรแกรมระดับสูงที่บิดเบือนความจริงอย่างระมัดระวัง ขยายขนาดให้เข้ากับกลุ่มบริษัทใหญ่ๆ ในปัจจุบันอย่างกะทันหันและไม่มีการเตือนใดๆ ให้นึกถึง Daenerys Targaryen ที่จะออกจากรางรถไฟในฤดูกาลที่ถูกตัดทอน บัลลังก์ และเผา King's Landing เพราะ… ระฆัง
ในการแข่งขันกับ Netflix ที่ซึ่งคุณภาพของการเขียนโปรแกรมสามารถโจมตีหรือพลาดได้ หมายถึงการผลักดันต้นทุนการผลิตและการจัดหาเนื้อหาให้เป็นสองหลักพันล้านในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า Mark Zagorski ซีอีโอของ Telaria แพลตฟอร์มซอฟต์แวร์ที่ Hulu และ Sling TV ใช้ในการจัดการและสร้างรายได้จากโฆษณาวิดีโอของพวกเขา กล่าวกับ Braganca การทำเช่นนี้ในขณะที่รักษาความเท่าเทียมของตราสินค้าไว้จะเหมือนกับความสำเร็จที่ทิฟฟานี่กลายเป็นเป้าหมาย
เป็นภูมิประเทศที่เต็มไปด้วยความเสี่ยง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อโมเดลที่มีอยู่ของ HBO เป็นหนึ่งใน ได้กำไรมากที่สุด ในอาณาจักร การเพิ่มจำนวนสมาชิก—โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีที่ไม่มีปรากฏการณ์ทั่วโลก—หมายถึงการเพิ่มเนื้อหาจำนวนมาก ซึ่งจะเป็นการเพิ่มต้นทุนการดำเนินงานตามธรรมชาติ เมื่อค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้น ก็มีแรงกดดันต่ออัตราการสมัครสมาชิก HBO จะต้องดึงดูดลูกค้าให้มากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากค่าใช้จ่ายของพวกเขารวมกัน มิฉะนั้นพวกเขาจะพบว่าตัวเองตกหลุมพรางทางการเงิน และเมื่อเน้นที่อัตราการสมัครสมาชิก การเลิกใช้งานของสมาชิกหรืออัตราการออกจากงานที่ครอบคลุมเปอร์เซ็นต์ของลูกค้าที่ยกเลิกการสมัครรับข้อมูลภายในระยะเวลาที่กำหนด จะกลายเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งต่อการอยู่รอด
มีประโยชน์สำหรับอาณัติใหม่นี้ ซึ่งรวมถึงบริการสตรีมมิ่งแบบสแตนด์อโลนของ WarnerMedia ที่กำลังจะมีขึ้นซึ่งจะจ้าง HBO เป็นส่วนประกอบพื้นฐาน ในยุคที่ดิสนีย์สามารถกินสุนัขจิ้งจอกได้เหมือนกับที่ The Hound กินไก่ เมื่อบริษัทเทคโนโลยีมูลค่าพันล้านดอลลาร์มีเงินสดสำรองไม่รู้จบเพื่อพุ่งไปที่ชื่อที่เปล่งประกายอย่างแมงป่องหน้าไม้ ขนาดเป็นสิ่งสำคัญ ในระดับหนึ่ง การยอมรับความเป็นจริงของตลาดสมัยใหม่เป็นการเคลื่อนไหวที่รอบคอบในส่วนของบริษัท แต่จะมีความสำคัญต่อการอยู่รอดในระยะยาวที่จะแต่งงานกับการยอมรับเหล่านี้ด้วยการตอบโต้ในทางปฏิบัติซึ่งตรงกันข้ามกับเอกลักษณ์หลักของบริการ
AT&T กำลังจะขยายการกระจาย HBO DiGuido กล่าว พวกเขานำความสามารถในการเพิ่มจำนวนสมาชิก ทั้งหมดนี้สามารถทำกำไรได้มากตราบเท่าที่ HBO สามารถสร้างรายได้จากฐานสมาชิกที่ใหญ่ขึ้นด้วยการเขียนโปรแกรมที่ดึงดอลลาร์โฆษณาเข้าสู่เครือข่าย หากไม่มีแง่มุมดังกล่าว ผู้ชมจำนวนมากขึ้นก็เป็นเพียงค่าใช้จ่าย
HBO ไม่ได้แสดงโฆษณาเป็นบริการเคเบิลแบบพรีเมียม—ให้หรือรับถ้วยกาแฟ Starbucks — แต่อาศัยรายได้จากการสมัครสมาชิกแทน แต่บริการสตรีมของ WarnerMedia คือ คาดหวัง เพื่อนำโมเดลไฮบริดที่ประสบความสำเร็จของ Hulu มาใช้ ซึ่งมีระดับที่ปลอดโฆษณาระดับไฮเอนด์และตัวเลือกที่สนับสนุนโฆษณาระดับเริ่มต้น ทั้ง DiGuido และ Zagorski มองว่าโมเดลที่สนับสนุนโฆษณาเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้สำหรับแพลตฟอร์มหน้าจอขนาดเล็กทั้งหมดในอนาคต ซึ่งจะแสดงถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สำหรับผู้นำตลาดที่มีอยู่ เช่น Netflix
ที่กล่าวว่าไม่ว่าระบบการเงินที่บริษัทจะทดลองเพื่อรักษาโมเมนตัมจะเป็นคำตอบที่ง่ายที่สุดและชัดเจนที่สุดสำหรับวิธีที่ HBO สามารถเติบโตต่อไปในโลกที่ปราศจาก เกมบัลลังก์ อาจยังเป็นสิ่งที่ถูกต้อง—และยากที่สุดที่จะบรรลุ
ความได้เปรียบในการแข่งขันของ HBO ยังคงเป็นโปรแกรมคุณภาพสูงอย่างเหลือเชื่อ Zagorski กล่าว ดังนั้นการรักษาองค์ประกอบดังกล่าวจะมีความสำคัญต่อการรักษาสมาชิกในขณะที่พวกเขาขยายไลบรารีการเขียนโปรแกรมของตนเองอย่างทวีคูณ
การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่กำลังจะเกิดขึ้นสำหรับ HBO, WarnerMedia และโทรทัศน์โดยรวม—ยุคใหม่ที่บดบังทุกสิ่งก่อนหน้าที่มันจะเหมือนกับมังกรของ Dany ที่ลงมายัง King's Landing งบประมาณ เป้าหมายการผลิต ขนาดห้องสมุด โมเดลทางการเงิน เป้าหมายของเนื้อหา ข้อมูลประชากร—ทั้งหมดนี้ขัดแย้งกัน ทีวีสมัยใหม่ซึ่งเป็นสื่อกลางนั้นกำลังไหลลื่น และน่าตื่นเต้นและน่าสะพรึงกลัวในคราวเดียว เมื่อการเปลี่ยนแปลงนี้คลี่คลาย ผู้ชมที่ทุ่มเทจะเกิดความสงสัย: HBO จะไปในทางของอาณาจักรที่ล่มสลาย หรือจะสร้างบางสิ่งที่ทรงพลังยิ่งกว่าและอยู่เหนือการสังหารหมู่หรือไม่?
