ข้อตกลง 200 ล้านดอลลาร์ของ Netflix กับผู้สร้าง 'Game of Thrones' เป็นการเคลื่อนไหวที่ดีหรือไม่ดี?

ในคืนวันพุธ เกมบัลลังก์ ผู้สร้าง David Benioff และ Dan Weiss นำ หน่วยงานอิสระเขย่าตลาด สิ้นสุดลงเมื่อพวกเขาลงนาม a 200 ล้านเหรียญสหรัฐ ภาพยนตร์และรายการทีวีโดยรวมหลายปีกับ Netflix หลังจากใช้เวลาส่วนที่ดีกว่าของทศวรรษที่ HBO ทั้งคู่ได้จำกัดตัวเลือกในอนาคตให้แคบลงเหลือแค่ Amazon, Disney และบริการสตรีมมิ่งชั้นนำ ด้วยการเคลื่อนไหวนี้ พลังสร้างสรรค์ที่เป็นที่ต้องการอย่างมากอีกคนหนึ่งจึงถูกถอดออกจากกระดานท่ามกลางการแข่งขันทางอาวุธที่มีการแข่งขันกันของวงการบันเทิง มันยังเร็วเกินไปที่จะระบุผลกระทบที่แท้จริงของข้อตกลง แต่ตอนนี้สามารถสรุปได้สองสามข้อ

ความสามารถในการควบคุมผู้ผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงสุดจะยังคงเป็นอนาคตของพลังการสตรีม Eric Schiffer ซีอีโอของ Patriarch Organisation และประธานของ ที่ปรึกษาการจัดการชื่อเสียง บอกผู้สังเกตการณ์

ส่วนใหญ่เห็นพ้องต้องกันว่าฤดูกาลสุดท้ายของ เกมบัลลังก์ เหลืออีกมากเป็นที่ต้องการและคุณภาพนั้นประสบเมื่อ Benioff และ Weiss ไม่มีเนื้อหาที่ตีพิมพ์ของ George R.R. Martin ผู้เขียนเพื่อดัดแปลง จับคู่การติดตามละครทาสที่วางแผนไว้ไม่ดีของทั้งคู่ สมาพันธ์ (ซึ่งตอนนี้ตายอย่างแจ่มแจ้ง) กับอดีตที่พลาดท่าเช่น X-Men Origins: วูล์ฟเวอรีน ซึ่งความล้มเหลวอยู่ที่สตูดิโอมากกว่า และความกังวลของแฟนๆ ก็เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล พวกเรา ชัวร์ เนื้อหาของพวกเขาจะอยู่ในอันดับต้น ๆ หรือไม่?

แต่เบนิอฟฟ์ เมืองโจร ยังคงเป็นหนังสือที่ดีที่สุดที่คุณไม่เคยอ่าน ชั่วโมงที่ 25 ยังคงมีอยู่ในปัจจุบันในฐานะการศึกษาตัวละครที่สร้างขึ้นอย่างชาญฉลาด และทั้งคู่ยังคงทำทางเลือกหลายอย่างใน เกมบัลลังก์ ที่เบี่ยงเบนไปจากงานของมาร์ตินในลักษณะที่เป็นประโยชน์ต่อการเล่าเรื่อง บางทีพวกเขาอาจไม่ใช่ David Chase หรือ Vince Gilligan แต่พวกเขาเป็นประธานในรายการโทรทัศน์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งทศวรรษและ ซีรีส์ยอดนิยมที่สุดของ HBO ตลอดกาล . ดิสนีย์พาพวกเขามาเขียนบทและโปรดิวซ์เรื่องต่อไป สตาร์ วอร์ส ไตรภาค พวกเขามีอำนาจในชื่อและด้วยเหตุนี้ Buzz ซึ่งเป็นเชื้อเพลิงที่หล่อเลี้ยงเครื่องยนต์ของบริการสตรีมมิ่งในขณะที่พวกเขาพยายามขยายขอบเขตการรับรู้ของผู้ชมอย่างต่อเนื่อง

แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งมุ่งหวังที่จะขยายฐานโดยการสร้างและ/หรือซื้อโปรแกรมที่ดึงดูดผู้ชม—นั่นคือสิ่งที่ Netflix ทำกับข้อตกลงนี้ Al DiGuido ประธานและหัวหน้าเจ้าหน้าที่สรรพากรของ เอเจนซี่ที่ 6 เหนือ หน่วยงานความสัมพันธ์ผลลัพธ์บอกกับ Braganca การต่อสู้เพื่อเนื้อหาที่มีคุณภาพของผู้บริโภคและบริการสตรีมมิ่งกำลังกลายเป็นการต่อสู้ทางการตลาดในยุคของเราอย่างรวดเร็ว

ท้ายที่สุด สิ่งสำคัญที่สุดของการเอาชีวิตรอดในเวทีการกินเนื้อคนของสตรีมมิงคือการได้สมาชิกใหม่และคงไว้ซึ่งสมาชิกที่มีอยู่ อดีตเป็นผลิตภัณฑ์ของการเขียนโปรแกรมพิเศษที่น่าดึงดูดใจและหลังมักจะอาศัยมาตรฐานดั้งเดิมที่ได้รับความนิยมหรือฉายซ้ำ การมีส่วนร่วมของเนื้อหาที่บรรลุผลลัพธ์ทางธุรกิจทั้งสองนี้จะเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จ ง่ายอย่างนั้น DiGuido กล่าว

จะ เกมบัลลังก์ แฟน ๆ จะถูกล่อลวงโดยโอกาสของภาพยนตร์และรายการใหม่จาก Benioff และ Weiss ให้อยู่กับ Netflix หรือไม่? นั่นคือคำถาม 200 ล้านดอลลาร์ เนื่องจากทั้งหมดขึ้นอยู่กับการได้มาและการรักษาไว้ นี่เป็นการเดิมพันที่คุ้มค่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากช่วยให้คู่แข่งรายสำคัญที่มีศักยภาพอยู่ห่างจากคู่แข่งอย่าง Amazon และ Disney

Benioff และ Weiss เป็นกลุ่มล่าสุดในสายการประกอบการจัดหาผู้มีความสามารถพิเศษที่ Netflix สร้างขึ้นจากการใช้จ่ายอย่างสนุกสนานที่ไม่มีวันสิ้นสุด พวกเขาเข้าร่วมบัญชีรายชื่อปัจจุบันซึ่งรวมถึง Ryan Murphy (300 ล้านเหรียญสหรัฐ), Shonda Rhimes (100 ล้านเหรียญสหรัฐ) และ Kenya Barris (100 ล้านเหรียญสหรัฐ) ซึ่งเป็นตัวแทนฟรีราคาแพงที่ Netflix หวังว่าจะสามารถชดเชยได้ การสูญเสียที่กำลังจะเกิดขึ้น ของรายการห้องสมุดที่มีคนดูมากที่สุด เช่น เพื่อน และ สำนักงาน . แต่มันง่ายเหมือนการสลับ X เป็น Y หรือไม่?

น่าสงสัยเพราะเนื้อหาต้นฉบับจากผู้สร้างเหล่านี้ให้บริการผู้ชมที่มีพฤติกรรมการรับชมที่แตกต่างจากซิทคอมที่ชวนให้นึกถึงเช่น สำนักงาน Asher Chester ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดเชิงประสิทธิภาพที่ หน่วยงานภายใน , บริษัทการตลาดดิจิทัลที่ให้บริการเต็มรูปแบบ

เจ็ดใน 10 นาทีที่ใช้ไปกับ Netflix นั้นถูกใช้ไปในการดูเนื้อหาที่ได้รับอนุญาต เพื่อให้ผู้ชมไม่พลาดทุกความเคลื่อนไหว Netflix ได้ทุ่มเทอย่างเต็มที่ในกลยุทธ์เนื้อหาระยะยาวที่เปลี่ยนความคิดถึงของซีรีส์ในอดีต

ข้อตกลงเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าแม้จะเป็นผู้นำตลาดในช่วงแรก แต่ Netflix ก็ยังต้องแข่งขันกับคอนเทนต์แมชชีนของดิสนีย์และสตูดิโอใหญ่ๆ อื่นๆ ที่เข้าสู่เวทีเหนือระดับ ดัลลัส ลอว์เรนซ์ หัวหน้าเจ้าหน้าที่แบรนด์ของ OpenX การแลกเปลี่ยนโฆษณาอิสระที่ใหญ่ที่สุดในโลกบอกกับ Braganca ผู้เล่น OTT ที่ไม่ได้เสนอเนื้อหาต้นฉบับระดับพรีเมียมอย่างต่อเนื่องเพื่อป้อนพฤติกรรมการรับชมของรุ่นสตรีมมิ่งโดยการพัฒนา IP ที่ยอดเยี่ยมหรือการลงนาม พรีเมี่ยม ความสามารถในการผลิตเช่น Benioff, Weiss, Rhimes และ Murphy ไม่น่าจะประสบความสำเร็จในตลาด OTT ที่มีผู้คนหนาแน่นมากขึ้น

ไม่ว่าคุณจะคิดยังไงกับซีซั่นสุดท้ายของ เกมบัลลังก์ , Netflix มีสิทธิ์ที่จะไล่ตามผู้สร้างอย่างจริงจัง แม้ว่าข้อตกลงนี้จะตอบคำถามหนึ่งข้อเกี่ยวกับอนาคตของรายการสตรีมเมอร์ แต่ก็อาจไม่สามารถแก้ไขปัญหาที่ทันทีที่ Netflix เผชิญหน้าได้ เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ว่าการลงทุน 200 ล้านดอลลาร์ทำให้จำนวนสมาชิกเพิ่มขึ้นหรือไม่ แต่อย่าง Andy Dufresne ครั้งหนึ่ง กล่าว ความหวังเป็นสิ่งที่ดีบางทีอาจเป็นสิ่งที่ดีที่สุด