Twitter กำลังสูญเสียผู้ลงโฆษณา และอาจหายไปนาน
นับตั้งแต่ Elon Musk ซื้อ Twitter ผู้ลงโฆษณาก็ถอนตัวออกจากไซต์โดยบอกว่าพวกเขาต้องการ ดูว่าแพลตฟอร์มจะเป็นไปในทิศทางใด ภายใต้กรรมสิทธิ์ใหม่ พวกเขาไม่ต้องการให้โฆษณาปรากฏถัดจากเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม ดังนั้นจากมุมมองของพวกเขา การหยุดชั่วคราวและสังเกตว่า Musk จะเปลี่ยนนโยบายการควบคุมเนื้อหาของแอปอย่างไร (Musk คือ โทษ นักเคลื่อนไหวเพื่อการสงวนท่าที) แต่มีปัญหากับการนำเสนอโฆษณาของ Twitter ก่อนที่ Musk จะมีส่วนร่วม
David Schloss ผู้ก่อตั้ง Convert ROI เอเจนซี่โฆษณาดิจิทัลกล่าวว่า ผู้ลงโฆษณา “จะไม่ปิดเครือข่ายโฆษณาที่กำลังทำงานอยู่” หากโฆษณาบน Twitter ประสบความสำเร็จสำหรับบริษัทต่างๆ แล้ว Musk ก็เข้ามาและเริ่มทำการเปลี่ยนแปลง ผู้ลงโฆษณาอาจลดการใช้จ่ายลง “แต่เพื่อดึงเม็ดเงินโฆษณาไปทั้งหมด นั่นแสดงว่ามันไม่ได้ผล” และตอนนี้พวกเขาก็มีเหตุผลที่จะออกไป เขากล่าว
General Motors, General Mills และ United Airlines เป็นหนึ่งในบริษัทที่หยุดแสดงโฆษณา กลุ่มผู้สนับสนุนเช่น กดฟรี และบริษัทการตลาดเช่น กลุ่มอินเตอร์ กำลังแนะนำให้ผู้อื่นทำเช่นเดียวกัน
oj simpson ถ้าฉันทำการสัมภาษณ์
บริษัทต่างๆ ใช้ Twitter เป็นส่วนใหญ่เพื่อการรับรู้ถึงแบรนด์ เนื่องจากผู้ใช้ Twitter ไม่ได้อยู่ในแอปนานพอที่จะตัดสินใจซื้อ Schloss กล่าว Twitter เป็นมากกว่าการสแกนอย่างรวดเร็วและการดูพาดหัว แต่ไม่ใช่ไซต์ที่ผู้คนสำรวจเชิงลึกเช่น TikTok หรือ YouTube เขากล่าว
“บริษัทสามารถพูดได้ว่า Twitter ไม่ได้ผลสำหรับพวกเขา” เขากล่าว “แต่นั่นไม่เซ็กซี่เท่าพาดหัวข่าว”
ค้นหาหมายเลขโทรศัพท์ย้อนกลับได้ฟรี
Twitter มีคุณค่าสำหรับบริษัทที่ต้องการสื่อสารกับลูกค้า บัญชีของเวนดี้กลายเป็นที่รู้จัก ย่าง ผู้ใช้ Twitter และบริษัทอื่นๆ ซึ่งอาจยากที่จะทำซ้ำบนแพลตฟอร์มอื่น แต่บริษัทต่างๆ ก็ยังสามารถแสดงแบรนด์ที่แข็งแกร่งบน Twitter ได้ในขณะที่โฆษณาที่อื่น
Musk ได้ขอให้ผู้ลงโฆษณาอยู่ต่อ แต่ถ้าเขาต้องการโน้มน้าวใจพวกเขาว่าคุ้มค่า Twitter จะต้องเสนอวิธีใหม่ๆ ในการโฆษณาภายในแอป ไม่มีข้อเสนอใดของ Twitter ที่ผู้ลงโฆษณาไม่สามารถรับบน Facebook หรือ Instagram ได้ เจมี่ Tarshis ที่ปรึกษาด้านการตลาดอิสระ Twitter ไม่มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายของ Meta ซึ่งเป็นเจ้าของ Facebook และ Instagram
“ฉันไม่คิดว่าแนวการโฆษณาหรือฐานผู้ใช้ของพวกเขาจะเติบโตขึ้น เว้นแต่ว่าพวกเขาจะทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่กับฟีเจอร์การโฆษณาเพื่อแข่งขันกับแพลตฟอร์มอื่นๆ” เธอกล่าว
เงินโฆษณาจะไปไหน?
ด้วยธุรกิจขนาดใหญ่จำนวนมากดึงโฆษณาของพวกเขาจาก Twitter บริษัทสื่อดิจิทัลอื่น ๆ จึงมีโอกาสที่จะมีส่วนร่วม
ที่จะพบกับคริสเตียนโสด
ผู้ลงโฆษณาบางรายอาจใช้วิธี 'รอดู' กับเงินโฆษณาของพวกเขา โดยไม่ใช้จ่ายจนกว่าจะถึงต้นปีหน้า แต่บริษัทที่โฆษณาบน Twitter มักจะทำงานร่วมกับ Facebook และ Instagram ด้วยเช่นกัน ดังนั้นนั่นจึงเป็นไปได้ว่าเงินของพวกเขาจะไปอยู่ที่ไหน Schloss กล่าว
“Facebook ไม่ได้มีชื่อเสียงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเช่นกัน แต่คุณจะต้องย้ายเงินโฆษณาของคุณไปยังที่ที่คุณจะเห็นผลตอบแทนที่ดีที่สุดสำหรับคุณในตอนนี้” เขากล่าว “และ Facebook คือที่ที่คุณได้รับคอนเวอร์ชั่นมากที่สุด”
ในการดำเนินงานของเขาเอง บริษัทต่างๆ ขอให้ Schloss โฆษณาเฉพาะกับ Facebook, Instagram, TikTok และ YouTube โดยเฉพาะอย่างยิ่งสองอย่างหลังเนื่องจากเนื้อหาวิดีโอได้รับความนิยมมากขึ้น ไม่มีแพลตฟอร์มโซเชียลใหม่หรือโอกาสใหม่ ๆ ในแพลตฟอร์มที่มีอยู่ ดังนั้นจึงมีความสนใจโดยทั่วไปที่จะทำงานร่วมกับระดับการรองรับโฆษณาใหม่บน Netflix และ Apple TV เช่นกัน เขากล่าว
