การล่มสลายของการแลกเปลี่ยน cryptocurrency FTX ทำให้ FTX Arena ในไมอามีสิ้นสุดลง หรืออย่างน้อยก็ในชื่อของมัน ข้อตกลงสิทธิ์ในการตั้งชื่อ ซึ่งบริษัทต่างๆ ใช้เงินสูงถึง 500 ล้านดอลลาร์เพื่อตั้งชื่อสิ่งอำนวยความสะดวกด้านกีฬา ได้รับความสนใจจากบริษัทเทคโนโลยีทางการเงินที่เติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม การวิจัยพบว่าแคมเปญโฆษณาราคาแพงเหล่านี้ไม่ใช่การลงทุนที่ดีเสมอไป และบริษัทที่ทุ่มซื้อมักมีหุ้นที่มีประสิทธิภาพต่ำ สัญญาณของความยิ่งใหญ่ขององค์กรส่งผลกระทบต่อมิติอื่นๆ ของธุรกิจ
บัญญัติสิบประการใหญ่ที่ฉาวโฉ่
ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2564 FTX ทำข้อตกลงระยะเวลา 19 ปีมูลค่า 135 ล้านดอลลาร์กับทีม Miami Heat NBA และ Miami-Dade County ในฟลอริดาซึ่งเป็นเจ้าของสนามกีฬา โดยตั้งชื่อตามสิ่งที่ก่อนหน้านี้รู้จักกันในชื่อ American Airlines Arena ในไมอามี สนามกีฬาเปลี่ยนชื่อเป็น FTX Arena ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2564
เพียง 17 เดือนต่อมา Heat และ Miami-Dade County ก็ยกเลิกข้อตกลง หลังจากการล้มละลายของ FTX ซึ่งทริกเกอร์ประโยคเริ่มต้นในที่ติดต่อของพวกเขา ใน แถลงการณ์ร่วม เมื่อวันที่ 12 พฤศจิกายน Heat และเทศมณฑลกล่าวว่าข่าวการคลี่คลายของ FTX นั้น “น่าผิดหวังอย่างยิ่ง” และเรียกร้องให้ยุติความสัมพันธ์ทางธุรกิจทันที
FTX ก็มี ข้อตกลงกับเมเจอร์ลีกเบสบอล เซ็นสัญญาในเดือนมิถุนายน 2021 ด้วยจำนวนเงินที่ไม่เปิดเผย โดยเป็นผู้สนับสนุนชุดกรรมการผู้ตัดสินรายแรกของเมเจอร์ลีก กรรมการ MLB สวมโลโก้ของการแลกเปลี่ยน crypto ที่แขนเสื้อตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2021 ความร่วมมือดังกล่าวยังคงมีผลอยู่
ดีลการตั้งชื่อสนามกีฬาเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มองเห็นได้ชัดเจนสำหรับบริษัทต่างๆ ในการโปรโมตแบรนด์ของตน แต่มักเป็นสัญญาที่มีระยะเวลาคงที่ซึ่งสามารถคงอยู่ได้นานถึงหนึ่งทศวรรษหรือนานกว่านั้น และอาจทำให้บริษัทเสียเปรียบเมื่อข้อตกลงล้มเหลว เมื่อ FTX สูญเสียสิทธิ์ในการตั้งชื่อ FTX Arena ก็ยังคงต้องจ่ายค่าสัญญา 3 ปี หรือ 16.5 ล้านดอลลาร์ เนื่องจากข้อตกลงในข้อตกลงระบุว่าในกรณีที่ FTX ผิดนัด ซึ่งรวมถึง กรณีล้มละลาย ตลาดหลักทรัพย์จะต้องชำระค่าธรรมเนียมสัญญา 3 ปี ภายใน 60 วัน ตาม CoinDesk .
ตั๋วเข้า disney world ราคาเท่าไหร่คะ?
ข้อตกลงสนามกีฬาและหุ้นที่มีประสิทธิภาพต่ำ
บริษัทที่ลงทุนในแคมเปญราคาแพงเหล่านี้มักจะมีประสิทธิภาพหุ้นต่ำกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมและดัชนีสำคัญๆ กล่าวโดย Patrick Nave นักคณิตศาสตร์ที่ผันตัวมาเป็นที่ปรึกษาการลงทุน กล่าวใน เรียน เมื่อต้นปีนี้
Nave ผู้เขียน Axiom Alpha ซึ่งเป็นจดหมายข่าวทางการเงินรายสัปดาห์ ได้วิเคราะห์บริษัท 10 แห่งที่มีข้อตกลงสิทธิ์ในการตั้งชื่อสนามกีฬานานกว่า 5 ปี รวมถึง Bank of America, Ford, MetLife และอื่นๆ และพบว่าหุ้นส่วนใหญ่ของบริษัทเหล่านี้คืนหุ้น ในช่วงระยะเวลาการเป็นสปอนเซอร์ล้าหลังกว่าดัชนี S&P 500 และกองทุนซื้อขายแลกเปลี่ยนที่ติดตามภาคส่วนของตน
กองทัพอากาศ tu-154
“วิธีที่ทีมผู้บริหารของบริษัทตัดสินใจเรื่องงบประมาณ 100 ล้านดอลลาร์+ สะท้อนให้เห็นวิธีการตัดสินใจทั้งหมด” Nave เขียน ในจดหมาย Axiom Alpha ในเดือนมิถุนายน “หากชื่อสนามไม่ได้ให้ ROI ที่ดี บริษัทที่ซื้อชื่อเหล่านั้นก็อาจทำการซื้อที่ไม่ดีอื่นๆ มากมายเช่นกัน”
อย่างไรก็ตาม เป็นเรื่องปกติมากขึ้นเรื่อยๆ ที่สถานที่จัดงานขนาดใหญ่จะตั้งชื่อตามบริษัทฟินเทค ปีที่แล้ว Intuit เจ้าของ TurboTax และ QuickCheck ได้ซื้อสิทธิ์การตั้งชื่อสนามเหย้าแห่งใหม่ของ Los Angeles Clippers เป็นเวลา 23 ปีในราคา 500 ล้านดอลลาร์ สนามกีฬาที่ยังอยู่ระหว่างการก่อสร้างจะถูกเรียกว่า Intuit Dome สนามกีฬาในบริเวณใกล้เคียงซึ่งเป็นที่ตั้งของ Los Angeles Rams และ Los Angeles Chargers ของ NFL ได้รับการตั้งชื่อตาม SoFi ซึ่งเป็นบริษัทฟินเทคอีกแห่ง
นอกจากนี้ เมื่อปีที่แล้ว Crypto.com บริษัทแลกเปลี่ยนสกุลเงินดิจิทัลได้ซื้อสัญญา 20 ปีในชื่อสนามเหย้าของ Los Angeles Lakers ซึ่งเดิมชื่อ Staples Center ด้วยมูลค่า 700 ล้านดอลลาร์
“ถ้าฉันถือครองหุ้นส่วนตัวใน Crypto.com เป็นการส่วนตัว ฉันจะหาทางปลดมันโดยเร็วที่สุด” Nave เขียน
