สร้างกรณีที่ยากลำบากสำหรับบุหรี่ 'ยาสูบบริสุทธิ์'

การหยุดชะงัก . เป็นคำศัพท์ที่ฝังแน่นในข้อเท็จจริงและการนำเสนอของนักลงทุนของ บริษัท ที่เพิ่งเริ่มต้นทุกแห่งที่กล้าที่จะรับมือกับพวกใหญ่ มี Dollar Shave Club ที่ขัดขวางอุตสาหกรรมการโกนด้วยการนำเสนอบริการเปลี่ยนมีดโกนรายเดือนซึ่งยูนิลีเวอร์ซื้อกิจการมาในราคา 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในเดือนกรกฎาคม 2559 นอกจากนี้ยังมี Chewey.com ที่พยายามทำธุรกิจอาหารสัตว์เลี้ยงและของเล่นออนไลน์ซึ่งถูกซื้อกิจการโดย Petsmart ยักษ์ใหญ่ด้านการจัดหาสัตว์เลี้ยงจากอิฐและปูน เมื่อเดือนเมษายนปีที่แล้วด้วยราคา 3.35 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นการซื้อกิจการอีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์

แต่ดูเหมือนว่าชายร่างใหญ่คนหนึ่งจะไม่มีใครท้าทาย และชื่อของเขาคือบิ๊กยาสูบ เช่นเดียวกับ Unilever หรือ Petsmart ฟิลิป มอร์ริส ยักษ์ใหญ่ด้านยาสูบของอเมริกายังคงรักษาฐานที่มั่นในอุตสาหกรรมยาสูบทั่วโลกมูลค่าเกือบ 5 แสนล้านดอลลาร์มาตั้งแต่ปี 1847 โดยไม่มีผู้ท้าชิงรุ่นเยาว์ที่กล้าที่จะขโมยส่วนแบ่งการตลาดของตน นั่นคือจนถึงตอนนี้ เฮสเทียยาสูบ.(ได้รับความอนุเคราะห์จาก Hestia Tobacco)

David Sley วัย 32 ปีก่อตั้ง Hestia Tobacco ในปี 2013 หลังจากทำงานสองปีในเมือง Valdosta รัฐจอร์เจีย ซึ่งเขาดูแลการซื้อขายถั่วเหลืองสำหรับผู้แปรรูปอาหาร Archer Daniels Midland ที่นั่น เขาได้ผูกมิตรกับชาวนากลุ่มหนึ่งซึ่งเขาพบว่าไม่มีความสนใจที่จะปลูกพืชที่ให้ผลกำไร การค้าดั้งเดิมของพวกเขาคือยาสูบ การปลูกยาสูบเป็นเหมือนการปลูกองุ่นเพื่อผลิตไวน์ มีรูปแบบศิลปะ สลีย์รำพึงในระหว่างการประชุมครั้งล่าสุดที่นิวยอร์ก ในทางกลับกัน คุณแค่ปลูกและใส่ปุ๋ยถั่วเหลือง และมันก็เป็นค่าใช้จ่ายของคุณ การเก็บเกี่ยวยาสูบเฮสเทียในเซาท์ฮิลล์ รัฐเวอร์จิเนีย(ได้รับความอนุเคราะห์จาก Hestia Tobacco)

อาจเป็นรูปแบบศิลปะ แต่เป็นสิ่งที่มีค่าใช้จ่ายสูง กล่าวคือ การเสพติด และถึงแม้จะมีการคุกคามต่อความตายซึ่งเป็นที่รู้จักของผู้สูบบุหรี่มานานหลายทศวรรษ ผลกำไรจากยาสูบก็ไม่ปรากฏสัญญาณการชะลอตัว ในขณะที่คำเตือนเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ต่อหน้าคุณ ข้อบังคับการโฆษณาที่เข้มงวด และความรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความเสี่ยงต่อสุขภาพได้ช่วยลดจำนวนผู้สูบบุหรี่ทั่วโลกโดยรวม แต่การขึ้นราคาบุหรี่ซองอย่างต่อเนื่องได้หนุนรายได้ที่ส่ายของ Big Tobacco เท่านั้น ตามรายงานของ Euromonitor International ยอดขายปลีกบุหรี่ในอเมริกามีจำนวนมากกว่าโซดาและเบียร์รวมกัน โดยที่ Big Tobacco ทำกำไรได้ 93.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2559

ในโลกของน้ำผลไม้สีเขียวและความหลงใหลในการออกกำลังกาย การแนะนำบุหรี่ยี่ห้อใหม่อาจดูเหมือนเป็นเกมของคนแพ้ แต่ตัวเลขเหล่านี้ขอแตกต่างกันเช่นเดียวกับ David Sley สำหรับผู้ประกอบการที่ผันตัวมาเป็นนักธุรกิจที่ผันตัวมาเป็นทนายความ เฮสเทียโทแบคโคนั้นไม่ต่างจากเบียร์เอลซีดชุดเล็กหรือกาแฟราคา 5 ดอลลาร์ที่เสิร์ฟโดยบาริสต้าในพื้นที่ของคุณ ซึ่งทั้งสองอย่างนี้มักจะเน้นย้ำถึงความซับซ้อนที่เพิ่มขึ้นผ่านงานฝีมือที่ปรับแต่งมาอย่างดีหรือส่วนผสมในท้องถิ่น สำหรับสลีย์ เฮสเทียก็เช่นเดียวกัน สิ่งที่ฉันทำคือผลิตยาสูบที่บริสุทธิ์ที่สุดในตลาด เขากล่าวตามความเป็นจริง คุณอาจจะไม่ชอบมัน แต่ฉันจะพาทุกคนไปทำสิ่งนั้น เอลเลียต เทย์เลอร์, เจย์มา คาร์โดโซ, เดวิด สลีย์(ภาพโดย BFA)

เป็นการเล่าเรื่องที่ทำได้ดีสำหรับเฮสเทีย บรรจุภัณฑ์สีส้มอันเป็นเอกลักษณ์เป็นเรื่องปกติในช่วงฤดูร้อนที่บาร์บนชั้นดาดฟ้าและฮอตสปอตริมชายหาด เช่น The Surf Lodge ในมอนทอก และสาวๆ และหนุ่มๆ ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากบุหรี่วินเทจของแบรนด์มักถูกจัดวางไว้ในกิจกรรมส่วนตัว เช่น งานเปิดตัวภาพยนตร์และไนท์คลับ จากที่ที่มีการปลูกและผลิตผลิตภัณฑ์

ปีที่แล้ว Sley ย้ายจากแมนฮัตตันไปยังเมือง Durham รัฐ North Carolina ซึ่งอยู่ไม่ไกลจากเกษตรกรผู้ปลูกของเขา ซึ่งส่วนใหญ่เขามีปฏิสัมพันธ์ด้วยทุกวันเหมือนกับที่เขาทำในสมัยที่ซื้อขายถั่วเหลือง คุณต้องการความไว้วางใจในระดับหนึ่งกับเกษตรกรของคุณ ดังนั้นฉันต้องติดต่อกับพวกเขาอีกครั้ง เขากล่าว ฉันต้องแน่ใจว่าแบรนด์ของฉันยังคงผูกติดอยู่กับเกษตรกรและโลกในลักษณะที่แข่งขันไม่ได้ การเก็บเกี่ยวยาสูบเฮสเทียในเซาท์ฮิลล์ รัฐเวอร์จิเนีย(ได้รับความอนุเคราะห์จาก Hestia Tobacco)

จากเมล็ดพันธุ์สู่การสูบบุหรี่ เขาดูแลแบรนด์ในฐานะการแสดงเดี่ยว โดยทำการตลาดยาสูบเฮสเทียเป็นบุหรี่สำหรับผู้สูบบุหรี่เป็นครั้งคราว จากการวิจัยภายใน ลูกค้าของเฮสเทียสูบบุหรี่โดยเฉลี่ยหนึ่งซองทุกๆ 5.7 วัน แทนที่จะเป็นผู้สูบบุหรี่จริงๆ ที่บริโภคหนึ่งซองทุกวันตามข้อมูลของศูนย์ควบคุมโรค ลูกค้าของเราฉลาดพอที่จะรู้ดีขึ้น แต่เลือกที่จะดื่มยาสูบเป็นบางครั้งบางคราว Sley กล่าว แน่นอนฉันไม่ได้ขายวิตามิน แอลกอฮอล์ไม่ใช่วิตามิน แต่ก็เป็นสิ่งที่ผู้คนเลือกที่จะเพลิดเพลิน

บางคนอาจคาดหวังว่าจะรู้สึกผิดเมื่อบริจาคเงินให้กับรองคนสำคัญทั่วโลก แม้จะเพียงเล็กน้อยก็ตาม แต่สำหรับ Sley กลับไม่เป็นเช่นนั้น ฉันได้รับอีเมลโกรธจากผู้คนตลอดเวลา และทุกคนก็มีสิทธิ์แสดงความคิดเห็น แต่ฉันจะไม่เห็นด้วยกับคุณเสมอ เพราะคนที่กำลังจะเลือกสูบบุหรี่เฮสเทียไม่ใช่คนไม่สูบบุหรี่ พวกเขาแค่เลือก ให้สูบอย่างอื่นที่ไม่ดีเท่าเขาอธิบาย ด้วยวิธีนี้ ฉันภูมิใจที่ได้เสนอทางเลือกที่ยอดเยี่ยมให้กับผลิตภัณฑ์ยาสูบขนาดใหญ่ที่ทิ้งขยะตามท้องตลาด เรือนกระจกยาสูบเฮสเทีย ในเมืองเชส รัฐเวอร์จิเนีย(ได้รับความอนุเคราะห์จาก Hestia Tobacco)