เมตา กำลังโน้มน้าวใจ Reels ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอแบบสั้นภายใน Facebook และ Instagram ในฐานะอนาคตของธุรกิจโฆษณา ตามที่ผู้บริหารของบริษัทได้นำเสนอในการประชุมโฆษณาในวันนี้ (4 พ.ค.)
“วิดีโอคืออนาคตของแพลตฟอร์มของเรา” Alvin Bowles รองประธานฝ่ายหุ้นส่วนระบบนิเวศธุรกิจของ Meta กล่าวในการประชุม
ราเมนเพลส ที่นั่งเดี่ยว ม่านไม้ไผ่
ในปี 2022 รายได้ 99.3 เปอร์เซ็นต์ของ Meta ซึ่งมีมูลค่ารวม 114 พันล้านดอลลาร์ มาจากการโฆษณา ตามเอกสารทางการเงินของบริษัท “มันเกี่ยวกับการให้สิ่งที่พวกเขาอาจไม่รู้ว่าพวกเขาต้องการ” Bowles กล่าวในที่ประชุม
Meta นำเสนอในการประชุม NewFronts ของ Interactive Advertising Bureau ซึ่งบริษัทต่าง ๆ แนะนำตัวเลือกการโฆษณาใหม่แก่ผู้ซื้อสื่อ บริษัทอื่น ๆ ที่เข้าร่วม ได้แก่ TikTok, YouTube และ NBCUniversal ซึ่งเป็นผู้โฆษณา , 3 พฤษภาคม
ผู้บริหาร Meta ไม่ได้พูดถึงนวัตกรรมการโฆษณาใหม่ๆ ในฟีดของแอปโซเชียลมีเดียหรือในสตอรี่ ซึ่งบ่งบอกว่าการเขียนโปรแกรมโฆษณานั้นเติบโตเต็มที่แล้ว หัวข้อ metaverse ปรากฏขึ้นในช่วงสั้น ๆ อาจเป็นเพราะผู้บริหารยังไม่เห็นว่าเป็นกลไกการโฆษณาที่ทำงานได้ ในทางกลับกัน ผู้บริหาร Meta ใช้เวลาส่วนใหญ่ของบริษัทในการโปรโมต Reels แม้ว่าการทำเงินผ่าน Reels อาจเป็นเรื่องยาก
การโฆษณาผ่าน Reels มีข้อ จำกัด ด้านโครงสร้าง Susan Li ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินกล่าวในการโทรศัพท์กับนักวิเคราะห์เมื่อวันที่ 26 เมษายนหลังจากรายงานผลประกอบการของบริษัท “ผู้คนดูคลิปม้วนหนึ่งนานกว่าเนื้อหาฟีดหรือเรื่องราว ซึ่งส่งผลให้โอกาสในการแสดงโฆษณาระหว่างโพสต์น้อยลง” เธออธิบาย เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มในแอปอื่นๆ ที่ Instagram และ Facebook เสนอ เวลาที่ผู้ใช้ใช้กับ Reels ไม่ได้สร้างรายได้มากนัก หากวงล้อคืออนาคตตามที่ Bowles แนะนำ Meta จะต้องทำเช่นนั้น หาวิธีสร้างรายได้จากแพลตฟอร์ม และทำให้ผู้ลงโฆษณาสนใจในขณะที่คู่แข่งอย่าง TikTok และ YouTube ยังคงสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ
วงล้อมีประสิทธิภาพหรือไม่?
แพลตฟอร์มของบริษัท ซึ่งรวมถึง Instagram, Facebook และ WhatsApp เข้าถึง 3.8 พันล้านคนต่อเดือน 3.02 พันล้านคนใช้หนึ่งในแอพของ Meta ทุกวัน
วงล้อกำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นใน Facebook และ Instagram ในแต่ละวัน ผู้ใช้แชร์วิดีโอแบบสั้นมากกว่า 2 พันล้านรายการ ซึ่งเพิ่มขึ้นสองเท่าของสถิติการแชร์เมื่อหกเดือนก่อน Mark Zuckerberg ซีอีโอกล่าวในการเรียกรายได้ ความสามารถของ Meta ในการสร้างรายได้จาก Reels ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน เขากล่าว
การซื้อเมล็ดกัญชาในเรา
เมื่อ Reels เติบโตขึ้น ความสามารถในการโฆษณาสำหรับแพลตฟอร์มก็เช่นกัน Zuckerberg กล่าวว่าสำหรับผู้ลงโฆษณาแต่ละดอลล่าร์ใส่ผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่งของ Meta พวกเขาจะได้รับผลตอบแทน 3.31 ดอลลาร์ Zuckerberg กล่าวโดยอ้างถึงการศึกษา Meta ที่ดำเนินการกับมหาวิทยาลัยแห่งแคลิฟอร์เนียที่ Berkeley ตั้งแต่เดือนตุลาคมถึงธันวาคม 2022 Meta เห็น Conversion เพิ่มขึ้น 20 เปอร์เซ็นต์ เมื่อผู้ใช้ดำเนินการ เช่น ซื้อผลิตภัณฑ์หรือสมัครรับจดหมายข่าวหลังจากดูโฆษณา เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2021 ตามข้อมูลของ Nicola Mendelsohn ทั่วโลกของ Meta รองประธานกลุ่มธุรกิจ
ผลิตภัณฑ์โฆษณาใหม่ของ Meta
Mendelsohn เปิดตัวชุดผลิตภัณฑ์โฆษณาใหม่ในการประชุม โดยเน้นการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ใช้ความจริงเสริม (AR) บน Instagram และ Facebook Reels ในการทดสอบผลิตภัณฑ์ Sephora ได้สร้างประสบการณ์ AR โดยผู้ใช้ใช้ฟิลเตอร์ในกล้องในแอป และเทคโนโลยีจะเลือกน้ำหอมให้กับผู้ใช้ตาม 'กลิ่นอายของออร่า' จากนั้นผู้ใช้สามารถเยี่ยมชม Sephora เพื่อซื้อน้ำหอม
Meta เพิ่มความสามารถสำหรับผู้ลงโฆษณาในการเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์หลายรายการในม้วนเดียว โดยที่ก่อนหน้านี้หนึ่งม้วนรองรับเพียงหนึ่งลิงค์ นอกจากนี้ บริษัทยังอนุญาตให้ผู้ใช้หยุดโฆษณาชั่วคราวและดูตัวอย่างหน้าเว็บที่เชื่อมโยงโดยไม่ต้องออกจากรีล กลไกนี้มีอยู่แล้วบน Facebook และ Meta วางแผนที่จะเปิดตัวบน Instagram
