ในช่วงเปลี่ยนสหัสวรรษ ผู้บริหารเครือข่ายอย่าง Geraldine Laybourne แห่ง Oxygen และ Kate McEnroe แห่งช่อง WE ต่างเชียร์ลีดเดอร์ให้รับชมโทรทัศน์สำหรับผู้หญิงที่มีความรู้ความเข้าใจในรูปแบบใหม่ ในปี 2542 พอล อัลเลน, โอปราห์ วินฟรีย์ และเอโอแอล ทุ่มเงินกว่า 300 ล้านดอลลาร์ให้กับอ็อกซิเจน ซึ่งได้เผยแพร่ภาพยนตร์ที่ห่วยแตกของ Lifetime และสัญญาว่าจะอวดอ้างทางปัญญา การปฏิวัติที่นำโดยผู้หญิงและการบรรจบกันระหว่างเคเบิลและอินเทอร์เน็ต อีกหนึ่งปีต่อมา ช่อง Romance Classics ของ Cablevision ได้เปลี่ยนชื่อเป็น WE: Women's Entertainment และลองใช้การฉายซ้ำของ Felicity และการแสดงความสัมพันธ์และไลฟ์สไตล์ที่เบากว่า เช่นแบรนด์ร่วมกับนิตยสาร Real Simple ชื่อ Simplify Your Life
ในกลุ่มประชากรอายุต่ำกว่า 50 ปีที่สำคัญทั้งหมด เครือข่ายสตรีนิยมสตรียุคใหม่เหล่านี้กำลังพ่ายแพ้โดยช่องถอยหลังเข้าคลอง: Soapnet จนถึงปัจจุบัน Soapnet อยู่ในอันดับที่แปดในบรรดาช่องเคเบิลพื้นฐานทั้งหมดสำหรับเปอร์เซ็นต์ของผู้ชมผู้หญิงอายุ 18-49 ที่ดึงดูดในช่วงเวลาไพร์มไทม์ Oxygen และ WE อยู่ในอันดับที่ 31 และ 41 ตามลำดับ (มีเพียงตัวเลขของประเทศเท่านั้น) จากข้อมูลของ Nielsen จนถึงต้นเดือนกันยายน แม้ว่า Soapnet จะอยู่ในบ้านน้อยกว่าพี่สาวน้องสาว (38.9 ล้าน เทียบกับ 52.8 ล้านสำหรับ Oxygen และ 55.7 ล้านสำหรับ WE) ผู้หญิงโดยเฉลี่ย 107,000 คน ในช่วงอายุที่สำคัญ - เทียบกับ 65,000 และ 49,000 สำหรับ Oxygen และ WE ตามลำดับ - ดูค่าโดยสารตอนเย็น
Nicole Young วัย 29 ปี นักประชาสัมพันธ์กลุ่มใหญ่ที่อาศัยอยู่ใน Nolita กล่าวว่านี่เป็นช่องที่ฉันต้องไป
โซปเน็ตเปิดตัวในเดือนมกราคม พ.ศ. 2543 ด้วยจิตวิญญาณที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงจากคู่แข่งทางอนุพันธ์ของนาโอมิวูล์ฟ Michael Eisner ผู้บริหารระดับสูงของดิสนีย์ ซึ่งในช่วงต้นๆ อาชีพของเขาดูแลรายการโทรทัศน์ของ ABC ในช่วงเวลากลางวัน ต้องการสร้างช่องโดยอิงจากความคิดถึง ช่องทางหนึ่งที่จะหวนรำลึกถึงผู้ดูสบู่ที่ล่วงลับไปแล้วด้วยการออกอากาศรายการหลังเลิกงาน มันถูกเพิ่มลงในเมนู Time Warner ของนิวยอร์กในเดือนสิงหาคมและตอนนี้ออกอากาศสบู่สี่วันทุกคืนทางช่อง 119 เริ่มเวลา 19.00 น.: Days of Our Lives, One Life to Live, General Hospital และ All My Children และในบรรดาผู้หญิงในแมนฮัตตัน—อย่างน้อยก็ในเชิงประวัติ—ดูเหมือนว่าจะเข้าใจตรงกัน
ไม่ใช่ว่าฉันอยู่ที่นี่ทั้งวันเลยสงสัยว่าคาร์ลีกับซันนี่จะชกกันไหม แต่ฉันก็สบายใจที่รู้ว่าเมื่อกลับถึงบ้าน ที่นั่นมีให้ดูเสมอ ลอเรน บราวน์ วัย 26 ปี นักข่าวของ Us Weekly กล่าว ที่อาศัยอยู่บนฝั่งตะวันออกตอนบนหมายถึงตัวละครในโรงพยาบาลทั่วไปการเสพติดส่วนตัวของเธอ มีพวกเรามากกว่าที่คุณคิด เธอกล่าวเสริม
Cori Mardikian วัย 31 ปีจาก Upper East Sider อีกคนหนึ่งกล่าวว่าเธอสนใจสบู่ส่วนหนึ่งเพราะเธอจำได้ว่าเคยดูสบู่เหล่านี้กับแม่ของเธอในขณะที่เติบโตในคลีฟแลนด์ รัฐโอไฮโอ ฉันคิดว่าคุณรู้สึกว่าคุณเป็นส่วนหนึ่งของโลกนี้ที่คุณไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของโลกนี้จริงๆ ที่คุณพลาดไปแต่คุณตามทัน Ms. Mardikian ผู้จัดการฝ่ายขายที่มีอำนาจสูงของ บริษัทนาฬิกาสวิส Jaeger-Le Coultre
หากต้องการดู Oxygen, WE หรือ Soapnet คือการแช่ตัวในเอสโตรเจนส่วนกลาง: จักรวาลทางเลือกที่มีผลิตภัณฑ์เดียวสำหรับการขายคือถุงแช่แข็ง Ziploc, ยาทาเล็บ, โบท็อกซ์, ซูวาริล (แท็บเล็ตวันละสองครั้งเพื่อช่วยลดความอยากและเพิ่มการเผาผลาญ) , ครีมกลางคืนริ้วรอยลึก, ยาคุมกำเนิด และบริการจับคู่ (คำสำคัญ AOL: ความรัก)
แต่ในขณะที่แบ่งปันกลุ่มเป้าหมายกับ WE และ Oxygen นั้น Soapnet ประสบความสำเร็จในการถ่ายทอดความรู้สึกที่สะท้อนออกมาในขณะที่คู่แข่งกำลังดิ้นรน ดูเหมือนว่าผู้หญิงจะไม่อยากถูกโรคจิตพูดพล่ามจนตาย ได้รับการอุปถัมภ์ด้วยการพูดคุยเกี่ยวกับความฉลาดทางอารมณ์ของพวกเขา ผู้ชื่นชอบ Soapnet กล่าวว่าพวกเขารู้สึกเหมือนกำลังซื้อตามรสนิยมน้อยกว่าการหลบหนีและความบันเทิงที่ไร้ค่า
ราเชล เฟอร์แรนติ วัย 32 ปี อัปเปอร์อีสต์ไซด์และผู้บริหารฝ่ายขายของบริษัทเสื้อผ้าในแมนฮัตตัน กล่าวว่า ฉันแค่รู้สึกว่าผู้หญิงตกเป็นเหยื่อของสถานีเหล่านั้นมาก โดยกล่าวถึง Oxygen and WE พวกเขากำลังพิสูจน์ประเด็นมากกว่าที่จะหมุนด้วยเนื้อเรื่อง สำหรับฉันแล้ว ความคิดของสังคมเกี่ยวกับแบบแผนของผู้หญิง
เมื่อ Lori Segal วัย 25 ปี กลับบ้านที่ Upper West Side จากการทำงานหนักที่ CosmoGIRL! นิตยสารซึ่งเธอเป็นบรรณาธิการวิจัยร่วม เธอไม่รู้สึกอยากถูกท้าทายโดยช่องโทรทัศน์ที่จัดไว้เพื่อสติปัญญาของผู้หญิงโดยเฉพาะ Soapnet มุ่งเน้นไปที่สบู่ อีกคนหนึ่งพยายามที่จะเป็นโอปราห์ตัวเล็ก ๆ เธอกล่าว มันไม่ใช่การหลบหนีสำหรับฉัน ฉันไม่ต้องการจัดการกับปัญหาร้ายแรงเมื่อฉันดูสบู่
อย่างไรก็ตาม ความคลาดเคลื่อนในการจัดอันดับเป็นปัญหาร้ายแรงสำหรับ Oxygen และ WE Oxygen ตอบสนองโดยเปลี่ยนโฟกัสไปที่เรื่องเพศและอารมณ์ขัน โดยยกเลิกรายการทอล์คโชว์ของ Candice Bergen แต่ยังคงฉายซ้ำของ Xena: Warrior Princess และมีรายงานว่าจะเดินหน้าพัฒนาซิทคอมตลกที่เป็นต้นฉบับของตัวเอง ในขณะเดียวกัน WE ก็กลายเป็นฟองขึ้น Kathleen Dore ประธานฝ่ายบริการความบันเทิงของบริษัทแม่ Rainbow Media Holdings ให้สัมภาษณ์กับ Variety ในเดือนมีนาคมว่า เราต้องการเป็นช่องทางสำหรับเด็กหญิง Sex and the City Girls หากพวกเขาอาศัยอยู่ใน Kansas City นอกจากนี้เรายังได้ว่าจ้างดาราสบู่ Rebecca Budig จาก All My Children เพื่อเป็นเจ้าภาพจัดงาน Full Frontal Fashion
นาง Laybourne และคุณ Dore ปฏิเสธที่จะให้ความเห็นเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงรายการเหล่านี้ผ่านตัวแทนสื่อมวลชน แต่ Kate McEnroe อดีตผู้บริหารระดับสูงของ WE อธิบายว่าเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญสำหรับอดีตนายจ้างของเธอ พวกเขากำลังเปลี่ยนแบรนด์ พวกเขากำลังเปลี่ยนเสียงของเธอ เธอพูดจากบ้านของเธอในแพลนโดม ลองไอแลนด์ ที่รู้สึกแตกต่างกันมาก (Ms. McEnroe ออกจากเครือข่ายเมื่อฤดูร้อนปีที่แล้วหลังจากพบความผิดปกติทางบัญชีระหว่างการตรวจสอบภายใน การสอบสวนของ S.E.C. กำลังดำเนินการอยู่)
ส่วนเรื่อง Oxygen คุณ McEnroe แนะนำว่าพวกเขากำลังเปลี่ยนจากความเฉลียวฉลาดไปสู่ความซนและเซ็กซี่เล็กน้อย…. พวกเขากำลังพยายามเปลี่ยนผู้หญิง และคุณรู้ว่ามีผู้ฟังหลักบางคนที่ต้องการช่วยเหลือตนเอง และมีคนอื่นๆ ที่ค่อนข้างมีความสุขกับตัวเอง เธอกล่าวต่อ เมื่อคุณเริ่มต้นบางสิ่ง เมื่อคุณสร้างแบรนด์ มันยาก และมันกำลังพยายามค้นหาเสียงนั้น—มันไม่ได้เกิดขึ้นทันทีที่คุณปิดสวิตช์ ฉันคิดว่า Oxygen—ไม่ใช่ว่ามันไม่ได้ผล—ฉันคิดว่าความคาดหวังนั้นสูงมากโดยพิจารณาจากเจ้าของและโฆษกที่พวกเขามี
เพื่อความเป็นธรรม ช่องว่างระหว่าง Soapnet กับคู่แข่งค่อยๆ แคบลง เมื่อเปรียบเทียบผลลัพธ์ของปี 2547 กับผลลัพธ์ของปี 2546 Oxygen พบว่าจำนวนผู้ชมเพศหญิงอายุ 18-49 ปีปรับตัวดีขึ้น 5 เปอร์เซ็นต์ในช่วงเวลาไพร์มไทม์ และ WE ดีขึ้น 2 เปอร์เซ็นต์; ในขณะเดียวกัน ผู้ชมของ Soapnet ลดลง 11 เปอร์เซ็นต์
ทว่าผู้สังเกตการณ์เชื่อว่ายังมีช่องว่างให้เติบโตสำหรับช่องนี้ อย่างน้อยก็ยังมีสบู่ในเวลากลางวันห้ารายการที่ช่องสามารถเพิ่มลงในเมนูได้ เดิมทีมันควรจะเป็นบ้านในช่วงเวลาไพรม์ไทม์สำหรับละคร ABC, Simon Applebaum บรรณาธิการใหญ่ของ Cable World นิตยสารการค้ากล่าว ตอนนี้คุณได้รับ Knots Landing, Dallas และมีการพูดคุยว่าพวกเขาอาจจะได้รับ As the World Turns และ The Young and the Restless (Soapnet จะไม่ยืนยันข่าวลือที่แปลกประหลาดเหล่านี้)
สำหรับบางคน เป็นเรื่องน่าประหลาดใจที่การแสดงสุดแสบขายให้กับผู้หญิงมืออาชีพในนิวยอร์ก เป็นการบิดเบือนภูมิปัญญาดั้งเดิมเกี่ยวกับนักดูสบู่ในฐานะภรรยาที่เบื่อๆ อยู่บ้านกินบอนบอนในชุดประจำบ้านและที่ดัดผม จมดิ่งอยู่ในความลึกลับของผู้หญิง . ในช่วงห้าปีที่ผ่านมาหรือประมาณนั้น เครือข่ายได้ประสบกับจำนวนผู้ชมที่ลดลงเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงในวิถีชีวิตของผู้หญิง (Soapnet กล่าวว่าผู้หญิงที่ทำงานนอกบ้านมีประมาณ 50 เปอร์เซ็นต์ของผู้ดูสบู่ในเวลากลางวัน ในขณะที่ 81 เปอร์เซ็นต์ของผู้ชมเพศหญิงอายุ 18-49 ปีทำเช่นนั้น)
และอนาคตของแนวเพลงนั้นไม่แน่นอน พูดคุยเกี่ยวกับสบู่ในหมู่นักคิดอายุ 20-30 ปี และโดยทั่วไปแล้วคุณจะหมายถึงรายการเช่น The O.C. บน Fox หรือ Summerland บน WB
แต่การแสดงเหล่านี้ละเลยกลุ่มประชากรที่สำคัญ ซึ่ง Soapnet ยินดีที่จะเติมเต็ม
ฉันแก่กว่าพวกเขา ฉันไม่สนหรอก คุณยังพูดง่ายๆ
โอ.ซี. พยายามจะเป็นสบู่อัจฉริยะ สบู่ในเวลากลางวันไม่ได้พยายามจะเป็นอะไรเลย คุณซีกัล ผู้คลั่งไคล้ One Life to Live กล่าว พวกเขาไม่มีบทพูดของ Dawson's Creek หรือตัวละครที่เล่นโวหารอย่าง Adam Brody ฉันรู้สึกว่าหลายคนคิดว่ามันเจ๋งมากที่จะบอกว่าพวกเขากำลังดู The O.C. มันเหนื่อยเล็กน้อยที่จะได้ยินทุกคนพูดถึงเรื่องนี้ การดูละครของฉันคือสิ่งที่ฉันไม่ได้พูดถึง
แฟน ๆ ของ Soapnet ยังตำหนิการเพิ่มขึ้นของรายการเรียลลิตี้สำหรับการขับรถพวกเขากลับไปที่สบู่ของพวกเขา
ฉันเชื่อโดยสุจริตว่าการเสพติดของฉันเริ่มต้นขึ้นเมื่อรายการโทรทัศน์เรียลลิตี้กลายเป็นทุกอย่างที่มีในช่วงเวลาไพร์มไทม์ Alexandra Cohan อายุ 30 ปีผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Old Navy ซึ่งอาศัยอยู่ที่ Upper East Side กล่าว Fear Factor, Amazing Race, Big Brother—ฉันไม่สนใจ เป็นเครื่องบ่งชี้ว่าโทรทัศน์เครือข่ายเสียเป็นอย่างไร ไม่มีจินตนาการสำหรับมัน พวกเขาเป็นแค่คนที่น่าเบื่อ
งานแต่งงานของลุคกับลอร่าสำคัญกว่างานแต่งงานของทริสต้าและไรอันมาก คุณยังสรุป ตอนนี้มีรายการงี่เง่ามากมาย ถ้าคุณจะบอกว่าคุณดู Fear Factor ฉันไม่ละอายที่จะยอมรับว่าฉันดู General Hospital
