HBO Max มีประสิทธิภาพอย่างไรในสงครามสตรีมมิ่ง?หน่วยงาน Dogukan Keskinkilic / Anadolu ผ่าน Getty Images ค้นหาโทรศัพท์ย้อนกลับฟรีพร้อมชื่อ
การเติบโตของการสมัครรับข้อมูล HBO Max นั้นดีภายใต้ความคาดหมายในรายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 1 ของ AT&T แม้ว่าจะไม่ใช่สถานการณ์ที่เลวร้ายสำหรับบริษัทก็ตาม และเช่นเคย บริบทที่ยิ่งใหญ่กว่าจะทำให้เห็นภาพได้ชัดเจนขึ้น
จากข้อมูลของ AT&T นั้น HBO Max และ HBO รวมกันเป็นลูกค้า 44.2 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา ณ สิ้นเดือนมีนาคม ผู้ใช้ที่ชำระเงินแล้วเพิ่มขึ้น 2.7 ล้านคนจาก 41.5 ล้านคนในทั้งสองเมื่อปลายปีที่แล้ว บริษัทปฏิเสธที่จะให้หมายเลขการเปิดใช้งาน หรือผู้ที่มีสิทธิ์แปลงการสมัครสมาชิก HBO ที่มีอยู่เป็นการเปิดใช้งาน HBO Max อย่างไรก็ตาม ส่วนเสริมของ Q1 ส่วนใหญ่เป็นการขายปลีก ซึ่งหมายถึงโดยตรงผ่าน HBO Max และไม่ใช่การสมัครสมาชิก HBO ที่มีอยู่ ฐานค้าปลีกของ HBO เติบโต 41%
ในขณะที่การเปิดตัวของ Justice League ของ Zack Snyder และ ก็อตซิล่า vs. ก้อง คาดว่าจะดึงดูดสมาชิกใหม่ได้มากขึ้น HBO Max ยังคงมีลูกค้าใหม่มากกว่า 11 ล้านคนในปี 2564 สตรีมเมอร์อาจไม่สร้างตัวเลขการเติบโตฉูดฉาดแบบเดียวกับ Disney + แต่ AT&T เปิดเผยในรายได้ที่รายได้เฉลี่ยต่อ ผู้ใช้ (ARPU) สำหรับลูกค้า HBO Max และ HBO ในประเทศในไตรมาสที่ 1 อยู่ที่ 11.72 ดอลลาร์ต่อเดือน สำหรับการเปรียบเทียบ Disney+ ARPU อยู่ที่ 4.03 ดอลลาร์ ณ สิ้นปี 2020 ในขณะที่ ARPU ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดาของ Netflix อยู่ที่ 14.25 ดอลลาร์
ฉันคาดว่าการเคลื่อนไหวของ [หุ้น] ของ AT&T ในวันพฤหัสบดีและหลังจากนั้นจะน้อยลงเกี่ยวกับอุปกรณ์พกพาหรือการจ่ายเงินปันผลและเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเติบโตของสมาชิก HBO Max —เดวิด เคลเลอร์
แม้ว่า AT&T จะรวมธุรกิจที่หลากหลาย แต่คำถามที่แท้จริงที่นักลงทุนจะพยายามตอบก็คือศักยภาพในการเติบโตของ HBO Max David Keller หัวหน้านักยุทธศาสตร์การตลาดที่ Stockcharts.com กล่าวกับ Braganca เมื่อพิจารณาจากวิธีที่ Netflix ตอบสนองต่อกลุ่มย่อยที่ตกต่ำ ฉันคาดว่าการเคลื่อนไหวของ AT&T ในวันพฤหัสบดีและวันต่อ ๆ ไปจะน้อยลงเกี่ยวกับอุปกรณ์พกพาหรือการจ่ายเงินปันผล และเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเติบโตของสมาชิกของ HBO Max เมื่อเร็วๆ นี้ AT&T เด้งออกจากเส้นค่าเฉลี่ยเคลื่อนที่ 50 วัน และการทะลุแนวต้านที่ระดับ 31.50 ดอลลาร์จะแนะนำศักยภาพขาขึ้นเพิ่มเติม
John Stankey CEO ของ AT&T กล่าวว่า HBO Max ยังคงส่งมอบสมาชิกที่แข็งแกร่งและการเติบโตของรายได้อย่างต่อเนื่องก่อนการเปิดตัวแพลตฟอร์มในระดับสากลและ AVOD ในเดือนมิถุนายน บนกระดาษ ระดับราคาที่ต่ำกว่าควรขยายการเข้าถึงศักยภาพของ Max ในประเทศ ตลาด SVOD ค่อนข้างอิ่มตัว ดังนั้นการเปิดตัวในภูมิภาคต่างประเทศควรเพิ่มจำนวนสมาชิกรายไตรมาส สมมติว่าผลิตภัณฑ์ได้รับการตอบรับอย่างดี
ตามที่ Netflix ระบุไว้ในรายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 1 จำนวนสมาชิกดิบไม่ใช่เกณฑ์เดียวที่จะตัดสินบริการสตรีมมิ่ง ต้องดูเศรษฐศาสตร์ที่เกี่ยวข้องด้วย AT&T เอาชนะความคาดหวังทางการเงินของ Wall Street เมื่อรายงานรายรับ 43.9 พันล้านดอลลาร์และปรับกำไรต่อหุ้น 86 เซนต์ WarnerMedia รายงานว่ารายรับ Q1 2021 อยู่ที่ 8.5 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 9.8% เมื่อเทียบกับ Q1 2020 (แม้ว่าจะสะท้อนการฟื้นตัวบางส่วนจาก COVID-19) ที่สำคัญ รายรับจากการสมัครรับข้อมูลโดยตรงกับผู้บริโภคในไตรมาสนี้เพิ่มขึ้นจาก 1.3 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้วเป็น 1.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเพิ่มขึ้น 35% เมื่อเทียบเป็นรายปี
จากรายงานรายได้ของ AT&T เราสามารถคาดการณ์ได้ว่า HBO Max มีร้านค้าปลีกย่อยในสหรัฐฯ ประมาณ 10 ล้านแห่งในขณะที่ HBO มีเครือข่ายย่อยค้าส่งประมาณ 30 ล้านแห่ง จำนวนสมาชิกทั้งหมดเพิ่มขึ้น แต่ตัวชี้วัดที่ส่องสว่างและเป็นบวกมากกว่านั้นคือการที่สมาชิกค้าส่งย้ายไปยัง HBO Max จำนวนมากขึ้น ความจริงที่ว่า AT&T ปฏิเสธที่จะอัปเดตการเปิดใช้งานแสดงให้เห็นว่าอัตราการแปลงของ HBO subs ที่มีอยู่เป็น Max subs อาจเพิ่มขึ้น แต่มันไกลจากที่กำหนด
HBO Max ได้รับแรงฉุดลากในไตรมาสนี้ด้วยฐานสมาชิกที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง Anthony Denier ซีอีโอของ Webull ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการซื้อขายที่ไม่มีค่าคอมมิชชันกล่าวกับ Braganca CEO ของ WarnerMedia คาดการณ์ว่า HBO Max จะเห็นการเติบโตที่สำคัญในปีนี้ หลังจากเปิดตัวไปยัง 60 ตลาดในละตินอเมริกาและยุโรป ภายในสิ้นปี 2564 AT&T คาดว่าจะเติบโตทั่วโลกระหว่าง 10% ถึง 15%
ณ วันที่ 27 มกราคม HBO Max มีการเปิดใช้งาน 17.1 ล้านครั้ง โดยรวมแล้ว การเติบโตของบริการในไตรมาสที่ 1 ในแง่ของการจ่ายเงินเพิ่มเติมนั้นต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้มาก แต่บริบทโดยรอบตัวเลขเหล่านี้เผยให้เห็นบริการที่สร้างการเติบโตที่เพิ่มขึ้นและ ARPU ที่แข็งแกร่ง
