ความจริงเกี่ยวกับการขุดข้อมูล: นักติดตามออนไลน์รวบรวมข้อมูลของคุณและสิ่งที่พวกเขาเห็นได้อย่างไร

โฆษณาที่ตรงเป้าหมายได้กลายเป็นวิถีชีวิต เมื่อคุณ ค้นหาเที่ยวบินของสายการบิน ข้อมูลโค้ดออนไลน์จะติดตามสิ่งที่คุณค้นหาและใช้ข้อมูลนี้เพื่อแสดงโฆษณาที่รองรับ ข้อมูลที่รวบรวมได้สามารถนำมาใช้เพื่อกำหนดราคาตั๋วของคุณ ตัดสินใจว่าจะแสดงโฆษณาใดให้คุณเห็นในอนาคต และแม้กระทั่งไปให้ไกลที่สุด เปลี่ยนวิธีการของคุณ รู้สึกเกี่ยวกับตัวเอง

มีหลายบริษัทที่มีวัตถุประสงค์เพียงเพื่อรวบรวมและแลกเปลี่ยนข้อมูลของผู้คน อายุ เพศ รายได้ อาหาร น้ำหนัก นิสัยการท่องเว็บ การแพ้ และตำแหน่งงานทั้งหมดถือเป็นตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์ และบริษัทต่างๆ ใช้ข้อมูลนี้เพื่อช่วยโน้มน้าวให้คุณซื้อสินค้าของพวกเขา...หรือแย่กว่านั้น

เรียกว่าการโฆษณาแบบเจาะจงกลุ่มเป้าหมาย และเป็นส่วนเสริมของอินเทอร์เน็ต จึงไม่มีข้อบังคับใด ๆ ที่จะควบคุมได้

ด้านล่างนี้เราจะพูดถึงประเภทของข้อมูลที่บริษัทเหล่านี้สามารถเห็นได้ และวิธีที่พวกเขาสามารถใช้เพื่อล้างกระเป๋าเงินของคุณและเพิ่มวาระการประชุมของพวกเขาเอง

ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยคุกกี้

บริษัทต่างๆ เช่น Google และ Facebook ใช้คุกกี้เพื่อติดตามผู้ใช้ในหลายเว็บไซต์ในระยะเวลาที่ไม่เปิดเผย เมื่อมีคนคลิกที่ไซต์หนึ่งแล้วย้ายไปยังไซต์อื่น คุกกี้ที่ฝังอยู่ในไซต์แรกจะติดตามการค้นหาของผู้ใช้รายนั้น ดังนั้นจึงเป็นการสร้างที่เก็บข้อมูลเมื่อเวลาผ่านไป

สิ่งที่น่าตกใจยิ่งกว่านั้นคือวิธีที่ผู้โฆษณาเริ่มรวมข้อมูลนี้กับบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณเพื่อสร้างข้อมูลที่แม่นยำอย่างน่าประหลาดใจ—และ น่ากลัวอย่างเหลือเชื่อ —ภาพเหมือนว่าคุณเป็นใคร

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้โฆษณาได้ใช้เว็บไซต์โซเชียลมีเดียเช่น Facebook, Twitter, LinkedIn และ Instagram เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความสนใจของเรา การชอบ/ไม่ชอบของเรา และประเภทของกิจกรรมที่เราชอบ พวกเขายังสามารถใช้โปรไฟล์โซเชียลมีเดียเพื่อเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับเพื่อนและครอบครัวของคุณ (เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในภายหลัง)

มีเรื่องเล่าเมื่อสองสามปีก่อนเกี่ยวกับชายคนหนึ่งในมินนิโซตาที่อารมณ์เสียที่ Target เพราะพวกเขาส่งลูกสาววัยรุ่นของเขา คูปองสำหรับเสื้อผ้าเด็ก . โกรธพ่อเรียกบริษัทมาร้องเรียน เขารู้เพียงเล็กน้อยว่าลูกสาวของเขากำลังตั้งครรภ์อยู่จริง และเทคโนโลยีการติดตามลูกค้าที่ Target ใช้นั้นแม่นยำมาก จึงสามารถทำนายการตั้งครรภ์ก่อนกำหนดได้ง่ายๆ โดยอิงจากสิ่งของที่ลูกสาวกำลังค้นหาทางออนไลน์

เทคโนโลยีที่รุกรานแบบนี้มีมากกว่าแค่การขจัดความลับที่ลึกล้ำของใครบางคน บริษัทต่างๆ สามารถควบคุมข้อมูลนี้เพื่อโน้มน้าวพฤติกรรมการซื้อของคุณ ปรับเปลี่ยนความคิดเห็นของคุณ และอาจใช้คุณเพื่อประกอบอาชีพต่อไปได้

กรณีในจุดด้านล่าง

กรอกแบบสำรวจนี้และมอบความเป็นส่วนตัวของคุณ

นักการเมืองที่รวบรวมข้อมูลผู้ใช้เพื่อช่วยในแคมเปญไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ขอบเขตที่การติดตามผู้ใช้ส่งผลต่อการดำรงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ในปัจจุบันนี้เป็นเรื่องที่น่าตกใจ อดีตประธานาธิบดีรีพับลิกันหวัง เท็ด ครูซ จ่ายเงินให้บริษัทบุคคลที่สาม หลายล้านคนเพื่อรวบรวมข้อมูลทางจิตวิทยาของพลเมืองสหรัฐฯ เพื่อช่วยให้เขาได้รับคะแนนเสียง

ข้อมูลถูกเก็บรวบรวมภายใต้หน้ากากของการสำรวจออนไลน์ขนาดใหญ่ที่เสนอให้กับผู้ใช้ Facebook ที่สุ่มโดยไม่รู้ตัว ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ไม่รู้ว่าแบบสำรวจนี้มีไว้เพื่ออะไร น้อยกว่ามากว่าจะใช้เป็นส่วนหนึ่งของการรณรงค์ทางการเมือง

ด้วยการใช้สิ่งที่เรียกว่ามาตราส่วน OCEAN (การเปิดกว้าง ความมีมโนธรรม การแสดงตัว ความเห็นด้วย และอาการทางประสาท) บริษัททำเหมืองข้อมูลสามารถตีความคำตอบเพื่อดูว่าผู้คนสนใจหัวข้อใดบ้างตามที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ ซึ่งจะช่วยให้ครูซกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ดังนั้นจึงได้รับคะแนนโหวตมากขึ้น

บางคนอาจมองว่าสิ่งนี้เป็นสิ่งที่จับได้-22: ในแง่หนึ่ง ผู้บริโภคมีอำนาจมากขึ้นกว่าที่เคยในการกำหนดประเด็นที่นักการเมืองควรให้ความสำคัญ แต่ในอีกแง่หนึ่งพวกเขาไม่สามารถควบคุมวิธีการใช้ข้อมูลนี้ได้อย่างแน่นอน

ตัวติดตามวิธีที่น่ากลัวรวบรวมข้อมูลส่วนตัวของคุณ

แม้ว่าบริษัททำเหมืองข้อมูลจะไม่ติดตามชื่อ แต่พวกเขาจะกำหนดหมายเลขประจำตัวประชาชน เทคนิคและขอบเขตที่บริษัทเหล่านี้สามารถติดตามได้ไม่ชัดเจน แต่มีวิธีการที่รู้จักอยู่สองสามวิธี:

• การเพาะ: วิธีนี้มักจะเกี่ยวข้องกับการสำรวจเพื่อขอเข้าถึงโปรไฟล์โซเชียลมีเดียที่เฉพาะเจาะจงเพื่อลุ้นรับรางวัล ทันทีที่คุณให้สิทธิ์เข้าถึงแบบสำรวจ คุณจะกลายเป็นผู้เพาะเมล็ดทันที เครื่องมือติดตามแบบฝังในแบบสำรวจจะดาวน์โหลดข้อมูลทุกบิตเกี่ยวกับเพื่อนของคุณ: ชื่อ อายุ เพศ สิ่งที่ชอบ สิ่งที่ไม่ชอบ ฯลฯ ซึ่งพวกเขาสามารถใช้เพื่อเสนอแบบสำรวจเดียวกันได้

เป็นวิธีง่ายๆ ในการพัฒนาโปรไฟล์ผู้ใช้ และให้ภาพบุคคลที่แม่นยำอย่างน่าขนลุก ซึ่งบริษัทต่างๆ จะจ่ายเงินเป็นจำนวนมาก

• ลายนิ้วมือบนผ้าใบ: วิธีนี้ช่วยให้เว็บไซต์ติดตามผู้ใช้โดยการวาดภาพที่มองไม่เห็นบนเว็บไซต์ที่คุณเยี่ยมชม วิธีที่คอมพิวเตอร์ของคุณตอบสนองต่อภาพนี้ทำให้ผู้จัดทำโปรไฟล์สามารถระบุเบราว์เซอร์ ระบบปฏิบัติการ ซอฟต์แวร์ และโฮสต์ของข้อมูลอื่นๆ ได้ การรวมกันของข้อมูลนี้จะสร้างโปรไฟล์เฉพาะของคุณ ซึ่งสามารถใช้เพื่อติดตามคุณทางอินเทอร์เน็ต

เคยได้ยินวลีเว็บไม่ลืม? นี่คือเหตุผล. ด้วยการวิเคราะห์ประวัติเบราว์เซอร์ของคุณ บริษัทต่างๆ สามารถคาดการณ์แผนงานและกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่พวกเขาเชื่อว่าคุณจะสนใจ ยิ่งคุณค้นหามากเท่าไหร่ โฆษณาของพวกเขาก็จะยิ่งแม่นยำมากขึ้นเท่านั้น

• การซิงค์คุกกี้: เมื่อผู้ใช้เข้าชมไซต์ที่มีการฝังคุกกี้ของผู้โฆษณา จะส่งคำขอไปยังไซต์อื่นเพื่อแบ่งปันข้อมูล เมื่อตัวติดตามสองตัวหรือมากกว่าซิงค์คุกกี้ พวกเขาสามารถแลกเปลี่ยนข้อมูลผู้ใช้เฉพาะระหว่างเซิร์ฟเวอร์แต่ละเครื่อง ทำให้พวกเขาสามารถวาดภาพที่แม่นยำยิ่งขึ้นว่าคุณเป็นใครและสิ่งที่คุณอาจสนใจ

การซิงโครไนซ์คุกกี้มีความแม่นยำมาก ขณะนี้สามารถเชื่อมโยงหมายเลขประจำตัวสองหมายเลขที่แยกจากกันกับผู้ใช้รายเดียวกัน ซึ่งหมายความว่าขณะนี้เครื่องมือติดตามสามารถเชื่อมโยงโทรศัพท์มือถือของคุณกับคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปของคุณ ทำให้เกิดโอกาสในการใช้ประโยชน์จากข้อมูลของคุณมากยิ่งขึ้น

คุณจะปกป้องตัวตนของคุณได้อย่างไร

น่าเสียดาย จนกว่าจะมีการออกกฎหมายที่เพียงพอ คุณสามารถเปลี่ยนวิธีที่เครื่องมือติดตามรวบรวมข้อมูลทำได้เพียงเล็กน้อยเท่านั้น อย่างไรก็ตาม มีขั้นตอนที่คุณสามารถทำได้เพื่อช่วยป้องกันไม่ให้บริษัทเหล่านี้ได้รับข้อมูลของคุณ

การเปลี่ยนแปลงนโยบายคุกกี้ส่วนบุคคลของเบราว์เซอร์ของคุณเพื่อบล็อกแหล่งที่มาภายนอก ปิดการใช้งาน Flash บนคอมพิวเตอร์ของคุณ ติดตั้ง Chrome ส่วนขยายเบราว์เซอร์ต่อต้านการติดตาม เช่น uBlock Origin และการใช้ VPN สามารถช่วยปกปิดตัวตนของคุณในขณะที่ปกป้องข้อมูลของคุณ

Arthur Baxter เป็นนักวิเคราะห์เครือข่ายปฏิบัติการที่ ExpressVPN ซึ่งเป็นผู้สนับสนุนด้านความเป็นส่วนตัวชั้นนำที่มีภารกิจหลักในการทำให้ทุกคนใช้อินเทอร์เน็ตได้ง่ายและปลอดภัยด้วยความปลอดภัย ความเป็นส่วนตัว และเสรีภาพ พวกเขาเสนอ 100+ ตำแหน่งเซิร์ฟเวอร์ VPN ใน 78 ประเทศ . พวกเขามักเขียนเกี่ยวกับความปลอดภัยทางอินเทอร์เน็ตและความเป็นส่วนตัวที่ บล็อก ExpressVPN .