อันเดอร์ อาร์เมอร์ ซีอีโอ (ซ้าย) เควิน แพลงค์ และเซอร์ริชาร์ด แบรนสันรูปภาพ Cindy Ord / Getty Under Armour ผู้ผลิตเสื้อผ้ากีฬาประกาศเมื่อวันอังคารว่า Kevin Plank ผู้ก่อตั้งและ CEO ที่รู้จักกันมานานจะก้าวออกจากตำแหน่งผู้บริหารระดับสูงในสิ้นปีนี้ และจะถูกแทนที่โดย Patrik Frisk หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของเขาแทน
แพลงค์จะยังคงดำรงตำแหน่งประธานบริหารและหัวหน้าแบรนด์ของบริษัท
การสั่นคลอนของสำนักงานหัวมุมเกิดขึ้นท่ามกลางยอดขายที่ดิ้นรนของ Under Armour ในตลาดที่ใหญ่ที่สุดคืออเมริกาเหนือ เช่นเดียวกับภาพลักษณ์องค์กรที่สั่นคลอนซึ่งเสียไปจากสื่อที่เปิดเผยเกี่ยวกับพฤติกรรมที่ขัดแย้งกันของผู้บริหารบริษัท Plank และผู้บริหารบริษัทอื่นๆ
เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Under Armour สร้างความตื่นตาตื่นใจให้กับอุตสาหกรรมชุดกีฬาด้วยชุดอวกาศที่ร่วมมือกับ Virgin Galactic ของ Richard Branson สำหรับลูกค้าที่เดินทางในอวกาศในอนาคต ไม้กระดานกล่าวว่า การทำชุดอวกาศเป็นโอกาสที่เหลือเชื่อในการแสดงนวัตกรรมของ Under Armour ในระดับสูงสุด
ทว่าเบื้องหลังการเปิดตัวผลิตภัณฑ์อันฉูดฉาด ธุรกิจหลักของ Under Armour ซึ่งขายเสื้อผ้ากีฬาและรองเท้า ไม่ได้ทำให้นักวิเคราะห์ของ Wall Street ประทับใจในระยะหลัง
ในไตรมาสล่าสุด บริษัทประกาศลดลง 3% ในตลาดอเมริกาเหนือ ซึ่งคิดเป็นกว่า 60% ของยอดขายทั้งหมด จากนั้น Under Armour ก็ลดการคาดการณ์รายได้ในภูมิภาค ทำให้หุ้นของบริษัทร่วงลงมากกว่า 20% นับตั้งแต่จุดสูงสุดในฤดูร้อน
Frisk เข้าร่วม Under Armour ในปี 2560 จากผู้ค้าปลีกรองเท้า Aldo Group แม้ว่าเขาจะดำรงตำแหน่งได้ไม่นาน แต่ Plank กล่าวว่าเขาจะเป็นคนที่เหมาะสมที่จะนำ Under Armour ไปสู่บทต่อไป
ในฐานะหุ้นส่วนของฉันในช่วงที่มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของเรา เขามีความสามารถพิเศษในการแปลวิสัยทัศน์ของแบรนด์ของเราไปสู่การดำเนินการระดับโลกโดยเน้นที่กลยุทธ์ระยะยาวของเราและปรับโครงสร้างระบบนิเวศของเราใหม่ผ่านกลยุทธ์ การดำเนินงาน และวัฒนธรรม การเปลี่ยนแปลง Plank กล่าวในการประกาศเมื่อวันอังคาร
Plank อดีตนักฟุตบอลของ University of Maryland ก่อตั้ง Under Armour ในโรงรถของคุณยายในปี 1996 และดำรงตำแหน่ง CEO และบุคคลสาธารณะตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา
เมื่อเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา ที่จุดสูงสุดของการเคลื่อนไหว #MeToo, a วอลล์สตรีทเจอร์นัล รายงานเปิดเผยว่าผู้บริหาร Under Armour มักจะไปคลับเปลื้องผ้ากับนักกีฬาและเพื่อนร่วมงาน และชำระเงินด้วยบัตรเครดิตขององค์กร
เรื่องที่ Plank และ Frisk ยอมรับคือ อ่านยาก, แจ้งฝ่ายบริหารให้ยุติการปฏิบัติเพื่อซ่อมแซมวัฒนธรรมของบริษัท
