Amazon จะมองหาการเข้าซื้อกิจการ AMC จริงหรือ?รูปภาพ George Rose / Getty สุดสัปดาห์ที่ผ่านมามันคือ รายงาน ที่ Amazon อาจมีการเจรจาซื้อกิจการกับ AMC Entertainment เนื่องจากเครือข่ายโรงภาพยนตร์ที่ดิ้นรนยังคงพยายามและป้องกันการล้มละลายท่ามกลางการระบาดของโคโรนาไวรัส ในฐานะผู้แสดงสินค้าที่ใหญ่ที่สุดในโลก AMC ได้เห็นมูลค่าของบริษัทดิ่งลงเกือบ 50% ในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา เนื่องจากการปิดโรงละครทั่วโลกยังคงส่งผลกระทบเป็นส่วนใหญ่ ความกังวลเกี่ยวกับความอยู่รอดของโซ่ได้เพิ่มขึ้น
แนวคิดเพียงอย่างเดียวของ Amazon ซึ่งต้องการขยายบริการ Prime Video ให้กลายเป็นสิ่งช่วยชีวิตสำหรับบริษัทที่กำลังดิ้นรน สต็อก AMC พุ่งขึ้น 30% เมื่อต้นสัปดาห์นี้เป็น 5.32 ดอลลาร์ ปิดที่มูลค่าสูงสุดนับตั้งแต่ 4 มีนาคม อย่างไรก็ตาม การเข้าซื้อกิจการดังกล่าวจะไม่ตอบสนองความต้องการสตรีมมิงหลักของ Amazon
Danyaal Rashid นักวิเคราะห์เฉพาะเรื่องจาก GlobalData กล่าวว่าเครือข่ายสตรีมมิ่งแบบส่งตรงถึงผู้บริโภคทำให้โรงภาพยนตร์ต้องพลัดถิ่นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์มีการผลิตและเผยแพร่มากขึ้นโดย Netflix ซึ่งกำลังเข้าควบคุมห่วงโซ่คุณค่าของอุตสาหกรรมทั้งหมด อย่างไรก็ตาม บริษัทสตรีมมิงยังคงประสบปัญหาในการนำเนื้อหาของตนเข้าสู่โรงภาพยนตร์เพื่อเผยแพร่ในโรงภาพยนตร์ เว้นแต่พวกเขาจะยอมรับกรอบเวลาพิเศษสามเดือน Amazon สามารถลบล้างสิ่งนี้ได้หากได้รับ AMC ซึ่งทำให้สามารถเผยแพร่ภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ได้พร้อมกันผ่านบริการ Prime Video และในโรงภาพยนตร์ อย่างไรก็ตาม แม้จะมีการประโคมที่เกี่ยวข้องกับการเปิดตัวละคร แต่ก็ไม่มีความชัดเจนว่าการเสนอภาพยนตร์ที่ร่ำรวยสำหรับ Amazon จะเป็นอย่างไรเมื่อพิจารณาจากปริมาณการเข้าชมโรงภาพยนตร์ที่ลดลง
ภายใต้สถานการณ์ปกติ ยอดขายตั๋วละครประจำปียังคงแซงหน้าค่าเฉลี่ยของทศวรรษ 1990 และ 80 แต่จำนวนผู้ชมที่รับชมภาพยนตร์กลับลดลงค่อนข้างคงที่ตั้งแต่ปี 2002 อเมซอนตระหนักดีถึงปรากฏการณ์นี้เนื่องจากสตูดิโอพยายามอย่างหนักที่จะปลูกฝังเพลงฮิตที่ บ็อกซ์ออฟฟิศ
หลังจากปฏิบัติตามรูปแบบการแสดงละครแบบดั้งเดิมเป็นส่วนใหญ่ด้วยหน้าต่างพิเศษเฉพาะ 70-90 วันเป็นเวลาหลายปี หัวหน้าสตูดิโอเจนนิเฟอร์ ซัลเก ได้เปลี่ยนใจในปลายปี 2019 เป็นรายกรณีไป ตัวอย่างเช่น ภาพยนตร์ที่มีชื่อเสียง เช่น Adam Driver’s รายงาน เล่นในโรงภาพยนตร์ที่เลือกไว้สองสามสัปดาห์ก่อนที่จะเผยแพร่ผ่าน Amazon Prime Video กลยุทธ์ที่ Salke บอกเป็นนัยจะแพร่หลายมากขึ้นในอนาคต สมการต้นทุนและผลประโยชน์ยังไม่เป็นที่โปรดปรานของ Amazon เมื่อพูดถึงการจัดจำหน่ายละคร ตอนนี้เนื่องจาก COVID-19 ทำลายล้างการรับชมภาพยนตร์ บริษัทมีความสนใจในการดำเนินการอิฐและปูนราคาแพงที่สูญเสียพื้นฐานการสตรีม? มันไม่เพิ่มขึ้น
โควิด-19 บีบให้โรงภาพยนตร์ทั่วโลกต้องปิดอย่างไม่มีกำหนด หมายความว่า Amazon จะต้องใช้เวลานานกว่าจะได้เห็นผลตอบแทนจากการลงทุน Rashid กล่าว สิ่งนี้ทำให้เกิดวิกฤตเงินสดครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรม ในเดือนเมษายน AMC ระดมทุน 500 ล้านดอลลาร์เพื่อช่วยขจัดวิกฤต เมื่อปิดตลาดเมื่อวันที่ 13 พฤษภาคม มูลค่าตามราคาตลาดอยู่ที่ 479.5 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งจะช่วยให้ Amazon สามารถซื้อ AMC ได้ในราคาที่ถูกลง แต่เงินของ Amazon อาจถูกนำไปใช้ที่อื่นได้ดีกว่า อาจเป็นการลงทุนในสตูดิโอหรือบริการสตรีมแบบโฆษณาเพื่อเสริมข้อเสนอที่มีอยู่
ถึงจุดสุดท้าย Hulu สร้างรายได้มากกว่า 75 เปอร์เซ็นต์จากรูปแบบที่สนับสนุนโฆษณา ในขณะที่นักวิเคราะห์แย้งว่า Netflix ถึงจุดสูงสุดแล้ว เว้นแต่จะปรับรูปแบบธุรกิจ บางทีท่อส่งเนื้อหาในสตูดิโอหรือตัวเลือกโฆษณาที่มีราคาต่ำกว่าเป็นทางเลือกที่น่าสนใจสำหรับ Amazon
อีกครั้งไม่ใช่ทุกคนที่เห็นด้วย ใน บันทึก สำหรับลูกค้า นักวิเคราะห์ Eric Wold ที่ B. Riley FBR แย้งว่าการเข้าซื้อกิจการของผู้แสดงสินค้ารายใหญ่จะทำให้ Amazon มีรายได้เพิ่มขึ้นจากภาพยนตร์ของตัวเอง เช่นเดียวกับเครื่องมือทางการตลาดที่น่าสนใจเพื่อดึงดูดสมาชิกเพิ่มเติมจากการรับชมภาพยนตร์ของสตูดิโอ
เราจะต้องรอดูว่า Amazon เริ่มวางตำแหน่งตัวเองสำหรับการซื้อกิจการหลักเก้าหลักหรือไม่
