ทำไมคุณอาจไม่เห็นข้อเสนอสุดพิเศษจาก Netflix อีกในเร็วๆ นี้

เมื่อสามปีที่แล้ว เจฟฟรีย์ แคตเซนเบิร์ก ผู้บริหารของ Disney และ DreamWorks ในการปฏิวัติความบันเทิงบนมือถือนั้นฟังดูทะเยอทะยาน สร้างสรรค์ และอาจเป็นคำทำนายทีเดียว วันนี้เราตระหนักดีว่าการใช้ Quibi ที่ดีที่สุดคือเป็น หมัดเด็ด . แต่นั่นคือปัญหาของระบบนิเวศสื่อที่ขับเคลื่อนด้วยอัลกอริธึมในปัจจุบัน คุณไม่สามารถย้อนกลับวิศวกรรมผู้ชนะรางวัล Emmy ได้ สิ่งที่ดูเหมือนผู้พลิกเกมบนกระดาษอาจเป็นอะไรก็ได้ แต่ในความเป็นจริง ซึ่งนำเราไปสู่ ​​Netflix

ในปี 2560 Netflix ลงนาม กายวิภาคของ Grey และ เรื่องอื้อฉาว ผู้สร้าง Shonda Rhimes ทำข้อตกลงโดยรวมมูลค่า 100 ล้านเหรียญสหรัฐ บริการสตรีมมิ่งแบบใช้จ่ายฟรีตามมาด้วยข้อตกลงมูลค่า 300 ล้านดอลลาร์สำหรับ เรื่องสยองขวัญอเมริกัน ผู้สร้างไรอัน เมอร์ฟี ในขณะนั้น Netflix ถือว่าการเคลื่อนไหวทั้งสองครั้งมีความสำคัญ บริษัทกำลังยิงประตูเหนืออำนาจทีวีเชิงเส้นที่ดำรงตำแหน่งโดยการสรรหาผู้ผลิตที่ได้รับความนิยมอย่างมหาศาลสองรายเข้าสู่แพลตฟอร์มออนไลน์ของบริษัท เมื่อไหร่ สีดำ-ish ผู้สร้าง Kenya Barris เข้าร่วมกับพวกเขาในปี 2018 ในข้อตกลงเก้าร่างอีกฉบับหนึ่ง เป็นที่ชัดเจนว่าสถานะที่เป็นอยู่เริ่มพังทลาย

Netflix ต้องการเนื้อหาที่น่าสนใจอย่างชัดเจน แต่พวกเขาต้องการส่งสัญญาณที่ชัดเจนไปยังอุตสาหกรรมว่าพวกเขาจริงจังกับการสร้างขนาดเนื้อหาเพียงใด Rich Greenfield นักวิเคราะห์สื่อของ LightShed Partners กล่าวกับ Braganca

ทว่าสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา หมดเขต รายงาน ว่า Barris กำลังมองหาทางออกจากข้อตกลง Netflix ของเขาเพียงครึ่งทางของข้อตกลง ในขณะเดียวกันคอลเล็กชั่นต้นฉบับของ Netflix ของ Murphy นั้นมีความไม่สม่ำเสมอในเชิงพาณิชย์และวิกฤต ในที่สุด Rhimes จะส่งมอบซีรีส์ดิจิตอลชุดแรกของเธอในเดือนธันวาคมนี้ด้วย บริดเจอร์ตัน สามปีหลังจากเข้าร่วมงานกับบริษัทครั้งแรก หาก Netflix หวังว่าจะมีเนื้อหาที่ต้องรับชมในทันที ก็ไม่มีข้อเสนอสุดพิเศษใดที่ส่งมอบได้จนถึงตอนนี้ (ข้อตกลงที่คล้ายกัน เช่น ปี 2019 200 ล้านเหรียญสหรัฐ จัดการกับ เกมบัลลังก์ ผู้สร้าง David Benioff และ Dan Weiss ได้ทำให้เกิดความสงสัยย้อนหลังเช่นกัน)

ในการเปลี่ยนแปลงขององค์กรเมื่อเร็วๆ นี้ ซินดี้ ฮอลแลนด์ หัวหน้าฝ่ายเขียนโปรแกรมดั้งเดิมมายาวนานได้ปรากฏตัวที่ประตู และเบลา บาจาเรีย ได้รับการเลื่อนตำแหน่งเป็นหัวหน้ารายการทีวีระดับโลก อย่างรวดเร็ว Bajaria ย้ายธุรกิจข้อตกลงโดยรวมของ Netflix ภายใต้ผู้บริหารคนเดียว Brian Wright ทำให้เกิดคำถามว่าผู้มีความสามารถด้านความคิดสร้างสรรค์ที่ได้รับการชดเชยอย่างดีของสตรีมเมอร์ได้ปฏิบัติตามความคาดหวังภายในหรือไม่

เพื่อความเป็นธรรม การตัดสินข้อตกลงเหล่านี้ยังเร็วไปสักนิด Greenfield กล่าว บาจาเรียเองก็อธิบายการเคลื่อนไหวเก้าหลักเหล่านี้ว่าเป็นการลงทุนระยะยาวเมื่อพูดคุยกับ นักข่าวฮอลลีวูด . ในรายงานฉบับเดียวกันนี้ ผู้บริหารของ Netflix คนหนึ่งบอกกับทางสถานีโทรทัศน์ว่า แนวคิดในการทำศักดิ์ศรีให้มากขึ้นแสดงให้เห็นว่าไม่มีใครรู้ว่ากำลังดำเนินการอยู่นั้นไม่น่าสนใจ การเขียนโปรแกรมเฉพาะทางกำลังจะหมดลง เนื้อหาเชิงพาณิชย์ที่ใช้งานได้ก็เข้ามา ดังนั้นเช่น Netflix พลิกกลยุทธ์ และเริ่มมุ่งเน้นไปที่การสร้างผลกำไรเป็นประจำ เป็นเรื่องที่ยุติธรรมที่จะสงสัยเกี่ยวกับมรดกตกทอดของคำมั่นสัญญาอันใหญ่โตของครีเอเตอร์เหล่านี้ในทันที

ปัญหาในการตอบคำถามเกี่ยวกับ Netflix คือไม่มีทางเดียวที่จะกำหนดมูลค่าของรายการตามที่ Andrew Rosen ผู้เขียนจดหมายข่าวสื่อกล่าว PARQOR . รองประธานฝ่ายภาพยนตร์ต้นฉบับของ Netflix Tendo Nagenda อธิบายไว้สำหรับภาพยนตร์เป็น :

มีตัวชี้วัดมากมายที่เป็นตัวกำหนดว่าสิ่งใดที่ประสบความสำเร็จสำหรับเรา ไม่ใช่แค่การดูแต่คุณภาพ รางวัล การเป็นตัวแทน บริการดังกล่าวให้บริการแก่ผู้ชมกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งที่เราให้ความสำคัญต่อ Netflix ในภูมิภาคใดภูมิภาคหนึ่ง หรือกลุ่มประชากร หรือพฤติกรรมการรับชมหรือไม่ หนังทุกเรื่องที่เราสร้าง ไม่ว่าในเดือนแรกบน Netflix จะเป็นอย่างไร จะยังคงอยู่ใน Netflix ตลอดไป ดังนั้นจึงเป็นไปได้ที่บางสิ่งจะได้รับความสนใจและมีการรับชมมากขึ้นหลังจากวางจำหน่ายสองปี คุณไม่ต้องคิดในแง่ของการตีและระเบิด

เห็นได้ชัดว่างานของ Nagenda ในแผนกภาพยนตร์แตกต่างจากจุดสนใจของ Holland และ Bajaria ในโทรทัศน์ แต่ถึงกระนั้นก็ตามที่กล่าวไว้ ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ยังคงเป็นปัจจัยอย่างมากในมูลค่าของการแสดง สิ่งที่ David Fincher สรุปไว้เกี่ยวกับการสิ้นสุด มายด์ฮันเตอร์ ถึง อีแร้ง : ดอลลาร์ต้องเท่ากับลูกตา

เราไม่ทราบรายละเอียดของข้อตกลงเก้าหลักเหล่านี้จริงๆ นอกเหนือจากจำนวนเงินสุดท้าย ซึ่งจะเป็นจำนวนเงินที่จ่ายออกไปก็ต่อเมื่อตรงตามเงื่อนไขหรือถึงเกณฑ์มาตรฐาน Rosen กล่าวกับ Braganca เราไม่ทราบเงื่อนไขหรือเกณฑ์มาตรฐานเหล่านั้นเช่นกันดังนั้นในด้านของ Netflix มันเป็นเรื่องของ ROI และในด้านของครีเอเตอร์ มันคือการทำงานเพื่อจูงใจตามสัญญาและเกณฑ์มาตรฐานสำหรับการจ่ายเงิน

ฮอลลีวูด ผลงานชิ้นเอกของ Murphy ที่เปิดตัวเมื่อต้นปีนี้ ทำได้เพียง 57% สำหรับ Rotten Tomatoes และ 55 รายการจาก Metacritic Netflix ไม่ได้เปิดเผยข้อมูลผู้ชมสำหรับซีรีส์นี้ Murphy's นักการเมือง ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงก่อนหน้านี้กับ Netflix ได้รับซีซันที่สองแม้ว่าจะมีบทวิจารณ์ที่คล้ายคลึงกัน ผลงานล่าสุดของผู้ผลิต Netflix, Ratched ถูกดูโดยบัญชีสมาชิก 48 ล้านบัญชีภายในสี่สัปดาห์แรกตามข้อมูลของ Netflix (ใช้ตัวเลขด้วย a เม็ดเกลือ ). ตามข้อมูลของ Nielsen ที่มอบให้กับ Braganca Ratched อันดับที่ 1 แบบแบ็คทูแบ็คจบด้วยจำนวนนาทีที่ดูในซีรีส์ดิจิทัลภายในสองสัปดาห์แรก ก่อนที่จะจบอันดับที่ 5 ในรายการในสัปดาห์ที่สาม ในขณะที่ประสบความสำเร็จอย่างปฏิเสธไม่ได้ การแสดงก็พบกับบทวิจารณ์แบบผสมถึงเชิงลบ (61% ใน Rotten Tomatoes, 49 ใน Metacritic) นอกจากนี้ยังเปิดน้อยกว่าการเปิดตัวรอบปฐมทัศน์อื่น ๆ เช่น The Witcher ( 76 ล้าน ผู้ชมในช่วงสี่สัปดาห์แรก) แม้ว่าบริการจะเพิ่มผู้ติดตามเพิ่มขึ้นประมาณ 30 ล้านคนในขณะนั้น Ratched เปิดตัว The Umbrella Academy เปิดตัวซีซันแรกในเดือนกุมภาพันธ์ 2019 และได้รับ 45 ล้านวิวภายในเดือนแรก ฤดูกาลที่สองของเดือนสิงหาคม ครองเรตติ้งของ Nielsen . ข้อมูล Google TrendsGoogle Trends

แบร์ริส ' #blackAF ได้รับการต่ออายุสำหรับฤดูกาลที่สอง แต่ยังไม่ได้ขยับเข็มสำหรับสตรีมเมอร์อย่างแน่นอน พูดได้เหมือนกันว่าให้ความบันเทิงแต่คนไม่ค่อยเห็น ชมรมดาราศาสตร์ ซีรีย์ตลกสเก็ตช์

เราสามารถสรุปได้อย่างสบายๆ ว่าเรื่องราวเกี่ยวกับ Kenya Barris ที่กำลังเจรจากับ ViacomCBS แสดงให้เห็นว่า Barris รู้สึกว่าไม่น่าจะสามารถบรรลุเงื่อนไขหรือเกณฑ์มาตรฐานสำหรับการจ่ายเงิน 100 ล้านดอลลาร์ที่ Netflix ได้ Rosen กล่าวนอกจากนี้เรายังสามารถสรุปได้อย่างสะดวกสบายจากตัวเลขที่รายงานของ Netflix ว่า ​​Ryan Murphy ไม่ได้รับเงิน 300 ล้านดอลลาร์สำหรับ Ratched เพื่อเข้าถึง 60% ของครัวเรือนทั้งหมดที่บริโภค The Witcher .

ดังที่ Greenfield กล่าวถึงและตามที่ Rosen เน้นย้ำว่าข้อตกลงเหล่านี้ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น เมอร์ฟีมีซีรีส์ต้นฉบับอีกอย่างน้อยสามชุดและสารคดีสามเรื่องที่อยู่ในขั้นตอนการพัฒนา มีข่าวลือที่ดีรอบ ๆ Rhimes ' บริดเจอร์ตัน ซึ่งเปิดตัวทีเซอร์แรก (มันดูฉ่ำ!) ในสัปดาห์นี้และจะเพลิดเพลินไปกับการเปิดตัวคริสต์มาสอันเป็นที่ชื่นชอบ เธอยังมีโครงการอื่นๆ อีกเจ็ดโครงการที่อยู่ในขั้นตอนต่างๆ ของการพัฒนา กล่าวอีกนัยหนึ่งว่ายังมีเวลาสำหรับ Netflix มากกว่าที่จะได้รับเงินอย่างคุ้มค่า เหล่านี้เป็นผู้สร้างที่มีความสามารถและได้รับการพิสูจน์แล้วพร้อมประวัติความสำเร็จ