Paramount, Warner Bros. และ Universal ต่างทำให้หน้าต่างโรงละครแบบดั้งเดิมแตกเป็นเสี่ยงๆ ดิสนีย์เป็นรายต่อไปหรือไม่?พาราเมาท์ แม้ว่าการนำเสนอของ บริษัท ViacomCBS ที่ยืดเยื้อในวันพุธจะเน้นไปที่การเปิดตัวสตรีมมิ่ง Paramount + ที่กำลังจะมีขึ้นใหม่ซึ่งเป็นหนึ่งในการเปิดเผยที่ใหญ่ที่สุดของงานซึ่งมีความสำคัญอย่างมากสำหรับภาพยนตร์จอใหญ่ CEO Bob Bakish เปิดเผยว่า Paramount จะส่งภาพยนตร์ระดับแนวหน้าบางเรื่องเช่น สถานที่เงียบสงบ II, ปืนยอดนิยม: Maverick และ ภารกิจ: เป็นไปไม่ได้ 7 เฉพาะ Paramount+ หลังเข้าฉาย 45 วันในโรงภาพยนตร์
สตูดิโอนี้เข้าร่วมกับ Universal ซึ่งมีข้อตกลงเกี่ยวกับวิดีโอแบบออนดีมานด์ระดับพรีเมียมที่ไม่เหมือนใครกับผู้แสดงสินค้าชั้นนำ และ Warner Bros. ซึ่งกำลังเปิดตัวภาพยนตร์ชนวนทั้งเรื่องในปี 2021 ทั้งในโรงภาพยนตร์และทาง HBO Max ในฐานะผู้เล่นระดับฮอลลีวูดรายใหญ่ที่จะทำลายวัฒนธรรมดั้งเดิม 90 เรื่อง - วันแสดงละครพิเศษ หลังจากหลายทศวรรษที่ผ่านมาของการเปลี่ยนแปลงหรือนวัตกรรมเพียงเล็กน้อย จู่ๆ อุตสาหกรรมภาพยนตร์ก็พบว่าตัวเองมีรูปร่างใหม่อย่างมากในหลายๆ ด้านที่สำคัญ รถถังที่ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศที่มีหน้าต่างสั้นลงและนำไปสู่การเสียชีวิตของบล็อกบัสเตอร์มูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ ? ด้วยการแสดงละครที่สั้นลง สตูดิโอภาพยนตร์จำเป็นต้องบริหารงบประมาณหรือไม่? ฉันจะสามารถหยุดถามคำถามเกี่ยวกับวาทศิลป์ได้หรือไม่?
เพื่อให้เข้าใจมากขึ้นว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มีความหมายอย่างไรต่ออนาคตของสื่อ และสตูดิโอใหญ่ๆ ที่อาจเข้าร่วมการต่อสู้ เราจึงหันไปหากลุ่มผู้เชี่ยวชาญด้านบ็อกซ์ออฟฟิศของเรา
Jeff Bock นักวิเคราะห์บ็อกซ์ออฟฟิศอาวุโสที่ Exhibitor Relations
Paramount Pictures เป็นหนึ่งในสตูดิโอภาพยนตร์ที่เก่าแก่ที่สุดในโลกที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานนับศตวรรษอยู่เบื้องหลัง การได้เห็นความเป็นผู้นำรับรู้ถึงความเป็นจริงของการปฏิวัติการสตรีม มีการพูดถึงสถานะของโรงภาพยนตร์แบบดั้งเดิมในช่วงหนึ่งปีของการระบาดใหญ่ของโคโรนาไวรัสทั่วโลก ปรับตัวหรือตาย
เราทุกคนรู้ดีว่ากรอบเวลา 90 วันนั้นล้าสมัยมาหลายสิบปีแล้ว เนื่องจากภาพยนตร์หรือแนวทุกประเภทไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาเท่าเทียมกัน Bock กล่าวกับ Braganca การให้สตูดิโอมีความยืดหยุ่นมากขึ้นจะช่วยส่งเสริมภาคการเงินทั้งหมด นอกจากนี้ยังเป็นสัญญาณของเวลา การเข้าถึงผู้ชมของคุณโดยตรง การมีส่วนร่วมกับพวกเขา เป็นส่วนสำคัญของความบันเทิงในปัจจุบัน และวิธีที่ดีที่สุดในการไปถึงพวกเขาคือบนโซฟาทุกเย็น
บ็อคไม่เห็นการแสดงละครและการสตรีมโดยเสียประโยชน์ซึ่งกันและกัน เขาเห็นว่าพวกเขาทำงานควบคู่กัน แต่เมื่อผู้บริโภคเลือกใช้เส้นทางดิจิทัลมากขึ้น บริษัทผู้ผลิตและสตูดิโอจะต้องจำกัดรายจ่ายเพื่อปกป้องตนเอง ด้วยตัวเลือกการสตรีมจำนวนมาก จึงเป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะเห็นว่าโรงภาพยนตร์มีส่วนรวมในสมการอย่างไร Paramount กำลังเล่นเกมยาวด้วยการแสดงละครอย่างชัดเจนเมื่อพิจารณาว่า Paramount+ นั้นล้าหลังในสงครามสตรีมมิงมากน้อยเพียงใด แต่ดิสนีย์ล่ะ?
Bock เชื่อว่า Mouse House สามารถเลือกหน้าต่างได้หลังจากพิสูจน์แล้วว่าภาพยนตร์ของบริษัทมีแบ็กเอนด์บ็อกซ์ออฟฟิศระยะยาวที่สตูดิโออื่นๆ ไม่มีอย่างสม่ำเสมอ มันขึ้นอยู่กับว่าดิสนีย์ต้องการแบ่งปันกับโรงภาพยนตร์มากเพียงใด ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะลดการขายตั๋วในประเทศลง 50% ณ จุดนี้
ฉันคิดว่ามันค่อนข้างชัดเจนว่าทุกสตูดิโอในเมืองจะย่อเกมละครของตัวเองให้สั้นลง โดยขึ้นอยู่กับงบประมาณ ประเภท และความคาดหวัง Bock กล่าว อย่าลืมว่าภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ส่วนใหญ่สร้างรายได้หลักจากบ็อกซ์ออฟฟิศในช่วงสองสัปดาห์แรก หลังจากนั้นสตูดิโอหน้าต่าง 10 วันจะต้องตัดสินใจว่าการแยกกับโรงภาพยนตร์นั้นคุ้มค่าที่จะหยุดการเปิดตัวในส่วนการสตรีม / PVOD หรือไม่
เขาเสริมว่า: เกมบ็อกซ์ออฟฟิศจะได้รับความนิยมอย่างแน่นอน แต่ด้วยองค์ประกอบการสตรีมที่ประกอบขึ้นด้วยการสมัครสมาชิกรายเดือน มันเป็นเกมบอลรูปแบบใหม่ในการเผยแพร่ความสำเร็จของภาพยนตร์อย่างแท้จริง
Shawn Robbins หัวหน้านักวิเคราะห์ที่ Box Office Pro
เมื่อถูกถามว่าตลาดจะบังคับดิสนีย์ไหม ซึ่งก็คือ เหมาะที่สุดสำหรับบรรยากาศภาพยนตร์ก่อนแพร่ระบาด ในสถานการณ์ที่คล้ายคลึงกัน Robbins มองถึงการเปลี่ยนแปลงของตลาดมาอย่างยาวนาน
ฉันไม่แน่ใจว่าพวกเขา 'ถูกบังคับ' ให้ทำอะไรมากมายเนื่องจากพวกเขาควบคุมเนื้อหาของพวกเขาได้อย่างมีประสิทธิภาพมานานหลายทศวรรษ เขากล่าว อย่างไรก็ตาม แนวโน้มมีความชัดเจนในขณะนี้ และไม่ยากที่จะจินตนาการถึงอนาคตที่พวกเขาย่อหน้าต่างของตัวเองเป็นกรณีไป เนื่องจากเราเห็นสตูดิโอต่างๆ มาที่โต๊ะด้วยแผนงานที่แตกต่างกัน เห็นได้ชัดว่าไม่มีแนวทางเดียวที่เหมาะกับทุกคน
แม้ว่าดิสนีย์จะประสบความสำเร็จในการแสดงละครอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน แต่ก็เป็นที่แน่ชัดว่าอุตสาหกรรมภาพยนตร์กำลังเข้าสู่ดินแดนที่ไม่คุ้นเคย แต่ร็อบบินส์ไม่ได้มองผ่านเลนส์แห่งความหายนะเช่นเดียวกับคนอื่นๆ เขาชี้ไปที่การเน้นเชิงกลยุทธ์ในการเปิดวันหยุดสุดสัปดาห์ในช่วง 25 ปีที่ผ่านมาและการรับรู้ทางการตลาดที่จัดฉากภาพยนตร์สตูดิโอที่ใหญ่ที่สุดให้เป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศเป็นการเตรียมการสำหรับโลกใหม่ที่กล้าหาญนี้ที่เราได้เข้ามา
หน้าต่างที่สั้นลงอาจนำไปสู่ความพยายามร่วมกันมากขึ้นในการเพิ่มระดับของบ็อกซ์ออฟฟิศที่โหลดล่วงหน้าในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า สตูดิโอยังคงตระหนักดีว่ารายได้จากการแสดงละครมีค่าเพียงใด แม้ว่าพวกเขาจะตั้งเป้าที่จะแข่งขันในอาณาจักรการสตรีมพร้อมกันก็ตาม เขาอธิบาย กรอบเวลา 30 ถึง 45 วันของ Paramount นั้นใกล้เคียงกับสิ่งที่เขาเห็นว่ากลายเป็นพื้นฐานทั่วไปสำหรับรุ่นต่างๆ ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด
ผลข้างเคียงอื่น ๆ และข้อดีที่เป็นไปได้สำหรับหน้าต่างที่สั้นลง ได้แก่ ความสามารถของสตูดิโอในการผลักดันภาพยนตร์ที่มีประสิทธิภาพต่ำไปยังตลาดบ้านได้เร็วกว่าที่เคยเป็นมาซึ่งจะช่วยประหยัดค่าใช้จ่ายทางการตลาดคลื่นลูกที่สองในขณะเดียวกันก็เปิดโอกาสให้มากขึ้น ภาพยนตร์ออกสู่ตลาด Robbins กล่าว หากมีสิ่งหนึ่งที่ชัดเจนในตอนนี้ นั่นคือปริมาณของเนื้อหาจะเพิ่มขึ้นอย่างมากในปีต่อๆ ไป จากมุมมองดังกล่าว หน้าต่างที่สั้นลงอาจกลายเป็นวิวัฒนาการเชิงบวกสำหรับการจัดนิทรรศการ หากหมายถึงผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพจะออกสู่ตลาดมากขึ้น
Paul Dergarabedian นักวิเคราะห์สื่ออาวุโสที่ Comscore
Dergarabedian ไม่แปลกใจเลยที่โดมิโนในสตูดิโอรายใหญ่อีกรายหนึ่งได้ตกลงไปในการยกเครื่องตลาดภาพยนตร์การแสดงละคร
เรากำลังอยู่ในโลกแห่งความบันเทิงที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจเลยที่สตูดิโอต่างๆ จะปรับตัวเข้ากับสภาพแวดล้อมที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างแพร่ระบาดโดยการวางกลยุทธ์การเปิดตัวรูปแบบใหม่ๆ สำหรับภาพยนตร์สารคดีของพวกเขา Dergarabedian กล่าว
เขามองเห็นโลกที่ผู้บริโภคภาพยนตร์มีทางเลือกมากขึ้นว่าจะดูภาพยนตร์อย่างไรและที่ไหนมากกว่าที่เคยเป็นมา แม้ว่าหน้าต่างที่สั้นลงซึ่งถูกนำไปทดสอบแล้ว เขาเห็นว่าแม้จะมีตลาดการแสดงละครที่จำกัดมาก แต่ผู้ชมก็ยังเลือกดูภาพยนตร์เช่น วันเดอร์ วูแมน 1984 (160 ล้านเหรียญทั่วโลก) สิ่งเล็ก ๆ (20 ล้านเหรียญสหรัฐ) และ The Croods: ยุคใหม่ (154 ล้านเหรียญสหรัฐ) ในระดับต่างๆ
ประสบการณ์ในโรงภาพยนตร์ได้รับผลกระทบจากข้อจำกัดของตลาดผ่าน COVID-19 มากกว่าปัจจัยอื่น ๆ ดังนั้นหน้าต่างไดนามิกใหม่เหล่านี้จึงไม่ควรถูกมองว่าเป็นหน้าที่ในการสตรีมและเป็นสัญญาณการอพยพออกจาก มัลติเพล็กซ์ แต่เป็นวิธีแก้ปัญหาสำหรับการเปลี่ยนแปลงของตลาดที่ไม่เคยมีมาก่อน
