เบื้องหลังการหลอกลวง: การเป็น 'นักเขียนที่มียอดขายดีที่สุด' ต้องใช้อะไรบ้าง? $3 และ 5 นาที

อัปเดต: อ่านบทสัมภาษณ์ของ Brent กับ The Braganca เกี่ยวกับการตอบสนองต่อการเผยแพร่หนังสือปลอมใน Amazon และวิธีที่หนังสือเล่มนี้กลายเป็นหนังสือจริงในกระบวนการโดยไม่คาดคิด

ฉันอยากจะบอกคุณเกี่ยวกับการโกหกที่ใหญ่ที่สุดในการพิมพ์หนังสือ ปรากฏในชีวประวัติและโปรไฟล์โซเชียลมีเดียของนักเขียนที่ทำงานเกือบทุกคนในปัจจุบัน เป็นคำที่ขายดีที่สุด

ไม่เกี่ยวกับวิธีการ about The New York Times รายการมีความลำเอียง ( แม้ว่ามันจะเป็น ). เรื่องนี้ไม่เกี่ยวกับวิธีที่ผู้เขียนซื้อหนังสือขายดีระดับประเทศต่างๆ โดยการซื้อหนังสือของตัวเองเป็นจำนวนมาก ( แม้ว่าพวกเขาจะทำ ). ไม่ นี่เป็นชื่อที่ร้ายกาจกว่ามากของ Amazon Bestseller—และความสมบูรณ์และไร้สาระที่สุดเป็นอย่างไร

นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมหนังสือในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา: เนื่องจาก Amazon ได้กลายเป็นสุนัขตัวใหญ่ในโลกของหนังสือ สถานะ Amazon Bestseller จึงมีความหมายเหมือนกันกับการเป็นหนังสือขายดีที่แท้จริง . สิ่งนี้ไม่เป็นความจริงและฉันสามารถพิสูจน์ได้

*****

สัปดาห์ที่แล้ว ฉันวางหนังสือปลอมบนอเมซอน ฉันถ่ายรูปเท้าของฉัน อัปโหลดไปที่ Amazon และในเวลาไม่กี่ชั่วโมงฉันก็ได้รับสถานะสินค้าขายดีอันดับ 1 พร้อมแบนเนอร์สีส้มและทุกอย่าง

ฉันต้องขายกี่เล่มจึงจะสามารถโทรหาแม่ของฉันและเฉลิมฉลองความสำเร็จที่เพิ่งค้นพบใหม่ของฉันได้ สาม. ใช่ รวมสามเล่มเพื่อเป็นนักเขียนที่มียอดขายสูงสุด และฉันซื้อสองสำเนานั้นด้วยตัวเอง!

เหตุผลที่ผู้คนปรารถนาที่จะเรียกตัวเองว่าผู้เขียนหนังสือขายดี เพราะมันเพิ่มความน่าเชื่อถือและแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณอย่างมาก สามารถสร้างคุณให้เป็นผู้นำทางความคิด คุณสามารถแสดงให้เห็นว่าคุณไม่เพียงแต่เขียนหนังสือ แต่ตลาดได้ตัดสินว่าหนังสือนั้นดีกว่าหนังสือเล่มอื่นๆ เป็นสัญลักษณ์แสดงสถานะ ซึ่งเป็นหนึ่งในเกียรติยศของอดีตที่เก่าแก่ที่สุดของมนุษย์คนหนึ่ง ในที่สุด ฉันก็ได้รับตำแหน่งที่อยากได้นี้สำหรับตัวฉันเอง

ฉันเป็นหุ้นส่วนของบริษัทการตลาดชื่อ เช็คทองเหลือง . ตลอดหลายปีที่ผ่านมา เราได้ช่วยเปิดตัวหนังสือขายดีของ New York Times ที่ถูกต้องตามกฎหมาย 30 รายการ (รวมถึงหนังสือขายดีอันดับ 1 อีกหลายรายการด้วย) บริษัทของฉันช่วยขายหนังสือกว่า 5 ล้านเล่ม และแนะนำหรือจัดการการเปิดตัวหนังสือกับสำนักพิมพ์ใหญ่ๆ ทุกแห่ง รวมถึง Amazon

บริษัทของฉันมีกฎเกณฑ์ที่สำคัญเกี่ยวกับโครงการที่เราดำเนินการ เราไม่ได้ทำงานกับผู้เขียนที่มีหนังสือที่เราไม่อ่านเอง และเราไม่รับประกันสถานะหนังสือขายดี เราปฏิเสธการทำงานมากกว่าที่เราตอบว่าใช่ แต่หลักการเหล่านี้ช่วยให้เราหลีกเลี่ยงลูกเล่นที่น่าอัศจรรย์ที่ไม่ต้องการเขียนหนังสือที่ยอดเยี่ยม แต่กลับต้องการหลอกให้คนอื่นคิดว่าพวกเขามี

แต่มันเริ่มรู้สึกเหมือนเป็นการต่อสู้ที่พ่ายแพ้ เพราะผู้เขียนเหล่านั้นคือ ทุกที่ วันนี้. ชื่อหนังสือปลอมของฉันคือ 'วางเท้าของฉันลง' ด้วยเหตุผลหนึ่ง: ฉันเหนื่อยกับนักเขียนปลอม ศิลปินหลอกลวง และคนหลอกลวงที่สมคบคิดกับคนเหล่านี้ อุตสาหกรรมกระท่อมที่สร้างขึ้นรอบตัวพวกเขา ขายหลักสูตร คำแนะนำ และแฮ็ก การค้นหาโดย Google อย่างรวดเร็วส่งกลับค่า หนังสือขายดี , หลักสูตร , แพ็คเกจ , โรงเรียน , ความลับ , การประชุมสุดยอด , และ การสัมมนาผ่านเว็บ สอนให้คุณเป็นนักเขียนหนังสือขายดี นรก, ผู้ชายคนนี้ แม้แต่สัญญาว่าจะแสดงให้คุณเห็นว่าจะเป็นนักเขียนที่ขายดีที่สุดได้อย่างไร แม้ว่าคุณจะไม่มีไอเดียเกี่ยวกับหนังสือ ทักษะการเขียน หรือเบาะแสใดๆ ที่จะเริ่มต้น ในสูตร 5 เฟส

สื่อที่เน้นหัวใจ จะให้สถานะหนังสือขายดีที่รับประกันแก่คุณโดยจ่ายเพียง 3 ครั้งเป็นเงิน 1,333 ดอลลาร์ ถึงแม้ว่าพวกเขาจะแจ้งให้คุณทราบว่าไม่มีการรับประกันการขายหนังสือ เดนิสคาสิโน สัญญาว่าด้วยบริการของเธอ คุณจะเป็น 'นักเขียนหนังสือขายดีตลอดกาล' ตลอดไป!' แท็กที่จะเปิดประตูถ้าปิดไม่ลงสำหรับคุณ...ในราคาเพียง $3250 เจสซี่ ครีเกอร์ ที่พิมพ์เขียวแคมเปญขายดีขอสนับสนุนให้คุณลองนึกภาพดูใน Amazon และเห็น…หนังสือของคุณในรายการขายดีถัดจากผู้แต่งของคุณและแจ้งให้คุณทราบว่าเขาสามารถส่งมอบความฝันนั้นได้ในราคาเพียง 997 ดอลลาร์ Peggy McColl ได้เปิดตัวหนังสือขายดีบางทีมากกว่าที่อื่น ๆ และจะสอนวิธีการในราคาเพียง 2,497 ดอลลาร์เท่านั้น

ถอนหายใจ

เคยเป็นเครื่องหมายแห่งความโดดเด่นอย่างแท้จริงในการเข้าสู่รายชื่อหนังสือขายดี เนื่องจากมีรายชื่อน้อยกว่าและผู้เขียนน้อยลง (และก่อน ebooks การกำหนดราคาสำหรับหนังสือแต่ละเล่มก็ค่อนข้างเป็นสากลเช่นกัน) นิวยอร์กไทม์ส รายชื่อดังกล่าวมีชื่อเสียงมากที่สุด ตีพิมพ์ในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งตั้งแต่ พ.ศ. 2474 พอถึงปี พ.ศ. 2485 รายชื่อระดับประเทศก็เปิดตัว รวบรวมตามรายงานจากผู้จำหน่ายหนังสือชั้นนำใน 22 เมือง ในช่วงกลางทศวรรษ 2000 ร้านหนังสือมากกว่า 4,000 แห่งได้รับการสำรวจในแต่ละสัปดาห์เพื่อตัดสินว่าใครควรอยู่ในรายชื่อ รายชื่อ Wall Street Journal ซึ่งมีมาตั้งแต่ปี 2552 นั้นอิงตาม Nielsen Bookscan และมีแนวโน้มที่จะมุ่งเน้นไปที่หมวดหมู่ที่มีจำนวนน้อยกว่า รายการ USA Today ยังเป็นรายการที่มีชื่อเสียงแต่เป็นรายการที่จับได้ทั้งหมด

บุคคลในอุตสาหกรรมสามารถบอกคุณได้ว่ารายการเหล่านี้มีปัญหา แทบไม่มีปกปิด อคติด้านบรรณาธิการ . Bookscan ฐานข้อมูลที่จัดตารางการขายหนังสือ ไม่รวมยอดขาย ebook ของ Amazon อย่างอธิบายไม่ได้ มีความเป็นไปได้แม้กระทั่งการจัดการตามที่ระบุไว้ในบทความของ Wall Street Journal ปี 2013 ชื่อ ความลึกลับของเข็มขายหนังสือ Book . ยังคงค่อนข้างยากที่จะแตก ในกรณีส่วนใหญ่ หนังสือของคุณไม่เพียงแต่ต้องดีเพียงพอสำหรับผู้จัดพิมพ์ที่ถูกต้องตามกฎหมายเท่านั้นที่จะเผยแพร่ได้ แต่คุณต้องขายหนังสืออื่นๆ ทั้งหมดที่มีอยู่ทั้งในอดีตและปัจจุบันให้สูงกว่า แม้ว่าคุณจะจ่ายเงินจากกระเป๋าของคุณก็ตาม เรามีลูกค้าขายได้เกือบ 10,000 ชุดในสัปดาห์เดียวและพลาดการขึ้นสู่ชาร์ตเหล่านี้

เนื่องจากแถบสูง คำว่าผู้เขียนหนังสือขายดีจึงเป็นคำที่มีความหมายบางอย่าง มันถูกมองว่าเป็นสิ่งที่ได้รับจากการทำงานหนักมากมาย แต่วันนี้ การกำหนดนั้นเปลี่ยนไป—ที่แย่กว่านั้น มันเหมือนกับเมื่อคุณเห็นอาหารที่อธิบายว่าเป็นธรรมชาติ องค์การอาหารและยาไม่ได้จริงๆ กำหนดคำนั้น ดังนั้นจึงเป็นพื้น ไร้ความหมาย

ถึงเวลาแล้วที่ผู้อ่านและสื่อต่าง ๆ พูดซ้ำคำกล่าวอ้างที่ขายดีที่สุดของนักเขียนเหล่านี้อย่างไม่ลืมหูลืมตา ให้ฉันแสดงให้คุณเห็นว่าฉันกลายเป็นหนังสือขายดีอันดับ 1 ของ Amazon ในราคา $2 และรูปถ่ายเท้าของฉันในเวลาไม่ถึงห้านาทีได้อย่างไร (พร้อมภาพหน้าจอและหลักฐาน) หวังว่าในฐานะคู่หูของฉัน ไรอันจัดให้ เมื่อคุณเข้าใจวิธีการทำไส้กรอกแล้ว คุณจะไม่อยากกินมันอีก

ขั้นตอนที่ 1: เขียนหนังสือของฉัน (~2 วินาที)

ฉันไม่รู้สึกอยากเขียนหนังสือเลยจึงถ่ายรูปเท้าแทน ฉันเรียกหนังสือวางเท้าลง และใส่หน้าหนึ่งด้วย คุณเดาเอาเองว่าเป็นรูปเท้าของฉัน

ขั้นตอนที่ 2: การอัปโหลดและการจัดรูปแบบใน Amazon (~3 นาที)

พวกเขาบอกว่าการเลือกชื่อเรื่องเป็นส่วนที่ยากที่สุดในการเขียนหนังสือ ฉันไม่รู้เหรอ!

การตรวจสอบสิทธิ์และเลือกหมวดหมู่

Amazon มีการจัดอันดับหนังสือขายดีสำหรับหนังสือตามหมวดหมู่ หากคุณอยู่ใน 100 อันดับแรกในหมวดหมู่ Amazon ของคุณ คุณจะเห็นอันดับหนังสือขายดีด้านล่างชื่อ หนังสืออันดับ 1 ในหมวดหมู่ใดก็ตามจะได้รับแบนเนอร์ขายดีอันดับ 1 ข้างชื่อหนังสือ ซึ่งช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทราบว่าหนังสือเล่มนี้เป็นหนังสือที่มียอดขายสูงสุดในหมวดหมู่นั้น หากหนังสือครองตำแหน่งสูงสุดในหมวดหมู่เป็นเวลาหลายเดือน แสดงว่ามีบางอย่าง กดปุ่มเป็นเวลาหนึ่งชั่วโมง (ซึ่งเป็นความถี่ที่ Amazon รีเฟรชการจัดอันดับ) ถ่ายภาพหน้าจอและเรียกตัวเองว่าเป็นนักเขียนที่ขายดีที่สุดตลอดชีวิต? ดี…

อีกสองสามสิ่งที่ควรทราบ ในกรณีที่คุณต้องการลองทำที่บ้าน:

1. Amazon มีหนังสือมากกว่า 500 หมวดหมู่ จนถึงสิ่งที่เฉพาะเจาะจง เช่น การเคลื่อนไหวข้ามบุคคลและการศึกษาความสามัคคี (ดังที่คุณเห็นด้านล่าง)
2. เมื่อคุณเผยแพร่บน Amazon แล้ว Amazon จะให้คุณเลือกหมวดหมู่ที่หนังสือของคุณติดตามได้
3. คุณสามารถกำหนดราคาหนังสือของคุณลงไปที่ $0.99

ฉันตัดสินใจว่าเท้าของฉันมีค่าควรแก่หมวดหมู่ Transpersonal ภายใต้หนังสือจิตวิทยาและหมวดหมู่ Freemasonry & Secret Societies ภายใต้หนังสือสังคมศาสตร์ ฉันอยากจะมีความเกี่ยวข้องกับ Freemasons มาตลอด

การออกแบบปกของฉัน

Amazon มีเครื่องมือสร้างปกที่มีประโยชน์ซึ่งจะวางข้อความบนรูปภาพและสร้างปกของคุณในเวลาไม่กี่วินาที ฉันเลือกเท้าของฉันสำหรับภาพ

รอการอนุมัติจากอเมซอน

การรอคอยเป็นส่วนที่แย่ที่สุดของกระบวนการ เกิดอะไรขึ้นถ้า Amazon ปฏิเสธเท้าของฉัน?

ไม่เป็นไร เราอนุมัติแล้ว!

เพจ Amazon กำลังถ่ายทอดสด

เพียงไม่กี่ชั่วโมงต่อมา หนังสืออีกเล่มก็ถูกเพิ่มลงในแค็ตตาล็อกพิเศษของ Amazon ก้าวเล็กๆ หนึ่งก้าวสำหรับฉัน…ก้าวกระโดดครั้งใหญ่สำหรับโลกดิจิทัล

ขั้นตอนที่ 3: ขอให้เพื่อน 3 คนซื้อหนังสือ (~1 นาที)

แอรอนคอยสนับสนุนฉันเสมอ ไม่มีคำถามที่ถาม:

เวลาที่ลงทุนในการเลื่อนตำแหน่งนี้อาจสั้นลงกว่านี้อีกถ้านิคไม่ได้ถามคำถามที่มีเงื่อนงำมากมาย

ขั้นตอนที่ 4: ขายสำเนาบางส่วน

บุกเข้าสู่ฉากด้วยยอดขายสามชุดในสองสามชั่วโมงแรก ดูการเติบโตของไม้ฮอกกี้นั่นสิ!

ขั้นตอนที่ 5: เราทำสำเร็จแล้ว! #1

สำเร็จ! เพียงเตือนเด็กๆ ว่าถ้าคุณทำงานหนัก เป็นเจ้าของ iPhone ที่มีกล้องที่ใช้งานได้ และไม่ละอายใจ คุณก็จะเป็นนักเขียนหนังสือขายดีอันดับ 1 เช่นกัน ตื่นเต้นมากที่ได้เห็น#1 แบนเนอร์ขายดี ! ถึงเวลาใส่ Drake ทำซ้ำ และอัปเดตโปรไฟล์ LinkedIn ของฉันเพื่อรวม #1 Best Selling Author

ไม่ใช่แค่รายการเดียวเช่นกัน หนังสือเล่มนี้ได้รับความนิยมอย่างมาก และยังตี #2 และ #3 ในประเภทความสามัคคี

เป็นผู้นำแพ็ค ขอโทษโมนิก้าและเคน

Amazon เป็นผู้ค้าปลีกหนังสือที่ใหญ่ที่สุดในโลก พวกเขามีมากกว่า 33 ล้านชื่อและจัดส่งได้ทุกที่ในโลก ในเวลาเดียวกัน Amazon ยังอนุญาตให้ผู้เขียนเผยแพร่ชื่อโดยตรงบนแพลตฟอร์ม โดยไม่ต้องได้รับการอนุมัติจากผู้จัดพิมพ์ บรรณาธิการ หรือตามที่หนังสือแนะนำของฉันพิสูจน์ให้เห็นถึงอุปสรรคจริงๆ ในปี 2014 มีการเพิ่มหนังสือเล่มใหม่ลงใน Amazon ทุกห้านาที .

ไปเป็นวันที่ต้องได้รับการคัดเลือกให้ออกหนังสือ ไปเป็นวันที่ต้องไปที่ร้านหนังสือเพื่อดูว่ามีอะไรบ้าง ตอนนี้คุณสามารถตรวจสอบออนไลน์พร้อมบทวิจารณ์แบบเรียลไทม์และการจัดอันดับหนังสือขายดีแบบเรียลไทม์ ไม่น่าแปลกใจเลยที่อุปสรรคในการเข้าสู่ธุรกิจหนังสือลดลง คุณภาพของหนังสือที่ผลิตก็ลดลงเช่นกัน ปัจจุบัน มีการตีพิมพ์หนังสือมากกว่าหนึ่งล้านเล่มในแต่ละปี โดยอย่างน้อยครึ่งหนึ่งเป็นผู้จัดพิมพ์ด้วยตนเองดังนั้นจึงแทบจะเห็นได้ชัดว่า เมื่อพิจารณาจากปริมาณแล้ว คุณสามารถมุ่งสู่ตำแหน่งบนสุดของหมวดหมู่ที่มียอดขายน้อยมากได้ และถึงกระนั้น แม้ว่ามันจะง่ายอย่างที่ฉันแสดงให้เห็นว่ากลายเป็นหนังสือขายดีของ Amazon แต่คนกลุ่มเดียวกันเหล่านี้ก็ได้รับผลตอบแทนจากความปรารถนาดีและศักดิ์ศรีที่สร้างขึ้นในชื่อผู้เขียนหนังสือขายดี

*****

ฉันไม่ได้เขียนสิ่งนี้เพื่อทำให้เท้าของฉันโด่งดัง ฉันเขียนโพสต์นี้เพราะฉันเบื่อกับชื่อที่ไร้สาระและความสำเร็จที่ไม่มีคุณภาพ ฉันยังต้องการแสดงให้เห็นว่าการเรียกตัวเองว่าเป็นนักเขียนที่ขายดีที่สุดนั้นง่ายเพียงใด ด้วยความหวังว่าผู้ที่ซื้อหนังสือจะกลายเป็นลูกค้าที่ฉลาดขึ้น จำไว้ว่า ถ้าฉันสามารถทำให้เท้าของฉันเป็นนักเขียนหนังสือขายดีได้ในราคาต่ำกว่า 3 ดอลลาร์และทำงานเพียงไม่กี่นาที คุณควรพาใครก็ตามมาแสดงตัวด้วยเม็ดเกลือ

สำหรับผู้เขียน: ฉันหวังว่าเรื่องราวของฉันจะแสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์ทางการตลาดที่ดีที่สุดที่คุณสามารถใช้กับหนังสือได้คือการเขียนหนังสือที่ยอดเยี่ยมซึ่งขายได้จริงในระยะยาว เป็นเรื่องง่ายที่จะถูกล่อลวงโดยรายชื่อหนังสือขายดี ยอดขาย ค่าธรรมเนียมการพูด และแมลงเม่าทั้งหมดในอุตสาหกรรมนี้ อย่าปล่อยให้สิ่งเหล่านี้ทำให้คุณมองไม่เห็นความสำคัญของคุณภาพและอำนาจในการทำงานของคุณ ทุกคนสามารถเป็นที่น่าแปลกใจได้ มุ่งเน้นไปที่การประดิษฐ์หนังสือที่จะขายมานานหลายทศวรรษ

สำหรับฉันและเท้าของฉัน ฉันกำลังรอการเรียกร้องสิทธิ์ในภาพยนตร์จากสตูดิโอภาพยนตร์และปิดฉากภาคต่อ ชื่องานคือ ก้าวเท้าขวาไปข้างหน้า นิวยอร์กไทม์ส รายการ มาแล้วครับ

การอัปเดตของผู้แต่ง: ฉันได้เขียนเวอร์ชันปรับปรุงและขยายของ Putting my Foot Down ซึ่งคุณทำได้ หาได้ที่นี่ .

Brent Underwood เป็นอันดับ 1 b is ผู้เขียนที่ขายดีที่สุด ของ วางเท้าของฉันลง และพันธมิตรที่ เช็คทองเหลือง .