อุตสาหกรรมสตรีมมิ่งได้นำเงินหลายหมื่นล้านดอลลาร์เข้าสู่ตลาดความบันเทิงซึ่งไม่มีอยู่จริงเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาPixabay จนถึงปัจจุบัน บ็อกซ์ออฟฟิศปี 2019 มีรายได้เพียง 9 พันล้านดอลลาร์ในประเทศ สำหรับการเปรียบเทียบ Netflix จะใช้จ่ายมากกว่า 66% สำหรับเนื้อหาในปีนี้เพียงอย่างเดียว ไม่ว่าจะเป็นเดิมพันขั้นต่ำบนโต๊ะเปล่าหรือการใช้จ่ายที่ฉูดฉาดของผู้นำตลาด อุตสาหกรรมการสตรีมต้องการการลงทุนที่หยั่งรู้จากผู้สนับสนุนที่มีกระเป๋าเงินลึก แม้ว่าการใช้จ่ายเชิงรุกไม่ได้รับประกันความสำเร็จ (ดู: New York Jets) แต่ก็ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแนวทางเชิงกลยุทธ์ของสตรีมเมอร์
ภายในปี 2020 จะมีแพลตฟอร์ม over-the-top รายใหญ่จำนวนมากแย่งชิงช่วงความสนใจเดียวกัน ผลที่ได้คือการใช้จ่ายมากกว่า 35 พันล้านดอลลาร์ในเนื้อหาทั่วกระดาน พบว่าเงินที่ไม่มีอยู่จริงเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา มาทำลายมันทั้งหมดเพื่อประเมินสิ่งที่คู่แข่งหลักอาจจ่ายเป็นเนื้อหารายปี
Netflix : 15 พันล้านดอลลาร์
ไม่มีการคาดเดาที่จำเป็นที่นี่ Netflix เปิดเผยในรายงานผลประกอบการไตรมาส 3 เมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่าการใช้จ่ายด้านเนื้อหาในปี 2019 มีมูลค่าสูงถึง 15 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งสูงที่สุดในอุตสาหกรรม แม้ว่ารายงานเดือนกรกฎาคมจาก ข้อมูล แนะนำว่าหัวหน้าเนื้อหา Ted Sarandos ครองตำแหน่งในการใช้จ่ายเชิงรุกของบริษัท หลักฐานทั้งหมดชี้ไปที่ตรงกันข้าม ไม่กี่สัปดาห์หลังการรายงาน Netflix เข้าควบคุมภาพยนตร์แอ็คชั่นบล็อกบัสเตอร์มูลค่า 160 ล้านดอลลาร์ของดเวย์น จอห์นสัน Johnson ประกาศสีแดง ซึ่งยูนิเวอร์แซลสละสิทธิ์เนื่องจากความกังวลด้านงบประมาณ เมื่อเดือนที่แล้วได้รับสิทธิ์การสตรีมทั่วโลกของ ไซน์เฟลด์ เป็นเงินประมาณ 600 ล้านดอลลาร์ ในวันจันทร์ที่บริษัทได้นำเสนอ 2 พันล้านดอลลาร์ เป็นหนี้ในการจัดหาเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับมากขึ้นแม้ว่าจะมีหลุมอยู่ 13 พันล้านดอลลาร์ก็ตาม
ตั้งแต่ปี 2015 Netflix ได้เพิ่มงบประมาณเนื้อหาประจำปีโดยเฉลี่ย 34% ต่อปี หากแนวโน้มดังกล่าวยังคงอยู่ Netflix จะจ่ายเงินประมาณ 20 พันล้านดอลลาร์ในปีหน้า งบประมาณเนื้อหาของบริษัทจะเพิ่มขึ้นตามความเป็นจริงมากขึ้นเป็นเปอร์เซ็นต์ที่น้อยลง โดยเงินนั้นจะถูกส่งเข้าสู่ตลาดต่างประเทศเนื่องจากการเติบโตในประเทศยังคงอยู่ในระดับที่ราบสูง
ในการเขียนนี้ Netflix มีมูลค่าตามราคาตลาด 118.5 พันล้านดอลลาร์
Amazon Prime Video : ~ 6 พันล้านดอลลาร์
ในปี 2560 อเมซอนใช้เงินประมาณ 5 พันล้านดอลลาร์สำหรับเนื้อหาตาม รอยเตอร์ . ต้นทุนได้เพิ่มขึ้นตั้งแต่นั้นมา ภายใต้หัวหน้าสตูดิโอ Jennifer Salke, Amazon Prime Video กำลังหันหลังให้กับความสำเร็จเฉพาะกลุ่มที่ได้รับคำชมเชยเช่น โปร่งใส และ โมสาร์ทในป่า และไปสู่โฮมรันชิงช้าขนาดใหญ่เช่น ลอร์ดออฟเดอะริงส์ และ วงล้อแห่งกาลเวลา .
ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีจ่ายเงิน 250 ล้านดอลลาร์เพียงเพื่อสิทธิใน J.R.R. ซีรีส์อันเป็นที่รักของโทลคีนและมีแผนจะลงทุนราว 1 พันล้านดอลลาร์ใน 5 ฤดูกาล ทำให้เป็นซีรีส์ทางโทรทัศน์ที่แพงที่สุดในประวัติศาสตร์ อย่างไรก็ตาม ไม่คาดว่าจะออกอากาศจนถึงปี 2021 ที่อื่น สตูดิโอใช้เงินมากกว่า 40 ล้านดอลลาร์ในเทศกาลภาพยนตร์ซันแดนซ์ปีนี้เพื่อซื้อกิจการ ดึกดื่น , บริททานี่วิ่งมาราธอน และ รายงาน แต่ผลตอบแทนจากบ็อกซ์ออฟฟิศไม่สมเหตุสมผลกับการลงทุน (นั่นเป็นวิธีสุภาพที่จะบอกว่าพวกเขาวางระเบิด) คาดว่าสมาชิก Amazon Prime ประมาณ 30 ล้านคนใช้ประโยชน์จากบริการวิดีโอของแพลตฟอร์ม
ในการเขียนนี้ Amazon มีมูลค่าตลาด 878.6 พันล้านดอลลาร์
Apple TV+ : 6 พันล้านดอลลาร์
หลังจากเริ่มจัดสรรเงิน 1 พันล้านดอลลาร์สำหรับรายการเนื้อหาแล้ว Apple ได้รายงานว่ามีจำนวนเพิ่มขึ้นเป็น 6 พันล้านดอลลาร์ตาม ภาวะเศรษกิจ . โดยรวมแล้ว บริการสตรีมมิ่งมีโครงการมากกว่า 30 โครงการในรูปแบบการพัฒนาที่แตกต่างกัน แม้ว่าจะมีเพียงเก้าโครงการเท่านั้นที่จะพร้อมให้บริการเมื่อ Apple TV+ เปิดตัวในเดือนหน้า
แม้ว่า Apple TV+ กับคู่แข่งจะมีขนาดคลังไม่เท่ากัน แต่ค่าใช้จ่ายก็ยังสูงอยู่ เพราะต้องอาศัยเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับทั้งหมด แทนที่จะเป็นคลังสื่อที่มีอยู่ก่อนแล้ว นั่นเป็นเหตุผลที่ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีชนะการประมูลอย่างดุเดือดสำหรับเจนนิเฟอร์อนิสตันและรีสวิเธอร์สปูน เดอะ มอร์นิ่ง โชว์ ละครพิเศษที่มีราคา 300 ล้านดอลลาร์สำหรับ 20 ตอน มันคุ้มค่าที่จะเป็นบริษัทที่มีค่าที่สุดในประวัติศาสตร์
ในช่วงฤดูร้อน Eddy Cue รองประธานอาวุโสฝ่ายซอฟต์แวร์และบริการอินเทอร์เน็ตของ Apple เน้นย้ำว่า Apple TV+ ให้ความสำคัญกับคุณภาพมากกว่าปริมาณ ไม่มีอะไรผิดปกติกับโมเดลนั้น คิวบอก เดอะซันเดย์ไทมส์ เมื่อพูดถึงปริมาณตัวเลือกการสตรีม แต่ไม่ใช่โมเดลของเรา Apple TV+ จะเปิดตัวทั่วโลกบนอุปกรณ์ที่มีการใช้งานมากกว่า 1 พันล้านเครื่องทั่วโลก เพื่อให้บริการเจาะตลาดและจัดจำหน่ายที่มีศักยภาพมากที่สุดในอุตสาหกรรมการสตรีม
ในการเขียนนี้ Apple มีมูลค่าตามราคาตลาดอยู่ที่ 1.09 ล้านล้านดอลลาร์
HBO Max : ~3.5 พันล้านดอลลาร์
ไม่มีบุคคลสาธารณะเกี่ยวกับงบประมาณเนื้อหาของ HBO Max แต่เรารู้ว่า WarnerMedia ที่จัดตั้งขึ้นใหม่ได้เพิ่มเงิน 500 ล้านดอลลาร์ให้กับ HBO ที่มีการใช้จ่ายเนื้อหาประจำปี 2 พันล้านดอลลาร์ถึง 2.5 พันล้านดอลลาร์ มีรายงานด้วยว่า HBO Max คาดว่าจะมีราคาสูงกว่าแพ็คเกจ $14.99 ที่มีอยู่ของ HBO Now เล็กน้อย แพลตฟอร์มใหม่นี้จะดึงเนื้อหาจากทั่วทั้งอาณาจักร WarnerMedia นอกเหนือจากการพัฒนาเนื้อหาต้นฉบับและเปิดตัวด้วยการเขียนโปรแกรมมากกว่า 10,000 ชั่วโมง
ข้อตกลงด้านลิขสิทธิ์ที่โดดเด่นนั้นมีมูลค่ารวม 425 ล้านดอลลาร์เป็นเวลาห้าปีของ เพื่อน และสิทธิพิเศษในการสตรีมทั้ง 12 ซีซั่นของ ทฤษฎีบิ๊กแบง มูลค่ากว่า 500 ล้านเหรียญสหรัฐ HBO Max ก็จับตามองเช่นกัน ข้อตกลงที่ร่ำรวย สำหรับ ผู้ชายสองคนกับอีกครึ่ง . ต้นฉบับที่สมควรพาดหัวในการพัฒนารวมถึงผลพลอยได้จาก Warner Bros. ' Dune บล็อกบัสเตอร์ดัดแปลงจากนวนิยายดิสโทเปียian สถานีสิบเอ็ด และรีเมคซิทคอมคลาสสิกของสตูดิโอ AT&T บริษัทแม่ของ WarnerMedia ใช้เงินมากกว่า 14 พันล้านดอลลาร์ในเนื้อหาโดยรวมในปี 2561
HBO Max ตั้งเป้าผู้สมัครสมาชิก 50 ล้านรายภายในห้าปี ขณะที่ John Stankey หัวหน้า WarnerMedia ตั้งเป้าไว้ที่ 70 ล้านคนโดยรวม
ในการเขียนนี้ AT&T มีมูลค่าตลาด 278.3 พันล้านดอลลาร์
Hulu : ~ 3 พันล้านดอลลาร์
งบประมาณเนื้อหาประจำปีของ Hulu อยู่ที่ 2.5 พันล้านดอลลาร์ตาม นักข่าวฮอลลีวูด แต่นั่นจะเพิ่มมากขึ้นในขณะนี้ที่ดิสนีย์มี เข้าควบคุมอย่างเต็มที่ ผ่านบริการสตรีมมิ่ง แพลตฟอร์มที่เหนือกว่ามีสมาชิกเกิน 30 ล้านรายเมื่อต้นปีนี้ในฐานะผลิตภัณฑ์ในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น แม้ว่าจะยังไม่มีแผนการขยายธุรกิจในต่างประเทศ แต่คาดว่า Disney จะให้บริการแบบออนดีมานด์ด้วยทรัพยากรจำนวนมาก ซึ่งรวมถึงไลบรารีเนื้อหาจำนวนมาก
เนื้อหาที่บิดเบือนสำหรับผู้ใหญ่จาก 21st Century Fox รวมถึงผู้ให้บริการเคเบิลพื้นฐาน FX Networks จะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยัง Hulu ภายใต้ Disney ผลงานต้นฉบับที่มีชื่อเสียงในการพัฒนา ได้แก่ มินิซีรีส์เกี่ยวกับ Catherine the Great, Reese Witherspoon และ Kerry Washington's ไฟน้อยทุกที่ , ปีศาจในเมืองสีขาว จากโปรดิวเซอร์ Martin Scorsese และ Leonardo DiCaprio และ a ฮาร์ดี้ บอยส์ ชุด .
การเคลื่อนไหวของดิสนีย์เพื่อเข้าควบคุม Hulu อย่างเต็มรูปแบบทำให้ บริษัท มีมูลค่า 27.5 พันล้านดอลลาร์
Disney+ : ~2.5 พันล้านดอลลาร์
ในช่วงวันนักลงทุนในเดือนเมษายน ดิสนีย์กล่าวว่าได้จัดสรรเงิน 1 พันล้านดอลลาร์ในการใช้จ่ายเนื้อหาต้นฉบับสำหรับ Disney+ เพื่อเริ่มต้นและ 1.5 พันล้านดอลลาร์เพื่ออนุญาตเนื้อหาจากแคตตาล็อกของตัวเอง ผู้บริหารของ Mouse House ยังเปิดเผยว่าพวกเขาคาดว่างบประมาณเนื้อหาดั้งเดิมจะเพิ่มขึ้นเป็น 2.4 พันล้านดอลลาร์ภายในห้าปีข้างหน้า บริษัท Walt Disney ใช้เงินเกือบ 24,000 ล้านดอลลาร์ไปกับเนื้อหาโดยรวมในปีที่แล้ว แม้ว่าป้ายราคานั้นจะขยายไปถึงการฉายในโรงภาพยนตร์ การออกอากาศและเคเบิลทีวี (ABC, Freeform, ESPN) และบริการสตรีมมิ่งแยกกันสามแห่ง (Disney+, ESPN+, Hulu)
เหตุใด Disney+ จึงดูเหมือนอยู่เบื้องหลังการแข่งขันในเรื่องนี้? ในการเริ่มต้น แพลตฟอร์มจะใช้แค็ตตาล็อกด้านหลังของตัวเองของเนื้อหาคลาสสิกมากกว่าต้นฉบับที่มีราคาแพง ด้วยพลังของชื่อแบรนด์ใน Marvel, Pixar, Lucasfilm, Fox และ Nat Geo ทำให้ Disney+ สามารถปล่อยให้โปรแกรมรุ่นเก่าๆ เป็นผู้บรรยายตอนเปิดตัวได้ แต่ค่าใช้จ่ายจะพุ่งสูงขึ้นในไม่ช้า ภายใน 12 เดือนแรก Disney+ จะเปิดตัวซีรีส์ดั้งเดิมมากกว่า 25 เรื่องและภาพยนตร์ต้นฉบับอีก 10 เรื่อง ซึ่งรวมถึงมินิซีรีส์บล็อกบัสเตอร์ของ Marvel ซึ่งจะ มีรายงานว่า มีงบประมาณอยู่ระหว่าง 100 ล้านดอลลาร์ถึง 150 ล้านดอลลาร์
นักวิเคราะห์บางคนเชื่อว่า Disney+ สามารถสร้างรายได้มากถึง 15 ล้านคนภายในปีแรก ในขณะที่คนอื่นๆ คาดการณ์ไว้ 30 ล้านคนภายในปี 2024 ผู้บริหารของ Disney คาดการณ์ว่าจะมีสมาชิกอยู่ระหว่าง 60 ถึง 90 ล้านคนภายในห้าปี
ในขณะที่เขียนบทความนี้ ดิสนีย์ถือครองมูลค่าตลาด 239.2 พันล้านดอลลาร์
คอยติดตามการประมาณการเนื้อหาสำหรับ Comcast's นกยูง และไวอาคอมซีบีเอส’ CBS เข้าถึงได้ทั้งหมด
