ผลกระทบของการตัดสินใจทางกฎหมายครั้งใหญ่ที่สุดในการโจมตีฮอลลีวูดในทศวรรษนี้

เก้าอี้สำนักงาน ไว้พิงหลัง

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว หลังจากผ่านไปกว่า 70 ปี กระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ ได้ผลักดันให้ยกเลิกพระราชกฤษฎีกาการยินยอมที่สำคัญยิ่งคือ ได้รับ โดยผู้พิพากษาของรัฐบาลกลางนิวยอร์ก พระราชกฤษฎีกาการยินยอม Paramount ทำหน้าที่เป็นธรรมาภิบาลด้านใบอนุญาตที่มีมายาวนานของอุตสาหกรรมภาพยนตร์ บังคับใช้ในช่วงปลายทศวรรษ 1940 เพื่อเป็นความพยายามต่อต้านการผูกขาดกับสตูดิโอภาพยนตร์ พวกเขาตั้งใจที่จะทำลายแบบจำลองที่ผสานรวมในแนวตั้งของเวลาที่สตูดิโอภาพยนตร์ทำงานควบคู่กับเครือข่ายโรงละครระดับชาติเพื่อควบคุมการผลิตและการจัดจำหน่าย พระราชกฤษฎีกากำหนดให้สตูดิโอภาพยนตร์รายใหญ่ๆ โดยเฉพาะ Warner Bros. และ Paramount เลิกจัดนิทรรศการ แม้ว่ากฎเกณฑ์จะไม่ครอบคลุมถึงสตูดิโอที่จะเติบโตเป็นผู้เล่นหลัก เช่น Disney แต่อุตสาหกรรมนี้ก็ได้นำแนวทางการกำกับดูแลเหล่านี้มาใช้อย่างกว้างขวางทั่วทั้งกระดาน

เริ่มตั้งแต่เดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว DOJ ได้รับ ผลักดัน ให้ยกเลิกพระราชกฤษฎีกาในความพยายามทั่วประเทศโดยเน้นที่การยกเลิกกฎระเบียบ เช่นเดียวกับนวัตกรรมที่สำคัญอื่นๆ อาจมีข้อดีและผลที่ตามมาสำหรับการย้ายครั้งนี้ ซึ่งขณะนี้กำลังดำเนินการอย่างเต็มกำลังไปข้างหน้า

โครงสร้างของตลาดซึ่งไม่มีพระราชกฤษฎีกาสูงสุดจะกลับไปสู่พฤติกรรมที่ไม่เหมาะสมที่พระราชกฤษฎีกาออกแบบมาเพื่อป้องกัน -Patrick Corcoran

DOJ จำเป็นต้องพิจารณาตลาดจริง ๆ และดูว่าผลกระทบใดที่นำพระราชกฤษฎีกาออกไป และผลกระทบใดที่ปล่อยให้เป็นไปตามกฎหมายดังกล่าว Patrick Corcoran ประธานฝ่ายเสียงและหัวหน้าฝ่ายสื่อสารของสมาคมเจ้าของโรงละครแห่งชาติ (NATO) กล่าวกับ Braganca . ความคิดที่ว่าการแข่งขันจะเฟื่องฟู—ก็เกิดขึ้นแล้ว เราได้เห็นนวัตกรรมและการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในช่วง 30 ปีที่ผ่านมา เช่น การเพิ่มขึ้นของ Netflix โดยมีพระราชกฤษฎีกายินยอม โครงสร้างของตลาดซึ่งไม่มีพระราชกฤษฎีกาสูงสุดจะกลับไปสู่พฤติกรรมที่ไม่เหมาะสมที่พระราชกฤษฎีกาออกแบบมาเพื่อป้องกัน

เหตุผลหนึ่งที่ Corcoran ให้เหตุผลว่าอุตสาหกรรมยังคงต้องการพระราชกฤษฎีกาการยินยอมที่สำคัญยิ่งคือเศรษฐศาสตร์ที่บริสุทธิ์ รายได้มากกว่า 90% ในอุตสาหกรรมภาพยนตร์มาจากบริษัทจัดจำหน่าย 7 แห่ง โดย 5 แห่งเป็นสตูดิโอหลัก เมื่อ Disney เข้าซื้อกิจการ Fox, Viacom และ CBS อีกครั้ง AT&T กลืน Time Warner และการรวมเข้าด้วยกันในอนาคต สิ่งนี้มีความสำคัญต่อสุขภาพของธุรกิจมากขึ้น ความกลัวคือการจองบล็อค ซึ่งเป็นระบบการขายภาพยนตร์หลายเรื่องให้กับโรงภาพยนตร์ในฐานะหน่วยงานที่ผิดกฎหมายหลังช่วงทศวรรษที่ 1930 จะกลับมาพร้อมการยกเลิกคำยินยอม Paramount ตัวอย่างเช่น ทางดิสนีย์อาจเรียกร้องในทางทฤษฎีว่าเพื่อแลกกับภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ล่าสุดของ Marvel ผู้แสดงสินค้าจะต้องตกลงที่จะแสดงภาพยนตร์ดิสนีย์อื่นๆ อีกสามเรื่องด้วย

ในทางกลับกัน อาจเสนอทางเลือกโดยรวมน้อยลงสำหรับผู้บริโภค Corcoran ให้เหตุผล มีความคิดเรื่องบล็อกบัสเตอร์อยู่แล้วในหมู่ผู้ชมภาพยนตร์ แต่มีประมาณ 700 ภาพยนตร์ที่จำหน่ายทั่วประเทศในปีก่อนหน้า บางภาพเป็นภาพอินดี้เล็กๆ ที่เผยแพร่ในกลุ่มเล็กๆ ของประเทศ สิ่งนี้จะยากขึ้นหากสตูดิโอสามารถกำหนดสิ่งที่โรงภาพยนตร์กำลังวางบนหน้าจอ ซึ่งอาจจะทำให้พื้นที่สำหรับเกมอินดี้น้อยลง มีข้อกังวลที่ NATO ว่าโรงภาพยนตร์อิสระจะถูกกีดกันออกจากการดำรงอยู่และตลาดจะกลายเป็นเนื้อเดียวกันมากเกินไปโดยเข้าถึงชื่อที่เล็กกว่าน้อยลงและเข้าถึงได้น้อยลงสำหรับ บริษัท ขนาดเล็ก

การยกเลิกพระราชกฤษฎีกายิ่งจะทำให้อำนาจทางการตลาดที่ Netflix และ Disney มีอยู่เหนือการจัดจำหน่ายเชิงสร้างสรรค์มากขึ้นเท่านั้น -พอล จุน

ไม่ใช่ทุกสตูดิโอที่ถูกผูกมัดโดยพระราชกฤษฎีกา Paramount, Corcoran กล่าว แต่สิ่งที่พวกเขาทำคือการกำหนดธรรมเนียมและกฎเกณฑ์ของท้องถนน สร้างตลาดที่มีข้อจำกัดว่าผู้จัดจำหน่ายรายใดรายหนึ่งจะสามารถใช้กำลังได้มากเพียงใด และนั่นก็เป็นประโยชน์ กระทรวงยุติธรรมบอกว่าการแข่งขันจะเพิ่มขึ้นและจะดีกว่าเพราะเราพูดอย่างนั้น แต่ถ้าคุณดูไปเรื่อยๆ คุณจะเห็นการเติบโตของบริษัทจำนวนมากที่ไม่มีอยู่ในสมัยของพระราชกฤษฎีกา Paramount เราเคยไปที่มัลติเพล็กซ์ ที่นั่งสนามกีฬา เก้าอี้เอนกาย ตอนนี้บริการร้านอาหารและบาร์ มันใช้งานได้

ก่อนการระบาดของไวรัสโคโรน่า ดิสนีย์ และ Netflix เป็นกลุ่มบริษัทสื่อบันเทิงที่ทรงพลังที่สุดในโลก ในขณะที่ Disney สะดุดล้มเพราะโควิด-19 Netflix ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเพิ่มสมาชิกใหม่ 26 ล้านรายในช่วงครึ่งแรกของปี 2020 มีความกังวลว่าการนำพระราชกฤษฎีกาความยินยอม Paramount ออกจะเพิ่มช่องว่างระหว่าง Haves ที่รับรู้และ Have ไม่ใช่ของอุตสาหกรรม

การยกเลิกพระราชกฤษฎีกายิ่งจะทำให้อำนาจทางการตลาดที่ Netflix และ Disney มีอยู่เหนือการจัดจำหน่ายอย่างสร้างสรรค์เท่านั้น Paul Jun ซีอีโอของ Filmocracy ซึ่งเป็นบริการสตรีมภาพยนตร์อิสระ ในขณะที่สภาคองเกรสเพิกเฉยต่อการผูกขาดหลายครั้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Disney ได้ทำงานที่ยอดเยี่ยมในการรวมเนื้อหาอันมีค่าเข้าเป็นแบรนด์ระดับโลกเพียงแบรนด์เดียว

ในขณะที่บริษัทเทคโนโลยียังคงเปลี่ยนเป็นบริษัทสื่อ มีความคาดหวังถึงศักยภาพในการควบรวมและเข้าซื้อกิจการที่มากขึ้นในหมู่บริษัทยักษ์ใหญ่ทั้งห้า (FAANG) ซึ่งจะพยายามรวมอำนาจด้วยการซื้อเครือข่ายโรงภาพยนตร์ที่มีปัญหา ขอบคุณโรคระบาด ข่าวลือของ rumor Amazon เข้าซื้อ AMC ได้เติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่องในปีนี้ ตามสมมุติฐานในโลกหลังพระราชกฤษฎีกายิ่งใหญ่ อะไรจะหยุดยั้ง Amazon, Netflix และ Disney จากการเข้าซื้อกิจการโรงภาพยนตร์ส่วนใหญ่ในสหรัฐฯ

เนื่องจากเป็นการดำเนินธุรกิจที่ไม่ดีอย่างยิ่ง Corcoran กล่าวตามความเป็นจริง

มันไม่สมเหตุสมผลทางการเงินมากนักสำหรับสตรีมเมอร์ที่ยังคงวางภาพยนตร์บนแพลตฟอร์มออนไลน์ของตนเพื่อลงทุนในเครือข่ายการแสดงละคร นอกจากนี้ยังเป็นการดำเนินการอิฐและปูนที่ห้ามไม่ให้ใช้ต้นทุนสำหรับสตูดิโอ และเนื่องจากการระบาดใหญ่ได้พิสูจน์แล้ว ปล่อยให้พวกเขาใช้ประโยชน์จากกองกำลังภายนอกที่อยู่เหนือการควบคุม สตูดิโอรายใหญ่ยังไม่พร้อมสำหรับการบริการลูกค้าและการขายปลีกที่นิทรรศการต้องการ สิ่งสำคัญที่สุดคือ เราเห็น Disney และ WarnerMedia มุ่งเน้นไปที่ผู้บริโภคโดยตรงด้วยการเดิมพันหลายพันล้านบน Disney+ และ HBO Max ตามลำดับ นี่แสดงให้เห็นว่าโรงภาพยนตร์หลัก ๆ อาจไม่อยู่ในตลาดสำหรับโรงภาพยนตร์หลายพันแห่ง

ตำแหน่งของ NATO คือสตูดิโอจะได้รับประโยชน์มากขึ้นด้วยการนำเสนอภาพยนตร์ให้กับโรงภาพยนตร์หลากหลายประเภทภายใต้เงื่อนไขการแข่งขัน สตูดิโอที่ไม่ครอบคลุมในพระราชกฤษฎีกาการยินยอม Paramount มีอิสระในการซื้อโรงภาพยนตร์มาโดยตลอด และส่วนใหญ่เลิกกิจการด้วยเหตุผลบางประการ

แทนที่จะคิดว่าโรงภาพยนตร์เป็นสถาบันแบบเก่า จะเกิดอะไรขึ้นถ้าเป็นสถานบันเทิงที่มีเกมและอาหารอยู่ เดฟและบัสเตอร์คูณด้วยยี่สิบ -คริสโตเฟอร์ แฮมิลตัน

ถึงกระนั้น การสิ้นสุดพระราชกฤษฎีกาความยินยอมยิ่งเป็นผลมาจากการเน้นย้ำอย่างสม่ำเสมอในการยกเลิกกฎระเบียบในภาคธุรกิจต่างๆ สอดคล้องกับนโยบายเศรษฐกิจในช่วง 20-30 ปีที่ผ่านมา ศาสตราจารย์เจ. คริสโตเฟอร์ แฮมิลตัน ผู้ช่วยศาสตราจารย์ที่ SI Newhouse School of Public Communications ของเมืองซีราคิวส์ ซึ่งเน้นที่โทรทัศน์ วิทยุ ภาพยนตร์ และสื่อดิจิทัลเชิงโต้ตอบซึ่งเคยทำงานที่ ไลออนส์เกต เทิร์นเนอร์ และไวอาคอม เขามองเห็นคุณค่าที่เป็นไปได้ในการเปิดประตูสู่นวัตกรรมทั่วทั้งอุตสาหกรรมภาพยนตร์

บริษัทอย่าง Google หรือ Amazon ที่เป็นเจ้าของเครือโรงภาพยนตร์นำเสนอข้อเสนอใหม่ทั้งหมดสำหรับการบริโภคและการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค แฮมิลตัน กล่าวกับ Braganca แทนที่จะคิดว่าโรงภาพยนตร์เป็นสถาบันแบบเก่า จะเกิดอะไรขึ้นถ้าเป็นสถานบันเทิงที่มีเกมและอาหารอยู่ ประสบการณ์การแสดงละครแบบโต้ตอบ? ลองนึกภาพดิสนีย์แลนด์ขนาดเล็กที่ซึ่งครอบครัวสามารถไปได้ หรือลองนึกถึงเดฟและบัสเตอร์สคูณด้วยยี่สิบ

Amazon เป็นเจ้าของแอปสตรีมมิ่งวิดีโอเกมยอดนิยม Twitch และสามารถใช้โรงภาพยนตร์เพื่อฉายภาพยนตร์ได้ไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงกิจกรรมเกมระดับนานาชาติด้วย ซึ่งดึงดูดกลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่าซึ่งปัจจุบันไม่ได้มีส่วนร่วมในประสบการณ์การละครแบบดั้งเดิม ดิสนีย์มีศักยภาพที่จะมอบประสบการณ์คอมโบ Disney Store + โรงละคร ไม่ต้องพูดถึงความเป็นเจ้าของ ESPN และความสามารถในการถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาบนหน้าจอขนาดใหญ่ อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ตอกย้ำความจริงที่ว่าบริษัทอิสระที่ไม่มีผลประโยชน์จากมูลค่าเพิ่มมักจะถูกบังคับให้ขายระบบใดระบบหนึ่งหรืออีกระบบหนึ่ง อย่างไรก็ตาม ฝ่ายค้านให้เหตุผลว่าภาพยนตร์อิสระเป็นตัวแทนของตลาดโดยรวมที่มีขนาดเล็กกว่ามาก และการตัดสินใจของ Paramount ไม่ได้มีจุดมุ่งหมายที่จะจำกัดอุตสาหกรรมทั้งหมดโดยพิจารณาจากส่วนแบ่งเพียงเล็กน้อยของตลาดโดยรวม

แบบจำลองการแสดงละคร—นำฝูงคนเข้าไปในห้องมืดให้มากที่สุด—ยังคงไม่เปลี่ยนแปลงมานานหลายทศวรรษ ประโยชน์ที่เป็นไปได้ของการเปลี่ยนแปลงคือผู้บริโภคสามารถสัมผัสกับสื่อและนวัตกรรมต่างๆ ทั้งหมดได้เมื่อต้องนำเสนอเนื้อหา

สิ่งหนึ่งที่ทำให้กลุ่มบริษัทใหญ่ๆ แข่งขันกันในด้านธุรกิจได้ยากคือความแข็งแกร่งและความอ้วน แฮมิลตันบอกกับ Braganca มันเหมือนกับการเคลื่อนเรือเดินสมุทร และพวกมันทำช้าเพราะโครงสร้างไม่อนุญาตให้มีความยืดหยุ่นแบบนั้น ข้อดีของการเปลี่ยนแปลงนี้คือการหาวิธีออกแบบระบบใหม่ที่รวบรวม Gen Z และ Millennials ที่เติบโตขึ้นมาโดยเชื่อมต่อกับอุปกรณ์ต่างๆ อย่างต่อเนื่อง ซึ่งไม่ได้แสดงอยู่ในประสบการณ์แบบโรงภาพยนตร์แบบเดิมๆ

ความกังวลเรื่องการต่อต้านการผูกขาดได้รับการบรรเทาโดยวิธีการแจกจ่ายใหม่เหล่านี้ ซึ่งมีการเผยแพร่เนื้อหาดิจิทัลและพร้อมใช้งานบนแพลตฟอร์มออนไลน์ได้รวดเร็วยิ่งขึ้น -David Reischer

ถึงกระนั้น ความกังวลหลักก็คือบริษัทต่างๆ ที่เติบโตอย่างใหญ่โตและควบคุมทุกด้านของห่วงโซ่อุปทาน ทำให้พวกเขาสามารถควบคุมราคาได้ ด้วยเหตุนี้ ผู้ชมภาพยนตร์โดยเฉลี่ยทุกวัน อาจไม่เห็นราคาค่าเข้าชมลดลง . แน่นอนว่าการแพร่ขยายของสตรีมมิงจะทำให้ต้นทุนการแสดงละครแบบดั้งเดิมลดลง แนวคิดของการแข่งขันเพื่อสร้างสภาพที่ดีขึ้นสำหรับผู้บริโภคเป็นปัจจัยขับเคลื่อนเบื้องหลังการยกเลิกกฎระเบียบ

David Reischer อัยการและซีอีโอของ LegalAdvice.com บอกกับ Braganca ว่าการเพิ่มขึ้นของยอดขายบ็อกซ์ออฟฟิศถูกบดบังด้วยแพลตฟอร์มการจำหน่ายดิจิทัลที่เพิ่มขึ้นซึ่งทำให้ผู้บริโภคสามารถค้นหาและดาวน์โหลดสื่อดิจิทัลบนแพลตฟอร์มออนไลน์ได้ง่ายขึ้นมาก ผลกระทบของแนวโน้มนี้ซึ่งมีแนวโน้มที่จะเติบโตอย่างต่อเนื่องคือมีวิธีการมากมายกว่าที่เคยสำหรับการเผยแพร่เนื้อหาสื่อดิจิทัล และผู้บริโภคได้รับประโยชน์โดยตรงจากวิธีการเผยแพร่ใหม่นี้ การตัดสินใจของ Paramount นั้นล้าสมัยเนื่องจากความกังวลเรื่องการต่อต้านการผูกขาดถูกบรรเทาลงโดยวิธีการแจกจ่ายใหม่เหล่านี้ ซึ่งมีการเผยแพร่เนื้อหาดิจิทัลและพร้อมใช้งานบนแพลตฟอร์มออนไลน์ได้รวดเร็วยิ่งขึ้นเพื่อให้ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้น

Reischer โต้แย้งว่า Paramount Decrees ไม่ควรนำมาใช้อีกต่อไปเนื่องจากการถือกำเนิดของเทคโนโลยีสตรีมมิ่งที่แข็งแกร่งและกำลังขยายตัว บริการสตรีมมิ่งที่มีอยู่มากมายในตลาดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาทำให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงเนื้อหาอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนในประวัติศาสตร์ เมื่อจำนวนวิธีการจัดส่งที่ใช้งานได้เพิ่มขึ้น ความหวังก็คือราคาจะลดลงจริงๆ

สภาพแวดล้อมที่ไม่ได้รับการควบคุมซึ่งข้อจำกัดในการต่อต้านการผูกขาดที่เกี่ยวข้องกับการเป็นเจ้าของธุรกิจการผลิตและการจัดจำหน่ายนั้นผ่อนคลายลง เป็นสิ่งที่ดีสำหรับทั้งเทคโนโลยีและอุตสาหกรรมบันเทิง เขากล่าว