การทำให้เป็นเนื้อเดียวกันของโซเชียลมีเดียจะมีผลที่ตามมาอย่างแท้จริง

เรื่องราวนี้รวบรวมมาจากจดหมายข่าว Substack Big Technology; สมัครสมาชิกฟรีที่นี่ .

ฟีดโซเชียลมีเดียละลายด้วยกัน แทนที่จะใช้แอปแยกต่างหากสำหรับเพื่อน ครอบครัว ข่าวสาร วัฒนธรรม และความบันเทิง คุณสามารถดูทั้งหมดนี้ได้บน เฟสบุ๊ค , ยูทูบ , ติ๊กต๊อก และอินสตาแกรม เปิดอะไรก็ได้ และคุณน่าจะกำลังดูวิดีโอวนซ้ำในแนวตั้ง ซึ่งแทบจะมั่นใจได้ว่ามาจากคนที่คุณไม่ได้ติดตาม เนื้อหาคล้ายกันมากจนลืมว่าคุณกำลังใช้แอปใดอยู่

การทำให้เป็นเนื้อเดียวกันของโซเชียลมีเดียเป็นข้อพิสูจน์ถึงความสำเร็จของ TikTok — คำแนะนำจาก AI เพียงแค่บดขยี้โมเดลที่ตามมา — แต่เมื่อแอพดูเป็นเนื้อเดียวกัน ก็มักจะไม่คงอยู่ได้นาน ผู้ชนะสามารถม้วนตัวและครองอำนาจ ผู้สร้างสามารถยืนยันคุณค่าของตน และรัฐบาลสามารถกล้าที่จะลงมือทำ ระดับนี้กำลังดำเนินการอยู่ ส่วนที่เหลือน่าจะมา

สัปดาห์นี้ มาดูแนวทางหลัก 4 ประการที่ทำให้สื่อสังคมออนไลน์เป็นเนื้อเดียวกันมากขึ้น:

ลิลลี่ ทอมลิน เกรซ แอนด์ แฟรงกี้

ผู้ชนะจะเข้าสู่ตลาด

แบบจำลองต่อไปนี้ช่วยให้คุณสร้างฟีดที่แตกต่างกันสำหรับแอปต่างๆ สำหรับข้อผิดพลาดทั้งหมด คุณสามารถสร้างฟีดข่าวและวัฒนธรรมบน Twitter, ฟีดเพื่อนและครอบครัวบน Facebook, ฟีดคนดังและความสนใจบน Instagram และฟีดความบันเทิงบน YouTube แต่เมื่อแอปเหล่านี้แทนที่โมเดลที่ติดตามด้วยอัลกอริทึม ซึ่งพิจารณาเนื้อหาทั้งหมดในแอปและให้บริการสิ่งที่พวกเขาคิดว่าคุณจะชอบ ฟีดที่สร้างขึ้นตามวัตถุประสงค์ก็หายไป

ขณะนี้ เรากำลังอยู่ในขั้นตอนการทดสอบสำหรับคำแนะนำที่ใช้ AI ทุกแอปกำลังปลดปล่อยอัลกอริทึมบนกลุ่มเนื้อหาเดียวกัน (อย่างมีประสิทธิภาพ) และผู้ชนะจะปรากฏตัวในที่สุด แอปที่ดีกว่าเล็กน้อยจะดึงดูดผู้ใช้ได้มากขึ้น ซึ่งจะให้ข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อทำให้ฟีดดีขึ้น ซึ่งจะดึงดูดผู้สร้างจำนวนมากขึ้นเพื่อปั๊มเนื้อหา ซึ่งจะเปิดโอกาสในการเป็นผู้นำ มันเป็นมู่เล่ และในที่สุดแอพที่มีขนาดเล็กก็จะแย่ลงและหลุดออกไป

“มีความเป็นไปได้จริง ๆ ที่การใช้ปัญญาประดิษฐ์ — บางบริษัทหรือโดยทั่วไปบริษัทใดบริษัทหนึ่งจะเลิกใช้แอปทุกอย่าง” Kevin Systrom ผู้ก่อตั้ง Instagram และ Artifact บอกฉัน บน พอดคาสต์เทคโนโลยีขนาดใหญ่ อาทิตย์ที่แล้ว. “ประโยชน์ที่คุณได้รับจากการมีฐานผู้ใช้จำนวนมาก การมีปัญญาประดิษฐ์ที่ดีที่สุดสำหรับคำแนะนำนั้นมหาศาลมาก”

การแบนกลายเป็นเรื่องที่น่าเชื่อถือ

Shou Zi Chew ซีอีโอของ TikTok ก่อนขึ้นให้การต่อสภาคองเกรส ระบุว่าชาวอเมริกัน 150 ล้านคนและธุรกิจ 5 ล้านรายใช้แอปของเขา ความหมายก็คือการแบน TikTok จะขัดขวางความสามารถของธุรกิจเหล่านี้ในการเข้าถึงลูกค้า แต่เจ้าหน้าที่รัฐบาลสหรัฐฯ ฉลาดที่บริษัทบน TikTok สามารถย้ายไปที่ YouTube หรือ Instagram ได้ สิ่งนี้เป็นปัจจัยในการพิจารณาตำแหน่งของ TikTok ในสหรัฐอเมริกา

“TikTok เปลี่ยนได้โดยไม่ซ้ำใคร” เบรนแดน คาร์ กรรมาธิการ FCC บอกฉันทางข้อความ “อัลกอริทึมของ TikTok ไม่ได้สร้างขึ้นจากกราฟโซเชียล ซึ่งหมายความว่าผู้คนสามารถเปลี่ยนไปใช้แพลตฟอร์มอื่นที่มีวิธีการคล้ายกันในการแสดงวิดีโอแบบสั้นและรับแรงดึงได้เร็วกว่าที่ควรจะเป็นในแอปพลิเคชันโซเชียลกราฟแบบดั้งเดิม ดังนั้นองค์ประกอบที่สามารถเปลี่ยนได้นี้ทำให้การแบน TikTok ข้ามเส้นชัยทำได้ค่อนข้างง่าย”

คาร์สนับสนุนการแบน TikTok และแม้ว่าสหรัฐฯ จะมีข้อถกเถียงอีกมากเกี่ยวกับความเหมาะสม แต่เขาก็เห็นว่าสถานะของโซเชียลมีเดียจะเป็นปัจจัยอย่างไร

รายได้จะไหลเข้ามามากขึ้น

ผู้ลงโฆษณาชอบมาตรฐาน ช่วยให้พวกเขารู้ว่าต้องจ่ายเท่าไหร่ สร้างอะไร และวัดผลอย่างไร และเมื่อทำได้ทั้งสามอย่างก็ใช้จ่าย ด้วยตัวของมันเอง TikTok ไม่ได้รับความสนใจอย่างเต็มที่จากเอเจนซี่โฆษณาเพราะเป็นเพียงรูปแบบเดียวในที่เดียว แม้ว่าจะเป็นที่นิยมมากก็ตาม แต่เมื่อรูปแบบปรากฏบน TikTok, Instagram, YouTube และ Facebook มาตรฐานประเภทนี้ก็น่าดึงดูดใจ

จอห์น โอลิเวอร์เป็นคนงี่เง่า

'เป็นความพยายามหลายปีในการใช้จ่ายเพื่อให้ได้ขนาดเมื่อมีการเปิดตัวรูปแบบใหม่' ผู้ซื้อสื่อรายหนึ่งบอกฉัน เมื่อเวลาผ่านไป แพลตฟอร์มที่การมีส่วนร่วมได้ย้ายไปที่ Reels, Shorts และอื่น ๆ จะเห็นเงินบางส่วนนั้นตามทัน

ผู้สร้างยอดนิยมที่ขัดแย้งกัน ล

ท้ายที่สุด เมื่อทุกแพลตฟอร์มจัดทำดัชนีเนื้อหาเดียวกัน พวกเขาก็หมดหวังที่จะแยกความแตกต่าง ดังนั้นพวกเขาจะเสนอราคาสำหรับความพิเศษของผู้สร้าง เงินหลายล้านดอลลาร์จะตกเป็นของผู้สร้างที่สัญญาว่าจะโพสต์บนแพลตฟอร์มเดียวเท่านั้น — หรือแม้กระทั่งลบบัญชีของพวกเขาบนแพลตฟอร์มอื่น แอพเหล่านี้จะเป็นโปรแกรมเมอร์ ไม่ใช่แค่ผู้สร้าง โดยใช้รสนิยมของมนุษย์ การตัดสิน และทักษะการจัดการควบคู่ไปกับ AI ของพวกเขา เป็นสัญลักษณ์ตัวแทนที่ยอดเยี่ยมในการแข่งขันครั้งนี้