ดูสำนักงานใหญ่ไทม์สแควร์ของ StarShop (ภาพ: Michael Simon/startraksphoto.com) เมื่อสามสิบปีที่แล้ว Kevin Harrington ได้คิดหาวิธีสร้างรายได้จากเวลาออกอากาศที่ว่างเปล่าซึ่งเป็นโฆษณาผลิตภัณฑ์ทางโทรทัศน์ตอนกลางดึก เขาเริ่มต้นจากเครือข่ายไม่กี่แห่ง ไปสู่ระดับนานาชาติ และสร้างอุตสาหกรรมเชิงพาณิชย์ขึ้นมาโดยพื้นฐานแล้ว สิบแปดเดือนที่ผ่านมา ผู้บุกเบิกทีวี As Seen และต้นฉบับ ถังฉลาม นักลงทุนเห็นความว่างเปล่าที่คล้ายกันบนโทรศัพท์มือถือและได้รับแรงบันดาลใจให้บุกเบิกอุตสาหกรรมการช็อปปิ้งบนมือถือ
เมื่อวันพุธที่ผ่านมา คุณแฮร์ริงตันเปิดตัว StarShop แพลตฟอร์มการช็อปปิ้งที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยผู้มีชื่อเสียงซึ่งมีศูนย์กลางอยู่ที่การเชื่อมโยงนักประดิษฐ์ ผลิตภัณฑ์ คนดัง และผู้บริโภค ดาราหลายสิบคนตั้งแต่ Beyoncé และ Katy Perry ไปจนถึง Eli Manning และ Justin Bieber ได้ร่วมมือกับบริษัทใหม่นี้แล้วเพื่อนำเสนอคอลเลกชั่นของทั้งผลิตภัณฑ์ของตนเองและที่พวกเขาเป็นตัวแทน ควบคู่ไปกับวิดีโอรูปแบบเชิงพาณิชย์ที่ทันสมัยและเป็นมิตรกับมือถือ
เรามีคนดังหลายสิบคน แต่ตอนนี้เราเซ็นสัญญากับพวกเขาทุกวัน และจะมีคนดังใหม่ๆ เข้ามาเรื่อยๆ เราวางแผนที่จะมีเวลาเป็นร้อยเป็นพันครั้ง นายแฮร์ริงตันบอกผู้สังเกตการณ์ในคืนวันพุธที่การเปิดตัว StarShop
เมื่อเรานั่งคุยกับเขา เขาฟังดูเหมือนผู้ประกอบการและนักลงทุนที่ฉลาดและเป็นมิตรที่เราจำได้ตั้งแต่ยุคแรกๆ ของ ถังฉลาม ในขณะที่เขาอธิบายว่าการเป็นหุ้นส่วนกับคนดังและพันธมิตรอื่น ๆ ของพวกเขา Sprint นั้นมารวมกันอย่างสมบูรณ์เพื่อช่วยให้ StarShop เจริญรุ่งเรือง (หมายเหตุ: แม้ว่าพวกเขาจะทำงานกับ Sprint แต่ StarShop ก็มีให้ใช้งานบนโทรศัพท์ทุกรุ่นและทางออนไลน์ด้วย)
คนดังมีผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดีย มีผู้ติดตามหลายล้านหรือหลายสิบล้านคน เขากล่าว ถ้าเราสามารถทำให้คนดังบอกแฟน ๆ ให้ซื้อของที่ StarShop ได้ ฉันก็ win-win ฉันมีการจัดจำหน่ายกับ Sprint แล้วฉันก็มีคนดังที่ขับรถให้แฟน ๆ ดาวน์โหลดแอปด้วย Brian Harrington ประธาน StarShop, Rumer Willis และ CEO Kevin Harrington (ภาพ: Michael Simon/startraksphoto.com)
และคนดังเหล่านั้นก็ได้รับประโยชน์เช่นกัน
พวกเขาสร้างแบรนด์และมีผู้ติดตามทั้งหมด แต่จะสร้างรายได้จากสิ่งนั้นได้อย่างไร พวกเขาทำได้ แต่ท้ายที่สุดแล้ว พวกเขามีผลิตภัณฑ์เจ๋งๆ มาลองสร้างวิดีโอเจ๋งๆ เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เจ๋งๆ และกระตุ้นการรับรู้ถึงสิ่งนั้น มันคือหนึ่งบวกหนึ่งบวกหนึ่งเท่ากับจำนวนมาก เขากล่าวเสริม
ผู้ชนะคนอื่นๆ คือนักประดิษฐ์และผู้ประกอบการจำนวนมากที่กำลังได้รับแพลตฟอร์ม โฆษกคนดัง หรือแม้แต่ทุนจาก StarShop ระหว่างการรับประทานอาหารค่ำกับ Paula Abdul เมื่อเร็วๆ นี้ คุณ Harrington ดึง ThinOPTICS ซึ่งเป็นแว่นอ่านหนังสือขนาดกะทัดรัดที่ติดกับโทรศัพท์ของคุณเพื่ออ่านเมนู คุณอับดุลตกหลุมรักผลิตภัณฑ์นี้ทันทีและที่นั่น และภายในไม่กี่นาที คุณแฮร์ริงตันก็ให้นักประดิษฐ์ทางโทรศัพท์และทำข้อตกลงกัน สามารถหาซื้อแว่นได้แล้วที่ ของสะสมของนางอับดุล บนเว็บไซต์
เงินลงทุนจำนวนมากก็จะลอยไปมาเช่นกัน StarShop มีแผนกกิจการร่วมค้าที่จะลงทุนผลิตภัณฑ์ระหว่างทางเพื่อช่วยซื้อสินค้าคงคลังและดึงดูดคนดังให้มีส่วนร่วมกับแบรนด์ของพวกเขา
และผู้บริโภค? ตอนนี้พวกเขาสามารถซื้อสินค้าของดาราที่พวกเขาชื่นชอบได้อย่างง่ายดายระหว่างรีเฟรช Snapchat และ Instagram
