ผู้เชี่ยวชาญตลาดคาดการณ์ว่าสตรีมเมอร์คนใดจะล้มเหลวและเพราะเหตุใด

ถึงจุดนี้ สงครามสตรีมมิ่งประกอบด้วยการต่อสู้แบบกำหนดเป้าหมายและการวางตำแหน่งที่ชาญฉลาด Disney เรียกคืนเนื้อหา Marvel, Pixar และ Lucasfilm สำหรับการเปิดตัว Disney+ WarnerMedia และ NBCUniversal ทุ่มเงินมหาศาลเพื่อฟื้นตัว เพื่อน และ สำนักงาน สำหรับ HBO Max และ Peacock ตามลำดับ Apple เอาชนะคู่แข่งในด้านอำนาจราคาด้วยค่าบริการรายเดือน 5 ดอลลาร์สหรัฐฯ สำหรับ Apple TV+ มันคือชุดของการนัดหยุดงานและตัวนับที่คำนวณได้ทั้งหมด

แต่เมื่อ Disney+, Apple TV+, HBO Max และ Peacock เข้าสู่การต่อสู้อย่างเป็นทางการร่วมกับ Netflix, Amazon, Hulu, CBS All Access, YouTube TV, Facebook, Quibi และแพลตฟอร์มที่เข้าถึงผู้บริโภคโดยตรง สงครามสตรีมมิ่งจะกลายเป็นเต็มรูปแบบ สงครามกองโจร ตลาดไม่สามารถรองรับผู้เล่นหลักจำนวนมากนี้ได้ ในที่สุด บริการสตรีมมิ่งที่สำคัญเหล่านี้อย่างน้อยหนึ่งรายการจะพังลง อะไรจะทำให้เกิดความหายนะของพวกเขาและแพลตฟอร์มใดจะถูกทิ้งไว้ให้ตั้งตรงเมื่อฝุ่นตกลงมา? เราได้พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญเพื่อหาคำตอบ

WarnerMedia สามารถแข่งขันกับ Disney ได้ นี่คือวิธี

อัตราความล้มเหลว

จากมหาอำนาจทั้งสี่ที่เข้าร่วมความขัดแย้งภายในไม่กี่เดือนข้างหน้า Disney+ ได้รับความมั่นใจสูงสุดจาก Wall Street HBO Max ภูมิใจนำเสนอแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม แต่ก็มีความกังขาในการตอบสนองต่อราคาที่มีข่าวลือและกลยุทธ์การเปิดตัวที่สับสน Apple TV+ มีทรัพยากรที่ไม่รู้จบ แต่มีประวัติการพัฒนาเนื้อหาต้นฉบับเพียงเล็กน้อย และไม่มีไลบรารี่การเขียนโปรแกรมให้ถอยกลับ Peacock จะขยายฐานผู้ใช้ทันทีจากลูกค้า NBC ที่มีอยู่ (52 ล้านคนทั่วโลก 20 ล้านคนในประเทศ) แต่จะเป็นคนสุดท้ายที่มาถึงปาร์ตี้สตรีมมิ่ง

มีข้อดีและข้อเสียมากมายสำหรับแต่ละรายการ แต่องค์ประกอบหนึ่งที่พวกเขาอาจมีเหมือนกันคือการสนับสนุนระยะยาวจากผู้สนับสนุนองค์กร

ฉันคิดว่าแต่ละบริการเหล่านี้จะมีพื้นที่วางขาจำนวนมากก่อนที่จะปิดตัวลง Steve Birenberg ผู้ก่อตั้ง Northlake Capital Management กล่าวกับ Braganca แต่ถ้าบริการใดบริการหนึ่งเริ่มล้าหลังกว่าบริการอื่น สตูดิโอของบริษัทจะเปลี่ยนกลับไปใช้รูปแบบการออกใบอนุญาตของบุคคลที่สามที่ครองตลาดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาหรือไม่

ฉันคิดว่าเจ้าของจะปรับแต่งผลิตภัณฑ์แทนที่จะดึงกลับทั้งหมดและมองหาใบอนุญาต Birenberg กล่าว หากมีความล้มเหลว สิ่งใดที่พูดเกี่ยวกับภูมิทัศน์สำหรับเนื้อหาของบุคคลที่สาม ณ เวลานั้น จะเกิดอะไรขึ้นหาก Netflix และ Disney+ เป็นผู้ชนะที่ชัดเจนและดำเนินการโดยไม่มีเนื้อหาของบุคคลที่สาม

การเปิดตัวบริการสตรีมมิ่งนั้นแทบจะไม่ได้กำไรในระยะสั้น แม้แต่ Netflix ก็ยังขาดทุนทุกปี บริการที่เหนือชั้นจะถูกมองว่าเป็นการเดิมพันระยะยาวที่มีมูลค่าการเติบโตในสายตาของ Wall Street คำถามคือ สตูดิโอใดสามารถทนต่อการสูญเสียรายได้ต่อปีและต้นทุนเนื้อหาได้นานที่สุด? คิดว่ามันเป็นเกมเศรษฐกิจของไก่

จะมีแรงกดดันด้านราคามากมายสำหรับผู้เข้าแข่งขันรายใหม่ และมันจะยากมากสำหรับผู้เล่นที่จะอยู่รอด หากพวกเขาไม่ได้รับการสนับสนุนจากสตูดิโอใหญ่ๆ เพื่อดูดซับความสูญเสียในช่วงต้น Frank Black ผู้เขียนการศึกษาของ Ampere บริการสตรีมมิ่งที่เกิดขึ้นใหม่บอก นักข่าวฮอลลีวูด .

การควบรวมกิจการ

ปัจจุบัน Netflix เป็นผู้นำตลาดในอุตสาหกรรมการสตรีมด้วยการสมัครรับข้อมูล 150 ล้านครั้งทั่วโลก รวมถึง 60 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา Amazon Prime มีสมาชิกระหว่าง 90 ล้านถึง 100 ล้านคน โดยมีผู้ใช้ Prime Video ประมาณ 30 ล้านคนโดยประมาณ Hulu มีสมาชิก 28 ล้านรายเมื่อต้นปีนี้ นักวิเคราะห์มองว่า Disney+ และ HBO Max มีศักยภาพในการเติบโต ขณะที่ Apple TV+ สามารถเจาะตลาดได้มากกว่าคู่แข่ง เนื่องจากยอดขายผลิตภัณฑ์ทั่วโลกของ Apple ในท้ายที่สุด สูตรความสำเร็จในการสตรีมมิงไม่ได้ซับซ้อนเป็นพิเศษ แต่ยากอย่างยิ่งที่จะดำเนินการอย่างถูกต้อง

กุญแจสู่ความสำเร็จในตลาดปัจจุบันสร้างขึ้นจากระดับการมีส่วนร่วมของผู้ชม Al DiGuido ประธานและ CRO ของ North 6^thเอเจนซี่บอกกับผู้สังเกตการณ์ ผู้ให้บริการที่เผยแพร่เนื้อหาระดับสูงสุดที่มีส่วนร่วมกับกลุ่มสมาชิกที่ใหญ่ที่สุดอย่างสม่ำเสมอจะชนะในระยะยาว ไม่ใช่เรื่องง่าย

ณ ตอนนี้ ความสมดุลในที่สุดระหว่างตัวเลือกการสตรีมที่มีอยู่มากมายดูเหมือนจะไม่สมจริง ผู้บริโภคไม่เต็มใจที่จะจ่ายสำหรับบริการ SVOD ห้ารายการขึ้นไป และมีชั่วโมงการมีส่วนร่วมไม่เพียงพอที่จะรองรับทุกแพลตฟอร์มอย่างเหมาะสม ผู้ตีหนักย่อมกินเนื้อกันอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ หากการเปลี่ยนกลับไปใช้ใบอนุญาตของบุคคลที่สามไม่เพียงพอต่อการขาดทุน การควบรวมและซื้อกิจการอาจเหมาะสมที่สุดในบางประเด็น

สิ่งนี้อาจเกิดขึ้นแม้ว่าบริการจะค่อนข้างประสบความสำเร็จ Chris Graham, Chief Product Officer & GM for the video intelligence firm โทนิค + , กล่าว. เราได้เห็นสิ่งนี้เกิดขึ้นกับ Hulu แล้ว และมูลค่าส่วนท้ายของทั้งไลบรารีเนื้อหาและฐานการติดตั้งนั้นทำให้ผู้เล่นรายใหญ่ทั้งหมดต้องพิจารณาการซื้อกิจการดังกล่าวเป็นอย่างน้อย

มีปัญหาเพียงอย่างเดียวคือ ความสำเร็จทำให้แนวทางนี้ยากเหลือเกิน

ความท้าทายคือมีการควบรวมกิจการมากมายในพื้นที่ซึ่งการเข้าซื้อกิจการที่เข้าใจง่ายกว่า เช่น Apple ที่เข้าซื้อกิจการ Netflix ไม่น่าจะได้รับการอนุมัติตามขนาดของบริษัท Graham อธิบาย ดังนั้น วิวัฒนาการเชิงตรรกะของสงครามสตรีมมิ่ง—ผู้นำตลาดที่ทรงพลังกลืนกินผู้หลงผิดที่ตัวเล็กกว่า—อาจไม่สามารถทำได้ตามกฎหมายด้วยซ้ำ

ผู้ชนะและผู้แพ้

Apple และ Amazon ค่อนข้างถูกป้องกันจากความล้มเหลว เนื่องจากการเขียนโปรแกรมเนื้อหาไม่ใช่ธุรกิจหลักของพวกเขา ทั้งคู่จะไล่ตามมาตราส่วนอุกอาจ แต่พวกเขาไม่ ความต้องการ บริการ SVOD ของพวกเขาจะเติบโตอย่างทวีคูณเช่น Netflix Apple มีวิธีมากมายในการรวมกลุ่มผลิตภัณฑ์ Amazon ประสบความสำเร็จในหน้าจอขนาดเล็กอยู่แล้วและทั้งคู่ต่างก็มีทรัพยากรสำรองอย่างไม่รู้จบ พวกเขาแต่ละคนสามารถแบกรับความสูญเสียในการเขียนโปรแกรมได้ตราบเท่าที่เนื้อหาดั้งเดิมของพวกเขาเป็นช่องทางให้ลูกค้าขายผลิตภัณฑ์ของตน

รูปแบบธุรกิจทั้งหมดของ Netflix ถูกกำหนดโดยการเติบโตของจำนวนสมาชิก ซึ่งเป็นสาเหตุที่ Wall Street แสดงความกังวลเมื่อบริษัทสูญเสียสมาชิกในประเทศเป็นครั้งแรกในรอบแปดปีที่ผ่านมาในไตรมาสที่ผ่านมา เมื่อผู้เข้าแข่งขันรายใหม่เริ่มแย่งส่วนแบ่งตลาด Netflix จะต้องหวังว่าการเริ่มต้นที่มีขนาดใหญ่พอสมควรจะเพียงพอที่จะป้องกันการตกต่ำได้ แต่ถ้าจำนวนสตรีมเมอร์เริ่มลดลง พวกเขาจะต้องปรับปรุงกลยุทธ์ด้านเนื้อหาซึ่งมีค่าใช้จ่ายมากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ต่อเดือน และรูปแบบธุรกิจ สตรีมเมอร์มีข้อเสนอที่ทะเยอทะยานและคาดว่าการเติบโตในไตรมาสที่ 3 จะฟื้นตัวบ้าง

Disney+ ได้รับการยกย่องว่าเป็นความสำเร็จที่ไม่ควรพลาด และเป็นผู้นำบริการสตรีมมิ่งใหม่ทั้งหมดในรูปแบบต้นฉบับ โดยมี 61 รายการอยู่ในระหว่างการพัฒนา Hulu ได้รับการคุ้มครองเพิ่มเติมภายใต้แบนเนอร์ของ Disney รวมถึงเนื้อหาและทรัพยากรต่างๆ HBO กำลังเข้าใกล้อาณาเขตเดียวกับ Netflix และได้เพิ่มกระดานชนวนการพัฒนาเป็นสองเท่าด้วยเหตุผลเดียวกัน เครือข่ายเคเบิลระดับพรีเมียมจะทำหน้าที่เป็นส่วนประกอบพื้นฐานสำหรับ WarnerMedia's HBO Max .

ในที่สุด ผู้เชี่ยวชาญที่เราพูดคุยด้วยคาดการณ์ว่าการผสมผสานระหว่าง Netflix, Disney+, Amazon Prime Video และ YouTubeTV จะเติบโต Apple TV+, Hulu และ HBO Max จะอยู่รอดได้ (แม้ว่าจะไม่มีปัญหาก็ตาม); และ CBS All Access และ Peacock จะพยายามดิ้นรนเพื่อให้ทัน CBS กำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มประชากรที่มีอายุมากกว่าซึ่งอาจสตรีมไม่บ่อยพอที่จะให้ All Access ได้รับการมีส่วนร่วมและการเติบโตที่จำเป็น แม้ว่าการควบรวมกิจการของ Viacom-CBS จะเพิ่มการนำเสนอเนื้อหาจำนวนมาก

สำนักงาน ในขณะเดียวกันก็ยืนอยู่ที่ซีรีส์เรือธงของ NBCU และในขณะที่ต้นฉบับที่น่าสนใจกำลังอยู่ในระหว่างการพัฒนา Peacock ยังไม่มีรายชื่อรายการใหม่ยอดนิยมเพื่อยกระดับบริการ (ยัง) ใช่ Peacock จะสามารถเพิ่มสมาชิกได้ทันทีด้วยลูกค้า Comcast ที่มีอยู่ แต่รูปแบบธุรกิจนั้นถือว่าการตัดสายจะไม่ดำเนินต่อไป มันจะ . บอนนี่ แฮมเมอร์ หัวหน้านกยูงกล่าวว่าลำแสงจะกว้างมาก และมีบางอย่างสำหรับทุกคน แต่ Netflix ได้เข้ามามีบทบาทแบบครบวงจรแล้ว และ NBCU จะเป็นบริการสตรีมมิ่งรายใหญ่รายสุดท้ายที่จะมาถึง เนื่องจากฐานลูกค้าโทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิกยังคงหดตัว มีแนวโน้มมากเพียงใดที่พวกเขาจะย้ายไปที่ Peacock เมื่อได้ให้บริการแล้ว

หากทั้งหมดนี้เกิดขึ้น สงครามสตรีมมิ่งจะทำให้มีผู้บาดเจ็บล้มตายจำนวนมาก แต่การทำสงครามนั้นยุ่งเหยิงและคาดเดาไม่ได้ และชัยชนะก็ไม่เคยแน่นอนอย่างที่เห็นบนกระดาษ