ผู้คนเดินออกจากร้าน IKEA ยักษ์ใหญ่ด้านเฟอร์นิเจอร์ของสวีเดน ในเมืองเดลฟต์ ประเทศเนเธอร์แลนด์ROBIN UTRECHT / AFP / Getty Images ประโยชน์ของน้ำองุ่นคองคอร์ด
ในช่วงหลายทศวรรษที่อิเกียเปลี่ยนจากธุรกิจขนาดเล็กที่สั่งซื้อทางไปรษณีย์ไปเป็นธุรกิจขนาดใหญ่ที่มีสถานที่ตั้งเป็นโพรงมากกว่า 400 แห่งทั่วโลก เฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านที่จำหน่ายโดยแบรนด์สวีเดนได้กลายเป็นภาวะชะงักงัน ไม่ว่าคุณจะซื้อของในวัยหนุ่มสาวหรือผู้ใหญ่ที่ปฏิเสธไม่ยอมรับ ผลิตภัณฑ์ของอิเกียมีความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องในด้านความเรียบง่าย ความสามารถในการจ่ายได้ และนวัตกรรมขององค์กร มี Ektorp โซฟาในอพาร์ทเมนต์แรกของคุณ an Ektorp โซฟาในบ้านพ่อของคุณและลูก ๆ ของคุณอาจจะนั่งบน Ektorp โซฟาเมื่อพวกเขาเตรียมงานศพของคุณ
เช่นจนถึงเดือนสิงหาคม 2561 เมื่ออิเกีย เปิดตัวแคตตาล็อกประจำปี annual ควบคู่ไปกับผลลัพธ์ของ สำรวจ ของครัวเรือนทั่วโลก มีหลายอย่างเกิดขึ้นในการแนะนำการตลาดมาตรฐานของผลิตภัณฑ์ใหม่และเป้าหมายทั่วทั้ง บริษัท ของ IKEA แต่สิ่งที่ข้อความนำมาซึ่งโดยพื้นฐานแล้วสิ่งนี้: ความเรียบง่ายที่ใช้งานได้ทั่วโลก ที่เป็นแก่นแท้ของปรัชญาของ IKEA มีแนวโน้มที่จะทำให้ผู้คนเครียด ดังนั้นพวกเขาจะไม่ทำมันมากอีกต่อไป
แนวคิดนี้อาจดูเหมือนไม่สำคัญ แต่สำหรับแบรนด์ที่ทำเงินเหลือใช้ การใช้ชีวิตแบบมินิมอลและแพร่หลายจนซึมซับจิตสำนึกของมนุษย์โดยรวมแล้ว การเปลี่ยนกระบวนทัศน์ตามกฎเกณฑ์ข้อที่สามของนิวตันที่แปลกใหม่และดื้อรั้น คือการเห็นโมเดลบ้านแคตตาล็อกของอิเกียที่โฆษณาอย่างร่าเริงว่า ช่องว่าง ที่มากขึ้น
ที่อิเกีย การติดตั้งป๊อปอัป ในย่าน SoHo ของแมนฮัตตัน การโอบกอดของลัทธิ maximalism ที่สั่นสะเทือนนี้ปรากฏชัดทุกที่ที่คุณมอง: 
ห้องนั่งเล่นจำลองของอิเกียเฮเลน โฮล์มส์
อพาร์ตเมนต์จำลองของอิเกียเฮเลน โฮล์มส์ ฉันไม่ต้องการที่จะเป็นใครสักคน
งานศิลปะของเด็ก ๆ ที่ประมาณโดยจับจดไว้บนผนังของพื้นที่รับประทานอาหารที่รกรุงรังด้วยชามและช้อนที่หลวม ตุ๊กตาและขวดแก้วรัสเซียเน้นห้องนั่งเล่นสำหรับคู่รักอายุ 40 ปี… ผู้หลงใหลในการท่องเที่ยว การผจญภัย และวัฒนธรรม เสื้อกันฝนแบรนด์ IKEA ถูกพาดไว้บนเก้าอี้ไม้สีบลอนด์ ความไม่สมจริงด้านสุนทรียภาพแบบไร้รอยต่อกำลังถูกขจัดออกไปเพื่อสนับสนุนความยุ่งเหยิงในอุดมคติที่สมจริงอย่างน่าประหลาด 
ห้องอาหารจำลองของอิเกียเฮเลน โฮล์มส์
ผู้คนทั่วโลก 27 เปอร์เซ็นต์คิดว่าสังคมกดดันให้เราใช้ชีวิตให้น้อยที่สุด อ่านสรุปแบบสำรวจของอิเกีย และร้อยละ 49 ของผู้คนกล่าวว่าสาเหตุหลักของการทะเลาะวิวาทกันในครอบครัวเกิดจากความรู้สึกที่แตกต่างกันเกี่ยวกับความยุ่งเหยิง เราพบว่าการซื้อของที่ให้เกียรติประสบการณ์สามารถช่วยให้เรามองทรัพย์สินของเราอย่างเป็นกลางมากขึ้น และช่วยให้เราจัดการสิ่งของของเราได้ดีขึ้น
กล่าวอีกนัยหนึ่ง ความคล้ายคลึงกันสมัยใหม่ในช่วงกลางศตวรรษที่ดึงดูดใจในระดับสากลซึ่งทำให้ IKEA มีผลกำไรในญี่ปุ่นเช่นเดียวกับในนิวยอร์กซิตี้กำลังถูกดูหมิ่นโดยไม่มีใครอื่นนอกจาก IKEA เอง แทนที่จะซื้อเก้าอี้สำนักงานในสายการผลิต พวกเขาต้องการให้คุณซื้อ (ของทั้งหมด) หงิกงอ .
ภาพข่าวบนเว็บไซต์ของบริษัทภายใต้หัวข้อย่อย The myth of minimalism รวบรวมชายสูงอายุคนหนึ่งใส่ลิ้นชักของ IKEA ด้วยกองบันทึกเก่าจำนวนมหาศาล ปัดทิ้งความคาดหวังของสังคมที่จะลดรอยเท้าคาร์บอนของเขาอย่างมีความสุข มารี คอนโด จะสั่นสะท้าน แต่บางทีการเปลี่ยนใจของแบรนด์สวีเดนในท้ายที่สุดก็ไม่ได้ทำให้สับสนเลยแม้แต่น้อย ยิ่งคุณมีของมากเท่าไหร่ คุณก็จะยิ่งต้องเก็บสิ่งของของอิเกียมากขึ้นเท่านั้น
