รายงานของ Roku ฉบับใหม่ระบุว่า แม้แต่การกลับมาของกีฬาสดก็ไม่สามารถหยุดยั้งการตัดเชือกได้Christian Petersen / Getty Images เราจะมองย้อนกลับไปที่การระบาดใหญ่ของโคโรนาไวรัสในฐานะยุคแห่งการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เมื่อแพลตฟอร์มความบันเทิงสื่อเชิงเส้นแบบดั้งเดิมในที่สุดก็ยอมรับความพ่ายแพ้ต่ออำนาจการเติบโตของธุรกิจโดยตรงต่อผู้บริโภค
โรคุ อิงค์ ในวันนี้ได้ประกาศการค้นพบจากการศึกษาการตัดสายสะดือประจำปี ซึ่งรวมถึงข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ ที่ผู้บริโภคในสหรัฐฯ แบ่งปันกันเกี่ยวกับผลกระทบของการระบาดใหญ่ของโควิด-19 ที่ส่งผลต่อการเปลี่ยนไปใช้สตรีมมิง กระแทกแดกดัน Roku ยังไม่ได้ลงนามในข้อตกลงสตรีมมิ่งกับผู้เข้าใหม่รายใหญ่เช่น WarnerMedia's HBO Max และ NBCUniversal's Peacock แต่ผลการวิจัยชี้ให้เห็นถึงการเร่งการอพยพของลูกค้าเชิงเส้น
ผลการศึกษาพบว่าประมาณ 32% ของครัวเรือนทีวีในสหรัฐฯ ไม่มีการสมัครสมาชิกทีวีแบบบอกรับเป็นสมาชิกแบบเดิม (เคเบิล ดาวเทียม โทรคมนาคม) ในขณะที่อีก 25% ของครัวเรือนที่ระบุว่าเป็นเครื่องโกนหนวดแบบมีสาย ได้ลดการบริการลง เมื่อถามถึงความตั้งใจที่จะตัดสายไฟให้หมดภายใน 6 เดือนข้างหน้า 45% ของครัวเรือนที่ใช้เครื่องโกนหนวดสายไฟกล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะทำเช่นนั้น การค้นพบนี้เกิดขึ้นหลังจากลูกค้ากว่า 6 ล้านคนเลือกไม่ใช้ชุดทีวีระบบบอกรับสมาชิกแบบเดิมในปี 2019 และตัดการเชื่อมต่อ 3 ล้านคนในปีก่อนหน้า
ในขณะที่เราเข้าสู่ปี 2020 ด้วยแรงกระตุ้นที่สำคัญในการตัดเชือก ตอนนี้เราเห็นแล้วว่าการระบาดใหญ่ของ COVID-19 และการหยุดถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬา ทำให้ผู้บริโภคต้องคิดใหม่ว่าพวกเขาเข้าถึงความบันเทิงภายในบ้านอย่างไรและยินดีจ่ายอย่างไร Roku Chief Marketing Officer แมทธิว แอนเดอร์สัน กล่าว เป็นที่ชัดเจนว่าคุณค่ามีความสำคัญมากกว่าที่เคยเป็นมา และเนื้อหาฟรีมากมาย การทดลองใช้บริการสตรีมมิ่งแบบพรีเมียมฟรี และการประหยัดที่ผู้บริโภคได้รับนั้นกำลังผลักดันให้เปลี่ยนไปใช้สตรีมมิง
การศึกษานักลงทุนก่อนหน้านี้ระบุว่าผู้บริโภคยินดีจ่ายประมาณ 50 ดอลลาร์ต่อเดือนสำหรับบริการสตรีมมิ่งประมาณสามบริการ เมื่อถามถึงปัจจัยที่ผลักดันให้เปลี่ยนไปใช้การสตรีมแบบเต็มเวลา การลดค่าใช้จ่ายที่บ้านเป็นเหตุผลอันดับหนึ่ง ผู้ใช้ Roku ที่ตัดสายไฟกล่าวว่าพวกเขาประหยัดเงินได้ประมาณ 75 เหรียญต่อเดือน โดยเน้นย้ำถึงความสำคัญของมูลค่าในตลาดบันเทิงในปัจจุบัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลาที่ตกต่ำทางการเงินจากการระบาดใหญ่ ผู้ชมต้องการค้นหา ดีที่สุดสำหรับเจ้าชู้ของพวกเขา ในแง่ของเนื้อหาภาพยนตร์และทีวี และพบมากขึ้นในแพลตฟอร์มที่ไม่ใช่เชิงเส้น
เกือบครึ่งหนึ่งของครัวเรือนทีวีในสหรัฐอเมริกากล่าวว่าพวกเขารับชมทีวีฟรีที่มีโฆษณาสนับสนุนในช่วงการระบาดใหญ่มากกว่าที่เคยเป็นมา นอกจากนี้ 40% ของครัวเรือนที่ตัดสายไฟเมื่อเร็วๆ นี้กล่าวว่าการเข้าถึงการทดลองใช้ฟรีและการขยายเวลาการทดลองใช้ฟรีสำหรับบริการสมัครสมาชิกแบบพรีเมียมช่วยโน้มน้าวให้พวกเขาเลิกใช้บริการทีวีแบบบอกรับสมาชิกแบบเดิมๆ
ในขณะที่ NFL เจรจาข้อตกลงการออกอากาศใหม่และมีราคาแพงมาก—ทำให้อาณาจักรสื่อดั้งเดิมเช่น CBS อยู่ในจุดที่แน่น —มีความหวังว่าการกลับมาของฟุตบอล ซึ่งเป็นกีฬาที่ได้รับความนิยมสูงสุดของอเมริกา อาจนำไปสู่การลงทะเบียนใหม่ อย่างไรก็ตาม มีเพียง 17% ของครัวเรือนที่ตัดเชือกเมื่อเร็วๆ นี้เท่านั้นที่กล่าวว่าพวกเขาจะสมัครใช้บริการเพย์ทีวีแบบเดิมอีกครั้งเมื่อกีฬาสดกลับมาในปีนี้ ตามการศึกษาวิจัย ในความเป็นจริง 51% กล่าวว่าพวกเขาจะหาวิธีอื่นในการบริโภคกีฬาสดในขณะที่ 31% อ้างถึงการสมัครรับบริการสตรีมมิ่งกีฬาสดใหม่ที่เป็นไปได้ มากกว่าครึ่ง (52%) ของครัวเรือนแบบดั้งเดิมและที่โกนหนวดแบบมีสายกล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะลดแพ็คเกจทีวีแบบบอกรับเป็นสมาชิกหากการถ่ายทอดสดกีฬาทางโทรทัศน์แบบบอกรับสมาชิกแบบเดิมไม่กลับมา มีการพูดถึงอีเอสพีเอ็นและดิสนีย์ที่จะย้ายกีฬาอื่น ๆ ไปสู่การสตรีมในอนาคต
ไม่ว่าคุณจะหั่นมันด้วยวิธีใด ทีวีรุ่นดั้งเดิมก็กำลังลดลง แม้ว่ามันอาจจะไม่เคยหายไปอย่างสมบูรณ์ แต่ก็พร้อมที่จะใช้เบาะหลังเพื่อสตรีม
