เครือข่ายออกอากาศจะนำทางการเจรจาสัญญา NFL ที่ยุ่งยากอย่างไรรูปภาพ Leon Bennett / Getty ในเช้าวันพฤหัสบดี ViacomCBS เริ่มต้นการเรียกรายได้รายไตรมาสเพื่อให้ภาพรวมของปัจจุบันทางการเงินของบริษัทและอนาคตเชิงกลยุทธ์ของบริษัท โดยพื้นฐานแล้ว เป็นโอกาสสำหรับทั้งนักวิเคราะห์ตัวจริงและนักวิเคราะห์ที่เป็นเก้าอี้นวมเหมือนกันในการตัดสินกลุ่มบริษัท คล้ายกับการประกวดความงามที่บิดเบี้ยว สิ่งที่ควรทราบสำหรับทั้งผลกำไรของบริษัทและภาพรวมของสื่อคือความพยายามของ CBS ในการรักษาสิทธิ์การออกอากาศของ NFL สำหรับรายการช่วงบ่ายวันอาทิตย์ แต่ในระยะยาว ViacomCBS ดูเหมือนจะติดอยู่ระหว่างหินกับที่แข็ง
การควบรวมกิจการล่าสุดระหว่างไวอาคอมและซีบีเอสมีขึ้นเพื่อเพิ่มความแข็งแกร่งให้กับบริษัทสื่อใน ยุคของขนาดและการควบรวมกิจการ ; ถือว่าเป็นอุตสาหกรรมที่เทียบเท่ากับพ่อวัยกลางคนที่สมัครรับ CrossFit แม้ว่าการควบรวมกิจการจะทำให้ ViacomCBS มีอำนาจทางการเงินที่ยืดหยุ่นมากขึ้น แต่บริษัทก็ยังอ่อนตัวเมื่อเทียบกับคู่แข่งอย่าง Disney และ Comcast ในแง่ของขนาดและทรัพยากร (ในขณะที่เขียนบทความนี้ ViacomCBS มีมูลค่าตลาด 18.96 พันล้านดอลลาร์ในขณะที่ Disney อยู่ที่ 254.35 พันล้านดอลลาร์และ Comcast ที่ 209.28 พันล้านดอลลาร์)
กลุ่มบริษัททั้งสองคาดว่าจะเล่นเกม NFL เพิ่มเติม (ปัจจุบัน NBC ของ Comcast กำลังออกอากาศ ฟุตบอลคืนวันอาทิตย์ ในขณะที่อีเอสพีเอ็นของดิสนีย์ออกอากาศ ฟุตบอลคืนวันจันทร์ ) เมื่อข้อตกลงที่มีอยู่หมดอายุหลังจากฤดูกาล 2022 ค่าธรรมเนียมการออกอากาศช่วงบ่ายวันอาทิตย์ประจำปีคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าจากปัจจุบัน ป้ายราคา 1 พันล้านดอลลาร์ . CBS ไม่ควรมีปัญหาจริงในการขยาย NFL แต่ก็ไม่สามารถแก้ปัญหาหลักของเครือข่ายได้จริงๆ
โทรทัศน์แบบจ่ายเงินเป็นเส้นตรงคือ กำลังจะตาย . การใช้งานสตรีมมิ่งทีวีเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าในช่วงสองปีที่ผ่านมา Nielsen data ในขณะที่การบริโภคที่มากเกินไปตอนนี้คิดเป็น 19 เปอร์เซ็นต์ของการดูทีวีทั้งหมด . ปี ทำนาย ครึ่งหนึ่งของครัวเรือนในสหรัฐฯ ที่สมัครสมาชิกเพย์ทีวีจะตัดขาดภายในปี 2567 ในขณะที่ Lightshed Partners โครงการ CBS จะถือครองทีวีระบบบอกรับสมาชิกประมาณ 70 ล้านครัวเรือนภายในปี 2566 (เมื่อข้อตกลง NFL ใหม่มีผลบังคับใช้) ซึ่งลดลง 26 เปอร์เซ็นต์จากปี 2014 ร้านค้าตั้งข้อสังเกตอย่างถูกต้องว่าการสมัครสมาชิกแบบเชิงเส้นนั้นคาดว่าจะลดลงต่อไปเท่านั้น ทำให้การต่ออายุ NFL มีค่าน้อยลงเมื่อเวลาผ่านไป
อีกครั้ง CBS ไม่สามารถเสนอราคาสูงกว่าสิทธิ์ในการออกอากาศของ NFL ได้แม้ว่าจะไม่มีเหตุผลทางการเงินที่สมบูรณ์ที่จะทำตามข้อตกลงหลายปีก็ตาม ความเชื่อมั่นของ Wall Street ใน ViacomCBS จะลดลงและผู้ติดตามเชิงเส้นที่เหลืออยู่จะรู้สึกตื่นเต้นน้อยกว่า ใช่ เครือข่ายเห็นว่าอัตราโฆษณา NFL พุ่งขึ้น 7.4 เปอร์เซ็นต์ สำหรับฤดูกาล 2019 ซึ่งเป็นปีที่เรตติ้ง NFL โดยรวม เพิ่มขึ้นสี่เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับปี 2018 แต่ที่ราคา 2 พันล้านดอลลาร์ต่อปี ราคาขอของ NFL นั้นกินเข้าไปอยู่ในส่วนต่างของ CBS มากกว่าที่เป็นคู่แข่งของ NBC และ ABC เป็นการยากที่จะปรับราคาให้เหมาะสมท่ามกลางฐานสมาชิกที่ลดลง แม้ว่าทางเลือกอื่นจะคิดไม่ถึงมากกว่าก็ตาม
CBS นำเครือข่ายทั้งหมดอีกครั้งใน จำนวนผู้ชมทั้งหมด ในปี 2019 มีคนฉลาดกำลังตัดสินใจอยู่ที่นั่น (แม้ว่าเครือข่ายเก่าและน่าเบื่อ ยังมีปัญหาความหลากหลาย diversity ). แต่พวกเขาอาจจะมองดูสถานการณ์ที่พ่ายแพ้เมื่อพูดถึง NFL ได้เป็นอย่างดี
