ซื้อลอรีอัล อีสป บริษัทเครื่องสำอางสัญชาติออสเตรเลีย เข้าซื้อกิจการครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของบริษัทด้วยมูลค่า 2.5 พันล้านดอลลาร์ ประกาศยักษ์ใหญ่ด้านความงามของฝรั่งเศสในแถลงการณ์เมื่อวานนี้ (3 เม.ย.)
การขาย มีรายงานว่า เกิดขึ้นหลังจากการเจรจาหลายเดือนกับผู้ซื้อรายอื่นที่สนใจ ซึ่งรวมถึงกลุ่มบริษัทหรูหราอย่าง LVMH ซึ่งนำโดย Bernault Arnault บุคคลที่ร่ำรวยที่สุดในโลก และบริษัทเครื่องสำอางของญี่ปุ่น Shiseido
Aesop ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 1987 โดย Dennis Paphitis ช่างทำผมในเมลเบิร์น เป็นเจ้าของโดยบริษัทแม่อย่าง Natura & Co ตั้งแต่ปี 2017 แบรนด์ความงามแห่งนี้เป็นที่รู้จักจากขวดสไตล์มินิมอลที่โดดเด่น และจำหน่ายผลิตภัณฑ์บำรุงผิว ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม และน้ำหอมในราคาสูง ถวายเครื่องหอมและสบู่ล้างมือในราคากว่า 40 ดอลลาร์
“อีสปคือตัวอย่างที่ดีเลิศของความงามล้ำยุค ซึ่งผลิตภัณฑ์ของอีสปไม่เพียงผลิตด้วยความใส่ใจและใส่ใจในรายละเอียดเป็นพิเศษเท่านั้น พวกเขาเป็นส่วนผสมที่ลงตัวระหว่างความเป็นเมือง ความนับถือตนเอง และความหรูหราที่ไม่อาจปฏิเสธได้” Nicolas Hieronimus ซีอีโอของ L’Oréal กล่าวในแถลงการณ์
เจอโรมเป็น ประกาศ ในตำแหน่งซีอีโอของลอรีอัลในเดือนตุลาคม 2563 เขาทำงานที่บริษัทตั้งแต่ปี 2530 โดยเข้าร่วมครั้งแรกในฐานะตัวแทนฝ่ายขาย ดับเบิลยูดับเบิลยูดี . ในช่วงกลางทศวรรษที่ 1990 เฮียโรนิมัสช่วยสร้างแบรนด์ Fructis ให้กับ Garnier และต่อมาได้บริหาร Garnier และ Maybelline ในสหราชอาณาจักร ซึ่งยอดขายของบริษัทเพิ่มขึ้น 44 เปอร์เซ็นต์และ 40 เปอร์เซ็นต์ระหว่างปี 1998 ถึง 2000
ก่อนดำรงตำแหน่งรองประธานเจ้าหน้าที่บริหารในปี 2560 เฮียโรนิมัสเป็นผู้นำแผนก L’Oréal Luxe ระหว่างปี 2554-2561 ภายใต้การนำของเขา ยอดขายสินค้าหรูหราของบริษัทเพิ่มขึ้นจาก 4.5 พันล้านยูโร (4.93 พันล้านดอลลาร์) เป็น 9.37 พันล้านยูโร (10.26 พันล้านดอลลาร์)
ทำไม L’Oréal ถึงซื้อ Aesop?
Aesop ซึ่งมียอดขาย 537 ล้านดอลลาร์ในปี 2565 จะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์หรูของ L’Oréal ซึ่งเป็นแผนกที่เติบโตขึ้นอย่างมากในช่วงดำรงตำแหน่ง CEO ของ Hieronimus
แบรนด์ต่างๆ เช่น Armani, Yves Saint Laurent และ Lancôme ก็อยู่ในแผนก L’Oréal Luxe ซึ่งในปี 2564 ได้กลายเป็นบริษัทสัญชาติฝรั่งเศส รายได้สูงสุด ภาค สร้างรายได้ 12.43 พันล้านยูโร (13.62 พันล้านเหรียญสหรัฐ) เทียบกับ 12.23 พันล้านยูโร (13.4 พันล้านเหรียญสหรัฐ) ที่เกิดจากแผนกสินค้าอุปโภคบริโภคของลอรีอัลซึ่งมีแบรนด์ต่าง ๆ เช่น Garnier และ Maybelline
ลอรีอัลมีแบรนด์ 36 แบรนด์ในพอร์ตโฟลิโอทั้งหมด และสร้างยอดขายได้ 38.26 พันล้านยูโร (41.91 พันล้านดอลลาร์) ในปี 2565
“L’Oréal Luxe แผนกอันดับหนึ่งและเครื่องมือขับเคลื่อนการเติบโตของเรายังคงมีประสิทธิภาพเหนือกว่าตลาดสินค้าหรูหราทั้งในด้านยอดขายและความสามารถในการทำกำไร” เฮียโรนิมัสกล่าวระหว่าง รับสาย ในเดือนกุมภาพันธ์.
L’Oréal ได้ประกาศอย่างชัดเจนว่าตั้งใจที่จะใช้ประโยชน์จากความสำเร็จของผลิตภัณฑ์หรูหราของตน “ฉันมั่นใจอย่างยิ่งในความสามารถของเราที่จะส่งมอบการเติบโตที่แข็งแกร่งอย่างสม่ำเสมอ” Cyril Chapuy ประธานของ L’Oréal Luxe กล่าวระหว่างการเรียกรับเงิน “ความต้องการความหรูหราในหมู่ชนชั้นกลางระดับสูงทั่วโลกนั้นแข็งแกร่งอย่างยิ่ง”
ในการแถลงข่าวของ L’Oréal เกี่ยวกับการซื้อกิจการของ Aesop Chapuy ยังตั้งข้อสังเกตอีกว่า เขามั่นใจว่า Aesop จะ “เข้าร่วม L’Oréal Luxe Billionaire Brand Club และด้วยเหตุนี้จึงมีส่วนสำคัญต่อการเติบโตของ Division ในอีกหลายปีข้างหน้า”
นอกจากนี้ การซื้อ Aesop จาก Natura & Co ซึ่งเป็นบริษัทแม่ในบราซิล ยังคาดว่าจะช่วยบรรเทาหนี้สินให้กับ Natura ซึ่งประสบปัญหาทางเศรษฐกิจในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Fabio Barbosa CEO ของ Natura กล่าวว่าการขายจะทำให้หนี้ของบริษัทของเขา “จัดการได้ค่อนข้างดี” ตามรายงานของ บลูมเบิร์ก .
“ด้วยโครงสร้างทางการเงินที่แข็งแกร่งขึ้นและงบดุลที่มีหนี้สินลดลง บริษัท Natura & Co ซึ่งใช้ระเบียบวินัยทางการเงินอย่างเข้มงวด จะสามารถมุ่งเน้นไปที่ลำดับความสำคัญเชิงกลยุทธ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งแผนการลงทุนของเราในละตินอเมริกา” Barbosa กล่าวในแถลงการณ์
