เอ็กซ์ เจ้าของ การต่อสู้อย่างต่อเนื่องของ Elon Musk กับผู้ลงโฆษณา ดูเหมือนว่าจะเป็นการเปิดพื้นที่ให้เว็บไซต์โซเชียลอื่นๆ เจริญเติบโต ลิงค์อิน , ที่ ไมโครซอฟต์ (MSFT) - เครือข่ายโซเชียลที่เป็นเจ้าของเพื่อการหางานและความพยายามทางวิชาชีพอื่นๆ ในปี 2566 มีรายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้น 10 เปอร์เซ็นต์เป็น 4 พันล้านดอลลาร์ ตามข้อมูลของ ข้อมูลจาก Insider Intelligence . วิเคราะห์บ้าง ระบุถึงการเติบโตของรายได้จากโฆษณาของ LinkedIn เนื่องจากการลดลงของ X แต่การเชื่อมต่อยังไม่ชัดเจนกล่าว Jeremy Goldman นักวิเคราะห์จาก Insider Intelligence
แม้ว่าผู้ลงโฆษณาล่าสุดของ X จะอพยพออกไป แต่การใช้จ่ายด้านโฆษณาบนแพลตฟอร์มก็ไม่ได้ลดลงอย่างน่าทึ่ง “มีผู้ลงโฆษณาที่มีอยู่จำนวนมากที่ยังคงใช้จ่ายกับ X” Goldman กล่าวกับ Observer Insider Intelligence คาดการณ์ว่าการใช้จ่ายโฆษณาบน X ในปี 2567 จะน้อยกว่าปี 2566 เพียง 4.3 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งลดลงน้อยกว่าปีที่แล้วมาก ในขณะเดียวกัน การใช้จ่ายด้านโฆษณาบน LinkedIn คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 15 เปอร์เซ็นต์เป็น 4.6 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ ตามการคาดการณ์ของ Insider Intelligence
เก้าอี้สำนักงานสำหรับปัญหาหลัง
LinkedIn อาจเป็นแพลตฟอร์มที่น่าสนใจสำหรับผู้ลงโฆษณาเนื่องจากมีความเป็นมืออาชีพและเป็นองค์กร Penry Pricy หัวหน้าฝ่ายโซลูชันการตลาดของ LinkedIn กล่าวกับ Financial Times เมื่อเร็วๆ นี้ว่าแบรนด์ต่างๆ รู้สึกว่าพวกเขาสามารถใช้ LinkedIn เพื่อได้ การตลาดประเภทใดประเภทหนึ่งโดยเฉพาะ เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มอื่น ๆ เนื่องจากข้อมูลเกี่ยวกับประวัติงานของผู้ใช้และความสนใจที่เกี่ยวข้องกับงาน Financial Times ยังได้รับการนำเสนอจาก LinkedIn ให้กับผู้ลงโฆษณาที่กล่าวว่าพวกเขาสามารถ “ทำงานร่วมกับพันธมิตรที่เคารพโลกที่คุณดำเนินธุรกิจอยู่”
แม้ว่าการเติบโตของรายได้จากโฆษณาจะเป็นสัญญาณเชิงบวกสำหรับ LinkedIn แต่ความก้าวหน้าก็ยังน้อยเมื่อเทียบกับคู่แข่งรายใหญ่ ข้อมูล Insider Intelligence แสดงให้เห็น LinkedIn คิดเป็นสัดส่วนเพียง 1.5 เปอร์เซ็นต์ของการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลในสหรัฐอเมริกา เทียบกับ 21 เปอร์เซ็นต์ของ Facebook และ 27 เปอร์เซ็นต์ของ Google ตามข้อมูล Insider Intelligence
“LinkedIn ทำได้ดีหรือเปล่า? ใช่. เราเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างบ้าคลั่งเมื่อเทียบเป็นรายปีหรือไม่? ฉันจะไม่พูดว่าบ้า” โกลด์แมนกล่าว “มันเห็นได้ชัดเจน แต่มันก็จะช้าลงเมื่อเวลาผ่านไป”
ผู้ลงโฆษณาเห็นผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีจากแคมเปญของพวกเขาบน LinkedIn แต่แพลตฟอร์มใช้งานแคมเปญน้อยลงและ Goldman กล่าวว่าฐานผู้ใช้นั้นนิ่งกว่าไซต์โซเชียลอื่นๆ ดังนั้น LinkedIn จึงต้องจัดลำดับความสำคัญของการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ เช่น เวลาที่ใช้บนไซต์ ซึ่งช่วยให้บริษัทพึ่งพาการโฆษณาได้น้อยกว่าคู่แข่ง
“นั่นมีประโยชน์จริงๆ เพราะนั่นทำให้ [LinkedIn] กดดันน้อยลงในการแสดงโฆษณาให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้” Goldman กล่าว “และพวกเขาถูกกระตุ้นให้ [เน้น] ประสบการณ์ผู้ใช้ เพียงเพราะพวกเขาไม่มีผู้ใช้มากพอที่จะสูญเสีย”
ก่อนหน้านี้ Musk ได้พูดคุยถึงแผนการของเขาที่จะทำให้ X เป็น 'แอปทุกอย่าง' ซึ่งจะรวมถึงฟีเจอร์ที่เรียกว่า X Hiring เพื่อเป็นคู่แข่งกับ LinkedIn ในการประชุมของบริษัทในเดือนตุลาคม 2023 เขากล่าวว่าเขาได้เริ่มแนะนำฟีเจอร์การสรรหาให้กับ X แล้ว และเขาได้ใช้ X ในการสรรหาเป็นการส่วนตัว CEO Yaccarino ตกลงกันว่า “LinkedIn เกินกำหนดสำหรับการแข่งขันบางอย่าง”
แหล่งซื้อแหวนหมั้นที่ดี
