ผู้อำนวยการ Fun Lydia Winters ของ Mojang พูดถึง 'Minecraft' ระหว่างการแถลงข่าวChristian Petersen / Getty Images ในปี 2011 ฉันทำงานที่ Machinima.com ซึ่งเป็นบริษัทสตาร์ทอัพในลอสแองเจลิส ซึ่งเป็นเครือข่ายวิดีโอที่บุกเบิกใน Youtube . ในช่วงเวลาที่ฉันอยู่ที่นั่น แฟนเกมของเรากำลังดูวิดีโอ YouTube มากกว่า 4 พันล้านครั้งต่อเดือน ใช่: สี่พันล้าน เราอยู่ท่ามกลางการปฏิวัติวิดีโอออนไลน์บน YouTube แม้แต่ Google ซึ่งเป็นเจ้าของ YouTube ก็ลงทุนในบริษัทของเรา เราอยู่บนขอบที่ทันสมัย ปลายปี 2016 หลังจากที่ฉันจากไป 5 ปี Warner Bros. ได้ซื้อบริษัทนี้มาในราคา 100 ล้านดอลลาร์
วิดีโอ YouTube ของเรามักนำเสนอผู้คนที่เล่นวิดีโอเกมยอดนิยม เช่น Call of Duty และ World of Warcraft นักเล่นเกมเหล่านี้จะเล่น เล่าเรื่องตลก หรือเล่าเรื่องการเล่นเกมของตน แล้วอัปโหลดวิดีโอไปยัง YouTube เป็นเรื่องน่าทึ่งที่คิดว่านักเล่นเกมวิดีโอส่วนใหญ่ของเราอายุต่ำกว่า 25 ปี บางคนยังคงอาศัยอยู่ที่บ้านหรือทำงานในช่วงกลางวันที่พวกเขาเกลียด แม้ว่าเราจะก้าวหน้าในการเล่นเกม แต่ Machinima ยังผลิตวิดีโอเกี่ยวกับเหตุการณ์ต่างๆ เช่น E3 และ Comic-Con และสร้างสิ่งต่างๆ เช่น ซีรีส์ซอมบี้แบบคนแสดงและแอนิเมชัน
ในช่วงฤดูร้อนปี 2010 มีเกมหนึ่งที่กลายเป็นเกมที่คลั่งไคล้อินเทอร์เน็ต: Minecraft หากคุณเป็นนักเล่นเกมหรือมีลูก คุณคงรู้จัก Minecraft และถ้าคุณติดตามธุรกิจเทคโนโลยีหรือเกม คุณจะรู้ว่า Microsoft ได้ซื้อ Minecraft ในปี 2014 ด้วยเงิน 2.5 พันล้านดอลลาร์ Minecraft เป็นเกมแซนด์บ็อกซ์บนพีซี และในปี 2010 กำลังจะกลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลก ถ้าไม่คุ้นเคยให้นึกถึง Minecraft เป็นเลโก้ดิจิทัล: คุณเล่นในโลกออนไลน์ที่ทุกอย่างปรากฏเป็นบล็อค 3 มิติ นักเล่นเกมมีกิจกรรมที่พวกเขาสำรวจ รวบรวมทรัพยากร และสร้างเส้นทางผ่านโลกต่างๆ ในเกม ผู้เล่นจะวิ่งเล่นเป็นตัวละครบล็อกที่โต้ตอบบนแผนที่และโลกต่างๆ
ย้อนกลับไปในตอนนั้น Markus Persson (AKA Notch) ผู้พัฒนา Minecraft อาศัยอยู่ในอาณาจักรอื่น โดยสร้างเกมขึ้นที่บ้านของเขาในสวีเดน บริษัท Mojang ของเขาได้เผยแพร่เวอร์ชันอัลฟ่าในปี 2009 ภายในปี 2010 เกมเริ่มมีการใช้งานอย่างแพร่หลาย ภายในปี 2013 มีผู้เล่น 70 ล้านคนเล่น Minecraft และมีรายได้ถึง 200 ล้านดอลลาร์ Notch ได้ย้ายไปที่ Beverly Hills รัฐแคลิฟอร์เนียแล้ว แต่เมื่อ Minecraft ถูกสร้างขึ้นครั้งแรก มันเป็นการเริ่มต้นที่กระท่อนกระแท่นในยุโรป
ที่ Machinima เราเล่น Minecraft ในสำนักงานของเรากับ Notch ในเดือนกุมภาพันธ์ 2011 เช่นเดียวกับที่มันกำลังลุกไหม้เหมือนไฟป่า Minecraft เดิมทีเปิดตัวเป็นเกมที่ดาวน์โหลดได้และไม่มีเงินสำหรับงบประมาณทางการตลาด มีเพียงห้าโลกให้สำรวจและเป็นเกมที่เล่นคนเดียว Minecraft ยังอยู่ในช่วงอัลฟ่า สามารถเล่นในชุมชนได้ แต่มีบั๊กและยังไม่เสร็จสมบูรณ์ ทั้งหมดนี้ทำงานอย่างไร
สร้างร่วมกับชุมชนของคุณ
Minecraft กลายเป็นเกมยักษ์ใหญ่เพราะ Notch สร้างเกมร่วมกับชุมชนของเขา ในขณะที่เขาจำได้ มันเป็นวิธีแปลก ๆ ในการสร้างเกม คุณแค่ใส่มันออกมาและทำงานต่อไปในขณะที่คุณกำลังสร้างมัน... ฉันพยายามให้แน่ใจว่ามันชัดเจนว่า 'นี่ไม่ใช่เกม [ที่ผู้ซื้อจะได้เห็น]' ฉันแค่กำลังดำเนินการอยู่ และคุณสามารถ เล่นในขณะที่ฉันกำลังสร้างมัน แต่ถึงกระนั้น เขาก็พบผู้ที่เริ่มรับเลี้ยงบุตรบุญธรรม และพวกเขาทำให้เกมดีขึ้น พวกเขารายงานข้อบกพร่องและที่สำคัญกว่านั้นคือสร้างม็อดซึ่งเป็นโลกใหม่ ตัวละครและไอเท็มสำหรับนักเล่นเกมที่จะเล่นด้วยใน Minecraft
ค้นหาผู้ร่วมงานของคุณ
หนึ่งในการเคลื่อนไหวที่ดีที่สุดของ Notch แม้ว่าเขาจะไม่ได้ตระหนักถึงมันในขณะนั้น ก็คือการปล่อยเกมให้กับผู้ที่เข้ามาใช้ในช่วงต้นในอุตสาหกรรมเกม ผู้ใช้รายแรกที่มีผู้ติดตาม YouTube จำนวนมากพบเกมนี้และรู้สึกประทับใจกับเกมนี้ ในแง่นั้น Minecraft ได้ทอง—มันเข้าถึงผู้มีอิทธิพลที่วิดีโอเกมอินดี้หรือผู้สร้าง lm จะให้ทุกอย่างเข้าถึง นักเล่นเกมเหล่านี้ไม่สามารถเข้าถึงได้ผ่านบริษัทประชาสัมพันธ์ มันเป็นออร์แกนิกทั้งหมด มันเป็นความลับ เกมลัทธิที่มีการติดตามอย่างบ้าคลั่ง
เพิ่มพลังให้ผู้มีอิทธิพลของคุณ
ผู้สร้างเกมเพลย์ Minecraft รุ่นแรกๆ ได้รับการตั้งชื่อว่า SeaNanners, iHasCupquake และ Yogscast และเทียบเท่ากับร็อคสตาร์ในอุตสาหกรรมเกม โลกแห่งความบันเทิงกระแสหลักส่วนใหญ่ไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับผู้มีอิทธิพลเหล่านี้ แต่ถ้าคุณเชื่อมต่อกับเกมและระบบนิเวศของ YouTube คุณคงเคยได้ยินมาบ้าง และถ้าคุณเป็นนักเรียนชั้นประถมศึกษาปีที่ 6 และชื่นชอบ Call of Duty, Minecraft หรือวิดีโอเกมที่ได้รับความนิยมอื่น ๆ คุณจะรู้จักพวกเขาด้วยแท็กนักเล่นเกมของพวกเขาอย่างแน่นอน
Minecraft เปรียบเสมือนการเริ่มต้นเทคโนโลยีในช่วงเริ่มต้น เนื่องจากชุมชนยุคแรกๆ ได้ให้การเติบโตและการยอมรับในขั้นต้น เมื่อคุณเป็นสตาร์ทอัพที่มีงบประมาณและทรัพยากรน้อยที่สุด คำพูดปากต่อปากเป็นตัวขับเคลื่อนหลักในการใช้งาน ในขณะที่ผู้ใช้รายแรกๆ ของ Facebook เป็นเด็กวิทยาลัยและ Instagram เป็นเทคโนโลยีในซานฟรานซิสโก ทูตรุ่นแรกของ Minecraft คือผู้ใช้ YouTube ที่มีชื่อเสียงมากในอุตสาหกรรมเกม หากไม่มีผู้ใช้รายแรกเหล่านี้ร่วมมือกันเพื่อทำให้เกมดียิ่งขึ้น เราอาจไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับ Minecraft และอุตสาหกรรมนี้คงผ่านมันไปได้ ในทางกลับกัน เศรษฐกิจของอินฟลูเอนเซอร์ได้เปิดเกมสู่สายตาชาวโลกและปฏิวัติวิธีการเปิดตัวเกมและความบันเทิงในอนาคต
Ryan Williams เป็นนักวางกลยุทธ์ด้านสื่อ นักพูดระดับนานาชาติ และผู้เขียน เศรษฐกิจอินฟลูเอนเซอร์ . เขาได้บรรยายและสอนที่ SXSW, Vanderbilt University, USC และ Loyola Marymount สามารถฟังพอดคาสต์ของ Ryan ได้ที่ InfluencerEconomy.com .
