บทความนี้รวบรวมจาก Book Post ซึ่งเป็นบทวิจารณ์หนังสือตามจดหมายข่าว สมัครสมาชิกที่นี่ .
Tiktok เกือบจำยากแล้ว เริ่มเลย เมื่อหลายปีก่อน (2016) เป็นแอปสำหรับแชร์วิดีโอเกี่ยวกับเพลงและการเต้นรำของคุณ ที่สุดของความสำเร็จ (มีผู้ใช้ถึง 1 พันล้านคนในเดือนกันยายนและเป็นแอพมือถือที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดในโลกตั้งแต่ต้นปี 2020 โดยเกือบครึ่งของผู้ใช้ชาวอเมริกันมีกลุ่มประชากรอายุต่ำกว่า 25 ปีที่โลภ) เป็นหนี้บางอย่างที่เป็นสากล เสน่ห์ของดนตรี และอีกเล็กน้อยสำหรับคอนเสิร์ตคุณลักษณะทางเทคนิคเล็กๆ น้อยๆ ที่ทำให้ใช้งานง่ายและมีประสิทธิภาพมาก แต่ที่สำคัญที่สุดคืออัลกอริธึมการแนะนำที่ไม่อาจต้านทานได้ ซึ่งวัดสิ่งที่คุณตอบสนองอย่างละเอียดถี่ถ้วนและสืบค้นผ่านธนาคารขนาดใหญ่ที่มีวิดีโอที่ยอมจำนนอย่างอิสระ เพื่อให้บริการในสิ่งที่คุณอาจไม่รู้ด้วยซ้ำว่าคุณชอบ การโฆษณาดิจิทัลได้แสวงหาคุณมาเป็นเวลานานสำหรับคุณลักษณะที่คุณเปิดเผยโดยไม่ได้ตั้งใจในชีวิตออนไลน์ของคุณ TikTok ทำงานล่วงหน้าโดยหลอกล่อคุณไปสู่กลุ่มเฉพาะที่เจาะจงมากขึ้น ตรงกันข้ามกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียก่อนหน้านี้ซึ่งตามคำจำกัดความ ทางสังคม ล้อมรอบคุณด้วยการตัดสินใจของคนที่คุณเลือกที่จะล้อมรอบตัวเอง TikTok จะเปิดหน้าต่างเล็ก ๆ ในมือของคุณสู่โลกที่ไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อย
TikTok เรียกตัวเองว่าเป็นแพลตฟอร์มความบันเทิงโดยมุ่งมั่นที่จะ 'ทำวันของคุณ' และเมื่อเราเริ่มจับผิดที่ไม่ได้ทำสิ่งอื่น ฉันนึกถึงว่านวนิยายเรื่องนี้ถูกดูหมิ่นในฐานะผู้หญิง (ผู้หญิง) มานานหลายศตวรรษ รูปร่าง. ทุกวิธีที่เราสื่อสารกันดำเนินไปอย่างต่อเนื่องระหว่างความพอใจและเนื้อหาสาระ และบางครั้งวัฒนธรรมที่แท้จริงก็มาหาเราในรูปของความสนุกสนาน ในปัจจุบัน รูปแบบทางศิลปะจำนวนมากที่เคยถูกมองว่าเป็นเพลงป็อปหรือเชิงพาณิชย์ เช่น หนังสือการ์ตูน ประเภทต่างๆ เช่น นิยายวิทยาศาสตร์และโรแมนติก การเล่นเกม กำลังได้รับแสงแดดเป็นช่องทางในการสื่อสารความจริงอันเป็นเอกลักษณ์ของตนเอง ซึ่งมักเป็นเรื่องจริงของผู้คนที่ถูกละทิ้งจากสื่อที่ทรงเกียรติ ผลตอบแทนจากไวรัสที่เข้าถึงได้ของ TikTok ทำให้เป็นรูปแบบที่เป็นประชาธิปไตย ไม่เหมือนแพลตฟอร์มอื่นๆ ที่ทวีคูณประโยชน์ของการมีชื่อเสียงอยู่แล้ว: นักเขียนด้านเทคนิค Nathan Baschez เรียกมันอย่างน่าจดจำว่า “ โดยและสำหรับแรนดอส ” มันเชื้อเชิญให้ผู้คนสร้างใบหน้าที่ไม่อาจต้านทานได้ในที่สาธารณะด้วยคำมั่นสัญญาของสาธารณชนที่รออยู่ และผู้คนก็พุ่งทะยานไปสู่การมองเห็นจากที่ไหนเลย
TikTok นั้นน่าดึงดูดและสนุกสนาน และจำกัดอยู่แต่สิ่งที่ไม่ได้ทำให้มัน 'แย่' เสมอไป แต่การแพร่หลายของมันต้องการความสนใจ และเนื่องจากเทคโนโลยีมักจะไล่ตามสิ่งใหม่ๆ ต่อไป ลักษณะเฉพาะของมันจึงแผ่ขยายออกไปนอกกรอบเล็กๆ ของมัน Meta ของ Mark Zuckerberg ซึ่ง ได้บรรลุอำนาจเผด็จการ ส่วนหนึ่งจากการลอกเลียนแบบและร่วมมือกับคู่แข่ง ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาได้ปรับเปลี่ยนสองแพลตฟอร์มหลักคือ Facebook และ Instagram เพื่อเลียนแบบจุดแข็งของ TikTok ในกรณีของ Facebook ตอนนี้จะมีการแข่งขันกันภายในสำหรับโพสต์ของ 'เพื่อนและครอบครัว' ของคุณ (ซึ่งอยู่ในความทรงจำ Meta devalued news เพื่อจัดลำดับความสำคัญ —ในรูปแบบอื่นเพื่อรักษาความสนใจของคุณ) ผ่านโพสต์จากคนแปลกหน้าที่สัญญาว่าจะแพร่ระบาด Instagram กำลังดันคุณไปในทิศทางที่มองเห็นและ อ้อยอิ่ง เนื้อหาไวรัสเพิ่มเติมจากคนแปลกหน้า มาตรการที่วนกลับมาบ้างในสัปดาห์นี้หลังจาก ร้องเรียน จาก Instagram tycoon Kylie Jenner (ใคร ทำเงินได้มากมาย จาก Instagram “เพื่อน”) และคนอื่นๆ Cal Newport ใน The New Yorker ชี้ให้เห็นอย่างน่าสนใจ สิ่งที่ยักษ์ใหญ่ในโซเชียลมีเดียต้องสูญเสียหากพวกเขามอบทรัพย์สินการเชื่อมต่อทางสังคมที่รวบรวมมาอย่างดีสำหรับการรวมตัวกันของคนแปลกหน้าเหล่านี้
การยอมรับกระแสไวรัสที่ครอบคลุมมากขึ้นนี้เป็นอีกก้าวหนึ่งในทิศทางของแรงจูงใจที่มีอยู่ของโซเชียลมีเดีย—เพื่อทำทุกวิถีทางเพื่อรักษาความสนใจของทุกคนต่อหน้าผู้โฆษณา และเพื่อรวบรวมข้อมูลจากผู้คนให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้—และทำให้ TikTok เช่น Instagram ก่อนหน้านั้น แต่ยิ่งกว่านั้น เครื่องมืออันทรงพลังสำหรับการขายหนังสือโดยเฉพาะ ปัจจุบันเจ็ดในสิบห้าเล่มเกี่ยวกับ นิวยอร์กไทม์ส รายชื่อหนังสือขายดีเป็นหนี้ผู้ชม TikTok; สี่สิ่งเหล่านี้เป็นของผู้เขียน Colleen Hoover ซึ่งรู้จักกันน้อยมาก่อน ปรากฏการณ์TikTok . ผู้สังเกตการณ์ต่างเฉลิมฉลองว่าการโปรโมตหนังสือที่เกิดขึ้นเองนี้ทำให้ เสียงถึงผู้อ่านทั่วไป , ฟื้น “backlist” ของหนังสือที่ตีพิมพ์ก่อนหน้านี้ (TikTok ประกาศ #BookTok ของตัวเอง ชมรมหนังสือ เมื่อเดือนที่แล้วกับ Jane Austen's ชักชวน ขึ้นก่อน) ชดเชยบางส่วนสำหรับ การหายตัวไปของการวิจารณ์หนังสือ และดูเหมือนจะ ส่งเสริมนักอ่านใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มประชากรที่ตลาดหนังสือแบบดั้งเดิมไม่สามารถเข้าถึงได้ และการระบาดใหญ่ แน่นอน ทำให้เกิดความเชื่อมโยงในชีวิตจริงกับบอลลูน
มีคนสังเกตเห็นบ่อยครั้งว่า BookTok มีประสิทธิภาพในการขายหนังสือ เพราะมันขับด้วยความเร็วของ อารมณ์ส่วนตัว ยังเป็นพื้นฐานของการเชื่อมต่อของเรากับหนังสือ โดยเฉพาะอย่างยิ่งนิยาย (BookTok เหมือนนิยายยุคแรกๆ คือโซน เป็นมิตรกับผู้หญิง .) สิ่งที่ TikTok ไม่เก่งคือการถ่ายทอดข้อมูลที่ซับซ้อน ผู้ดู BookTok เห็นปกหนังสือและสีหน้าของผู้อ่าน ได้ยินคำพูดที่กระตือรือร้นสองสามคำเกี่ยวกับเพลงที่ติดหู จากนั้นจึงไปยังสิ่งต่อไป Instagram (#Bookstagram) ซึ่งเป็นหนังสือยอดนิยมที่คล้ายคลึงกันนั้นเป็นเรื่องเกี่ยวกับรูปแบบการมองเห็นเป็นอย่างมาก: ผู้ดู Bookstagram จะเห็นปกหนังสือในสภาพแวดล้อมที่ชวนให้หลงใหล ด้วยแก้วน้ำหรือของที่แสนสบายหรือดอกไม้ที่โปรยลงมา และคำบรรยายสั้นๆ (สูงสุด 2,200 อักขระ) Jordan Moblo จากบัญชี Bookstagram ยอดนิยม @Jordys.Book.Club บอกผู้เขียน Rumaan Alam บนพอดคาสต์ 'กำลังทำงาน' ว่าเขาจะ “โปรโมท” (โพสต์) หนังสือบนฟีดของเขาถ้ามันดูดี แต่ให้ “รีวิว” ที่ดีเท่านั้น (ในข้อความคำบรรยาย) ถ้าเขาชอบมันจริงๆ (เขาไม่ได้วิจารณ์ในแง่ร้าย) ผู้ชมของเขาปฏิบัติตามวิจารณญาณที่ดีหรือไม่? ใน Bookstagram การสนทนาจะเกิดขึ้นในแอป Messaging (ขีดจำกัดอักขระหนึ่งพันตัว) คำพูดบน TikTok เช่น YouTube จะอยู่ในรูปแบบของภาพที่วางอยู่ชั่วขณะ หรือในกรณีของ TikTok จะใช้คำบรรยายสามร้อยอักขระ
ขณะที่ผู้มีประสบการณ์ด้านหนังสือจ้องมองด้วยความประหลาดใจที่ยอดขายของ BookTok พุ่งสูงขึ้น ก็มีข่าวอีกชิ้นหนึ่งเข้ามา A เรียนต่ออังกฤษ รายงานว่า TikTok เป็นแหล่งที่เติบโตเร็วที่สุดของ .ในสหราชอาณาจักร ข่าว โดยเกือบหนึ่งในสี่ของผู้ใหญ่ชาวอเมริกันกล่าวว่าพวกเขาได้รับข่าวสารจากแอปแชร์วิดีโอ (แม้ว่าจะไม่แน่ใจว่าเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ก็ตาม) นอกจากนี้ Google เปิดเผยเมื่อเร็วๆ นี้ว่าคนหนุ่มสาวจำนวนมากขึ้น ใช้ TikTok แทน Maps และ Search โดยสังเกตว่าการคาดเดารสนิยมและความสนใจของพวกเขาทำได้ดีกว่า นี่เป็นเรื่องที่น่ากังวลเพราะเนื่องจากการพึ่งพาอารมณ์สะท้อนและคุณสมบัติทางเทคนิคอื่น ๆ ของ virality ของแอพ TikTok ได้พิสูจน์แล้ว ดินอุดมสมบูรณ์สำหรับข้อมูลที่ผิด .
สื่อดังกล่าวเป็นเพียงผิวเผินถึงระดับลางร้ายหรือไม่? ภาพปกหนังสือหรือเสียงชื่นชมยินดีในเสียงของผู้อ่านนั้นคล้ายคลึงกับการมีส่วนร่วมกับประสบการณ์ที่ซับซ้อนและข้อโต้แย้งที่พัฒนาแล้วที่เรามองหาหนังสือเพื่อรักษาไว้หรือไม่ ประการหนึ่งความรู้สึกเหล่านี้พร้อมที่จะรับแรงกดดันทางการค้า ฉันเขียน โพสต์ของปีที่แล้ว เกี่ยวกับผู้มีอิทธิพลของ Bookstagram ที่รู้สึกว่าควรได้รับเงินจากผู้จัดพิมพ์สำหรับการมีส่วนร่วมในการโปรโมตหนังสือ นักการตลาดที่อยู่เบื้องหลังสำนักพิมพ์ Penguin Teen ของสหราชอาณาจักร ถูกสัมภาษณ์สำหรับเว็บไซต์การตลาด ClickZ เกี่ยวกับวิธีที่ผู้จัดพิมพ์แบบดั้งเดิมปรับตัวให้เข้ากับสไตล์ส่วนตัวของ BookTok ปลูกฝังผู้มีอิทธิพลเพื่อสร้างคำแนะนำที่เป็นธรรมชาติ โอปราห์ นิตยสารอธิบายว่าผู้จัดพิมพ์เป็นอย่างไร ทำสัญญากับอินฟลูเอนเซอร์ เพื่อพยายามที่จะจับน้ำผลไม้ของพวกเขา ความสัมพันธ์เหล่านี้ทำงานอย่างไรกันแน่? พวกเราที่เติบโตขึ้นมาพร้อมกับเส้นแบ่งที่สว่างกว่าระหว่างการโฆษณาและบทบรรณาธิการพบว่าผู้ดูไม่ได้กังวลมากนัก เมื่อพูดถึงอาชีพที่มีอิทธิพล โดยมีความแตกต่างระหว่างความคิดเห็นที่ได้รับการว่าจ้างและความคิดเห็นที่น่าตกใจจริงๆ
คุณสมบัติอื่น ๆ ที่ Instagram และ TikTok ที่ผูกกับรูปภาพรวมถึง YouTube และพอดคาสต์รูปแบบเสียงแชร์ก็คือพวกเขาไม่ได้ 'ลิงก์ออก' หากคุณแสดงลิงก์บน Instagram หรือ TikTok จะไม่สามารถคลิกได้ ผู้ดูต้องจับภาพและพิมพ์หรือวางลงในเบราว์เซอร์ หากวิดีโอ TikTok อ้างถึงแหล่งภายนอก เช่น บทความข่าว วิดีโอนั้นสามารถแสดงได้ด้วยภาพเพียงชั่วครู่เท่านั้น รายงานของสหราชอาณาจักรระบุว่าในบรรดาผู้ที่ได้รับข่าวจาก TikTok น้อยกว่าหนึ่งในสี่ได้ข่าวโดยตรงจากแหล่งข่าว ส่วนที่เหลือกรองผ่านวิดีโอของ 'คนที่พวกเขาติดตาม' และ 'ครอบครัวและเพื่อนฝูง' ผู้บรรยายด้านเทคนิค เอเลน่า คาเวนเดอร์ อ้างถึงสิ่งนี้ว่าเป็น 'การขาดแหล่งข้อมูลหลัก' ของ TikTok
เมื่อผู้คนใช้ Facebook และ Twitter สำหรับข่าว อย่างน้อย Facebook และ Twitter ก็นำเสนอแหล่งข้อมูลจริงและตรวจสอบได้: คุณคลิกที่ลิงก์และคุณอยู่ที่ นิวยอร์กไทม์ส , CNN หรือช่องทางอื่นๆ ที่ (หรือไม่) ผูกพันกับความสมบูรณ์ของรายการทางสถาบัน ซึ่งมักจะเชื่อมต่อกับข้อมูลสนับสนุนที่เกี่ยวข้อง ฉันจำได้ว่าตอนที่ฉันเริ่มใช้ Twitter ครั้งแรก ฉันอธิบายให้เพื่อนๆ ฟังว่าเป็น 'บรรณานุกรมแบบเรียลไทม์' ซึ่งสร้างมาเพื่อฉันโดยคนที่ฉันคิดว่าน่าสนใจเสมอ ข้อมูลบน Instagram และ TikTok ถูกล็อคไว้ภายในเฟรม และส่งข้อมูลโดยบุคคลในเฟรม ขึ้นอยู่กับการบอกเล่าซ้ำและพลังงานไวรัสของพวกเขา Matt Ingram เขียนเมื่อสัปดาห์ที่แล้วสำหรับ วารสารศาสตร์โคลัมเบียรีวิว เกี่ยวกับวิธีที่ TikTokification ของ Meta เร่งการถอนการลงทุนจากข่าวดั้งเดิม นอกเหนือไปจาก 'เนื้อหาข่าวระดับมืออาชีพที่ตกต่ำลงอย่างต่อเนื่อง' โดยอัลกอริธึมของ Facebook ฉันเคยได้ยินข่าวลือแม้ว่าจะไม่เคยได้รับการยืนยันว่า Twitter และ Facebook ได้ทำการดาวน์เกรดลิงก์ขาออกบนอัลกอริทึมของพวกเขาแล้วเพื่อให้คุณอยู่บนแพลตฟอร์มต่อไป
แหล่งข่าวและข้อมูลดิจิทัลอื่น ๆ ที่บันทึกในการเล่าขานและขึ้นอยู่กับการดึงดูดของ 'บุคลิกภาพ' แบบปากต่อปากทำให้เกิดคำถามที่คล้ายกัน Nieman Lab ได้ทำ เรื่องราวเมื่อไม่นานนี้ บนฟีด 'ข่าว' ยอดนิยมของ YouTube ชื่อช่อง 5 ซึ่งมีผู้ชมหลายล้านคน มีรายได้หลักแสน และดีลภาพยนตร์ล่าสุด ซึ่งเริ่มต้นจากบัญชีล้อเลียนและพัฒนาเป็นสิ่งที่แสดงออกมาอย่างไม่สบายใจ เดินทางใน รถตู้ลายกราฟฟิคพร้อมจานดาวเทียมปลอม Andrew Callaghan ผู้ก่อตั้งบริษัท “ไม่ได้ทำข่าวตามความหมายดั้งเดิม” แต่ “เชื่อว่าผู้สร้างอิสระอย่างเขาจะค่อยๆ เข้ามาแทนที่เสาหลักของวารสารศาสตร์แบบเดิมๆ” การดูวิดีโอ 'ช่อง 5' คุณได้ยินในลักษณะ 'ของแท้' จากผู้คนบนท้องถนนที่รถตู้ที่ดูเป็นทางการดึงดูดใจ แต่คุณไม่ได้เชื่อมต่อกับแหล่งข้อมูลที่ตรวจสอบแล้ว “ฉันค่อนข้างจะสร้างเนื้อหาข่าวสำหรับผู้ที่ถูกปลดออกจากงาน” แอนดรูว์ คัลลาแฮน กล่าว ในทำนองเดียวกันพอดคาสต์ซึ่งได้รับความสนใจจากผู้บริโภคจำนวนมากก็ต้องอ้างอิงผู้ฟัง (ซึ่งอาจกำลังขับรถหรือหั่นผัก) ไปยังบันทึกออนไลน์สำหรับเอกสารประกอบของ aperçus ที่ส่งโดยไม่ได้ตั้งใจในบางครั้ง Hugh Eakin เขียน เมื่อสองสามปีก่อนใน Harper's เกี่ยวกับการเปิดเผยการสนทนาในพอดคาสต์ที่ดูเหมือนจะไม่ผูกมัดโดยบรรทัดฐานดั้งเดิมของการตรวจสอบข้อเท็จจริงและการตรวจสอบ บลูมเบิร์กมีเรื่องเล่า สัปดาห์นี้เกี่ยวกับผู้คนที่จ่ายเงินเพื่อรับชมพอดคาสต์ ซึ่งเป็นข่าวดั้งเดิมที่ห้ามไม่ให้มีอย่างเคร่งครัด
ในช่วงเวลาที่การแบ่งขั้วทางอุดมการณ์ได้ท้าทายคุณค่าที่ชาวอเมริกันกำหนดให้กลไกที่เสียเวลาในการรวบรวม ตรวจสอบ ถ่ายทอด อนุรักษ์ วิเคราะห์ และท้าทายข้อมูลและศิลปะ ถือเป็นแรงบันดาลใจเมื่อรูปแบบใหม่เหล่านี้ลุกขึ้นเพื่อปลุกเร้าและกระตุ้นผู้ฟังใหม่ๆ . แต่สิ่งที่เราต้องคิดคือ อย่างไร ไม่กี่วินาทีที่ผู้ชมใช้ไปกับรูปภาพจะเชื่อมโยงพวกเขากับระบบนิเวศที่ใหญ่ขึ้นซึ่งประกอบไปด้วยความจริงที่ตรวจสอบได้และแนวคิดที่ยั่งยืน การเชื่อมต่อของแบบฟอร์มเหล่านี้กับหนังสือและความคิดไม่เพียงเกี่ยวกับฉากที่สวยงามและอารมณ์ที่พร้อมเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับความละเอียดอ่อนและความซับซ้อนที่หนังสือและสื่อที่ทำงานหนักอื่น ๆ ยึดเราไว้ในยุคที่ขาดแคลนข้อมูลนี้ คำถามคือ อย่างไร วาทกรรมขนาดพอดีคำของเราสามารถผูกติดอยู่กับบางสิ่งที่ใหญ่กว่าตัวมันเอง สามารถหลีกเลี่ยงการกลายเป็นกลไกการประดิษฐ์ที่ลอยอย่างอิสระโดยไม่สนใจสิ่งใดๆ ที่ดึงดูดความสนใจในช่วงเวลาที่หายวับไป
