แซ็ค สไนเดอร์ จัสติซ ลีก กำลังจะมาถึง HBO MaxWarnerMedia เป็นเวลาสามปีหลังจากความผิดหวังในเชิงพาณิชย์ของ Warner Bros.’ theatrical จัสติซ ลีก โครงเรื่องที่ดื้อดึงที่สุดในฮอลลีวูดคือแคมเปญแฟน #ReleasetheSnyderCut กลุ่มผู้ชมกลุ่มเล็กๆ แต่พูดได้และมีการจัดการอย่างดีเยี่ยม ซึ่งอุทิศตนเพื่อกดดัน Warner Bros. ให้อนุญาตให้ผู้กำกับแซ็ค สไนเดอร์ ซึ่งถูกบังคับให้ออกจากการผลิตกลางคัน จัสติซ ลีก เนื่องจากโศกนาฏกรรมของครอบครัวเพื่อให้วิสัยทัศน์ของเขาสมบูรณ์
แคมเปญแฟน #ReleasetheSnyderCut ได้พิสูจน์แล้ว ขัดแย้ง นานนับปี. ดังที่เราได้สำรวจไปก่อนหน้านี้ ความพยายามนี้รวมถึงแฟนๆ ที่มีเจตนาดีโดยหวังว่าจะเห็นเจตนาดั้งเดิมที่อยู่เบื้องหลังภาพยนตร์เรื่องนี้ และกลุ่มผู้สนับสนุนที่เป็นพิษซึ่งอุทิศตนเพื่อการล่วงละเมิดทางออนไลน์ของใครก็ตามที่ไม่ชื่นชมผลงานของสไนเดอร์ ไม่ว่าฝ่ายไหนจะรับผิดชอบ WB ประกาศในเดือนพฤษภาคมว่าสไนเดอร์จะ รับการยิงของเขา .
สตูดิโอกำลังลงทุนสูงกว่า 70 ล้านเหรียญสหรัฐ ในมินิซีรีส์สี่ตอนที่จะมาถึงใน HBO Max ในปี 2021 การถ่ายทำใหม่ที่มีนักแสดงที่กลับมาเช่น Ben Affleck และ Gal Gadot รวมถึงการเพิ่มเซอร์ไพรส์เช่น Joker ของ Jared Leto และ Deathstroke ของ Joe Manganiello กำลังดำเนินการอยู่ อย่างไรก็ตาม แคมเปญ #ReleasetheSnyderCut ไม่เคยขยายเกินแฟนซูเปอร์ฮีโร่ที่ทุ่มเทและเข้าสู่กระแสหลัก ซึ่งทำให้เกิดคำถามว่าความพยายามที่มีราคาแพงนี้จะคุ้มค่าสำหรับสตูดิโอหรือไม่
เพื่อให้เข้าใจ Xs และ Os ที่เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจได้ดีขึ้นและสำรวจสิ่งใหม่นี้ จัสติซ ลีก โอกาสในการประสบความสำเร็จใน HBO Max เราได้พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมจำนวนหนึ่ง
Paul Dergarabedian นักวิเคราะห์สื่ออาวุโส Comscore
Dergarabedian ยอมรับว่าผู้ชมหลักที่ผิดหวังกับการแสดงละครแล้ว already จัสติซ ลีก และไม่ได้เชื่อมต่อกับอุตสาหกรรมมากพอที่จะรับรู้ถึงแคมเปญ #SnyderCut ที่มีแนวโน้มว่าจะไม่ถูกรวมเข้ากับ HBO Max สำหรับเวอร์ชันใหม่นี้ แต่เขายังเชื่อด้วยว่านั่นอาจไม่ใช่เจตนาเพียงอย่างเดียวของ WarnerMedia สำหรับการย้ายครั้งนี้
ทุกคนมองว่าสตูดิโอเป็นหน่วยงานที่มีแรงจูงใจทางการเงินเป็นเสาหิน แต่เมื่อคุณเห็นสิ่งนี้ มันบอกคุณว่ามีมากขึ้นเรื่อย ๆ เขาบอกกับ Braganca มีปัจจัย X ที่ต้องพิจารณา เราต้องการให้คนนี้ทำงานที่อื่นหรือต้องการให้พวกเขาอยู่ในบ้าน ? ถ้ามันไม่ได้ทำให้เข้าใจยากทางการเงินหรือวัตถุประสงค์ทางการเงินบนใบหน้า ก็มีแรงจูงใจส่วนตัวและปัจจัยในการเล่น พวกเขาต้องการอยู่ในธุรกิจของแซ็ค สไนเดอร์ เช่นเดียวกับที่วอร์เนอร์ต้องการอยู่ในธุรกิจของคริสโตเฟอร์ โนแลน เป็นกลยุทธ์ระยะยาว
โดยไม่คำนึงถึงการรับละคร Dergarabedian มองว่าการเคลื่อนไหวนี้เป็นวิธีที่ดีในการทำให้ผู้คนสมัครรับข้อมูลจาก HBO Max เขาให้เหตุผลว่าผู้บริโภคจะดูเนื้อหาที่มีอยู่ของสตรีมเมอร์ก่อนแล้วจึงดูราคา (HBO Max เป็นบริการระดับพรีเมียมที่ $15 ต่อเดือน) ก่อนทำการวิเคราะห์ต้นทุนและผลประโยชน์ บางอย่างที่เหมือนกับสี่ส่วนที่แผ่กิ่งก้านสาขา จัสติซ ลีก ซีรีส์คือประเภทของเนื้อหาที่ดึงดูดความสนใจซึ่งดึงดูดให้ลงชื่อสมัครใช้ใหม่ แม้ว่าผู้ชมนอกกระแสซูเปอร์ฮีโร่จะไม่เปิดกว้างเท่าก็ตาม
บางทีพวกเขาอาจมีแผนสำหรับสิ่งนี้ที่จะทำให้รู้สึกดึงดูดใจผู้ชมในวงกว้างมากขึ้น หรืออาจเป็นเกี่ยวกับการมีโครงการที่ได้รับการตรวจสอบอย่างดีที่สุดโดยไม่คำนึงถึงประสิทธิภาพทางการเงินของโครงการ เขากล่าว สิ่งนี้มีความเฉพาะเจาะจงมากกว่าที่ Marvel ได้พัฒนาความดึงดูดใจของผู้ชมแบบครอสโอเวอร์ สิ่งที่แสดงให้เห็นจริงๆ คือความมุ่งมั่น ความอดทน และความภักดีต่อผู้สร้างภาพยนตร์ในระยะยาวเพื่อสร้างสิ่งที่ยิ่งใหญ่
Jeff Bock นักวิเคราะห์บ็อกซ์ออฟฟิศอาวุโส ฝ่ายผู้แสดงสินค้าสัมพันธ์
บ็อคเห็นคุณค่าของการลงทุนในวัสดุซูเปอร์ฮีโร่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมันเกี่ยวข้องกับตัวละครที่โดดเด่นที่สุดของทั้งหมด แม้ว่าความพยายามครั้งแรกจะล้มเหลวก็ตาม
ในขณะที่ จัสติซ ลีก ไม่ได้ ดิ อเวนเจอร์ส ดีซีคาดหวังที่บ็อกซ์ออฟฟิศ ไม่มีการปฏิเสธฮีโร่และการหลอกลวงของพวกเขายังคงเป็นแชมป์ของโซเชียลมีเดีย เขาบอกกับ Braganca เมื่อพิจารณาว่าเนื้อหาอยู่ในระดับสูงในขณะนี้ และเรากำลังอยู่ในระหว่างสงครามแย่งชิงลูกตาทั้งหมด HBO Max ที่ลงทุนมากกว่า 100 ล้านดอลลาร์สำหรับการสร้างหนังสือการ์ตูนแบบขยายดูเหมือนจะเป็นการเล่นที่มั่นคงสำหรับสมาชิก
WarnerMedia และ HBO Max จะต้องจัดทำแผนการตลาดที่สร้างสรรค์และมีประสิทธิภาพเพื่อโน้มน้าวผู้ชมทั่วไปว่า ก) สิ่งนี้แตกต่างจากที่น่าผิดหวัง จัสติซ ลีก ภาพยนตร์ที่พวกเขาเห็นในปี 2560 และ B) คุ้มค่ากับการสมัครสมาชิก HBO Max แต่ยังให้ประโยชน์เพิ่มเติมในการทำให้ DC อยู่ในแนวหน้าของการสนทนาเกี่ยวกับวัฒนธรรมป๊อปแม้ว่า Snyder Cut จะไม่เทียบเท่ากับ แฮมิลตัน ทางดิสนีย์+ .
ในขณะที่ผู้ชมอาจยักไหล่ แต่สารชนิดนี้จะขยับเข็มและทำให้การสนทนาเกี่ยวกับ Batman, Superman, Wonder Woman และ Aquaman ดำเนินไปอย่างต่อเนื่อง Bock กล่าว ด้านหน้าและเป็นศูนย์กลางในใจของผู้บริโภค นั่นคือสิ่งที่ WB ต้องการสำหรับตัวละครดั้งเดิมของพวกเขา นอกจากนี้ รอยย่นเพิ่มเติมของ Joker และ Deathstroke ยังช่วยเสริมการเชื่อมต่อของจักรวาล DC ของตัวละคร บางสิ่งที่ Marvel ทำได้ดีมาโดยตลอด และบางสิ่งที่ DC กำลังก้าวไปสู่ในที่สุด
Shawn Robbins หัวหน้านักวิเคราะห์ของ Box Office Pro
ร็อบบินส์เห็นทั้งสองฝ่ายของการโต้เถียงและยอมรับว่ามีองค์ประกอบทางอารมณ์ที่เกี่ยวข้องเช่นเดียวกับธุรกิจที่เยือกเย็น แม้กระทั่งหลังจากการแสดงละคร จัสติซ ลีก สูญเสีย WB สูงถึง 100 ล้านดอลลาร์ เขารับทราบถึงข้อดีของการแก้ไขย้อนหลังนี้ แม้ว่าเขาจะเน้นว่าการตัดสินขั้นสุดท้ายไม่สามารถทำได้จนกว่าผลิตภัณฑ์จะออกสู่ตลาดจริงในโลก
ในแง่หนึ่ง นี่เป็นการเคลื่อนไหวที่ขับเคลื่อนโดยแฟนๆ และเป็นหนึ่งในความเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกันกับตัวสไนเดอร์ เขาบอกกับ Braganca ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเขาได้ส่งภาพยนตร์หลายเรื่องให้กับ Warner Bros. ซึ่งบางเรื่องก็กลายเป็นภาพยนตร์ยอดนิยมด้านการเงิน เมื่อเกิดโศกนาฏกรรม สตูดิโอเข้าใจว่าเขาจะไม่สามารถจบเรื่องราวที่เขาทำมาตลอดในภาพยนตร์หลายเรื่องได้ เพียงเพื่อให้โอกาสเขาในตอนนี้ และแสดงพร้อมกันว่าพวกเขากำลังฟังแฟน ๆ ของพวกเขา เป็นการตอกย้ำความปรารถนาดีระหว่างทั้งสองและหนึ่งในสตูดิโอที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมนี้
อีกครั้งแม้ว่า #SnyderCut ไม่ได้แทรกซึมกระแสหลักและภายใต้ประธานาธิบดี DC Walter Hamada ซึ่งติดตั้งในเดือนมกราคม 2018 DC Extended Universe ได้ย้ายไปสู่ทิศทางใหม่ ดังนั้น นี่อาจเป็นครั้งเดียวในแบบเดียวกับที่ Bob Chapek CEO ของ Disney กล่าว มู่หลาน การเปิดตัวใน Disney+ Premier Access เป็นการเคลื่อนไหวที่แปลกใหม่
Warner Bros. ทราบดีว่าส่วนนี้ของกลยุทธ์ภาพยนตร์ DC มีมากขึ้นในกระจกมองหลัง เนื่องจากจักรวาลภาพยนตร์การ์ตูนมีวิวัฒนาการไปสู่ภาพยนตร์แบบสแตนด์อโลน โดยเน้นที่เรื่องราวต้นกำเนิดจากผู้สร้างภาพยนตร์ที่แตกต่างกัน และสร้างการรับรู้โดยรวมของแบรนด์กับผู้ชมทั่วไป Robbins กล่าว . พวกเขาตระหนักดีว่าอนาคตในภาพยนตร์ของ DC กำลังเปลี่ยนจากยุคของ Snyder แต่พวกเขามีแขนสตรีมมิงแบบใหม่ที่สมเหตุสมผลสำหรับการเปิดตัวครั้งใหญ่ที่มีเป้าหมายหลักเป็นวาเลนไทน์ให้กับฐานแฟนเพลงที่มีเสียงร้องและทุ่มเท
Robbins ให้เหตุผลว่าหาก Snyder Cut ขยายฐานสมาชิกนั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในระดับที่ราคาสูงกว่าในหมู่สตรีมเมอร์ ผลประโยชน์ระยะยาวอาจมีค่ามากกว่าความสูญเสียตามสมมุติฐาน ในทางกลับกัน บางทีสตูดิโออาจใช้จ่ายเพียงพอที่จะสามารถชดใช้เงินลงทุนนั้นจากผู้ที่ลงทะเบียนเป็นเวลาหนึ่งเดือนเพียงเพื่อดูสิ่งที่จะเป็นการเปิดตัวบ้านที่มีรายละเอียดค่อนข้างสูง ในกรณีนั้น มันกลับไปสู่แนวคิดที่ว่านี่เป็นการทดลองครั้งเดียวซึ่งอย่างน้อยที่สุดก็สร้างความปรารถนาดีให้กับแฟนๆ และผู้สร้างภาพยนตร์สำหรับอนาคต
