แอนิเมชั่นกลายเป็นสมรภูมิใหญ่ของสงครามสตรีมมิ่ง

ในปลายเดือนมีนาคม เมื่อการระบาดของโคโรนาไวรัสเริ่มแพร่กระจายไปทั่วสหรัฐอเมริกา ทำให้กระดาษชำระกลายเป็นสินค้าที่อยากได้มากที่สุดชิ้นหนึ่งทั่วประเทศ ผู้คนเริ่มซื้อสินค้าในครัวเรือนจำนวนมากเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการล็อกดาวน์ที่ขยายออกไปและผู้บริโภคก็พบในไม่ช้า ขาดตลาด ของความจำเป็นของห้องน้ำทั่วประเทศ เมื่อมองย้อนกลับไป เราทุกคนสามารถยอมรับได้ว่าการช้อปปิ้งแบบตื่นตระหนกของเรานั้นค่อนข้างไร้สาระ แต่เรามักไม่ตระหนักถึงความสำคัญที่สำคัญของบางสิ่งจนกว่าจะเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงแบบขายส่ง

กระดาษชำระเป็นตัวอย่างที่งี่เง่าเพื่อให้แน่ใจ แต่หลักการเดียวกันนี้ใช้กับหมวดความบันเทิงแอนิเมชั่นที่ไม่ค่อยมีใครรู้จัก แม้จะสืบหาที่มาของมัน ย้อนกลับไปในยุค 1890 ช่วยสร้างอาณาจักรดิสนีย์ กำหนดออกอากาศและเคเบิลทีวีในช่วง 30 ปีที่ผ่านมา และขณะนี้ได้กำหนดนิยามใหม่ของสงครามสตรีมมิ่ง แอนิเมชั่นมักถูกมองข้าม ในการสนทนาวัฒนธรรมป๊อปที่ยิ่งใหญ่กว่า

แต่ด้วยการที่ Sony ใกล้เข้ามาทุกที 1 พันล้านดอลลาร์ การเข้าซื้อกิจการบริการสตรีมมิ่งอนิเมะในสหรัฐฯ Crunchyroll และสมาชิก 3 ล้านราย ในไม่ช้าก็จะได้รับการควบคุมจากส่วนสำคัญของตลาดส่งออกอนิเมะ การทำเช่นนี้กลายเป็นภัยคุกคามต่อ Netflix ซึ่งลงทุนอย่างหนักในด้านแอนิเมชั่นทุกรูปแบบมาหลายปีแล้ว เพื่อที่จะก้าวขึ้นเป็นผู้ให้บริการโทรทัศน์รายใหญ่ที่สุดในโลก การเปลี่ยนแปลงลำดับชั้นอาจขึ้นอยู่กับเราเนื่องจากตอนนี้แอนิเมชั่นพบว่าตัวเองอยู่ในยุคทองของโอกาส

เพื่อให้เข้าใจถึงความสำคัญของสื่อที่มีต่อตลาดปัจจุบันและการแพร่กระจายอย่างแพร่หลาย เราไม่จำเป็นต้องมองไปไกลกว่าประวัติศาสตร์ล่าสุด ภาพยนตร์แอนิเมชั่นคลาสสิกที่ดำเนินมายาวนานเช่น ซิมป์สัน และ คนรักครอบครัว ช่วยสร้าง Fox ท่ามกลางเพื่อนร่วมชาติที่ออกอากาศในปี 1990 ในขณะที่ เซาท์พาร์ก คือ รับผิดชอบคนเดียว เพื่อความสำเร็จในช่วงต้นของ Comedy Central ด้วยฤดูกาลที่มีมากกว่า 30 ฤดูกาลในธนาคาร ดิสนีย์จึงเลือกอย่างชาญฉลาด เปลี่ยนเส้นทาง ซิมป์สัน สู่ดิสนีย์+ แทนที่จะเป็น Hulu เพื่อดึงดูดสายตาและปัจจุบันเป็นทรัพย์สินที่ได้รับความนิยมอันดับสองของ Disney + ในขณะที่เขียนนี้ ในขณะเดียวกัน WarnerMedia ใช้เงินมากกว่า 500 ล้านดอลลาร์เพื่อนำมา เซาท์พาร์ก สู่บริการสตรีมมิ่ง HBO Max ที่เพิ่งเริ่มต้น สตรีมเมอร์ยังดึงมาจาก Cartoon Network และ Adult Swim, DC Universe ยอดฮิตเช่น ผู้พิพากษาหนุ่ม และ Harley Quinn และทำข้อตกลงสิทธิ์การสตรีมภาพยนตร์ของ Studio Ghibli ในสหรัฐอเมริกาเช่น Spirited Away และ นิทานเจ้าหญิงคางุยะ รวบรวมคอลเล็กชั่นสตูดิโอแอนิเมชั่นญี่ปุ่นทั้งหมด

ในปีที่ผ่านมา, ริกกับมอร์ตี้ และ เวลาผจญภัย ได้ขยายขอบเขตของแอนิเมชั่นที่เป็นผู้ใหญ่มากขึ้นในขณะที่ Bob's Burgers ได้รับความนิยมเพียงเล็กน้อยใน Fox แต่เป็นซีรีย์ชีวิตที่สองที่มีประสิทธิภาพสูงใน Hulu แต่เป็น Netflix ที่นำเอากระบองแอนิเมชั่นมาใช้งานในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา Netflix ได้ช่วยส่งมอบรางวัลที่มีต้นทุนต่ำและผลตอบแทนสูงจากหมวดหมู่ดังกล่าว BoJack Horseman เป็นหนึ่งในซีรีส์ดั้งเดิมเรื่องแรก ซีรีส์แอนิเมชั่นที่เป็นที่รักและได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลเอ็มมี่เป็นซีรีส์หายากจาก Netflix ที่ฉายยาวถึง 6 ซีซั่น หยาบคายอย่างน่าพิศวง แต่ครุ่นคิดที่น่าตกใจ ปากใหญ่ ในไม่ช้าที่จะส่งมอบฤดูกาลที่สี่ได้กลายเป็นทายาทที่ชัดเจน ในเดือนมกราคม Netflix ได้ลงนามในข้อตกลงโดยรวมหลายปีกับ ปากใหญ่ อนิเมชั่นสตูดิโอ Titmouse เพื่อพัฒนาต้นฉบับเพิ่มเติม

ผลงานอนิเมชั่นของ Netflix ในทุกช่วงอายุ และฉันเองก็ได้รับอิทธิพลจากทั่วโลกเช่นกัน โดยมีผลงานออริจินัลยอดนิยมอย่าง คาสเซิลวาเนีย , She-Ra และเจ้าหญิงแห่งอำนาจ , เจ้าชายมังกร, ผู้กำกับ Guillermo del Toro's Tales of Arcadia ไตรภาคและที่เพิ่งเปิดตัว เลือดของซุส ทั้งหมดใช้ภาพและการเล่าเรื่องจากแฟนตาซีคลาสสิก อนิเมะญี่ปุ่น ตำนานอาเธอร์ ตำนานกรีก และแหล่งข้อมูลอื่นๆ แฟนๆ กำลังดูรายการเหล่านี้ ซึ่งมักจะอยู่ใน 10 อันดับแรกของสตรีมเมอร์เมื่อส่งมอบ นำเสนอรายการเพลงฮิตที่มีลิขสิทธิ์ของ Netflix ย้อนหลัง (ซึ่งเป็นมิตรกับเด็กมากกว่าด้วย) เช่น Avatar: The Last Airbender , Avatar: The Legend of Korra , นารูโตะ และอีกมากมาย และเห็นได้ชัดว่า Netflix ได้พยายามร่วมกันเพื่อขยายแผนกแอนิเมชั่น และนั่นเป็นเพียงด้านทีวี กระดานชนวนภาพยนตร์แอนิเมชั่นของ Netflix ก็ยอดเยี่ยมเช่นกันและเป็นสากลด้วยชื่อเรื่องเช่น คนหาเลี้ยงครอบครัว , ฉันสูญเสียร่างกายของฉัน และล่าสุด เหนือพระจันทร์ ผลิตหรือร่วมผลิตในต่างประเทศ

ในขณะนี้ เนื่องจากโควิด-19 ได้เร่งการเปลี่ยนแปลงของความบันเทิงจากการสตรีมแบบดั้งเดิมและเชิงเส้น และไปสู่การสตรีมโดยตรงสู่ผู้บริโภค แพลตฟอร์มของคู่แข่งก็เริ่มสังเกตเห็นจุดยืนของแอนิเมชันในรสนิยมร่วมกันของเรา เฉพาะปีนี้ Apple TV+ เปิดตัวเพลงแอนิเมชั่นตลก come เซ็นทรัลปาร์ค จาก Bob's Burgers ผู้สร้างลอเรน บูชาร์ด Hulu ฉายรอบปฐมทัศน์ ตรงข้ามพลังงานแสงอาทิตย์ จาก ริกกับมอร์ตี้ ผู้ร่วมสร้าง Justin Roiland และ Mike McMahan แมคมาฮานก็ส่งมอบ Star Trek: ชั้นล่าง สู่ CBS All Access ดิสนีย์เปิดตัว Pixar's โซล ตรงไปที่ Disney+ ในวันคริสต์มาส มันจะเข้าร่วม สตาร์ วอร์ส: สงครามโคลน , Star Wars: Rebels และแคตตาล็อกด้านหลังขนาดใหญ่ของเนื้อหาแอนิเมชั่นทั้งที่เป็นต้นฉบับและที่มีอยู่ก่อนแล้ว แตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากสิ่งที่ Netflix ทำทั้งในรูปแบบและโทน แต่ยังคงอยู่ภายใต้แอนิเมชั่นที่ครอบคลุมทุกอย่าง โยนความพยายามดังกล่าวของ HBO Max และแอนิเมชั่นบูมอยู่ในระดับแนวหน้าของผู้ให้บริการเนื้อหารายใหญ่

มองไปข้างหน้าแม้ในขณะที่ Netflix พลิกกลยุทธ์ เน้นลดต้นทุนและ พลิกกำไรรายไตรมาส ความมุ่งมั่นในการสร้างแอนิเมชั่นยังคงไม่เปลี่ยนแปลง ปลายเดือนนี้ แอนิเมชั่นสงครามดราม่า ผู้ปลดปล่อย จะฉายรอบปฐมทัศน์เช่นเดียวกับต้นฉบับอนิเมชั่นที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษเช่น อาถรรพณ์ (5 พ.ย.) และ ช่วงคริสต์มาส (27 พ.ย.) ในเดือนตุลาคม สตรีมเมอร์ซึ่งน่าจะเกิน 200 ล้านคนทั่วโลกในไตรมาสหน้าได้สั่งซื้อใหม่ a ก็อตซิล่า อนิเมะซีรีส์ที่จะเข้าร่วมอีกสามคน ก็อตซิล่า ซีรีส์นับว่าอยู่ในห้องสมุดดั้งเดิมแล้ว

ด้วย AT&T ขาย Crunchyroll ให้กับ Sony ซึ่งเป็นเจ้าของ Funimation ผู้จัดจำหน่ายอนิเมะในสหรัฐอเมริกาแล้ว บริษัท จะเพิ่มหน่วยการสร้างความบันเทิงอีกตัวหนึ่งในตลาดที่มีการแข่งขันสูงขึ้น สิ่งนี้จะกระตุ้นการอุทธรณ์ทั้งในประเทศและต่างประเทศ และช่วยให้บริษัทมีอำนาจต่อไปที่โต๊ะเจรจาใบอนุญาต

ข้อเสียคือช่องแอนิเมชั่นกลายเป็น กระจัดกระจายมากขึ้น ในปีที่ผ่านมา. อุปสรรคในการเข้าถึงสำหรับแฟน ๆ ได้แผ่ขยายไปทั่วหลายบริษัทและบริการสตรีมมิ่ง ซึ่งเพิ่มค่าใช้จ่ายสำหรับผู้ชม สิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นโพรงและรอบนอกกลับถูกฝังอยู่ในกระแสหลัก กลยุทธ์ของ Netflix ที่ใช้เวลาหลายสิบปีในการสร้างแอนิเมชั่นยอดนิยม ได้สร้างความโดดเด่นให้กับสตรีมเมอร์ แต่ในการทำเช่นนั้น ความสำเร็จได้เป็นแรงบันดาลใจให้กลุ่มคู่แข่งที่มีทรัพยากรเพียงพอซึ่งแบ่งกลุ่มหมวดหมู่ดังกล่าว

เวอร์ชันก่อนหน้าของบทความนี้แสดงไม่ถูกต้อง อลิซ อิน บอร์เดอร์แลนด์ เป็นซีรีย์อนิเมชั่น .

Movie Math คือการวิเคราะห์เก้าอี้นวมของกลยุทธ์ฮอลลีวูดสำหรับการเปิดตัวใหม่ครั้งใหญ่